Qual è la coda lunga? Tutto quello che devi sapere

Le parole chiave a coda lunga, composte da più parole o addirittura intere clausole, ottengono in genere volumi di ricerca inferiori rispetto ai termini generici (più brevi, generali). Eppure, fanno un bel bottino in SEO. La coda lunga è "succosa" e di grande impatto, quindi tende a portare traffico molto più prezioso al tuo sito web.

In poche parole: le persone che inseriscono query a coda lunga nel motore di ricerca sanno cosa vogliono. Hanno in mente un intento di ricerca molto specifico. Ciò significa che la coda lunga ti porta visitatori nuovi, motivati ​​e informati che hanno già superato la fase di ricerca generica: oro puro per qualsiasi sito web.

Tuttavia, contrariamente alla credenza popolare, la SEO a coda lunga non aumenta sempre il tasso di conversione di un'attività di e-commerce o di un sito Web di contenuti . Poiché spesso la SEO a coda lunga non aumenta sempre il tasso di conversione di un'attività di e-commerce o un sito Web di contenuti si verifica nella SEO, il diavolo è nei dettagli. Quindi, questa guida non si limita a discutere la strategia a coda lunga, ma si occupa del marketing a coda lunga e della ricerca di parole chiave per la SEO a coda lunga.

1. Una parola chiave a coda lunga: cosa significa?

In un giro ribelle, lascia che ti introduca al mondo delle parole chiave a coda lunga presentando l'altro lato della medaglia: le frasi generiche (o la cosiddetta "testa grassa" che generano circa il 18,5% di tutto il traffico). Imparare a conoscerli è un modo semplice per apprezzare il valore della SEO a coda lunga.

• Le parole chiave generiche non ti dicono nulla sull'intento dell'utente. Possono indicare l'inizio di un percorso del cliente, ma non necessariamente. Nella maggior parte dei casi, le frasi di una o due parole provengono da utenti che vogliono solo conoscere la situazione. Se ti classifichi per questi termini principali, il tuo traffico esploderà, ma probabilmente la tua frequenza di rimbalzo seguirà l'esempio. Peggio ancora, le parole chiave generiche hanno valutazioni di difficoltà alle stelle e impiegano anni per raggiungere il target (una campagna di successo può continuare per più di un anno).

• Passiamo al grosso mezzo , una regione situata un po' più lontano verso la coda lunga e che genera circa l'11,5% del traffico. In genere, le parole chiave centrali grosse hanno 3 parole. Il loro intento di ricerca è più esplicito, sebbene ancora un po' lontano dal livello di precisione desiderato. Detto questo, questi termini possono generare con successo micro-conversioni (come le iscrizioni a newsletter). Sono anche più facili da prendere di mira rispetto alla testa grassa.

• Infine, arriviamo alle parole chiave a coda lunga , che rappresentano un enorme 70% del traffico. Di solito contengono 4-5 parole (o più) e provengono da utenti che hanno maggiori probabilità di visitare un sito che risponde alle loro esigenze specifiche. È il pubblico che raramente genera traffico vuoto: queste persone sanno cosa stanno cercando, quindi tendono a mostrare il comportamento dell'utente previsto.

Un avvertimento: non tutte le query a coda lunga provengono da un utente durante il percorso del cliente . In molti casi, le query a coda lunga non indicano altro che immersioni più profonde nella ricerca della conoscenza.

Un esempio di percorso del cliente:

• “rosacea” – circa 50mila ricerche mensili, frase generica, l'utente cerca informazioni generali sulla malattia;

• “is rosacea contagious” – circa 170 ricerche mensili, una parola chiave a coda lunga che indica l'intenzione di ampliare la conoscenza. È un chiarimento della frase generica, improbabile che porti alla vendita di qualsiasi servizio o prodotto;
• “good dermatologist London” – circa 10 ricerche mensili, una parola chiave a coda lunga inserita in un punto molto più vicino alla decisione di acquisto. Meglio ancora, l'utente chiede informazioni sul servizio in una posizione specifica: dopo aver appreso le basi, sta cercando un esperto che sostituisca i panni del Dr. Google.

2. SEO a coda lunga: una guida pratica

Ora che conosci il concetto generale di coda lunga, lascia che ti mostri alcuni esempi di SEO a coda lunga. Diciamo che gestisci un negozio di elettronica con una piccola sezione di telefoni cellulari. Al tuo livello, avrai difficoltà a competere contro i giganti dell'e-commerce con i loro siti Web di 1000 pagine e i loro formidabili profili di backlink. A peggiorare le cose, le grandi catene di negozi amano prendere di mira e sequestrare il traffico di marca. E per di più, devi affrontare il resto dei contendenti che si spingono tra la folla nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca): siti per geek (con guide come "I 5 migliori telefoni nel 2021") e altri negozi di elettronica .

Allo stato attuale, non ha senso combattere per parole chiave generiche come "telefono cellulare" (con un volume di ricerca mensile di circa 90,5 mila query), "telefoni Samsung" (circa 49,5 mila ricerche mensili) o anche "migliori telefoni cellulari" ( circa 9,9 mila ricerche mensili).

Anche il percorso della SEO locale potrebbe rivelarsi problematico. Implica il targeting delle query immesse dagli utenti della stessa città o addirittura del distretto cittadino, che è una soluzione praticabile per ristoranti, avvocati o medici (coloro che vedono i pazienti in studio, pensano ai dentisti). Ma hai bisogno di qualcosa di diverso, a meno che, ovviamente, non fornisca anche servizi di riparazione in un luogo di mattoni e malta.

Ti rimane un'opzione sul tavolo. Prendi la mira per parole chiave a coda lunga come:

• quale telefono ha la fotocamera migliore (circa 1,3 mila ricerche mensili)
• qual è il telefono più affidabile (90)
• telefoni cellulari economici da acquistare (720)
• quale telefono cellulare è il migliore per l'uso aziendale (50)
• qual è il miglior telefono per meno di 200 sterline (70)
• qual è il miglior telefono per la durata della batteria (50)
• samsung galaxy a50 blu (10)

3. La coda lunga nell'e-commerce

Gli esempi sopra indicano diversi tipi di intenzione di acquisto. Possiamo classificarli in sottogruppi di parole chiave a coda lunga per le attività di e-commerce:

1. Parole chiave a coda lunga basate sul prodotto ("samsung galaxy a50 blue"): la spina dorsale dei set di parole chiave per l'e-commerce. Questi termini vengono inseriti nella ricerca di prodotti specifici, modelli e spesso anche numeri di serie o EAN (European Article Numbers).

2. Parole chiave locali a coda lunga ("good dermatologist London"): spesso una garanzia di traffico succoso e di alta qualità. Come bonus aggiuntivo, tendono a rivelare la necessità di visitare un luogo fisico.

3. Parole chiave informative a coda lunga ("quale telefono cellulare è il migliore per l'uso aziendale"): in genere, l'intento di ricerca qui non è solo quello di espandere la conoscenza, ma anche di trarre ispirazione per lo shopping. Di conseguenza, con un buon marketing dei contenuti in atto, il sito Web dovrebbe indirizzare l'utente da classifiche e articoli di ispirazione a soluzioni, prodotti e offerte specifici.

Alcune parole chiave basate sul prodotto possono anche rivelare l'intento di ampliare la conoscenza. Prendi: "manuale di samsung galaxy a50": anche se la query nomina un modello specifico, indica la necessità di istruzioni pertinenti. Con questo in mente, usa le pagine dei tuoi prodotti e-commerce per il cross-selling. Un'offerta di vendita incrociata può portare a una conversione anche se il visitatore è venuto per un manuale dello smartphone. (Forse sfruttano l'opportunità per acquistare una custodia per telefono che ottiene recensioni entusiastiche e si adatta al loro modello come un guanto? Forse apprezzeranno una protezione in vetro o un fitband dello stesso produttore?)

4. I meriti della SEO a coda lunga

L'approccio a coda lunga ti offre più di un semplice traffico di grande impatto e di alta qualità. Guarda i 6 maggiori pregi della SEO a coda lunga:

Primo : ottieni una fonte di traffico costante. La SEO a coda lunga è garantita per aumentare lentamente ma inesorabilmente il tuo traffico per parole chiave accuratamente selezionate che vendono. Al contrario, il targeting di frasi generiche può spesso farti ottenere un enorme aumento del traffico (che sembra sorprendente in un caso di studio sui tuoi guadagni e sui progressi fatti dalla tua agenzia SEO) ma anche un calo improvviso (emergente una volta che l'agenzia SEO è scomparsa dall'orizzonte ). Qualsiasi aggiornamento dell'algoritmo può infliggere un duro colpo alla tua visibilità per una manciata di frasi generali. Se questi sono i cavalli del carrello che trainano il tuo intero sito Web, potresti ritrovarti fuori dalle fonti di nuovi utenti durante la notte. La SEO a coda lunga dovrebbe proteggerti da colpi di scena così acuti e amari.

Secondo : rispondi a bisogni specifici. Gli utenti sviluppano un'immagine positiva dei marchi che hanno sempre una soluzione ai loro problemi (una volta che gli utenti hanno superato la fase di ricerca e si sentono pronti a fare il grande passo, ovviamente). Con questo in mente, parlo spesso di marketing a coda lunga piuttosto che SEO a coda lunga, perché il concetto si estende anche alla costruzione del tuo marchio e della tua visibilità.

Terzo : sei intelligente riguardo allo sviluppo dell'architettura del sito web. Una strategia a coda lunga riempie automaticamente il tuo sito con diversi titoli di articoli e un'intera rete tematica seguendo l'approccio top-down (da generale a specifico). Questa è la formula per una solida strategia a coda lunga: inizia con il contenuto mirato alle parole chiave a coda lunga, quindi collega dalla coda lunga alla testa grassa. Semplicemente facendo ricerche per parole chiave sulla coda lunga, otterrai la maggior parte del tuo piano di contenuti, insieme a tonnellate di idee per post di blog o contenuti di schede prodotto.

Quarto : costruisci un'autorità di attualità. Un ampio pool di contenuti che soddisfa un'ampia gamma di esigenze, anche quelle meno popolari, e viene fornito completo di collegamenti interni, guide generali e backlink, è la migliore ricetta per lo sviluppo dell'autorità di attualità . In altre parole, è il modo per convincere i bot del tuo status di esperto, fornendo allo stesso tempo soluzioni pratiche ai tuoi utenti (che accedono al tuo sito Web e rimangono per effettuare l'acquisto o semplicemente per ottenere il massimo dalla sessione, invece di tornare al risultati di ricerca).

Quinto : CTR più alto dalle SERP. Senuto ha condotto uno studio sul CTR (click-through rate) in SEO. Le nostre conclusioni: più breve è la parola chiave, minore è il CTR (il numero di clic sull'elenco) e più snippet nei risultati di ricerca. Parole chiave specifiche a coda lunga generano conversioni a livello di Google , il che significa che incoraggiano gli utenti a visitare il tuo sito.

Sesto : ricerca vocale SEO. Per loro stessa natura, le parole chiave a coda lunga vanno di pari passo con le query di ricerca vocale , che in genere contengono molte parole e indicano bisogni concreti. Scegli l'approccio a coda lunga e indirizzerai automaticamente le parole chiave inserite con l'aiuto di Google Assistant, Siri o altre soluzioni simili che stanno guadagnando terreno in tutto il mondo.

5. Come trovare parole chiave a coda lunga

Ci sono alcuni modi per ricercare parole chiave a coda lunga.

1. Usa strumenti gratuiti ea pagamento

I suggerimenti per le parole chiave a coda lunga sono disponibili negli strumenti gratuiti. Tuttavia, scoprirai che la maggior parte di questi ha alcune limitazioni (ad esempio: forniscono suggerimenti di parole chiave a coda lunga e frasi contenenti una determinata query, ma senza volumi di ricerca, valutazioni di difficoltà o tendenze, che sono disponibili solo nella versione a pagamento versione).

In Senuto, è sempre una buona idea controllare i dettagli della tua frase chiave di destinazione: lo strumento visualizzerà parole chiave correlate, domande, gruppi di parole e un grafico che esplora le tendenze stagionali. Inoltre, inserendo la parola chiave principale in Senuto, puoi sempre utilizzare i filtri. Ad esempio, prima restringi l'elenco a parole chiave composte da >4 parole, quindi limitalo ulteriormente a frasi contenenti parti di parole specifiche (aggettivi, verbi, nomi).

2. Controlla le ricerche correlate e i completamenti automatici di Google.

Durante la digitazione di una frase generica in Ricerca Google, lo strumento visualizza spesso un elenco di parole chiave a coda lunga comuni correlate. Inoltre, nella parte inferiore della pagina dei risultati di ricerca, troverai esempi di ricerche correlate. In molti casi, questi suggerimenti sono argomenti pronti per l'uso per articoli o paragrafi a coda lunga.

3. Analizza la tua concorrenza

Come dico spesso, il miglior strumento analitico che hai è la concorrenza. Tieni sotto controllo la SEO dei tuoi rivali e controlla le loro pagine migliori. Approfondisci la loro analisi della visibilità. Ad esempio: i dati di visibilità per il primo risultato di ricerca per la parola chiave "miglior telefono cellulare" possono fornire tonnellate di parole chiave a coda lunga correlate per le quali il sito Web è anche classificato. Scegli alcuni di quelli e indirizzali con i tuoi nuovi articoli. L'algoritmo apprezzerà lo sforzo. Di conseguenza, potresti finire per rubare parte del traffico del tuo rivale.

Suggerimento: Senuto Keyword Explorer può filtrare i risultati per domini: è una funzione utile quando si dispone di benchmark di mercato specifici da superare nei risultati di ricerca.

4. Sfoglia i forum di discussione online

Il metodo più laborioso di tutti: un viaggio alla fonte. Un'esplorazione dei forum online può portarti una cornucopia di idee per argomenti per il marketing a coda lunga, soprattutto se ti concentri su thread e articoli popolari che attirano centinaia di commenti.

Meglio ancora, quando fai la tua ricerca, puoi pubblicare un link a una guida pronta per l'uso o una descrizione esauriente del prodotto, come soluzione alle esigenze sollevate da altri utenti. Certo, i link pubblicati sulle bacheche di solito hanno un attributo "nofollow", quindi non rafforzeranno il tuo profilo di link. Tuttavia, un collegamento nel posto giusto può indirizzare traffico di alta qualità al tuo sito web.

6. Espansione semantica delle parole chiave a coda lunga

Hai già un piano di contenuti e un elenco di parole chiave a coda lunga che potrebbero generare conversioni? Simpatico! Ora espandi ciascuna di queste parole chiave con un elenco di frasi semanticamente correlate . La combinazione di diverse - o diverse dozzine - di parole chiave a coda lunga in un singolo articolo o scheda prodotto ti dà un aumento di credibilità.

Per generare un elenco di parole chiave semanticamente correlate, vai alla scheda Parole chiave correlate in Senuto. Assicurati di applicare i filtri. Ad esempio, inserisci: "una mountain bike" (la parola chiave principale), quindi passa al setaccio i risultati con il filtro: "contiene la parola: a buon mercato" e infine ordina i risultati in base al volume di ricerca medio mensile.

7. Monitoraggio degli effetti della SEO a coda lunga

Se stai cercando di aumentare i tuoi ranghi per alcune parole chiave a coda lunga, la questione è semplice. Puoi monitorare i progressi nei risultati di ricerca (utilizzando la modalità di navigazione in incognito nel browser), Google Analytics (controllando il traffico per articoli o prodotti particolari) e Google Search Console (Rapporto sul rendimento -> Query).

Tuttavia, quando si esegue SEO a coda lunga per centinaia o migliaia di frasi, ciò di cui hai bisogno è l'automazione. Può essere fatto con il Senuto Rank Tracker.

Lo strumento misurerà le prestazioni del tuo progetto, analizzerà i tuoi cambiamenti di visibilità per le parole chiave a coda lunga mirate e terrà d'occhio le classifiche delle parole chiave dei concorrenti scelti.