Cosa dovresti fare dopo un audit di backlink? Determinazione di una strategia di backlink

Non sei sicuro se dedicare più tempo ai link inbound e costruire una strategia di backlink? Basta seguire la tabella qui sotto!

Nel nostro ultimo post sul backlinking, abbiamo discusso se i link in entrata sono ancora importanti. Come Zaine Clark ha condiviso alla Found Conference di quest'anno, la risposta è un sonoro "sì". Come fattori di ranking, i link in entrata possono rimanere indietro rispetto alla struttura del sito, alla pertinenza dei contenuti o al traffico in entrata, ma Google assegna comunque valore ai backlink come fattore nel ranking della ricerca.

I siti Web vengono scansionati dai motori di ricerca utilizzando i collegamenti per navigare da un dominio all'altro e da una pagina all'altra, perché i bot vogliono imitare gli esseri umani quando iniziano sulla tua home page. Gli algoritmi di Google relativi ai collegamenti cambiano costantemente, ma seguire i collegamenti è ancora il modo in cui il Web viene scansionato e i collegamenti aiutano ancora a determinare l'autorità del sito.

In breve: il backlinking non deve essere la tua priorità assoluta, ma deve essere una priorità. Supponiamo che tu abbia completato un audit del sito e determinato che devi potenziare il tuo gioco di backlink. Cosa comporta il backlink?

Crea un piano di backlink

Innanzitutto, devi capire dove si inserisce la creazione di backlink nella tua strategia generale. Il backlinking riguarda, soprattutto, la creazione di ottimi contenuti, ma, se hai intenzione di fare un grande lavoro di sensibilizzazione, devi allocare ore uomo adeguate a questa iniziativa.

• Capire quanto tempo è necessario investire. Dopo l'audit del backlink, dovresti avere una buona idea di come appaiono i tuoi backlink e se sei stato penalizzato per eventuali inbound imprecisi. Stai semplicemente modificando alcune pagine o lanciando un'intera campagna pensando al backlinking?
• Qual è il ROI stimato e quanto tempo dovresti investire nel backlinking? Assicurati di comprendere l'impatto finanziario del salire di uno o due slot nelle SERP e concentrati sulle parole chiave più redditizie.
• Considera i vantaggi immateriali di ottimi backlink. Se il biologico non è un enorme flusso di entrate per te, cosa stai cercando di guadagnare da migliori backlink? Ricorda che i backlink implicano l'autorità su Google e che tale autorità viene comunicata al tuo pubblico, sia nel riquadro della conoscenza che nelle classifiche dei link blu.
• Chi "possederà" il backlinking outreach: tu, il tuo team di pubbliche relazioni, il tuo cliente? Se vuoi chiedere ad altri siti di collegarsi al tuo, da dove dovrebbe provenire quella richiesta?

Ancora una volta, i backlink da soli non renderanno il tuo sito una star SEO durante la notte, quindi considera come incorporare i backlink nella tua strategia più ampia.

Conta i tuoi beni.

Come ogni altra cosa in SEO, il backlinking cambia frequentemente. Ciò che non cambia, tuttavia, è che il collegamento consiste nell'avere qualcosa a cui collegarsi . Guarda le tue risorse collegabili. Questi possono includere:

• Infografica. Questi sono ottimi condivisibili, soprattutto se crei infografiche incorporabili o condivisibili socialmente.
• Interattivi. Pensa alle calcolatrici e ad altri strumenti che gli utenti potrebbero visitare frequentemente e che potrebbero rispondere a domande compatibili con Google come "quanta vernice ho bisogno per questa stanza?" o "quanto sarà il mio mutuo totale?"
• Studi, e-book e white paper. Se ti trovi in ​​un settore che richiede molto ricerca, crea fonti informative che altri giocatori potrebbero voler citare nelle proprie pubblicazioni.
• Blog. Guarda, ne stai leggendo uno proprio ora! Il materiale degno di nota può essere davvero condivisibile, soprattutto se stai discutendo di informazioni di cui parla il resto del tuo settore e, soprattutto se hai qualcosa di nuovo da aggiungere alla conversazione.
• Descrizioni dei prodotti e istruzioni. Informazioni dettagliate rendono più collegabile anche il lato vendite, soprattutto se vendi un prodotto che potrebbe richiedere alcune informazioni di base.

Scopri quali risorse sono già presenti sul tuo sito e quali ricevono il maggior numero di backlink. Stai avendo un successo replicabile con un tipo di contenuto? Se hai intenzione di contattare i partner, cosa speri che condividano?

Pulisci i backlink difettosi.

Supponiamo che tu abbia tonnellate di backlink di spam che puntano da siti russi irrilevanti o link farm di bassa qualità alle tue pagine. Se ritieni che il tuo sito sia interessato da collegamenti innaturali, prova a:

• Trova le informazioni di contatto per i proprietari di siti che ritieni stiano collegando al tuo in modo innaturale e chiedi loro di rimuovere quei collegamenti. Le informazioni di contatto sono disponibili tramite diversi strumenti di ricerca del dominio, come whois, ma dovresti prepararti a non ricevere risposta o a ricevere una richiesta di rimozione di link a pagamento. In genere, le link farm non sono entusiaste dei servizi per gli utenti! Se riesci a raggiungere una persona reale, assicurati di contare la tua fortuna e di essere educato.
• Se solo alcune pagine sono interessate da collegamenti di bassa qualità, prendi in considerazione la possibilità di 404ing quelle pagine e di spostare quel contenuto a nuovi URL. Naturalmente, un numero elevato di reindirizzamenti può anche segnalare problemi ai motori di ricerca, quindi usa la tua discrezione.
• Google afferma che dovresti utilizzare lo strumento di disconoscimento solo se "ritieni di avere un numero considerevole di link di spam, artificiali o di bassa qualità che puntano al tuo sito e i link hanno causato un'azione manuale, o probabilmente causeranno un'azione manuale, sul tuo sito”. Se ciò è vero, vai avanti e utilizza lo strumento di disconoscimento di Search Console .

Google stesso fornisce i mezzi per sconfessare quei link di spam, ma afferma che altre misure dovrebbero venire prima. Quando possibile, ripulisci i collegamenti innaturali in modo naturale.

Fai la tua sensibilizzazione.

Backlinkio sottolinea che un'e-mail che chiede al tuo target di collegarsi a una pagina... non è la linea d'azione più allettante. Se vuoi creare collegamenti in modo efficace, devi fornire ai tuoi potenziali partner una sorta di valore. Alcuni modi per fare un'offerta reciprocamente vantaggiosa:

• Offriti di fornire una colonna ospite per il blog di un'organizzazione correlata e collega tale esperienza alla tua pagina.
• Offriti di ospitare una colonna ospite da un esperto di terze parti e incoraggia lo scrittore a collegarsi alla colonna dal proprio sito.
• Cerca le menzioni non collegate del tuo marchio, quindi chiedi ai proprietari di tali menzioni di collegarsi al tuo sito. Ciò fornisce una migliore esperienza sulla pagina per i loro utenti e un backlink per te.
• Se disponi di strumenti incorporabili, grafici e video rilevanti per il tuo settore, offrili direttamente ad altri creatori di contenuti.
• Diventa una fonte per altri editori e giornalisti che coprono il tuo settore. Siti come HARO (Help a Reporter Out) mettono in contatto esperti di contenuti con giornalisti che cercano citazioni e conoscenze su argomenti specifici del settore.

Ricorda che i backlink non fanno solo parte della SEO tecnica, ma giocano un ruolo prezioso nella sfera informativa del tuo settore. Quando contatti potenziali partner, utilizza un modello di contatto personalizzato per ogni potenziale partner. La tua comunicazione di sensibilizzazione dovrebbe evidenziare l'utilità delle tue informazioni e della tua potenziale condivisione di link.

Ricorda che i buoni backlink non vengono creati dai bot.

I migliori backlink provengono dai siti Web più autorevoli, utili e ad alto traffico, in breve, quelli con ottimi contenuti. Costruire backlink non significa solo accontentare i bot. Sono un segno che i tuoi contenuti creativi stanno funzionando e che altre persone lo trovano prezioso, anche abbastanza prezioso da essere condiviso. Se i tuoi contenuti non stanno guadagnando link, potresti non aver bisogno di farlo

Andando avanti, usa frequentemente i tuoi strumenti di monitoraggio dei backlink. Analizza frequentemente il tuo profilo e i profili dei tuoi concorrenti. E, come dice Zaine, controlla continuamente se il succo vale la pena spremere. Potrebbe non essere necessario creare un'ampia campagna di sensibilizzazione per quanto riguarda i backlink. In effetti, potresti solo aver bisogno di più e migliori contenuti.

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