Cosa cercare in una campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca di successo

Ultimo aggiornamento il 30 luglio 2018

Cosa dovresti cercare quando valuti i fornitori per il servizio di ottimizzazione dei motori di ricerca? Sono responsabili, accurati e ben pianificati; o stanno solo lanciando idee contro il muro per vedere cosa si attaccherà? Di seguito è riportato uno schema di base di ciò che potresti considerare quando cerchi un'agenzia di gestione delle campagne di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Ricerca per parole chiave

Che cos'è la ricerca per parole chiave? La ricerca per parole chiave sta determinando di cosa tratta il tuo sito attuale tramite la valutazione delle parole chiave/frasi chiave esistenti che appaiono sul sito. Richiede anche la valutazione di ciò che i tuoi concorrenti online e fuori dal sito utilizzano come parole chiave/frasi di parole chiave.

Concorrenti online e fuori sito? Lasciatemi spiegare. I concorrenti online sono concorrenti nello spazio delle parole chiave desiderato nella prima pagina delle pagine dei risultati del motore di ricerca di Google (SERP). Questi potrebbero non essere veri concorrenti nel tuo settore, ma hanno uno snippet nei livelli più alti delle SERP per una parola chiave che hai identificato come importante per la tua presenza online.

Le batterie sono un ottimo esempio di concorrenti online che non sono concorrenti reali nel tuo settore. Ad esempio, se sei un produttore di batterie di batterie AGM (Advanced Glass Material) ad alte prestazioni per applicazioni da corsa e ad alte prestazioni, potresti anche trovare una concorrenza online per batterie LiPo (polimeri di litio) ad alte prestazioni per veicoli e giocattoli radiocomandati (RC) ; batterie ad alte prestazioni per laptop; e una miriade di altri dispositivi e applicazioni alimentati a batteria quando si esegue una query di ricerca per il termine "Batterie ad alte prestazioni". Questi sono in realtà i tuoi concorrenti online.

I tuoi concorrenti fuori sito sono quelli che sono riconosciuti come concorrenti nel tuo settore, ma hanno poca o nessuna esposizione su Internet. Può sembrare difficile da credere nel mondo cablato di oggi, ma, che tu ci creda o no, ci sono ancora molte aziende che semplicemente non lo stanno facendo online. I tuoi concorrenti fuori dal sito potrebbero utilizzare termini di parole chiave del settore, ma lo fanno male.

In ogni caso, la ricerca di parole chiave è il primo passo per determinare quali parole chiave/frasi di parole chiave sono importanti nel tuo settore e per il tuo successo nel marketing online. Questo è uno dei motivi per cui potresti dover impegnarti in una campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Analisi della concorrenza

Parole chiave

Titoli di pagina con parole chiave

Pagine Con Parole Chiave Sulla Pagina

Matematica proprietaria/standard di settore

Fornisce uno schema per le parole chiave che possono essere classificate e per i contenuti creati

Fornisce uno schema per quali parole chiave dovrebbero essere assegnate al contenuto esistente

Concorrenti: chi sono e dove si classificano attualmente nelle SERP

Implementazione dell'analisi

Google Analytics: implementazione/accesso

Google Search Console: implementazione/accesso

Creazione di contenuti

Stabilire programmi e tempi di creazione dei contenuti

Determina parole chiave/frasi di parole chiave

Segnalazione

Stabilire livelli di reporting per soddisfare le esigenze dei clienti

Stabilire programmi di reporting: settimanale/bimestrale/mensile

Fornisce il monitoraggio del successo o del fallimento

Monitoraggio dei risultati della classifica

Stabilisci quali parole chiave devono essere tracciate

Fornisce rapporti sui progressi

Incontri con i clienti

Stabilire gli orari delle riunioni con il cliente: settimanale / bimestrale / mensile

Stabilire protocolli di riunione: chiamate in conferenza / riunioni di condivisione dello schermo in linea

Le riunioni settimanali / bisettimanali / mensili stabiliscono la responsabilità

Comunicazione con il cliente

Stabilire la metodologia di comunicazione preferita: e-mail/sistema di gestione del progetto/voce/combinazione

Pianificazione strategica di ottimizzazione dei motori di ricerca

Una pianificazione strategica di successo per l'ottimizzazione dei motori di ricerca consiste in tutti gli elementi sopra menzionati e in un piano di attuazione ben strutturato.

In molti casi, nell'analisi iniziale dell'audit del sito troverai specifiche di base per l'ottimizzazione dei motori di ricerca che presentano problemi che potrebbero influire sui risultati del ranking, come ad esempio:

Tag canonici impostati in modo errato
Troppo lungo / Troppo corto / Mancante / Metadescrizioni duplicate
Troppo lungo/Troppo corto/Mancante/Titoli delle pagine dei metadati duplicati
Tag mancanti/troppi <h1>
Contenuto sottile
Collegamenti interrotti interni/esterni
Contenuto duplicato
Immagini spezzate
Attributi alternativi mancanti
Attributi nofollow fuori posto
Codici di risposta problematica: 404; 302; 5xx; eccetera…
Dichiarazioni di lingua / codifica / doctype mancanti
Pagine con troppi collegamenti sulla pagina
Pagine con contenuto di testo corrispondente a <h1> e titolo
Riferimenti canonici mancanti

Sebbene questo non sia un intero elenco di problemi del sito che potrebbero essere scoperti, aiuta a sviluppare il tuo piano strategico.

Per esempio:

Se gli audit iniziali del tuo sito rivelano che ci sono pagine con <h1> e contenuto testuale del titolo corrispondenti, puoi integrare nel tuo piano strategico che questo è uno dei tuoi obiettivi iniziali principali; per rimuovere queste istanze di corrispondenza <h1> e contenuto del titolo.

Per affrontare questo obiettivo, dovrai prima determinare le parole chiave/frasi chiave applicabili per queste pagine poiché sono pagine esistenti. Dopo aver determinato le parole chiave/frasi di parole chiave applicabili per la pagina, puoi iniziare a riscrivere il contenuto del titolo della pagina, il tag <h1> o entrambi, se nessuno dei due è applicabile alle parole chiave/frasi di parole chiave per la pagina.

Più di recente, un cliente Pay-Per-Click (PPC) esistente ha utilizzato i nostri servizi di ottimizzazione dei motori di ricerca. Il cliente era un venditore online con migliaia di pagine di prodotti. Un elemento che è stato identificato durante la revisione iniziale dell'audit del sito è stato quello del contenuto duplicato.

Il cliente aveva le stesse 450+/- parole di identico contenuto standard su ogni singola pagina di prodotto. Questa era un'impostazione predefinita nel sistema di amministrazione del carrello.

Abbiamo informato il cliente di quale fosse il problema con i contenuti duplicati e quindi abbiamo rimosso i contenuti duplicati. Ciò ha avuto un impatto immediato e positivo sui risultati del ranking delle parole chiave del cliente nelle SERP e ci ha permesso di approfondire altre aree dell'implementazione dell'ottimizzazione dei motori di ricerca senza alcuna battuta d'arresto negativa o in attesa di un ritorno positivo. Alla fine, il tuo schema strategico sarà il tuo linee guida per stabilire compiti, risorse e aspettative del cliente.

Pericoli

I pericoli sono generalmente descritti come problemi che devono essere risolti, o almeno identificati, all'inizio di una nuova campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca. Alcuni esempi sono:

Pagine a caricamento lento

Blocco degli spider dei motori di ricerca nel file robots.txt

Hack/Codice dannoso

Collegamenti in entrata problematici

Più di recente, un nuovo cliente è venuto da noi per una campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca. Il tentativo iniziale di eseguire un controllo del sito sul NUOVO sito del client non è riuscito. L'unico indicatore che avevamo dallo strumento di controllo del sito era che al nostro spider era stato impedito di essere in grado di eseguire la scansione.

La prima cosa che abbiamo fatto è stata controllare il file robots.txt e, come se non bastasse, a tutti gli spider, incluso Googlebot, è stato impedito di eseguire la scansione del sito nel file robots.txt. Quel blocco è stato rimosso e ora si inizia con successo per la campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca di questo cliente.

Nel caso ti stavi chiedendo come appare bloccare i motori di ricerca nel tuo robots.txt, beh, ecco qui:

User-agent: *
Non consentire: /

L'aspetto che dovrebbe avere il tuo file robots.txt per consentire ai motori di ricerca di eseguire la scansione del tuo sito è:

User-agent: *
Non consentire:

Fattori fuori pagina

Monitoraggio/Rifiuto del profilo Banklink

Collegamenti interrotti (inbound che crea 404 codici di risposta)

Sebbene ci siano molti problemi che possono avere un impatto sui risultati del posizionamento nelle SERP per i termini delle query di ricerca, dovrai disporre di una strategia ben ponderata da implementare.

Dovresti rivalutare tali strategie su base mensile durante il periodo della tua campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca quando cambiano le specifiche, gli algoritmi e le parole chiave popolari/importanti cambiano.

Se stai pensando di partecipare per la prima volta a una campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca o stai cercando più successo dalla tua campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca; fare riferimento ai commenti sopra quando si valutano possibili fornitori o chiamare uno dei nostri rappresentanti di vendita esperti.