Che ci crediate o no, il 93% degli esperti di marketing attribuisce ai video l'acquisizione di nuovi clienti! Con così tanti siti Web di e-commerce che ottengono successo con questo materiale di marketing, saltare i video di marketing del prodotto nel tuo approccio semplicemente non è un'opzione.

Con così tanti innegabili vantaggi del marketing video di prodotto, queste brevi e dolci clip potrebbero essere l'elemento che ti distingue dai tuoi concorrenti e attira nuovi clienti. Naturalmente, mettere insieme un video clip e pubblicarlo online non è necessariamente la formula del successo.

Quindi, come si creano video di marketing del prodotto che impressionano davvero? Fortunatamente per te, abbiamo tutto ciò che devi sapere per avere un impatto!

Segui insieme per scoprire come costruire la tua strategia video di marketing, gli elementi chiave da considerare e ciò di cui avrai bisogno per avere successo.

Perché è necessario produrre video di marketing per la tua attività di e-commerce

Per prima cosa, affrontiamo il motivo per cui i video di marketing del prodotto sono così vantaggiosi per la tua attività. Oltre ad essere una forma di contenuto divertente, questi video servono alcuni scopi molto specifici per il tuo approccio al marketing digitale.

Tassi di conversione elevati

I video dei prodotti vendono: è così semplice.

I clienti in realtà preferiscono guardare un video piuttosto che leggere un prodotto e tendono a prendere a cuore il contenuto! Oltre a conservare più informazioni da questi video, gli studi mostrano che il 64% dei clienti ha maggiori probabilità di effettuare un acquisto dopo aver visto un video di marketing del prodotto.

Con così tanti clienti che utilizzano questi video per guidare le loro decisioni di acquisto, includerli sul tuo sito Web, sui social media e su altri canali di marketing è un gioco da ragazzi!

Guadagna la fiducia dei clienti

Oltre a trasformare i browser in acquirenti, i video ti aiutano effettivamente a guadagnare la fiducia del tuo consumatore.

Poiché Internet è pieno di pubblicità ingannevole e attività fraudolente, i consumatori si affidano a cose come video e recensioni per far loro sapere quando un'azienda è legittima. Dando voce alla tua attività di eCommerce con i tuoi video creati con cura, puoi iniziare a relazionarti con loro a un livello più personale.

Questo, a sua volta, fa loro sapere che sei reale, compassionevole e degno del loro tempo e denaro.

Potenzia la SEO

Google adora i video! Sebbene ciò possa sembrare controintuitivo a causa dell'incapacità della piattaforma di eseguire la scansione dei contenuti video, l'algoritmo comprende la popolarità dei video e dà la priorità a questa forma di contenuto nelle SERP.

Oltre ad essere un formato di contenuto altamente incoraggiato, il video incoraggia anche gli utenti a rimanere sulla tua pagina più a lungo. Questo invia quindi un messaggio a Google e ad altri bot dei motori di ricerca che la tua pagina sta impressionando gli utenti e dovrebbe essere promossa per questo!

Poiché l'obiettivo principale di un motore di ricerca è fornire agli utenti la migliore risposta possibile alla loro domanda, questo segnale di alta soddisfazione degli utenti incoraggia ranghi più alti e una maggiore copertura organica.

Il coinvolgimento del cliente

Sebbene il coinvolgimento dei clienti sia ottimo per la tua SEO, come accennato in precedenza, è anche incredibilmente prezioso per il tuo rapporto con i potenziali acquirenti.

Quando i clienti sono incuriositi dai tuoi video, non solo rimarranno più a lungo, ma interagiranno effettivamente con il tuo marchio più volentieri. Ciò potrebbe portarli ad acquistare prodotti nel tuo negozio, lasciare la loro e-mail per aggiornamenti promozionali o fare clic sulle pagine dei tuoi social media per saperne di più.

Più questi clienti interagiscono con il tuo marchio, maggiori sono le possibilità che hai di rimanere nella loro memoria e guadagnare clienti fedeli a lungo termine.

Struttura la tua strategia

Siamo onesti, tutti questi vantaggi suonano davvero alla grande! Quindi, come si inizia?

Il primo passo per migliorare il tuo marketing eCommerce con i video dei prodotti è strutturare la tua strategia. Proprio come ogni altro approccio di marketing digitale, dovrai fissare alcuni obiettivi chiari e acquisire familiarità con ciò che puoi aspettarti da questo metodo.

Oltre a gestire le aspettative, dovrai capire chi sono i tuoi clienti e cosa stanno cercando prima ancora di entrare nel consiglio di pianificazione della storia. Ecco le domande chiave a cui rispondere prima di passare:

Chi è il tuo pubblico di riferimento?

Fortunatamente, probabilmente avrai già un'idea del tuo pubblico di destinazione da altri sforzi di marketing. Un ottimo passo per determinare chi è questo gruppo di persone e cosa gli piace è guardare alle tue analisi esistenti. Qui otterrai informazioni dettagliate sul tipo di contenuto che ha funzionato in passato per guidare i tuoi contenuti di marketing video.

Dove pubblicherai?

Ora che conosci il tuo pubblico di destinazione, dove lo troverai? Ogni marchio e nicchia avrà diversi canali e piattaforme che si adattano al loro approccio più di altri. Quando determini quali piattaforme sono le migliori per te, considera quale host di pubblicazione è giusto per quelle piattaforme.

Ad esempio, se desideri includere i video di marketing del tuo prodotto sul tuo sito web, avrai bisogno di un host che si integri facilmente nel tuo web design.

Swarmify è specificamente progettato per una facile installazione e uno streaming senza interruzioni sui siti Web per far risaltare i tuoi video di marketing anziché ritardarli.

Cosa vorresti realizzare?

Ci sono molti diversi motivi per cui potresti includere il marketing video nel tuo approccio digitale. Forse vuoi aumentare la consapevolezza del marchio o dare al tuo marchio una voce personale. Altri obiettivi degni potrebbero includere l'aumento delle vendite, l'indirizzamento del traffico verso il tuo sito Web e l'acquisizione di lead.

Qualunque sia la tua ragione, dovrai sapere quale azione vorresti che i tuoi spettatori intraprendessero e includere questo risultato dell'azione nella tua pianificazione.

Il tuo video marketing di prodotto How-To

Infine, è il momento di mettere alla prova la tua creatività e iniziare a creare i tuoi video di marketing eCommerce. Ecco la tua guida passo passo per iniziare.

Prepara

La tua preparazione è un compito in due parti. Dopo aver risposto alle domande che abbiamo menzionato sopra, sarai pronto per iniziare a dare forma al tuo storyboard. Tuttavia, oltre ai tuoi contenuti effettivi, dovrai investire in alcuni articoli per creare video di marketing del prodotto di qualità.

Cosa ti servirà:

• Una fotocamera di qualità
• Illuminazione
• Apparecchiature audio come un microfono esterno
• Un ottimo sfondo (il bianco è popolare per le riprese dei prodotti)
• Software di modifica

Con la tua attrezzatura e gli obiettivi a posto, puoi passare alla fase successiva, scegliendo il tuo formato.

Formato

Le opzioni di formato per i video di marketing del prodotto sono infinite. Per avere un impatto, ti consigliamo di fornire una varietà di questi video per il tuo pubblico. Non dimenticare di prendere nota di quelli che funzionano meglio per guidare la tua futura creazione di contenuti video.

I formati video dei prodotti più diffusi includono:

• Primi piani/panoramica del prodotto
• Tutorial e istruzioni
• Dimostrazioni di prodotti
• Testimonianze video
• Guide di installazione
• Spacchettamento
• Video esplicativo (animato o altro)
• Storia del prodotto e del marchio
• Messaggio del fondatore/CEO

Tutti questi video possono offrire risultati nettamente diversi. È importante considerare dove si trovano nella canalizzazione di vendita i tuoi clienti quando incontrano il video del tuo prodotto.

Indipendentemente dal formato che scegli, ricorda di rimanere in tema e di guidare i tuoi clienti verso l'obiettivo finale che hai scelto in precedenza.

copione

Successivamente, dovrai creare uno script attorno al video del tuo prodotto. Come puoi immaginare, questo sarà più facile per alcuni formati video rispetto ad altri.

Naturalmente, ci sono elementi chiave da includere nella sceneggiatura, indipendentemente dallo stile che hai scelto. Come regola generale, vuoi assicurarti di catturare i tuoi spettatori in anticipo con un gancio proprio all'inizio del tuo video. Avrai meno di 8 secondi per catturare la loro attenzione e incoraggiarli a continuare a guardare.

È anche una buona idea menzionare le caratteristiche chiave del tuo prodotto in qualche modo, forma o forma. Questo può essere fatto in modo molto letterale o con un tono più convincente per il coinvolgimento emotivo.

E, naturalmente, tocca sempre il punto vendita unico del tuo prodotto in modo che i tuoi video si distinguano sempre dalla concorrenza.

Contenuto

Prima di iniziare le riprese, considera ciò che hai già a portata di mano che può far risaltare i tuoi video di marketing.

Hai un logo o un elemento di branding che puoi includere nel tuo video? Hai vinto qualche premio e hai i loghi per ogni premio pronto per l'uso?

Puoi anche guardare ai contenuti passati per ricreare momenti di successo con il tuo pubblico. E, naturalmente, includere i contenuti generati dagli utenti e le recensioni dei prodotti è sempre un modo fantastico per sfruttare la prova sociale.

Le riprese

Infine! È tempo di filmare.

Usa lo storyboard, gli obiettivi e la sceneggiatura per dare vita al video del tuo prodotto. Per ottenere i migliori risultati, scatta più angolazioni di quelle che pensi di aver bisogno e varia il tuo tempo durante le riprese in movimento.

Più varietà e scelte hai quando ti siedi al tavolo di montaggio, maggiori sono le tue possibilità di creare un video di prodotto avvincente e di grande impatto.

Se sei preoccupato per la sincronizzazione dell'audio, considera l'utilizzo di più videocamere per filmare la stessa scena e clip audio da diverse angolazioni. Per semplificare il processo di modifica, batti le mani o emetti un suono forte subito prima dell'"azione" per darti un picco sonoro con cui lavorare per una facile sincronizzazione.

Modifica e pubblica

Il passaggio finale è modificare il tuo lavoro e pubblicarlo sulla piattaforma scelta. È importante ricordare che ogni piattaforma avrà specifiche e politiche diverse che dovrai aggirare.

Ad esempio, la durata del tuo video potrebbe dover essere più breve per i social media o le storie. Anche le dimensioni e la forma dei tuoi video possono cambiare da piattaforma a piattaforma. È importante personalizzare il tuo video per ciascuna piattaforma per ottenere il massimo dai tuoi sforzi.

Ciò includerà probabilmente la modifica e il salvataggio di molte varianti diverse dello stesso video del prodotto. Non preoccuparti: tutte queste versioni torneranno utili per riproporre i contenuti in futuro!

Elementi chiave da considerare

Mentre crei i tuoi video di marketing per l'eCommerce, ci sono alcuni elementi che vorrai tenere nella parte posteriore della tua mente. I video dei prodotti di maggior successo hanno queste tre cose in comune:

Raccontare una storia

Dovrai intrattenere i tuoi spettatori per incoraggiarli ad agire. Con questo in mente, una vista a 360 senza parole del tuo prodotto probabilmente non sarà sufficiente per suscitare interesse.

Indipendentemente dal formato che scegli, assicurati sempre di raccontare una storia con le tue clip. Porta i tuoi clienti in viaggio e illustra perché semplicemente non possono vivere un altro giorno senza il tuo prodotto o servizio.

Tienilo corto

Per quanto possa sembrare impegnativo, dovrai mantenere i tuoi video brevi e dolci mentre includi tutto ciò di cui hai bisogno per trasmettere.

Un ottimo modo per adattarsi di più a questo breve lasso di tempo è giocare con la velocità del video e cambiare rapidamente le clip. Il rapido movimento è interessante per il pubblico poiché l'eccessiva stimolazione ci ha portato ad aver bisogno di un intrattenimento costante e continuo.

In breve, salta la lunga introduzione e lo spazio vuoto a favore di clip veloci e in movimento.

Sii umano

Ultimo ma non meno importante, il tuo video deve essere abbastanza umano da incoraggiare quella connessione emotiva con i tuoi consumatori. Il linguaggio, le immagini e le angolazioni che usi dovrebbero rendere il tuo prodotto e il tuo marchio riconoscibili e "reali".

Usare volti, voci reali invece di quelle automatizzate e scatti di lifestyle è un ottimo modo per vendere ai tuoi spettatori il fascino reale del tuo prodotto.

Suggerimenti per il successo

Più video crei, migliore sarà il tuo approccio. Man mano che inizi a ottenere informazioni dal tuo pubblico, avrai un'idea migliore di ciò che funziona per il tuo marchio e di ciò che puoi lasciare alle spalle.

Quando inizi, puoi utilizzare questi suggerimenti e trucchi per partire con il piede giusto.

Innanzitutto, assicurati di rimanere sempre sul marchio. Anche se un concetto video è "alla moda", potrebbe non essere adatto alla tua immagine unica. Metti il ​​tuo marchio al primo posto e le tendenze social al secondo.

Inoltre, la prova sociale è sempre un ottimo elemento da includere! Questo fenomeno psicologico incoraggia gli utenti a salire a bordo del treno della popolarità e può aumentare il tuo successo se usato correttamente.

Non dimenticare mai il tuo CTA. I tuoi clienti non hanno idea di cosa vuoi che facciano (no, sul serio). Dovrai fornire loro istruzioni chiare e un mezzo per agire subito dopo il tuo video.

Infine, considera l'utilizzo di sottotitoli per i tuoi video. I consumatori adorano i video, ma il più delle volte ascoltano senza audio. Assicurati che il tuo messaggio possa essere trasmesso fornendolo in formato testo agli spettatori che guardano in modalità silenziosa.

Aggiorna i tuoi siti di e-commerce con i video di marketing del prodotto

Ora che sai perché, cosa e come creare fantastici video di marketing del prodotto, è tempo di agire! Dall'aumento delle vendite a una maggiore visibilità e coinvolgimento, siamo fiduciosi che apprezzerai i risultati del tuo nuovo e migliorato approccio di marketing eCommerce.

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