Cosa devi sapere su feed e banner dinamici

I feed aiutano a rendere dinamica la pubblicità display. Se non li stai usando, dovresti esserlo. Le campagne che utilizzano i dati offrono ai marketer la prospettiva di banner più informativi, più utili e più cliccabili. Ottimo per i consumatori, ancora meglio per la pubblicità dei marchi. Con la ricerca di eMarketer, la previsione degli annunci display rappresenterà il 52% di tutta la spesa digitale nei soli Stati Uniti: i dati offrono un modo per battere la concorrenza. Il messaggio: prima sali sul bus del feed di dati, meglio è!

I banner che applicano feed di dati sono uno sviluppo piuttosto recente. Con i primi utenti che hanno applicato la tecnologia dal 2010 circa. Fin dall'inizio l'industria dell'iGaming ha abbracciato i feed, con l'ampio uso di quote di scommessa aggiornate. Da allora la maggior parte dei settori si è unita al carrozzone. Mentre i primi utenti, come le società di scommesse, hanno prodotto pubblicità sempre più dinamica.

Cosa sono i feed banner?

Un banner feed si riferisce a un banner pubblicitario che mostra dati in tempo reale, forniti da un'origine dati. Questo feed consente aggiornamenti in tempo reale di un annuncio già pubblicato. Lo stesso annuncio, nello stesso posto, può essere pubblicato con creatività dell'annuncio diverse dalla copia alle immagini. Ciò garantisce che un annuncio possa rimanere personale, pertinente e aggiornato. Sono un modo brillante per controllare e visualizzare contenuti pubblicitari pertinenti.

I feed consentono un livello completamente nuovo di personalizzazione e contesto. Consentono ai marchi di mostrare prodotti, interagire con i consumatori e aumentare le vendite online tramite banner. Gli editori, ad esempio, possono integrare i dati di prodotto dell'inserzionista nei banner. Quando un consumatore fa clic su un articolo visualizzato, va alla pagina del prodotto del negozio online pertinente, generando conversioni.

I feed utilizzano API (Application Programming Interface) automatizzate. Le API apportano scalabilità e velocità alla gestione delle modifiche dinamiche. Le API vengono utilizzate per specificare la frequenza con cui un feed viene raccolto e aggiornato. Puoi scegliere tra caricare i formati di file CSV, JSON e XML, rendendolo un modo di lavorare estremamente flessibile e conveniente. Secondo Google, l'uso dei feed di dati consente la presentazione di diverse variabili, “ad esempio prezzi in tempo reale o informazioni sulle azioni. O anche per tenere conto di altri fattori come il tempo attuale”.

I mangimi aiutano a ridurre il dolore della produzione

L'utilizzo dei feed può fare di più che migliorare i tassi di conversione. Riduce anche il dolore della produzione di annunci. Secondo Travis Isaacson, Product Specialist di Bannerflow, "i feed possono aiutare a migliorare l'agilità e ridurre il tempo necessario per produrre le campagne. Non devi produrre centinaia di banner standard, ognuno con una variante leggermente diversa”. Semplificando il processo, copia e creatività possono essere pubblicate tramite un feed di dati senza la necessità di creare più banner.

Un altro vantaggio per i feed di dati, oltre al costo, è l'errore umano. La produzione manuale di centinaia di banner simili porta a errori. Settori come quello bancario e finanziario non possono permettersi errori umani. Hanno bisogno di un'alimentazione sicura, senza contaminazioni. Sì, puoi controllare costantemente ogni banner individualmente quando produci una campagna con centinaia di varianti. Ma onestamente, può volerci un'eternità e gli errori possono ancora insinuarsi. Con i feed, crei un foglio di lavoro una volta, lo controlli, lo colleghi ai tuoi banner e il gioco è fatto.

Ridurre al minimo le risorse creative necessarie per mantenere una campagna display non è solo un vantaggio per gli esperti di marketing, ma anche per il tuo team di progettazione. I team di progettazione, liberi da attività di produzione ripetitive, possono invece concentrarsi sull'ottimizzazione creativa. O anche progettare banner interattivi più avanzati, aumentando il coinvolgimento.

Qual è la differenza tra annunci dinamici e annunci feed?

Non molto. I feed riguardano esclusivamente l'acquisizione di dati esterni: i prodotti o le offerte pubblicizzate . Gli annunci dinamici sono praticamente gli stessi. Ma oltre a fornire un feed di prodotto, viene fornita una copia e una creatività diverse . Gli annunci dinamici che utilizzano i feed ti consentono di fornire molti messaggi, oltre al test A/B. Potenzialmente , puoi utilizzare un ampio elenco di messaggi per una varietà di segmenti di pubblico diversi. Con contenuti costantemente cambiati e alterati .

Maggiore è la pertinenza dell'annuncio display per l'utente, più è probabile che interagisca con esso. Questo, a sua volta, aumenta le tue conversioni. La cosa migliore è che non è necessario creare centinaia di banner diversi. Tutto ciò di cui hai bisogno è un modello, un foglio di lavoro Google e un feed .xml. Utilizzando un unico modello di banner, puoi cambiare tutto. Dal colore di un pulsante, alle immagini che utilizzi, al tuo invito all'azione . In sostanza, hai la possibilità di provare centinaia di varianti diverse. Inoltre, utilizzando uno strumento di pianificazione, puoi tenere conto di testi e creatività diversi per eventi come Natale o Black Friday .

Usa i feed per rendere dinamici i tuoi banner

Usare i feed per rendere dinamico il tuo banner è un gioco da ragazzi. Producendo creatività online che offrono agli spettatori contenuti più personalizzati e pertinenti, sei in grado di interagire con un pubblico di destinazione più specifico e aumentare le conversioni di vendita. Prendi il banner bwin qui sotto, è in grado di visualizzare le ultime quote, la nuova copia, CTA e altri elementi a seconda dei dati che riceve. È un ottimo esempio di copia e creatività pubblicata in modo dinamico.

I feed di dati funzionano perfettamente anche con i banner interattivi dinamici. Gli elementi del banner interattivo vengono aggiornati regolarmente tramite un feed di dati. Ad esempio, un calcolatore di prestito a interessi o un modulo di scommessa digitale.

Bannerflow e feed

Bannerflow ha promosso l'uso dei feed negli annunci display sin dall'inizio. È grazie all'esperienza diretta dei suoi fondatori nell'utilizzo dei feed di dati che Bannerflow rende prioritaria la facile integrazione dei feed. Secondo il co-fondatore di Bannerflow Daniel Jacobsson, “la creazione di un feed di dati richiede molto lavoro per banner. Se un'azienda non utilizza una piattaforma come Bannerflow, è un processo complesso estrarre i dati da un'API protetta”. Bannerflow funge da facilitatore del feed di dati, rendendo molto più semplice per i marchi che utilizzano i feed.

Bannerflow agire come un facilitatore è un affare più grande di quanto probabilmente ti rendi conto. Daniel Jacobsson sottolinea che “il motivo per cui molti utenti non Bannerflow non utilizzano i feed è perché può esercitare molta pressione sulla fonte del feed. La larghezza di banda è massima, poiché più banner richiedono l'input, ogni secondo". Bannerflow invece acquisisce i dati una volta e poi li distribuisce sui banner che serve. Questo rimuove lo stress dalla fonte di alimentazione del cliente. Secondo Daniel, “è una domanda che ci viene posta spesso: larghezza di banda e traffico. E la soluzione di Bannerflow è sempre apprezzata dai nostri clienti!”

I clienti Bannerflow hanno anche "widget" di feed unici creati per loro, ad esempio una griglia di prodotti. I widget preconfezionati sono facilmente personalizzabili attraverso una guida di stile e possono variare da gallerie di prodotti, alla presentazione di quote live. Bannerflow è la piattaforma ideale per quei marketer che vogliono sperimentare e utilizzare i feed.

Conclusione

Fondamentalmente, i feed hanno fornito agli inserzionisti nuove possibilità creative, inimmaginabili prima che la tecnologia fosse disponibile. Da semplici applicazioni, come fornire le ultime quote di scommessa, a banner interattivi più sofisticati, i marketer dovrebbero sfruttare i vantaggi dei feed di dati. Se desideri saperne di più sui feed, sui banner dinamici o su come Bannerflow può aiutarti a ottenere maggiori conversioni, non esitare a contattarci.