Cosa devi sapere e come puoi prepararti all'eliminazione graduale del KPI di posizione media in Google Ads?

Ultimo aggiornamento il 6 settembre 2019

Google Ads vuole che le sue metriche siano sempre più chiare e spera di raggiungere questo obiettivo rimuovendo una delle sue metriche più vecchie. Questa metrica viene definita KPI di "posizione media". Di recente Google ha adottato nuove metriche per analizzare la posizione degli annunci nella ricerca e approfittiamo del fatto che la febbre di fine anno è quasi finita. Spiegheremo il suo significato e l'effetto in questo articolo.

Perché dovresti pensare alla posizione media che Google ha rimosso dal suo elenco di metriche?

La pubblicità computerizzata mostra sempre segni di cambiamento e ciò che ha funzionato un giorno, potrebbe non funzionare come segue. Comunque sia, la metrica della posizione media di Google Ads è stata una costante per gli inserzionisti PPC da quando sono iniziate le promozioni di caccia a pagamento.

Poiché Google lo sta scaricando, dovresti cambiare il modo in cui valuti la posizione di una promozione nella SERP di Google. Dai sistemi di offerta all'attualizzazione delle nuove metriche di posizione, il modo in cui misuri le tue crociate cambierà.

Cosa sta cambiando e quali metriche sostituiranno la posizione media?

Nel momento in cui Google Ads ha dichiarato la sua posizione sulla rimozione delle metriche di posizione media, l'introduzione di altre metriche era certa. Le nuove metriche sono state denominate metriche top e assolute e le pubblicità verranno stimate in base alla loro esecuzione di baratto vicino alla permeabilità SERP quando la posizione media viene eliminata.

Piuttosto che limitarti a stressare il ranking della tua pubblicità, devi concentrarti sulla quota di impressioni delle tue promozioni. Anche se le nuove metriche possono sembrare contorte, sicuramente non lo sono. Le nuove metriche ti rivelano con quanta regolarità la tua promozione si trova nel punto più alto di una pagina e quale offerta di tutte le impressioni di pagina più alte che stanno ricevendo . Ecco una ripartizione delle nuove metriche.:

Google ha originariamente presentato una quota istantanea negli sforzi di Shopping in cui non esiste una classifica di posizione per fornire ai promotori una parte delle conoscenze; erano abituati ad ottenere dalla posizione media nei motori di ricerca.

Perché dovresti preoccuparti? Il cambiamento è costante nel perseguire la pubblicità. Tuttavia, una posizione media ha solo una manciata di un paio di costanti per oltre 15 anni. Tuttavia, con l'evacuazione delle promozioni ferroviarie di destra, in particolare, la sua utilità è diminuita con forza negli ultimi tempi.

Al momento è giunto il momento di rivedere la tua pubblicità, i sistemi di offerta e alcune altre parti della campagna che dipendono o si uniscono a una posizione media prima che lasci definitivamente.

Per vedere la spiegazione originale di Google, trovi le 4 nuove metriche della posizione degli annunci nella ricerca.

Nuove metriche per la posizione dell'annuncio

Il tasso di impressioni superiore indica quante volte (del totale che hai visualizzato) il tuo annuncio si trova sul primo risultato dell'annuncio, sopra tutti i risultati organici e altri annunci . Ufficialmente, è la percentuale di impressioni mostrate come primo annuncio al di sopra delle SERP organiche indicizzate.

Percentuale impressioni superiore = Impressioni principali/Impressioni totali

Il tasso di impressioni massimo assoluto indica quante volte (sul numero totale di impressioni ottenute) sei apparso nei risultati nella parte superiore della pagina, sopra i risultati organici ma non necessariamente in prima posizione. Ufficialmente, è la percentuale di impressioni che appare su qualsiasi pagina SERP situata sopra le pagine dei risultati di ricerca organici.

Percentuale impressioni massima assoluta = Impressioni migliori assolute/Impressioni totali

La quota impressioni superiore indica la % di volte in cui sei stato in prima posizione rispetto al numero totale di impressioni disponibili. Viene calcolato dividendo le impressioni che hai ricevuto nella prima posizione assoluta (il primo annuncio sopra i risultati di ricerca organici) per il numero stimato di impressioni che avresti potuto ricevere in quella posizione.

Quota impressioni superiore = Impressioni principali/Impressioni principali idonee

La quota impressioni superiore assoluta confronta i tempi rimasti nella parte superiore della pagina con il numero totale di volte che avresti potuto ottenere. In breve, è il confronto delle impressioni che hai ricevuto nella posizione superiore (qualsiasi proprietà situata sopra le SERP organiche) con il numero identificato di impressioni che potresti aver ottenuto in quella posizione.

Quota impressioni superiore assoluta = impressioni superiori assolute/massima assoluta idonea

Queste metriche sono molto utili perché la definizione di Posizione media, la metrica principale per capire dove vanno a finire gli annunci su Google, non è così scontata come sembra a prima vista.

Secondo Google, la metrica Posizione media significa:

"Statistiche che descrivono come viene solitamente classificato il tuo annuncio rispetto ad altri annunci. Questa classifica determina l'ordine in cui gli annunci vengono visualizzati nella pagina.“

Avendo in mano questa definizione, ci rendiamo conto che in realtà Google non riporta il numero medio di volte in cui esce nelle posizioni da 1 a 7 (come la maggior parte delle persone definisce questa metrica). Piuttosto, elabora una classifica che di solito ottieni rispetto ai concorrenti. Questa classifica determina quindi in quale posizione lascia, ma non riflette direttamente una media di quella posizione.

Pertanto, la posizione media spiega solo una parte dei risultati. L'utilizzo di questa metrica esclusivamente nell'analisi e negli aggiustamenti non è l'opzione più appropriata né quella completa.

Grazie alle nuove metriche, (insieme a quelle importanti: Percentuale di impressioni e impressioni perse per ranking), è possibile sviluppare regole di offerta molto più avanzate e precise. Quindi, ottimizzali in modo che si adattino alle molteplici situazioni che possono influenzare la comparsa dell'annuncio su Google, a seconda dell'utilizzo da parte dell'utente, di alcuni termini di ricerca parole correlate.

Cosa ne pensano gli specialisti di PPC?

Google è sicuro che queste quattro nuove metriche siano più adatte della posizione media e gli Specialisti PPC, per la maggior parte, non sembrano essere così infelici nel vedere la misurazione andare in generale. Ecco alcuni suggerimenti che spiegano cosa devi fare dopo l'introduzione di queste 4 nuove metriche.

1. Inizia subito a migliorare le nuove metriche

Perché resistere fino a quando la posizione media non c'è più? Inizia giocando con l'esposizione di ognuna delle varie metriche. Scopri cosa funziona meglio su vari gadget e fatti un'idea su come utilizzare le nuove metriche nelle tue battaglie. In questo modo, quando le nuove metriche soppiantano autorevolmente la posizione media, non giocherai a recuperare il tempo perso.

2. Concentrati sui tuoi spettatori

Ci rendiamo conto che la scelta di eliminare la posizione media per le metriche migliori e vere e proprie per migliorare il coinvolgimento del ricercatore. Come potresti vincere con le nuove metriche? Base: coordina le tue promozioni per cercare un obiettivo.

Dai un'occhiata alle tue crociate e riconosci ciò che i ricercatori stanno veramente cercando di scoprire, prima, nel mezzo e dopo che sono arrivati ​​al tuo sito . Più pensi al tuo gruppo distintivo di pubblico, ai tipi e alle loro pratiche, più semplice sarà accontentarti di scelte informate sulle tue metodologie pubblicitarie a pagamento.

3. Fidati dei sistemi automatizzati proposti da Google

Nelle impostazioni della crociata della dashboard di Google Ads, potresti già essere in grado di vedere le nuove metriche in gioco. Nel caso in cui non sai come iniziare a utilizzarli senza spendere l'intero piano di spesa della crociata, inizia confidando nelle proposte di Google.

In breve, funzionando bene, queste nuove metriche consentiranno alla tua posizione nella pagina dei risultati di ricerca di ottenere il massimo e di avvicinarsi in modo più accurato al contesto in cui viene visualizzato il nostro annuncio.

Paternità: Ed C.