Cosa c'è di nuovo e cosa ha preso un'escursione

Ultimo aggiornamento il 10 ottobre 2019

L'ultima volta ho scritto della nuova esperienza AdWords di Google, che ora si chiama Google Ads, sostituendo l'interfaccia di AdWords di cui siamo diventati maestri negli ultimi 15 anni. Google ha iniziato il passaggio permanente il 10 ^luglio e dovrebbe essere completato entro la fine dell'anno. Alcuni esperti ritengono che la transizione sarà completata entro la fine di ottobre, quindi non ci saranno interferenze con la stagione dello shopping natalizio.

Uno degli strumenti che ho menzionato che stava scomparendo era il filtro speciale utilizzato per aiutare a rivedere i dati. Di conseguenza, tutti i filtri che hai nella vecchia interfaccia dovranno essere ricostruiti, ma alcune delle metriche potrebbero non essere disponibili. Le metriche "assistite" non scompaiono nel nuovo Google Ads, come ho detto nel mio blog precedente, ma possono essere raggiunte tramite Strumenti/Attribuzione ricerca/Conversioni. Un altro strumento utile è la pagina "Pagine di destinazione" che classifica le tue singole pagine per l'ottimizzazione dei dispositivi mobili.

Altro del Nuovo

Quando accedi per la prima volta al tuo account, vedi la pagina Panoramica in cui ottieni un riepilogo di alto livello. Vedrai il tuo grafico con metriche selezionabili, come clic e impressioni. Troverai schede riepilogative per elementi come Auction Insights, annunci più mostrati, rendimento delle parole chiave, campagne con il rendimento migliore e gruppi di annunci, solo per citarne alcuni. Occasionalmente vedrai anche schede Insight con schemi nei tuoi dati che ti aiuteranno con il processo decisionale. Alcune delle schede Insight mostreranno le parole che gli utenti hanno inserito per la prima volta nelle ricerche, mentre il cambio dispositivo ti informa di un cambiamento importante nelle impressioni degli annunci da dispositivi specifici e altro ancora.

Tra le altre funzionalità esclusive del nuovo Google Ads (no, non sono disponibili nella vecchia interfaccia), ci sono le estensioni di promozione, gli aggiustamenti delle offerte per le chiamate e le campagne video outstream. Le estensioni di promozione vengono visualizzate sotto i tuoi annunci, come con altre estensioni, offrendoti la possibilità di spingere le tue offerte speciali davanti ai tuoi clienti. Ciò sarà vantaggioso con le offerte speciali delle vacanze o quando si tenta di spostare gli articoli in stock dall'inventario.

Gli aggiustamenti delle offerte per le chiamate ti consentono di modificare le offerte in modo che le estensioni di chiamata vengano visualizzate più spesso. Se hai una campagna che sembra ottenere risultati migliori sui dispositivi mobili, puoi aumentare le offerte per dispositivi mobili in modo che gli annunci di interazione vengano visualizzati più spesso. Avere la flessibilità di apportare modifiche a determinati tipi di interazioni ti offre un controllo migliore sulla frequenza con cui le estensioni vengono mostrate con i tuoi annunci. Una restrizione per questo tipo di offerta riguarda alcune delle strategie di offerta automatica. Se utilizzi il CPA target, l'aggiustamento delle offerte per dispositivi mobili modifica il CPA target e non l'offerta. Con il ritorno sulla spesa pubblicitaria target l'unico aggiustamento disponibile per dispositivi mobili è -100%. Puoi utilizzare più aggiustamenti delle offerte, ma se moltiplicati insieme, il massimo non può superare il 900% e il minimo non può essere inferiore a -90%.

Gli annunci video outstream sono strettamente per annunci mobili per potenziali clienti su siti partner e app al di fuori di YouTube. Hanno lo scopo di aiutare con la consapevolezza del marchio su tablet e dispositivi mobili. Non ti viene addebitato alcun costo per la visualizzazione in riproduzione a meno che non venga visualizzato almeno il 50% e addebitato da vCPM.

Scorciatoie e altro

Come utente di Excel, approfitto dei numerosi tasti di scelta rapida anziché far scorrere il mouse sullo schermo per arrivare dove voglio o eseguire una funzione necessaria. Allo stesso modo, Google Ads ha sviluppato tasti di scelta rapida per aiutarti a navigare nei tuoi account ed eseguire determinate funzioni. Hanno tre metodi, per così dire, per questi tasti di scelta rapida. In primo luogo, potrebbe essere un singolo colpo di tasto. Quello che utilizzerai di più è il "?". Questo visualizzerà e nasconderà l'elenco delle combinazioni di tasti di scelta rapida. C'è anche, usando la terminologia di Google, Tasto 1 + Tasto 2 o Tasto 1 quindi Tasto 2. Per le scorciatoie Tasto 1 + Tasto 2, devi tenere premuto il primo tasto e poi il secondo tasto prima di rilasciare il primo tasto. Un esempio qui è Maiusc + N, che creerà un nuovo elemento su qualsiasi schermo con il segno più blu. Per il tasto 1, quindi il tasto 2, premi e rilascia il primo tasto, quindi premi e rilascia il secondo tasto. Un esempio qui sarebbe G poi T per cercare una pagina. Non sono sicuro di come abbiano ottenuto quella combinazione, considerando che hanno questo formato per "andare" a una pagina specifica con la seconda chiave che ha un significato come G, quindi O per andare alla pagina Panoramica o G quindi K per vai alla pagina Parole chiave.

Sembra che il targeting sia in circolazione da sempre. Grazie al cielo, non sta andando via, ma c'è un leggero ritocco. Il targeting viene ancora utilizzato per concentrarti maggiormente sul pubblico che desideri perseguire, che si tratti di segmenti di pubblico di affinità o posizionamenti. Il targeting può essere impostato sulle tue campagne o gruppi di annunci per restringere i tuoi annunci a un gruppo di utenti più piccolo e più diretto. L'unica cosa che devi tenere a mente è che il nuovo targeting è lo stesso dell'opzione target e offerta nel vecchio AdWords. Puoi utilizzare offerte personalizzate e aggiustamenti su determinati criteri nel tuo targeting.

L'impostazione Osservazione mostra il rendimento dei tuoi annunci per i posizionamenti e gli argomenti che hai scelto di utilizzare senza influire sulla copertura degli annunci. Utilizza questi rapporti per decidere quando creare nuovi gruppi di annunci o per aiutare con gli aggiustamenti delle offerte in base a determinati criteri. La cosa importante da ricordare qui è che l'impostazione Osservazione è la stessa dell'offerta solo nel vecchio AdWords.

In realtà non stiamo ottenendo nulla di nuovo con il targeting e l'osservazione, tranne nuovi nomi con lievi modifiche alla loro funzione. Il targeting è consigliato per l'uso con la Rete Display per segmenti di pubblico, posizionamenti e argomenti; mentre l'osservazione è consigliata per la rete di ricerca per i segmenti di pubblico RLSA.

Anche se abbiamo trattato una serie di elementi nuovi e aggiornati nella nuova esperienza Google Ads, c'è molto altro da trattare. Il modo migliore per imparare è usare e scavare negli angoli per vedere cosa potrebbe nascondersi. Google offre numerosi argomenti della guida e un'ampia quantità di informazioni sul nuovo AdWords. Se non riesci a trovare qualcosa, puoi sempre cercarlo su Google...

Circa l'autore

Gary Harrison

Gary è stato con That! Azienda da giugno 2014, iniziando come novizio. Sotto la guida di diversi maestri SEM con oltre 10 anni di esperienza individuale, Gary è diventato esperto in varie piattaforme di SEM tra cui AdWords, Bing e, più recentemente, Facebook. Gary è certificato come specialista di Google che copre tutti gli aspetti di AdWords. Insieme alle sue funzioni SEM, Gary forma i nuovi membri del team SEM nella creazione e distribuzione di report specializzati. Aiuta anche nei processi di onboarding dei clienti e nella formazione delle procedure.