Qual è la differenza tra RPM e RPM di sessione (RPS)?

Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

Se sei un editore, ti starai chiedendo quale metrica è più importante monitorare: entrate per mille (RPM) o entrate per sessione (RPS)? Beh, non meravigliarti più! Mentre gli editori cercano modi per capire come sta andando il loro spazio pubblicitario, RPM e RPS sono due metriche molto preziose. In questo post del blog, analizzeremo la differenza tra le entrate per miglio e le entrate per sessione per gli editori e ti forniremo alcuni suggerimenti su come aumentare quest'ultima. Restate sintonizzati: sta per diventare nerd qui!

Definizione

RPM sta per "revenue per mille" e si riferisce a quanti soldi guadagni ogni 1.000 visualizzazioni di pagina.

Calcolo RPM : (Entrate totali/Visualizzazioni di pagina totali) * 1000

RPS sta per 'revenue per session' e si riferisce a quanto guadagni per ogni sessione. Sono anche indicati come RPM di sessione da molte reti pubblicitarie.

Calcolo RPS : (Entrate totali/Sessioni totali) * 1000

Quando una pagina viene caricata nel tuo browser, Google Analytics la conta come una visualizzazione di pagina, mentre una sessione è il periodo di tempo in cui un lettore è attivo sul tuo sito. L'RPS sarà sempre superiore all'RPM, anche se i guadagni complessivi sono gli stessi. Nel settore adtech, è piuttosto standard che RPM = RPM visualizzazione pagina, ma alcuni fornitori di annunci utilizzano RPM di sessione (in altre parole, RPS), quindi è importante sapere cosa intende ciascun fornitore quando fa riferimento a RPM.

Gli editori dovrebbero prestare attenzione a RPS perché fornisce una visione completa delle prestazioni del loro sito. L'RPS esamina i fattori critici che influiscono sulla monetizzazione del sito come la visibilità degli annunci, il tasso di riempimento, la frequenza di aggiornamento, la densità degli annunci, la velocità della pagina e così via.

Leggi correlate : https://www.monetizemore.com/blog/what-is-rpm-session-page-ad/

Qual è la differenza tra RPM e RPS?

Gli editori possono esaminare molte metriche per approfondire il rendimento degli annunci e i picchi di entrate. Gli RPM sono la metrica più popolare nel settore pubblicitario che ti fornisce i numeri per i guadagni medi per mille visualizzazioni di pagina. L'RPM è il modo migliore per misurare le entrate pubblicitarie complessive e il rendimento degli annunci perché è una metrica affidabile che ti fornisce le statistiche esatte sulla quantità di entrate che stai generando dal tuo traffico.

Guadagni di più da ogni visualizzazione di pagina quando il tuo RPM è più alto. Poiché l'RPM è solo una misura di quanto guadagna una visualizzazione di pagina, più visualizzazioni di pagina non portano automaticamente a un RPM più elevato.

Non fraintendermi qui, guadagni di più in generale quando ottieni più visualizzazioni di pagina, ma ciò non significa che ogni visualizzazione di pagina guadagni più soldi. Quindi, quando entra in gioco l'RPS?

L'RPS, noto anche come entrate per 1.000 sessioni, viene calcolato dividendo le entrate pubblicitarie totali in un periodo di tempo specificato per le sessioni totali in quel periodo di tempo e moltiplicando il risultato finale per 1000.

La sessione di un visitatore può contenere più visualizzazioni di pagina. Ad esempio, se qualcuno visita il tuo sito, legge il tuo post recente, sfoglia i post correlati e legge alcuni post precedenti, il tempo trascorso a navigare nel tuo sito viene definito "sessione", che è associata a più visualizzazioni di pagina.

Rispetto agli RPM, l'RPS può essere una misura più utile per i publisher che utilizzano rich media, video o altre funzionalità che portano a più visualizzazioni di pagina per sessione.

In che modo gli RPM e gli RPM di sessione (RPS) sono correlati?

La formula per RPM e RPS è quasi la stessa, tranne per il fatto che RPS tiene conto anche del periodo di tempo durante il quale sono state generate le entrate pubblicitarie. Google Analytics riporta anche le sessioni totali per quel periodo di tempo specifico. Alla prima visualizzazione di pagina, gli inserzionisti tendono a fare offerte maggiori per attirare l'attenzione del lettore. Tuttavia, una volta che il lettore fa clic su diverse pagine web, il valore di ciascuna visualizzazione di pagina non aumenta necessariamente.

Il risultato è che il tuo RPM diminuirà man mano che il lettore visualizza più pagine, ma l'RPS aumenterà poiché la sessione complessiva ha registrato più impressioni rispetto a un utente che visita una sola pagina. Il numero totale di sessioni sarà sempre inferiore al numero totale di visualizzazioni di pagina poiché ogni sessione genera più visualizzazioni di pagina. Questo è il motivo per cui le entrate per sessione appariranno sempre superiori all'RPM.

Potresti prendere in considerazione la metrica RPS se il tuo sito ha un numero elevato di pagine per sessione (2+) poiché i tuoi RPM saranno inferiori. Il modo migliore per determinare il rendimento del layout dell'annuncio per te è concentrarsi sull'RPM se disponi di un numero medio di pagine per sessione (nell'intervallo 1-1,5).

Gli RPM di sessione sono sempre superiori ai veri RPM di visualizzazione di pagina. Come risultato di un utente che rimane più a lungo su un sito, l'RPM della sessione aumenta perché l'utente consuma più contenuti, creando più possibilità di conversioni. La nostra dashboard di PubGuru mostra sia gli RPM di sessione che gli RPM di pagina nel report sull'attribuzione del profitto. Tuttavia, in caso di confusione, è meglio esaminare gli RPM della pagina poiché sono il modo più standardizzato per analizzare rapidamente il rendimento degli annunci. L'RPM può sembrare importante, ma non è l'unico modo per determinare il successo del tuo sito.

Come migliorare i tuoi RPM di sessione?

Per migliorare gli RPM complessivi della sessione, ricontrolla sempre come stanno arrivando il tasso di riempimento, la densità degli annunci, la visibilità, ecc. Supponiamo che, per la densità degli annunci, l'esperienza utente del tuo sito venga influenzata se sono presenti più di 6 annunci sulla pagina. Molti annunci possono aumentare la frequenza di rimbalzo e la velocità del sito che nessun editore desidera.

Gli utenti che interagiscono con il sito di un editore solo per pochi secondi lasciano poco spazio alla visualizzazione degli annunci e all'editore per guadagnare dollari pubblicitari. Per quanto riguarda il numero di annunci per pagina, l'editore deve trovare l'equilibrio ideale dopo lo split test. Il posizionamento degli annunci sulla pagina Web è altrettanto importante insieme al numero totale di annunci che scegli di visualizzare sul tuo sito.

Qui è dove puoi utilizzare Pubguru Header Bidding per ottenere il meglio dall'ottimizzazione del posizionamento degli annunci.Gli inserzionisti e i brand che fanno offerte per l'inventario pubblicitario dei publisher cercano uno spazio pubblicitario altamente visualizzabile (3/4 di visibilità dell'annuncio). L'elevata visibilità è la prova che i loro annunci vengono visti e ottengono un discreto ritorno sull'investimento di marketing.

Oltre a essere potenti metriche, possono aiutare gli editori a ideare strategie di contenuto che produrranno RPM elevati e, in ultima analisi, porteranno RPM di sessione più elevati. Creare contenuti di qualità che coinvolgano gli utenti in modo che continuino a tornare per saperne di più è la salsa segreta.

Cosa dovresti fare ora?

Tieniti sempre aggiornato sulle tendenze RPM e RPS. Se sei già partner di MonetizeMore, puoi analizzare queste metriche nel rapporto sull'attribuzione del profitto. RPM e RPM di sessione sono l'istantanea del rendimento giornaliero dello spazio pubblicitario pubblicitario. Se non ti sei ancora iscritto a Pubguru Header Bidding, ti stai perdendo l'occasione di portare i tuoi guadagni pubblicitari sulla luna.

Inizia qui. Parliamo

Domande frequenti