TikTok per le aziende: quando pubblicare su TikTok

Gli utenti di TikTok potrebbero ritrovarsi a scorrere per ore nonostante sembrino minuti.

Per loro, questa è la principale "questione di tempistica" di cui preoccuparsi. Ma per i brand che cercano di sfruttare il potenziale del tasso di coinvolgimento offerto da questa piattaforma di social media, il problema non è "dove è andato il tempo", maquandocronometrare i post in modo che abbiano un impatto misurabile con il pubblico.

Come cronometrare i post di TikTok può essere un diavolo di dettaglio per i marchi, data l'elevata concorrenza in-app e un algoritmo spessospietato. Ma per i marchi che inseriscono TikTok nella loro strategia di marketing, essere orientati ai dettagli potrebbe fare la differenza tra una pagina poco brillante e la viralità di TikTok.

Di seguito, discutiamo di come la tempistica influisce sulle prestazioni dei post di TikTok e di come i marchi, se abbinati a un'agenzia TikTok , possono creare un programma di marketing dei contenuti che risponda al ritmo.

TikTok 101: In che modo il "quando" influisce sulla visualizzazione del contenuto

Prima di tutto, con così tanto marketing che ruota attorno acosapubblicare, perché i marchi dovrebbero preoccuparsi diquandopubblicare? Ci sono molte differenze tra Instagram e TikTok. Ad esempio, a differenza di Instagram, il contenuto di TikTok non è cronologico. Quindi non dovrebbe importare a che ora un'azienda pubblica, giusto?

La risposta è un po' più complicata.

Per i marchi e gli esperti di marketing che non hanno ancora utilizzato o esplorato l'app TikTok, il suo feed centrale è noto comepagina For You .Questo è un flusso personalizzato di contenuti video su misura per ogni individuo sulla piattaforma. Gli utenti possono alternare tra questa o la pagina "Segui" (che limita il loro feed di contenuti ai creatori che seguono).

Non sorprende che l'algoritmo di TikTok sia parzialmente avvolto nel mistero; la maggior parte delle informazioni sui dettagli della piattaforma di social media proviene dagli stessi progettisti dell'app. Ma in un notiziario pubblicato a metà del 2022, per migliorare la tua strategia SEO TikTok e apparire sullapagina For You , devi fare affidamento su tre fattori cruciali: ¹

• Interazioni dell'utente : questo contenuto dipende dai dati che indicano le preferenze di un utente.TikTok interpreta i Mi piace, le condivisioni, i commenti e i creatori o gli account di un utente che seguono come un barometro per il tipo di contenuto che desidera vedere.
• Meta contenuto video : include canzoni, suoni, didascalie, hashtag e simili.²
• Impostazioni del dispositivo e dell'account : questo include cose come la lingua dell'utente e le impostazioni del paese.In breve, se un utente vive negli Stati Uniti, riceverà principalmente contenuti dagli Stati Uniti. Se vivono in Argentina, probabilmente vedranno più contenuti video TikTok originari di lì.

In generale, la pagina For You include video pubblicati di recente, in genere video che sono stati pubblicati da pochi minuti a pochi giorni prima. Ciò significa che c'è una finestra relativamente breve in cui i video possono raggiungere la viralità. E, più praticamente, se un pubblico di destinazione dorme quando il contenuto viene pubblicato, ciò crea una possibilità ancoraminoreche il contenuto funzioni bene.

Intuitivamente, le aziende dovrebbero sapere che avranno più successo nel pubblicare quando il loro pubblico di destinazione sta già scorrendo. Ciò significa che c'è solo una chiave per individuare il momento migliore per pubblicare:

Dati.

Come capire quando pubblicare su TikTok

Le regole di base di un marketer per determinare il momento migliore per pubblicare dipendono dai canali di comunicazione: i metronomi dell'email marketing possono essere un mondo a parte rispetto a quello di TikTok, specialmente quando un'azienda ha un pubblico globale.

Quindi, sebbene i ritmi di TikTok siano nuovi (e, sì, possono essere volubili), ci sono alcuni passaggi che i marchi possono intraprendere per trovare il tempo di pubblicazione ottimale.

Passaggio 1: trova il pubblico principale

La prima domanda che ogni azienda dovrebbe porsi quando cerca di trovare il momento giusto per pubblicare è:

• Chi è il mio pubblico?
• Dove si trovano?
• Quando trascorrono più tempo in-app?

Ci sono alcuni modi per rispondere a questa domanda, uno dei quali è usare il buon senso. Ad esempio, la persona che gestisce gli account dei social media per i New York Giants è probabilmente sicura nel presumere che il suo pubblico si trovi principalmente sulla costa orientale.

Quel gestore di social media può approfondire ulteriormente la risposta utilizzando le funzionalità di analisi fornite con un account Pro TikTok. Queste funzionalità includono informazioni su quanto segue del marchio, come ad esempio:

• La divisione di genere dei follower.
• Commenti degli utenti.
• Tempo medio di visualizzazione dei contenuti.
• Dove si trovano geograficamente i follower. ³

TikTok vanta anche analisi integrate che i marchi possono utilizzare per raccogliere almeno dati superficiali per questi parametri vitali. Ecco come:

1. Tocca la sezione privacy e impostazioni dell'app.
2. Vai alla sezione "Account".
3. Tocca "Analytics" e poi premi la scheda "Follower".

Qui è dove i marchi possono trovare i "Territori principali", ovvero dove si trovano i follower nel mondo.

Passaggio 2: identificare quando il pubblico è attivo

Una volta che un marketer ha stabilito dove si trovano i suoi follower, deve determinare quando sono attivi. Questo in genere si riduce a diversi fattori:

• Awake vs. sleep - Un buon punto di partenza per determinare i tempi dell'attività dei follower è controllare i loro fusi orari.Quindi, se un marchio ha sede nel Midwest ma la maggior parte dei suoi follower si trova a Los Angeles, non è una buona idea pubblicare contenuti quando la maggior parte del pubblico dorme ancora.
• Abitudini degli utenti : per quanto possa essere avvincente (e redditizia) l'app TikTok, si spera che gli utenti non dedichinotuttele loro ore di veglia allo scorrimento del destino.I singoli utenti possono collegarsi a TikTok a orari relativamente costanti al giorno. Le pause pranzo WFH o trovare una tregua in-app alla fine di una lunga giornata di lavoro potrebbero essere l'ora di punta per molti utenti di TikTok.

Inoltre, gli esperti di marketing sanno che molti utenti accedono a TikToking negli orari dell'"ora delle streghe". Questi possono essere dedotti sfruttando dati e analisi per prevedere il comportamento degli utenti e testare ipotesi a lungo termine.

Ad esempio, la fine del fine settimana potrebbe non sembrare un momento di punta dello scorrimento, ma i dati potrebbero dimostrare che gli utenti si affidano ad app come TikTok per evitare i Sunday Scaries.

Passaggio 3: componi i tempi di pubblicazione

Se un marchio ha appena iniziato su TikTok, la sua prima priorità potrebbe essere semplicemente quella di ottenere contenuti lassù o interagire con i follower. All'inizio, capire il momento giusto per postare ogni giorno della settimana puòsembraremeno importante, ma è fondamentale.

Due strategie possono essere utilizzate per identificare i tempi di pubblicazione ottimali:

• Osservare la cronologia del coinvolgimento : i marchi che cercano di ottimizzare la propria strategia di pubblicazione dei contenuti dovrebbero controllare i propri sforzi di marketing passati.I tassi di coinvolgimento storici, le ricariche dei follower e le visualizzazioni possono tutti aiutare a identificare i modelli nelle strategie di timing di successo.
• Dare priorità all'analisi : le aziende possono apprendere informazioni non raccontate sul proprio pubblico esaminando, mappando e interpretando regolarmente l'analisi di TikTok.Queste metriche forniscono una panoramica dettagliata dei contenuti esistenti di un marchio, inclusi Mi piace, commenti e condivisioni.

Inoltre, è fondamentalesperimentare itempi di pubblicazione durante il monitoraggio di queste metriche. Testare nuove strategie può aiutare a identificare i tempi, i giorni della settimana e le occasioni (come le festività natalizie) che guidano i post ad alte prestazioni.

Una metrica che offre un punto di partenza utile? Visualizzazioni video di TikTok. Questi mostrano quali ore del giorno e i giorni della settimana generano il traffico più elevato per i contenuti TikTok di un marchio.

Naturalmente, più contenuti, più dati. Pubblicare frequentemente e in modo coerente significa che i marchi raccolgono più dati e più dati, più informazioni dovrà lavorare un team di analisi.

Un'ultima parola sui tempi di pubblicazione

Per natura, i tempi di pubblicazione ideali sono influenzati da numerosi fattori, dai segmenti di pubblico alle stagioni, allo stesso algoritmo di TikTok. In definitiva, diventare una presenza affidabile e autentica su TikTok gioca il ruolo più importante nel creare reti di visualizzazioni e attirare followerbenoltre il fatto che un post venga pubblicato alle 10 del mattino o alle 10 di sera.

A nostro avviso, altri due fattori influenzano i tempi quando si tratta di post TikTok a bersaglio

• Qualità del contenuto (quanto contenuto risuona con gli utenti desiderati)
• Quantità di contenuto (pubblicazione coerente)

Padroneggiare le basi creando un solido calendario di contenuti, producendo contenuti creativi e accattivanti e stabilendo un programma di pubblicazione regolare è fondamentale. Quindi il tempismo potrebbe essere importante, ma (contrariamente al vecchio adagio) per i marchi che cercano di salire di livello su TikTok, non ètutto.

Ottimizza la tua pagina TikTok con Power Digital

TikTok è un nuovo spazio elettrico in cui i marchi possono connettersi con i propri clienti in modi nuovi, come il marketing di affiliazione di TikTok. Tuttavia, coniare una strategia di social media intelligente che si allinei con i dadi e i bulloni dell'app è tutt'altro che semplice.

Un'agenzia di marketing digitale abilitata alla tecnologia all'incrocio tra marketing, consulenza e data intelligence, Power Digital unisce anni di esperienza con la più recente tecnologia di analisi per guidare le strategie dei marchi nella giusta direzione. Se stai cercando un partner di marketing a servizio completo, vogliamo aiutarti a sfruttare opportunità non sfruttate per costruire e costruireconil tuo pubblico.

Per una visione di come potrebbe essere questa potente strategia di marketing, contattaci oggi stesso.

Fonti:

1. Sala stampa TikTok.Come TikTok consiglia i video #ForYou.https://newsroom.tiktok.com/en-us/come-tiktok-consiglia-video-per-te
2. Tic toc.Come TikTok consiglia i video #ForYou.https://newsroom.tiktok.com/en-us/come-tiktok-consiglia-video-per-te
3. Tic toc.Capire la tua analisi.https://www.tiktok.com/creators/creator-portal/en-us/tiktok-content-strategy/understanding-your-analytics/
4. TechCrunch.TikTok è stata la migliore app per download in tutto il mondo nel primo trimestre del 2022.https://techcrunch.com/2022/04/26/tiktok-was-the-top-app-by-worldwide-downloads-in-q1-2022/