Anni fa, la comunità SEO ha preso in prestito l'ormai familiare terminologia White Hat/Black Hat dal mondo degli hacker.

All'epoca si dibatteva molto sul valore delle cosiddette tattiche del Cappello Nero.

I SEO di Black Hat hanno affermato che i loro servizi, per quanto non etici, erano preziosi per i clienti.

E, ad essere onesti, hanno avuto i risultati per sostenere le loro affermazioni.

Ma Google ha costantemente represso gli sporchi trucchi di Black Hat attraverso aggiornamenti degli algoritmi nel corso degli anni.

Mi sembra chiaro: i Black Hat hanno fatto il loro tempo.

Ma questo non significa che siano scomparsi.

Lontano da esso.

Anche nel 2020, i SEO sono ancora divisi in White Hats - che seguono le linee guida, fanno le cose nel modo giusto e si prendono tempo per fornire risultati di qualità - e Black Hats.

I Black Hats sono lì per soldi veloci, sfornando contenuti di bassa qualità e ignorando le linee guida per ottenere risultati rapidamente.

Oggi voglio discutere delle tattiche SEO di White Hat vs Black Hat.

E perché, a mio avviso, la strada SEO di White Hat è l'unica strada da percorrere, in particolare quando si tratta di pubblicare gli ospiti.

Che cos'è il Guest Posting e perché è necessario per la SEO?

La pubblicazione degli ospiti o il blog degli ospiti consiste semplicemente nella scrittura di contenuti per la pubblicazione sul sito di qualcun altro.

Pubblicando un guest post con contenuti di alta qualità su siti Web all'interno dello stesso settore, i SEO aumentano i siti dei loro clienti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Ma i buoni SEO cercano di più.

Un SEO esperto utilizzerà i post degli ospiti per:

• Aumenta la valutazione del dominio (DR) o l'autorità di dominio (DA) con i backlink do-follow
• Aumenta la consapevolezza del marchio
• Costruisci la reputazione del cliente
• Fornisci una nuova prospettiva ai siti che accettano i post degli ospiti
• Stringere forti relazioni simbiotiche con i partner.

La pubblicazione degli ospiti è davvero uno degli strumenti più preziosi nell'arsenale di un SEO.

Tuttavia, come ha affermato il collega SEO Neil Patel in un recente articolo sul potere dei post degli ospiti, “Non tutti i post degli ospiti sono creati uguali e non producono tutti gli stessi risultati. Devi farlo nel modo giusto e devi scegliere con attenzione i tuoi obiettivi”.

Inserimento degli ospiti di Black Hat

Sfortunatamente, negli ultimi dieci anni circa, i SEO di Black Hat hanno dato una cattiva reputazione ai post degli ospiti utilizzando numerose tattiche che sono chiaramente contrarie alle linee guida per i webmaster di Google.

Queste tattiche possono fornire ai clienti una rapida spinta in DA o DR, ma sono ad alto rischio.

A volte, la pubblicazione di ospiti di Black Hat può portare Google a penalizzare i siti nella SERP.

O nel peggiore dei casi, i siti possono anche essere completamente banditi da Google.

Sebbene tu possa presentare una richiesta di riconsiderazione, se Google ti sorprende a utilizzare metodi black hat, il tuo sito potrebbe finire come un brindisi.

Ma quali sono le tattiche SEO di Black Hat?

Contenuto di bassa qualità: quantità rispetto alla qualità

Una delle tattiche principali di un Blackhat SEO è produrre volumi massicci di contenuti di bassa qualità e inviarli a dozzine o addirittura centinaia di siti alla volta.

Invece di creare articoli, infografiche o video di valore per un pubblico umano, i SEO di Black Hat si preoccupano solo della quantità.

Da contenuti duplicati a post irrilevanti, i cappelli neri utilizzeranno qualsiasi tattica di pubblicazione degli ospiti necessaria per pubblicare il loro collegamento.

Segui o niente

Questo ci porta ai link do-follow. I SEO black hat sono preoccupati solo per una cosa: inserire un link do-follow.

Non c'è alcuna preoccupazione per i lettori del sito su cui pubblicano o per la reputazione della loro clientela.

Finché quel link juice viene trasmesso, è tutto ciò che conta.

Si chiama Link Building, non Link Buying

Inoltre, i SEO di Black Hat producono raramente contenuti di qualità sufficientemente elevata da essere pubblicati gratuitamente.

Invece, i SEO di Black Hat stanno semplicemente acquistando spazio su una pagina per un collegamento.

Ciò significa che non possono costruire una rete di relazioni di fiducia condividendo informazioni preziose per i lettori.

Parole chiave di ripieno

Un'altra tattica comune utilizzata dai SEO di Black Hat è il keyword stuffing.

L'idea è semplice, manipola l'algoritmo di ricerca di Google riempiendo i post con parole chiave spesso ricercate.

Ad esempio, invece di scrivere: “Siamo gli idraulici di Jamie. Puoi trovare le nostre tariffe o saperne di più sulla storia della nostra azienda facendo clic qui.”

Potresti vedere un SEO di Black Hat scrivere: “Siamo un'azienda idraulica locale. Puoi trovare le nostre tariffe per la nostra azienda idraulica cliccando qui. Puoi trovare la storia della nostra azienda idraulica facendo clic qui. Chiama per maggiori informazioni sulla nostra azienda idraulica .”

Schemi di costruzione di collegamenti

Google ha regole molto chiare stabilite per quanto riguarda gli schemi di link building.

Impediscono ai SEO di fare quanto segue e altro:

• Acquisto di link che superano il "page rank"
• Scambi di link eccessivi
• Campagne di marketing su larga scala con testo ricco di parole chiave
• Utilizzo di programmi automatizzati per creare collegamenti
• Richiedere un backlink come parte di un contratto
• Collegamenti innaturali

In questi giorni, a causa delle rigide normative contro gli schemi di link building, molti SEO Black Hat hanno iniziato a dover affrontare un giro di vite da parte delle autorità di regolamentazione di Google.

Prendi l'esempio di GotchSEO.

Per anni Nathan Gotch è stato un grande sostenitore degli schemi di link building.

Nel tempo, ha creato una serie di PBN (Reti di blog privati) per aiutare a costruire i profili di collegamento dei suoi clienti.

Un PBN viene creato quando una persona possiede numerosi siti che sono interconnessi attraverso una rete di collegamenti innaturali.

(Fonte: Techtricksworld)

Utilizzando i PBN, un SEO Black Hat può fornire ai clienti DR e DA potenziati senza dover raggiungere i post degli ospiti e produrre contenuti di alta qualità.

Tutto ha funzionato alla grande per GotchSEO fino a quando un giorno, il suo sito Web principale e più siti sono stati colpiti da Google.

Gli schemi di link building possono essere efficaci a breve termine, ma a lungo termine semplicemente non valgono i rischi.

Quello che è successo a GotchSEO è solo uno dei tanti esempi di tattiche SEO di Black Hat che mordono e danneggiano i clienti.

La repressione di Google sui SEO Black Hat negli ultimi dieci anni non è stata uno scherzo.

La repressione SEO di Black Hat di Google

All'inizio degli anni 2000, i risultati di ricerca di Google erano pieni di siti di spam e contenuti di bassa qualità.

Ciò era in parte dovuto alla proliferazione delle tattiche SEO di Black Hat.

Google ha capito che doveva agire per assicurarsi che il motore di ricerca non venisse ingannato da SEO astuti e talvolta anche loschi.

Inizia così il giro di vite sulle tattiche SEO di Black Hat attraverso aggiornamenti agli algoritmi di ricerca.

Florida

Tutto è iniziato con l'aggiornamento dell'algoritmo della Florida nel novembre del 2003. L'aggiornamento ha cercato di chiudere i siti Web eccessivamente ottimizzati e promuovere quelli con contenuti premium.

Le esatte modifiche apportate agli algoritmi di Google non vengono mai chiarite con precisione alla comunità SEO.

Questo lascia l'industria vacillante dopo ogni rilascio, anche fino ad oggi.

Ciò che è chiaro sulla Florida è che ha danneggiato molte aziende in tutto il mondo.

Secondo l'ormai defunto SearchEnginePosition.com, che ha eseguito test su centinaia di SERP nel 2004, il filtro della Florida è stato responsabile della rimozione di una media del 72% di tutti i siti elencati dalle SERP testate.

Panda

I continui aggiornamenti dei motori di ricerca negli ultimi due decenni dalla Florida illustrano l'impegno di Google nella prevenzione dello spam e nel miglioramento della qualità dei risultati di ricerca.

Dopo la Florida, ci sono state numerose modifiche minori all'algoritmo.

Quindi, il 23 febbraio 2011, Google ha rilasciato Panda e la comunità SEO è stata nuovamente colpita duramente.

Panda ha preso di mira contenuti "sottili", contenuti che non si adattano ai temi del sito, contenuti plagiati, siti con rapporti annunci/contenuti elevati e molto altro.

Il post sul blog di Google sull'aggiornamento mostra di nuovo quanto poco l'azienda rilasci sui dettagli tecnici degli aggiornamenti.

Panda ha finito per influenzare circa l'11,8% delle query totali secondo Google e ha contribuito a porre fine a una serie di tattiche SEO comuni di Black Hat.

Ha anche eliminato le farm di contenuti i contenuti pompati privi di qualità su argomenti di nicchia in modo che venissero raccolti dai motori di ricerca.

Pinguino

Quando si tratta di backlinking e guest post, uno degli aggiornamenti più importanti dell'algoritmo è stato Penguin.

Penguin 1.1 è entrato in vigore il 26 marzo 2012 e ha interessato il 3,1% delle SERP.

Dal 2012 al 2016 ci sono stati dieci aggiornamenti documentati di Penguin.

Penguin ha preso di mira in particolare le strategie di pubblicazione degli ospiti di Black Hat SEO.

Collegamenti innaturali, schemi di collegamento e riempimento di parole chiave: ora sono tutti rilevabili dall'algoritmo di Google (almeno in una certa misura).

Da Penguin, Google ha penalizzato innumerevoli siti per avere link innaturali o per essere coinvolti in uno dei tanti schemi di link building.

Per fortuna, se il tuo sito è stato colpito da Google a causa di link di spam, hai la possibilità di utilizzare lo strumento di disconoscimento di Google.

In questo modo, forse, il tuo sito può riprendersi dai passi falsi di Black Hat SEO.

Sebbene Florida, Penguin e Panda siano forse i tre aggiornamenti più noti, in questi giorni gli aggiornamenti continuano a girare.

In effetti, nel 2020 sono già stati due, secondo i dati di Moz.

E nel 2018, l'aggiornamento di Medic ha interessato milioni di siti in tutto il mondo.

È chiaro che Google non ha pazienza per i SEO di Black Hat e, in particolare, per i poster degli ospiti di Black Hat.

E se è così, c'è solo un'opzione.

Inserimento degli ospiti del cappello bianco

Il fatto è che le modifiche all'algoritmo di Google saranno per lo più irrilevanti per te se semplicemente giochi secondo le regole.

Questo è ciò che fa un SEO White Hat.

Qualità dei contenuti per un pubblico umano

Concentrandosi sulla creazione di contenuti di alta qualità, unici e preziosi per i lettori, i SEO di White Hat possono ottenere i post degli ospiti sui siti senza dover pagare.

Laddove un SEO di Black Hat potrebbe scrivere un articolo in mezz'ora solo per continuare a pompare il contenuto, i SEO di White Hat spesso impiegano giorni per perfezionare il pezzo, quindi apporta un valore reale a un pubblico umano.

Forgiare relazioni

I SEO White Hat si concentrano anche sulla creazione di relazioni durature con gli editori e i proprietari dei siti su cui pubblicano.

Non si limitano a inviare migliaia di e-mail di sensibilizzazione di spam, sperando di raggiungere il loro obiettivo.

Invece, i SEO di White Hat cercano partnership a lungo termine con blogger e webmaster.

In questo modo, possono pubblicare materiale informativo ben congegnato che è effettivamente prezioso per i lettori.

I post degli ospiti di White Hat sono utili per il poster, l'autore e il lettore.

Ciò rende la pubblicazione degli ospiti nel modo giusto una potente strategia di networking.

Non è solo questione di collegamento

Per i SEO White Hat, non si tratta solo del backlink.

Sebbene il link building sia una strategia efficace, c'è più valore da ottenere dai post degli ospiti.

I SEO White Hat utilizzano i post degli ospiti per posizionare i propri clienti come esperti con citazioni, statistiche o studi.

Pubblicano contenuti di qualità e non nascondono la loro paternità.

Cercano di costruire la reputazione del marchio, non di distruggerlo.

Per i SEO White Hat, il link è solo uno dei fattori del valore di un guest post.

Regolamento successivo

Soprattutto, i SEO White Hat seguono semplicemente le normative dei Webmaster di Google.

Tale conformità rende i SEO White Hat molto meno rischiosi per i loro clienti.

Non dovrai preoccuparti che Google ti escluda se fai le cose nel modo giusto.

La pubblicazione degli ospiti spesso ottiene una brutta reputazione nella comunità SEO in questi giorni.

I SEO di Black Hat hanno preso il sopravvento nello spazio come mezzo rapido per aumentare i profili di backlink per i clienti.

Le loro promesse di vittorie rapide attirano clienti ignari, solo per causare più danni che benefici in molti casi.

Ecco perché credo che nel tempo, la pubblicazione degli ospiti di White Hat mostrerà il suo valore e le tattiche SEO di Black Hat saranno un ricordo del passato.

Non so voi, ma preferirei essere dalla parte buona di Google.