Tecniche SEO White Hat e Black Hat: non lasciarti ingannare dai SEO Cowboys

Esistono due approcci principali alla SEO: cappello bianco e cappello nero.

Come in quei vecchi film western, i SEO white hat sono i cowboy affidabili che rispettano le regole. I SEO black hat sono i fuorilegge canaglia.

Naturalmente questo è SEO, quindi non è così semplice. C'è molta zona grigia nel mezzo .

Come SEO, devi avere una buona conoscenza di ogni aspetto dell’ottimizzazione dei motori di ricerca. In questo modo saprai cosa fare, cosa evitare e come ottenere i migliori risultati per i tuoi clienti .

In questa guida tratteremo:

• Le definizioni di White Hat e Black Hat SEO
• Vantaggi e svantaggi di ciascun approccio
• Differenze tra le tecniche SEO White Hat e Black Hat

Definizione di SEO White Hat

Il White Hat SEO si riferisce alle strategie per migliorare la visibilità di un sito web nei risultati di ricerca cheaderiscono alle linee guida dei motori di ricerca .

Ciò in genere comporta la produzione di contenuti di alta qualità che soddisfino le esigenze degli utenti. Significa anche rendere il tuo sito web accessibile e facile da navigare per gli utenti e i crawler dei motori di ricerca.

Definizione di SEO Black Hat

Il Black Hat SEO è l'uso di tattiche che infrangono le regole e le linee guida dei motori di ricerca .Questi metodi vengono spesso utilizzati per ottenere risultati rapidi, anche se tali risultati non sono sostenibili a lungo termine.

Le tecniche del cappello nero sono spesso sostenute in schemi di stile per arricchirsi rapidamente per le loro vittorie a breve termine.

Vantaggi della SEO White Hat

I motori di ricerca vogliono che tu utilizzi tattiche SEO white hat. Ci sono molti vantaggi se rispetti le regole e fai felice Google.

Risultati stabili

Usare la White Hat SEO significa che i miglioramenti del tuo ranking hanno maggiori probabilità di durare. Puoi ottenere risultati sostenibili, non salti di traffico di breve durata.

Nel tempo, puoi aumentare il posizionamento nelle ricerche organiche e generare traffico organico coerente. Ciò significa che puoi mostrare grafici come questo ai tuoi clienti:

Missione compiuta pic.twitter.com/frlghb3vE3

— Aleyda Solis (@aleyda) 19 novembre 2018

Migliore esperienza sul sito web

I fondamenti del White Hat SEO sono fornire ottimi contenuti e un’ottima esperienza utente. Si tratta di rendere il tuo sito web reattivo, facile da navigare e fornire le informazioni che gli utenti stanno cercando.

Questo ti aiuterà a posizionarti più in alto nei risultati di ricerca. Ma ti aiuterà anche a mantenere coinvolti i visitatori e ad aumentare le conversioni.

Nessun rischio di sanzioni

I motori di ricerca penalizzano i siti che non rispettano le regole. Se ti attieni alla tattica del cappello bianco, non devi preoccuparti che il posizionamento nei motori di ricerca precipiti con il prossimo aggiornamento dell'algoritmo.

Svantaggi del SEO White Hat

La White Hat SEO fornisce le basi per un successo a lungo termine. Ma pone delle sfide.

Dispendioso in termini di tempo

Potrebbe essere necessario del tempo per ottenere risultati significativi utilizzando le tecniche SEO white hat. Potresti non notare alcun impatto sul traffico o sulle classifiche per diversi mesi.

Un sondaggio di Ahrefs ha rilevato che il 45,6% dei SEO ritiene che siano necessari 3-6 mesi affinché la SEO funzioni:

Costi iniziali

La creazione di contenuti di qualità, l'ottimizzazione del sito e un'autentica sensibilizzazione dei blogger richiedono un investimento iniziale. È necessario assumere esperti o investire risorse molto prima di poter aspettarsi di vedere un ritorno.

Alta concorrenza

Il White Hat SEO è lo standard di settore accettato. Ciò significa che esistono molti siti Web concorrenti che utilizzano le stesse migliori pratiche . Devi essere innovativo o disposto a investire più tempo e budget SEO per ottenere un vantaggio rispetto alla concorrenza.

Vantaggi della SEO Black Hat

Non troverai molti SEO che raccomandano apertamente le tattiche black hat. Ma molte persone usano questi metodi.

Un sondaggio condotto da Search Engine Roundtable ha rilevato che il 51% dei SEO ammette di utilizzare in una certa misura tattiche SEO black hat:

È importante capire perché queste tattiche sono così comuni. Diamo un'occhiata ai vantaggi delle pratiche black hat:

Risultati rapidi

Mentre i cappelli bianchi producono pazientemente nuovi contenuti, tu puoi usare le tattiche dei cappelli neri per scalare rapidamente le classifiche. Puoi ottenere un aumento immediato della visibilità e un picco temporaneo del traffico.

Minore sforzo iniziale

Alcune tattiche del cappello nero richiedono meno sforzo rispetto a fare le cose nel modo “giusto”.

Ad esempio, puoi utilizzare gli strumenti di intelligenza artificiale per automatizzare la generazione di contenuti. Richiede uno sforzo molto inferiore rispetto alla creazione manuale di contenuti di alta qualità.

Molto diffidente nei confronti della produzione di massa di contenuti AI e della pubblicazione su siti Web che mi interessano, a meno che non vengano modificati PESANTEMENTE.

Anche se è geniale.

Ho la sensazione che il tappeto possa essere tirato via e che i contenuti dell'intelligenza artificiale vengano trattati come contenuti "duplicati", voglio dire, praticamente lo è.

Penso che un gioco di massa basato sull'intelligenza artificiale renda...

— Joe Davies (@fatjoedavies) 19 giugno 2023

Vantaggio competitivo (temporaneamente)

Con risultati più rapidi e meno sforzo, la SEO black hat può fornire un vantaggio competitivo rispetto ai siti Web che utilizzano tecniche white hat.

Molti siti Web hanno utilizzato tattiche black hat per dominare le nicchie.

Questi risultati durano?

No. Questi siti web escono dalla SERP quando Google li raggiunge.

Tuttavia, catturano il traffico di ricerca organico per alcune parole chiave molto competitive in un breve periodo.

Svantaggi del SEO Black Hat

L’uso del Black Hat SEO offre alcuni vantaggi. Ma presenta notevoli svantaggi:

Sanzioni e deindicizzazione

Se i motori di ricerca scoprono che stai utilizzando tecniche black hat, possono penalizzare il tuo sito web.

Nella maggior parte dei casi, ciò significa classifiche inferiori. Ma Google ha già deindicizzato interi siti web.

Conch House è un noto esempio di sito web che utilizzava pratiche black hat per scalare le SERP prima di essere deindicizzato.

I loro contenuti generati automaticamente sono riusciti a posizionarsi in modo massiccio. Se dovessi indovinare, probabilmente hanno guadagnato 1 milione di dollari in commissioni di affiliazione nel periodo in cui si sono posizionati (speculazione data la metrica). pic.twitter.com/X89TH6nCT1

— Thomas Jepsen (@JepsenThomas) 30 agosto 2022

Successo di breve durata

I risultati della Black Hat SEO sono spesso temporanei.

L'aumento del ranking dura solo fino al successivo aggiornamento dell'algoritmo o fino a quando non vieni notato dal team antispam di Google.

Queste tattiche diventano meno efficaci nel tempo.

Ecco un esempio di un sito che è stato duramente colpito dagli aggiornamenti di Google Penguin e Panda:

Il suo traffico è stato completamente eliminato dall’aggiornamento principale di marzo 2019. Il dominio è ora in vendita.

Costoso nel lungo periodo

Una volta che un sito web viene penalizzato, rettificare le pratiche black hat può richiedere molto tempo ed essere costoso. I costi della ripresa superano qualsiasi guadagno derivante dalla strategia del cappello nero.

Me lo sono perso la scorsa settimana, lo vedo solo ora mentre mi preparo per registrare il podcast. Se ci sono parti del tuo sito che non sono in linea con le linee guida di Google, anche se sono vecchie, possono comunque essere viste come negative da Google. https://t.co/hs4Q0Jfm0u

– Marie Haynes (@Marie_Haynes) 17 giugno 2020

Differenza tra le tecniche SEO White Hat e Black Hat

Qui a FATJOE non usiamo alcuna tattica del cappello nero.

Ma sappiamo come altri siti e fornitori di servizi utilizzano queste tecniche.

Comprendere le differenze tra gli approcci è essenziale per chiunque abbia a che fare con contenuti online.

Ecco un'analisi di come si presenta nella pratica la SEO white e black hat.

Contenuto

Il contenuto è il motivo per cui le persone visitano il tuo sito web. La creazione di contenuti mirati alle parole chiave giuste può aumentare la tua visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

SEO cappello bianco

L’approccio del cappello bianco consiste nel creare contenuti unici e di valore che le persone vogliano leggere. L'obiettivo è rispondere alle domande degli utenti e offrire soluzioni ai loro problemi.

SEO cappello nero

L’obiettivo delle pratiche di contenuto black hat è manipolare gli algoritmi dei motori di ricerca piuttosto che offrire valore all’utente. Ciò può comportare la duplicazione di contenuti su più siti, riempimento di parole chiave e testo nascosto.

La grande differenza tra questi approcci è il “perché”. Il contenuto è creato per utenti umani o motori di ricerca?

Ecco come Google descrive la differenza in Search Central:

Rilevanza

I professionisti SEO white hat e black hat cercano di far sì che i loro contenuti appaiano rilevanti per gli utenti e i motori di ricerca. Ma le tattiche utilizzate sono molto diverse.

SEO cappello bianco

Crea contenuti che corrispondano realmente all'intento di ricerca, ovvero il motivo alla base di una query di ricerca. Ciò significa assicurarsi che i contenuti siano allineati con le parole chiave target in modo che gli utenti trovino esattamente ciò che stanno cercando.

SEO cappello nero

Le strategie black hat tentano di aumentare artificialmente la pertinenza dei contenuti.

Una delle tattiche più utilizzate è l’utilizzo di titoli e sottotitoli clickbait. Questi titoli contengono parole chiave, ma il contenuto effettivo non mantiene ciò che viene promesso.

Può anche comportare l'ottimizzazione di parole chiave ad alto volume, anche se tali termini non sono correlati al tema centrale del contenuto.

Pubblico umano e crawler dei motori di ricerca

Il tuo sito web è pensato per gli esseri umani o per i motori di ricerca?

La cosa più importante qui è l'esperienza dell'utente (UX).

UX è la sensazione generale che le persone provano quando visitano il tuo sito web. Copre tutto, dal layout e dagli elementi visivi alla struttura di navigazione.

SEO cappello bianco

L’approccio white hat alla UX dà priorità alla facilità d’uso e alla trasparenza. Si tratta di migliorare la velocità della pagina, la compatibilità mobile e la navigazione del sito web.

Google Search Central offre una buona panoramica dell'esperienza sulla pagina e del suo impatto sul ranking di ricerca:

SEO cappello nero

Le strategie black hat spesso trascurano gli utenti. L'obiettivo principale è manipolare i motori di ricerca, anche se ciò significa un'esperienza negativa per i visitatori.

Ad esempio, il riempimento di parole chiave interrompe il flusso di contenuti e fa perdere la concentrazione agli utenti.

Alcuni SEO utilizzano tecniche ingannevoli come le pagine doorway. Queste pagine esistono esclusivamente per i motori di ricerca e reindirizzano gli utenti a una pagina Web diversa.

Strategie di link building

I backlink sono uno dei fattori di ranking più importanti. E il link building è un’area in cui vengono utilizzate molte pratiche SEO black hat.

SEO cappello bianco

Costruisci autorità in modo organico. Ciò si ottiene creando contenuti di alta qualità a cui gli altri desiderano collegarsi. Può anche comportare un’autentica sensibilizzazione, PR digitali e altre tattiche legittime di link building.

SEO cappello nero

Il link building Black Hat SEO consiste nella ricerca di modi rapidi e talvolta ingannevoli per ottenere collegamenti. Ciò può comportare l’acquisto di collegamenti da siti Web di terze parti, l’utilizzo di link farm e PBN e lo spam nei commenti dei blog.

SEO Cappello Grigio

Esiste un terzo approccio.

La SEO Grey Hat è la via di mezzo tra la SEO White Hat e quella Black Hat.

Sebbene non utilizzi tattiche ingannevoli, utilizza strategie nell'area grigia delle linee guida di Google.

Ad esempio, potresti assumere uno specialista per eseguire una campagna di link building per migliorare il tuo posizionamento. Questo potrebbe essere visto come un tentativo di manipolare i risultati della ricerca.

Non è strettamente un cappello nero, ma non è nemmeno interamente bianco.

Se operi in una nicchia altamente competitiva, classificarsi utilizzando tecniche puramente white hat può essere impegnativo. Può essere quasi impossibile quando i concorrenti utilizzano strategie aggressive.

Link Building nel 2022 pic.twitter.com/v0GCcOttEO

— Gael Breton (@GaelBreton) 25 novembre 2022

La SEO Grey Hat non infrange direttamente le regole e le linee guida dei motori di ricerca. Tuttavia include alcune strategie che Google potrebbe non consigliare esplicitamente.

Perché White Hat vince: risultati genuini rispetto a soluzioni rapide

Se vendi servizi SEO, concentrati sulle tecniche white hat. Puoi aiutare i clienti a raggiungere una crescita costante utilizzando tattiche trasparenti.

Sebbene la SEO black hat possa offrire risultati rapidi, i rischi sono elevati .Nessuno vuole avere una conversazione difficile con un cliente sulla perdita di posizionamento o sulle sanzioni di Google.

Per un successo a lungo termine e una buona reputazione, attenersi alla SEO white hat di fornitori affidabili.