Metodi di creazione di collegamenti White Hat contro collegamenti da evitare

Pubblicato: 2022-11-25

Una delle strategie off-site più fondamentali coinvolte nella SEO è la creazione di link. Ma non tutti i link building sono considerati conformi a Google. È importante che i proprietari dei siti conoscano la differenza tra i metodi di creazione di collegamenti white hat e le strategie di collegamento che dovrebbero evitare.

Cos'è il White Hat Link Building?

La link building è la pratica di acquisire link, solitamente attraverso contenuti, su altri siti web. In ogni studio di analisi di correlazione dei fattori che influenzano le classifiche SERP, i collegamenti e le metriche relative ai collegamenti hanno sempre avuto la più alta correlazione con il posizionamento migliore su Google.

Ma la creazione di link ha una lunga storia di manipolazione. I SEO black hat una volta usavano strategie di collegamento non etiche per indurre i crawler di Google a pensare che il loro contenuto fosse rilevante per determinate ricerche di parole chiave quando non lo era.

Queste strategie potrebbero aver funzionato temporaneamente, ma alla fine i crawler di Google sono migliorati nella valutazione dei backlink. Ora penalizzano quei siti Web che si impegnano in pratiche di link building discutibili.

Backlink e aggiornamento del pinguino

Nel 2012, Google ha lanciato il suo Penguin Update. Questo aggiornamento è stato progettato per diminuire le classifiche dei siti Web che si sono impegnati in strategie manipolative di creazione di collegamenti.

GIF di pinguino che scivola e cade sul ghiaccio

L'algoritmo Penguin è stato aggiornato più volte dal lancio, con l'aggiornamento più recente che consente a Penguin di valutare i siti in tempo reale. Google apporta anche regolari aggiornamenti minori ai propri algoritmi, di cui vale la pena tenere traccia. Dai un'occhiata alla nostra cronologia filtrabile degli aggiornamenti degli algoritmi di Google per una cronologia completa.

Prima dell'aggiornamento Penguin, i siti Web potevano costruire la propria autorità sul sito e aumentare artificialmente il proprio traffico acquistando collegamenti di bassa qualità o adottando tattiche di collegamento spam. Ma dopo che l'aggiornamento è stato pubblicato, Google aveva standard molto più elevati nella valutazione dei collegamenti. Se i backlink di un proprietario del sito sembravano essere spam, avevano meno probabilità di posizionarsi.

Nei casi peggiori, Google deindicizzerebbe quei siti Web che sembravano acquistare link.

Ma con il passare del tempo, è diventato chiaro che non tutti i proprietari di siti volevano link spam o tossici ai loro siti web. Tuttavia, li hanno presi comunque. Perché la verità è che i proprietari dei siti hanno poco o nessun controllo sul fatto che un altro webmaster si colleghi o meno alle loro pagine web. Per fortuna, Google ha offerto più opzioni ai proprietari di siti, come Disavow Files, per ridurre l'impatto dei link tossici sul posizionamento delle parole chiave.

Non sei sicuro che i link al tuo sito web siano di alta qualità o tossici? Usa il nostro strumento Backlink Analyzer per avere un'idea migliore della salute generale del tuo profilo backlink.

Quindi tutti i link building sono cattivi?

A causa della complicata storia della creazione di link, è facile presumere che non abbia alcun valore cercare di convincere altre persone a collegarsi al tuo sito web. Ma questo non potrebbe essere più lontano dalla verità.

Google sa che i marchi vogliono promuovere i propri contenuti attraverso strategie come PR, sensibilizzazione, content marketing e altro ancora. Queste strategie sono considerate link building "white-hat", perché fanno link building nel modo giusto: attraverso contenuti originali e sensibilizzazione organica.

Finché crei link building nel modo giusto, puoi migliorare i punteggi della tua autorità di dominio e il tuo potenziale di posizionamento complessivo.

Metodi di costruzione di collegamenti: il bene contro il male

Personaggio dei cartoni animati con un angelo e un diavolo sulle spalle che cerca di prendere una buona decisione

Esistono diversi metodi per ottenere collegamenti e alcuni sono più efficaci di altri. Tutti i metodi che sosteniamo sono metodi white-hat. Resisteranno alla prova del tempo perché si allineano con ciò che i motori di ricerca apprezzano a lungo termine.

Fai attenzione ai metodi black hat. Sono scorciatoie che cercano di manipolare le classifiche di ricerca in modi spam e non etici. Strategie come riempimento di parole chiave, cloaking, pubblicazione di forum, generatori di backlink, spamming di sezioni di commenti, rotazione di contenuti o creazione di collegamenti spam con testo di ancoraggio con corrispondenza esatta. Questi metodi, e altre tattiche black-hat, funzionavano, ma ora possono far inserire il tuo sito web nella lista nera o penalizzare algoritmicamente.

In LinkGraph, abbiamo dovuto aiutare i webmaster attraverso rimedi impegnativi dopo che le strategie black hat hanno portato a un calo delle classifiche e alla perdita di oltre il 50% del loro traffico. Tolto questo disclaimer, esaminiamo alcune strategie vincenti.

Sane tecniche di costruzione di link White Hat

Collegamenti contestuali su pubblicazioni affidabili

Un collegamento contestuale è un collegamento che appare all'interno di un contenuto pertinente che migliora o informa il lettore. Uno degli esempi più comuni di collegamenti contestuali di alta qualità sono i collegamenti ipertestuali all'interno di articoli su blog o pubblicazioni con un pubblico coinvolto.

I collegamenti contestuali ben posizionati possono migliorare notevolmente l'affidabilità di un sito. Le campagne di link building basate sulla sensibilizzazione di LinkGraph sono dirette a inviare e-mail agli editori e ai webmaster di pubblicazioni di alta qualità con un buon traffico organico e presentare loro contenuti originali.

Un content marketing efficace richiede un ampio campione di siti autorevoli. Oltre a materiale collaterale collegabile di alta qualità che è interessante per gli editori. Questa è senza dubbio la strategia di link building più efficace oggi e continuerà a resistere alla prova del tempo.

Come mai? Perché aggiunge valore alle pubblicazioni, ai lettori e al panorama di Internet in generale.

Creazione di risorse collegabili di alta qualità sul tuo blog WordPress

Questa strategia si basa sulla creazione di preziose risorse di marketing dei contenuti che altri siti Web troveranno e a cui si collegheranno. Fare ricerche originali, come pubblicare white paper, case study tecnici, strumenti o analizzatori di software gratuiti e contenuti di lunga durata con targeting per parole chiave sono tutte strategie efficaci.

Promuovere queste risorse sui social media per aumentare i segnali sociali attraverso i Mi piace, i commenti e le condivisioni di Facebook è un modo efficace per far crescere il tuo pubblico, aumentare le menzioni del marchio e accelerare la velocità di collegamento attorno a queste risorse.

Molti SEO affermano che la creazione regolare di contenuti sul tuo blog è molto importante. Ma vorremmo sostenere che la pubblicazione su base regolare è solo una buona idea quando il contenuto che stai creando sta effettivamente ottenendo traffico e coinvolgimento sui social media.

Una grande strategia per guidare la strategia dei contenuti è la "tecnica del grattacielo". Identifica un contenuto nella tua nicchia che ha ricevuto molto coinvolgimento sui social media, oltre a backlink. Quindi, fai del tuo meglio per creare un pezzo ancora migliore di contenuti simili che risieda sul tuo sito web.

HARO: Aiuta un giornalista

(HARO) è un database gratuito di fonti per le storie e un ottimo modo per le potenziali fonti di ottenere copertura mediatica. Dopo esserti registrato come fonte, inizierai a ricevere e-mail giornaliere contenenti argomenti di cui puoi potenzialmente parlare.

Qualsiasi risposta che invii dovrebbe rispondere a tutte le domande poste dal giornalista in dettaglio ed essere ben scritta. Ciò aumenta le tue possibilità di essere accreditato come fonte. Dovrai anche includere una biografia dell'autore e un link al tuo sito per assicurarti una certa visibilità. I backlink da siti di notizie di alta autorità sono tra i migliori che puoi ottenere, motivo per cui HARO è un ottimo strumento per la creazione di link.

Opportunità dei collaboratori e pubblicazione degli ospiti

Se sei un esperto del settore con conoscenze specialistiche, cerca pubblicazioni nella tua nicchia che potrebbero trarre vantaggio dal fatto che tu scriva pezzi per loro. TechCrunch, Forbes e molti altri siti accettano contributori e spesso ti permetteranno un link dalla tua firma dell'autore.

Questa strategia può aiutarti a proteggere alcuni collegamenti di autorità molto elevate che altrimenti sarebbero molto difficili da acquisire. Ma richiede anche duro lavoro e perseveranza.

Nell'era di Internet, i media di alta qualità sono inondati ogni giorno da una miriade di proposte di brand in cerca di copertura da parte della stampa. Tuttavia, è uno su cui abbiamo lavorato negli anni per ottenere maggiori opportunità di creazione di link su LinkGraph.

Un'importante dichiarazione di non responsabilità qui è assicurarti di scegliere come target i siti che hanno rilevanza per il tuo settore e ottenere un traffico organico significativo, altrimenti potresti non vedere tanto ritorno.

Costruzione di collegamenti interrotti

Questa è una tecnica in cui trovi un collegamento interrotto (morto) e ricrea il contenuto per il collegamento. Quindi raggiungi ogni sito che si collega al contenuto mancante affinché possano correggere il collegamento interrotto sul loro sito collegandosi alla tua risorsa che ha informazioni uguali o simili. Per ogni webmaster che accetta, hai creato un nuovo backlink per il tuo sito.

Il processo di ricerca di link morti utili può essere un po' macchinoso e richiede molto tempo, ma è comunque meno faticoso rispetto alla creazione di un nuovo pezzo offsite per ogni backlink che vuoi guadagnare. Effetto bonus: è probabile che l'aggiunta di contenuti aggiuntivi al tuo sito aumenti il numero di parole chiave per le quali ti posizioni e migliori la tua pertinenza in quanto aumenta la profondità dei contenuti.

SEO locale

La SEO locale, come suggerisce il nome, si riferisce all'ottimizzazione del tuo sito web per posizionarsi meglio nelle ricerche locali. Ogni giorno vengono effettuate innumerevoli ricerche locali, in particolare sui dispositivi mobili. Il 50% dei clienti che effettuano ricerche locali visita un negozio lo stesso giorno. Le ricerche locali vengono effettuate più frequentemente per controllare gli orari di un luogo o per cercare servizi specifici nell'area.

Per iniziare a sfruttare la SEO locale, dovrai creare una pagina di destinazione locale con parole chiave ottimizzate per la tua area nel titolo. Il contenuto della tua pagina di destinazione includerà generalmente i tuoi orari di apertura, indirizzo, numero di telefono e una breve descrizione dei prodotti o servizi che fornisci.

Per iniziare a ottenere backlink per la tua landing page, devi creare una scheda nel profilo Google Business. Questo ti dà la possibilità di apparire tra i primi tre risultati nel map pack di Google. Questi punti dominano tutti gli altri risultati di ricerca. Puoi anche ottenere backlink da fonti di notizie locali, sponsorizzando attività commerciali locali o elencando la tua attività nelle directory locali.

Creazione di collegamenti di immagini

Questi sono popolari per una serie di motivi. Innanzitutto, gli utenti generalmente amano le immagini che possono scomporre contenuti complessi in blocchi facilmente assorbibili. I creatori di contenuti tendono anche a usare le immagini il più possibile per questo motivo. Puoi creare il tuo portafoglio di backlink contribuendo con immagini ad altri siti che rimandano alla tua pagina.

Puoi creare nuove immagini rinnovando quelle obsolete o convertendo tu stesso i contenuti in immagini. Fornire immagini uniche e di valore ai grandi influencer può essere un ottimo modo per promuovere i tuoi contenuti. Questa guida di Moz può mostrarti di più su come creare collegamenti di immagini.

Collegamenti a EVITARE

david di Schitt's Creek che racconta collegamenti errati a

Scambi di link (BAD!)

Conosciuto anche come scambio di link, questa è una situazione in cui lavori con un altro sito per fornire backlink l'uno all'altro. Sebbene possano esserci alcuni rari casi in cui questa non è una cattiva idea, ad esempio se si tratta di un sito di alta qualità pertinente alla tua nicchia, è generalmente meglio evitare la pratica.

I siti che richiedono scambi di link sono spesso di bassa qualità o non sono correlati al tuo argomento. E backlink come questo fanno più male che bene.

Il tipo di scambio considerato "cappello bianco" è uno scambio di blog degli ospiti. Ancora una volta, l'utilizzo di contenuti originali è la chiave per rendere preziosi i collegamenti. Invece di uno scambio di link, vedi se entrambi potete contribuire con pezzi di contenuto di alta qualità ai rispettivi siti web.

Forum/Commenti Spam (BAD!)

Lo spam nei forum e nei commenti non ha necessariamente una definizione rigorosa, ma lo spam è ampiamente considerato tutto ciò che non pone una domanda pertinente o fornisce informazioni appropriate.

È facile per blogger e proprietari di siti cercare di promuovere i propri siti con spam nei thread del forum per ottenere alcuni collegamenti gratuiti, ma la pratica non è buona.

In primo luogo, non fornirà collegamenti particolarmente preziosi per il tuo profilo. In secondo luogo, è dannoso per i forum su cui stai inviando spam. Fermare lo spam nei commenti è una priorità assoluta per molti moderatori del forum e tutti i link che crei verranno probabilmente rimossi.

Corrispondenza esatta Anchor Text Links (BAD!)

Il testo di ancoraggio è semplicemente il testo cliccabile in un collegamento ipertestuale, in genere visualizzato in blu e sottolineato. Il testo di ancoraggio può dire qualsiasi cosa, anche se in genere è meglio se il testo è pertinente alla pagina di destinazione.

Una corrispondenza esatta è quando il testo di ancoraggio rispecchia la parola chiave per la quale stai cercando di posizionarti. Questa è generalmente considerata una cattiva pratica per alcuni motivi. Segnala chiaramente un tentativo di creazione di collegamenti e i collegamenti spesso sembrano innaturali. Troppi di questi potrebbero persino comportare sanzioni per i motori di ricerca.

Inoltre, gli utenti non rispondono più ai link con corrispondenza esatta. Li vedono più come pubblicità che come modi per ottenere informazioni preziose. In caso di dubbio, concentrati sul collegamento alla tua home page o ai post del blog. Quindi, utilizza il testo di ancoraggio del marchio in modo che non sembri che tu stia tentando di manipolare le classifiche per un termine di ricerca specifico, in particolare quelli con CPC più elevati.

Contenuto collegabile

Garantire backlink di alta qualità richiede risorse collegabili di alta qualità che siano ben studiate e aggiungano un valore significativo per i lettori e spingano altri siti a collegarsi a te.

Nel mondo SEO di oggi, non ci sono scorciatoie per creare ottimi contenuti. A seconda del settore, ciò potrebbe avvenire sotto forma di post di blog ben studiati, podcast coinvolgenti, infografiche, scrittura di white paper e case study. Usa i tuoi contenuti unici, pertinenti e utili se vuoi davvero che i tuoi sforzi vengano ripagati.

Dovrai anche collegarti a fonti esterne nei tuoi contenuti per supportare i tuoi punti e creare fiducia con il tuo pubblico. Di seguito sono riportate alcune cose da tenere a mente quando si sceglie il contenuto da collegare.

Pertinenza

Quando crei i tuoi contenuti, devi assicurarti che siano preziosi per il tuo pubblico di destinazione. Ciò richiede una profonda comprensione del tuo pubblico e dei suoi problemi. Tutto ciò che colleghi per loro nei tuoi contenuti dovrebbe anche essere rilevante per il tuo pubblico e i tuoi sforzi. Buoni collegamenti potrebbero includere qualsiasi cosa, dalle recensioni dei tuoi prodotti/servizi, materiale che sostiene i tuoi punti o storie su eventi nel tuo settore.

Autorità di collegamento

Naturalmente, quando scegli i tuoi link, devi assicurarti che siano effettivamente utili per il tuo posizionamento. Ti consigliamo di controllare l'autorità di dominio di tutti i link esterni che stai prendendo di mira. Più siti autorevoli ottieni collegamenti, più la tua autorità aumenterà.

Traffico del sito

È stato a lungo oggetto di dibattito all'interno della comunità SEO se il collegamento a pagine con traffico elevato offra vantaggi concreti. In apparenza, sembrerebbe che collegare una pagina con un elevato volume di traffico aumenterebbe la tua autorità, e quindi il tuo posizionamento, ma non è necessariamente così.

In effetti, uno studio sul traffico di ahrefs ha rilevato che i domini di riferimento con traffico elevato spesso non erano correlati a un traffico più elevato rispetto al numero totale di domini di riferimento nelle pagine web. Questo certamente non significa che il traffico dei link di riferimento non sia affatto importante per il posizionamento. Ma suggerisce che non dovrebbe essere la tua preoccupazione principale.

Suggerimenti per guadagnare backlink White Hat

Guadagnare backlink di alta qualità può spesso essere difficile, in particolare se stai cercando di crearli tutti da solo. Molte strategie di link building white hat non ti costeranno altro che un po' di tempo e sforzi per implementarle.

Contenuto incentrato sull'utente

Come affermato in precedenza, è fondamentale rendere tutti i tuoi contenuti pertinenti per il tuo pubblico di destinazione. Ma puoi fare un ulteriore passo avanti! Crea contenuti appositamente progettati per la comodità dell'utente.

Un ottimo modo per farlo è creare contenuti video utili per il tuo pubblico. I video online sono incredibilmente popolari con il 55% delle persone che guardano video online ogni giorno. Ciò è particolarmente vero per gli utenti di dispositivi mobili e oltre il 90% degli utenti di dispositivi mobili riferisce di condividere video con gli amici. I tuoi contenuti video potrebbero includere tutorial, dimostrazioni di prodotti o video informativi appropriati per la tua nicchia. I video condivisi danno maggiore visibilità al tuo marchio e possono rimandare al tuo sito.

È anche una buona idea inserire immagini nei tuoi contenuti quando possibile. Un modo semplice per farlo è inserire infografiche nei tuoi contenuti scritti per riassumere concetti e coinvolgere il tuo pubblico. Questi sono semplici da realizzare con Adobe Spark o altri creatori di infografiche online.

Conferenze elettroniche e siti di networking industriale

Probabilmente uno dei modi migliori per ottenere backlink white hat di alta qualità sono i siti di conferenza e networking. Cerca specificamente le conferenze elettroniche nel tuo spazio e crea un elenco di siti di networking e siti di forum utilizzati più pesantemente nel tuo settore.

Se riscontri problemi, dai un'occhiata alle persone di spicco del tuo settore su LinkedIn e guarda a quali gruppi hanno aderito e agli eventi a cui partecipano. I siti di conferenze/network possono essere una miniera d'oro per la creazione di link basati sull'invio di contenuti e possono portare a ulteriori opportunità mentre fai rete, tra cui la pubblicazione di guest post sui blog di altre persone che incontri o l'essere intervistato.

Il coinvolgimento della comunità

Se vuoi diffondere maggiormente il tuo nome, è una buona idea partecipare maggiormente alla tua comunità online. Ciò può includere più attività sui social media, ma può essere ancora meglio impegnarsi in modo più diretto.

Cerca nei forum le domande a cui la tua azienda può rispondere e inizia a rispondere. Potresti anche prendere in considerazione l'utilizzo di sondaggi per più scopi. In primo luogo, i sondaggi possono essere ottimi strumenti per raccogliere informazioni dai tuoi attuali clienti/utenti per valutare la loro soddisfazione e scoprire modi in cui puoi migliorare.

Potresti anche creare alcuni sondaggi con domande pertinenti al tuo settore e pubblicarli online per vedere se la tua attività corrisponde alle aspettative del tuo pubblico. Puoi creare i tuoi sondaggi online con servizi come Survey Monkey, Typeform e altri.

Pulizia dei collegamenti a ritroso

Ora che hai alcune strategie per i nuovi backlink, è anche importante sapere come ripulire eventuali link errati che potresti avere. Puoi utilizzare lo strumento di creazione di collegamenti nella dashboard di SearchAtlas per avere un'idea di quanti collegamenti dannosi potrebbero avere i tuoi contenuti prima di ripulirli.

Una volta individuati i collegamenti errati, hai un paio di opzioni per gestirli. Il modo più semplice è trovare le informazioni di contatto del webmaster del sito su cui è presente un collegamento non valido e chiedere loro di rimuoverlo. Se non rispondono, dovrai ricorrere allo strumento di rinnegamento di Google.

Questo è in genere visto come ultima risorsa ed è consigliato solo se sei certo di avere collegamenti errati. Lo strumento sostanzialmente dice a Google di non contare i link rinnegati per il ranking della pagina. Ciò non influirà sulle sanzioni di Google che potresti aver già sostenuto per i link tossici, ma può proteggerti dall'ottenerne altri.

Se hai bisogno di aiuto per identificare e rispondere a questi link, fissa un incontro con uno dei nostri SEO strategist per saperne di più sui nostri backlink audit.