Il lato oscuro di White Hat: 7 tattiche di linkbuilding White Hat che possono diventare grigie o nere
Pubblicato: 2018-03-31Evitiamo qualsiasi cosa in remoto legata alla SEO black hat come la peste in questi giorni.
Evitiamo gli individui loschi su Fiverr e Upwork che continuano a lavorare con quei metodi black hat.
Puntiamo solo al cappello bianco.
Le pratiche SEO pulite, etiche, eque e giuste che Google ama e di cui gli utenti si fidano.
Tuttavia, come per molte cose nella vita, c'è un'area grigia.
Ci sono alcune tattiche che non sono esplicitamente black hat, ma cadono in un territorio discutibile. Poi ci sono tattiche da cappello bianco che, se fatte in modo improprio, finiscono per non essere così etiche.
Quindi, alcuni metodi saranno considerati SEO black hat in determinate circostanze, ma saranno considerati SEO white hat in altre situazioni.
È un posto strano in cui trovarsi, ma analizzeremo le pratiche di linkbuilding comuni qui per assicurarci che i tuoi progetti di cappelli bianchi non diventino neri accidentalmente.
Guarda quando le tue tattiche da cappello bianco potrebbero trasformarsi nel lato oscuro.
1. Linkbuilding reciproco
Il Cappello Bianco
Il linkbuilding reciproco sarebbe considerato white hat quando due società si collegano tra loro perché i loro siti Web sono correlati e c'è naturalmente un valore forte e reciprocamente vantaggioso nel collegamento tra loro al di fuori della SEO.
Ad esempio, molti siti Web hanno pagine di "risorse". In queste pagine di "risorse", è abbastanza comune che siti Web simili aggiungano collegamenti a siti correlati che pensano che il loro pubblico apprezzerà.
Quindi, puoi immaginare che un sito Web di birra artigianale e un sito Web di birra artigianale possano collegarsi tra loro nelle loro pagine di risorse, poiché un appassionato di birra artigianale potrebbe voler imparare a produrre birra e un produttore di birra domestico vorrà trovare la migliore birra artigianale bere.
In alternativa, potrebbero collegarsi tra loro nel processo di produzione dei contenuti del proprio blog, proprio per educare il proprio pubblico con preziose risorse esterne.
Il Cappello Nero
Il collegamento reciproco sarebbe considerato black hat quando non ha valore il collegamento al sito Web dell'altro al di fuori della SEO.
Ad esempio, se gestisci un sito Web di produzione e pubblichi su ogni sito Web nel campo dell'acconciatura un'offerta "link a me e ti collegherò a te", questo non aggiungerebbe alcun valore al tuo sito Web. O potrebbe, all'inizio, quando inizi a ricevere backlink da bei siti web.
Quindi, c'è un'enorme possibilità che venga visto per quello che è: un tentativo di manipolare il sistema con tattiche di linkbuilding black hat. Da lì, puoi aspettare che la tua meritata penalità venga colpita.
2. Messaggi/recensioni sponsorizzati
Il Cappello Bianco
Pagare per i backlink all'interno di post o recensioni di blog sponsorizzati potrebbe suonarti come un cappello nero, dal momento che la parola "pagamento" è lì dentro. Pagato = cappello nero, giusto?
No, non proprio. Questo è il cappello bianco quando inizi a identificare i siti Web pertinenti con tonnellate di traffico e pubblico coinvolto, dove ritieni che sia più probabile che il tuo pubblico di destinazione si ritrovi.
Ad esempio, se gestisci un negozio di accessori per bambini online e trovi un popolare blog "Mamma e papà" che pubblica regolarmente post di blog sponsorizzati o recensioni, guadagnare un backlink tramite un post a pagamento su questo sito potrebbe essere molto vantaggioso.
Il motivo è: è correlato alla tua nicchia, quindi probabilmente otterrai molto traffico di referral.
Pochissimi motori di ricerca considereranno questo un tentativo di manipolare le classifiche di ricerca.
Spesso ti daranno un backlink dofollow, che ovviamente aiuterà la SEO, ma potrebbero anche darti un backlink nofollow. I backlink Nofollow non portano il succo di link o migliorano direttamente la SEO, ma ti faranno comunque ottenere traffico di referral, che può essere prezioso di per sé. Ad ogni modo, questo rimane cappello bianco.
Il Cappello Nero
Tirare fuori un budget enorme, trovare tutti i siti Web che offrono post sponsorizzati e semplicemente inviargli un'e-mail di massa chiedendo post sponsorizzati e backlink, questo ti sta facendo iniziare davvero con il cappello nero.
Pubblicare post a pagamento ovunque, su qualsiasi sito Web indipendentemente dalla pertinenza, è un cappello nero fino in fondo.
Ad esempio, se il tuo negozio online che vende stampanti commerciali paga per post di blog su blog di cibo e blog di bellezza, questo non avrebbe senso e sembrerebbe spam.
Questo diventa particolarmente black hat quando non ti preoccupi nemmeno di cercare siti con un DA elevato e inizi semplicemente a selezionare siti Web in modo completamente casuale: il cappello nero di livello successivo quando stai pagando per post su siti Web di scarsa qualità che collegano a migliaia di altri siti Web di spam.
Inoltre, non pensare di pagare per i link da soli o per l'aggiunta del tuo backlink e della descrizione dell'azienda/prodotto a un post del blog esistente. Questo è tutto cappello nero e non finisce bene per nessuno.
Se stai pagando per qualsiasi cosa, dovrebbe essere per contenuti di alta qualità, autentici e sponsorizzati su siti Web autorevoli e pertinenti. E il fatto che i tuoi contenuti siano sponsorizzati dovrebbe essere ovvio per i lettori, quindi nessuno se ne va con l'illusione di una collaborazione nascosta.
3. Rifornimento di contenuti
Il Cappello Bianco
La produzione di contenuti a una velocità accelerata non è male di per sé. La chiave è che ogni contenuto che pubblichi è ben scritto e pertinente agli argomenti della tua nicchia.
Non ci sarebbe assolutamente nulla di nero nella creazione di contenuti di alta qualità a un ritmo veloce, purché il contenuto sia buono. Potresti farlo assumendo più scrittori di contenuti, ricevendo poster per gli ospiti o semplicemente lavorando come un cane.
Indipendentemente dal modo in cui produci rapidamente un'enorme quantità di contenuti, fintanto che lo fai in modo onesto, non c'è assolutamente nulla di sbagliato in questo.
Il Cappello Nero
Sfornare contenuti che non hanno assolutamente senso o che presentano tonnellate di parole chiave a intervalli completamente casuali, è black hat SEO.
In questo caso, il tuo contenuto potrebbe essere difficilmente leggibile, pieno di errori di ortografia e grammatica, oppure potrebbe semplicemente non avere un senso logico. Peggio ancora, potrebbe essere "sottile" e soffice, privo di qualsiasi tipo di sostanza a base di carne e patate che i lettori stiano cercando.
Questo tipo di contenuto viene prodotto rapidamente con scrittori terribili (che accettano tariffe basse e producono rapidamente contenuti scadenti) o ottenendo alcuni software (il motivo per cui esiste questo software è al di là di me) per sfornare contenuti del blog con le parole chiave per cui vuoi classificarti. Ad ogni modo, è cappello nero.
4. Ripieno di parole chiave
Il Cappello Bianco
Creare contenuti di buona qualità a cui le persone vorranno collegarsi, che sono anche ben orientati alle parole chiave per cui vuoi classificarti? È un cappello completamente bianco, amici miei.
Ad esempio, supponiamo che tu voglia classificarti per "comprare auto di seconda mano", quindi scrivi un post sul blog intitolato "Le migliori carte di seconda mano da acquistare nel 2018". Frequentemente in questo articolo menzionerai la parola chiave "acquista auto di seconda mano", perché avrebbe senso all'interno del contenuto. È una frase naturale e pertinente da includere. Non preoccuparti.
Potresti quindi scrivere un altro post sul blog che copre un argomento leggermente diverso e menzionare di nuovo le tue parole chiave. Menzionare spesso le tue parole chiave ha senso quando hai contenuti in cui le parole chiave sarebbero pertinenti. Si adattano naturalmente, quindi questo è un cappello totalmente bianco.
Il Cappello Nero
La creazione di contenuti di bassa qualità che menzioni semplicemente le parole chiave più e più volte, centinaia di volte, sarebbe la versione black hat di questo.
Ad esempio, scrivi diversi post di blog sul tuo sito Web per "acquistare auto di seconda mano", ma la stragrande maggioranza di essi non ha nulla a che fare con le auto di seconda mano. Scrivi un articolo sui progetti comunitari che si svolgono nella tua città locale, ma per qualche motivo pensi che sarebbe una buona idea spingere "compra auto di seconda mano, buon affare, buon prezzo compra ora compra oggi", con un link alla tua seconda pagina delle macchine a mano. Non bene.
Questa è solo la parola chiave per la quale vuoi classificarti, quindi inizi a inserire le parole chiave ovunque ritieni di poterle inserire, anche se non suona bene all'interno del contenuto del post o della frase.
Se non ha senso, non farlo.
5. Tecnica del grattacielo
Il Cappello Bianco
Potresti già avere familiarità con la tecnica del grattacielo. Saresti sorpreso di quante persone sbagliano questa tecnica e finiscono per fare qualcosa di nero.
Quindi, alla maniera del cappello bianco. Inizi guardando gli articoli su un determinato argomento. Prendi il migliore in assoluto che riesci a trovare e decidi di soffiarlo completamente fuori dall'acqua in termini di contenuto. Scrivi un post sul blog con contenuti simili (che coprono argomenti simili), ma poi vai molto più in profondità e scrivi più a lungo. Alla fine, hai trattato argomenti completamente diversi, forse hai persino menzionato l'articolo dell'altro sito, eppure tutta la scrittura è originale e tua.
Questa è considerata una forma perfettamente accettabile di SEO white hat.
Non ci sarebbe alcun sospetto che questo articolo abbia commesso un plagio perché è un articolo completamente diverso e migliore.
Dopo aver scritto questo articolo, probabilmente invierai un'e-mail di sensibilizzazione a tutti coloro che si sono collegati all'articolo precedente chiedendo se avrebbero preso in considerazione la possibilità di collegarsi al tuo sito Web nel prossimo post del blog. Sei ancora in chiaro. Tutto cappello bianco.
Come va male?
Il Cappello Nero
Troppe persone si avvicinano troppo agli altri contenuti pubblicati che sono già disponibili. Potrebbero persino copiare la struttura o parte del contenuto.
Poi c'è quella brutta pratica nota come content spinning, quando il contenuto viene copiato e incollato con lievi modifiche e aggiustamenti, parole modificate e lievi ristrutturazioni, per cercare di eludere i rilevatori di plagio.
Questo è plagio, ma molti SEO non etici pensano di essere in grado di farla franca.
Il plagio non è solo contro le linee guida di Google, è anche contro la legge. Non tentare mai di eseguire questa tecnica in modo inadeguato e non consentire il contenuto girato sul tuo sito.
6. Collegamento interno
Il Cappello Bianco
Non c'è niente di sbagliato nell'avere link interni nei tuoi contenuti. Lo sai. Ovviamente, devi farlo in un modo che offra un'esperienza migliore e più intuitiva.
Il collegamento interno dovrebbe essere eseguito solo se pertinente, collegando i contenuti correlati.
Ad esempio, se gestisci un sito di e-commerce di telefoni cellulari, potresti scrivere un post intitolato "I migliori telefoni da acquistare 2018". Quindi, quando nel primo paragrafo appare inevitabilmente "acquista iPhone X mobile", puoi collegarti alla pagina del tuo prodotto. Puoi anche collegarti ad altri post del blog pertinenti sul tuo sito. Abbastanza facile!
Dovresti anche assicurarti che il testo di ancoraggio sia naturale e ben scritto, e dovresti evitare di inserire link interni in singole parole per evitare che questo link sembri spam.
Il Cappello Nero
Quando il collegamento interno viene eseguito male, è molto simile al riempimento delle parole chiave, solo che stai cercando di manipolare il succo dei link collegandoti a pagine del tuo sito Web che non hanno nulla a che fare l'una con l'altra.
Questo viene fatto soprattutto con i post del blog che hanno un'enorme quantità di backlink (link esterni ad altri siti).
Il processo è abbastanza semplice: trovi un post sul blog e quindi colleghi utilizzando un anchor text che desideri che la pagina venga classificata. Ad esempio, collegandoti a una pagina web in cui vendi telefoni utilizzando l'anchor text "acquista telefoni cellulari" in un post del blog che è del tutto irrilevante per i telefoni cellulari, ad esempio "quanto velocemente nuotano le anatre". O peggio ancora, se incorpori quel link interno nel testo che è totalmente estraneo.
Chiaramente non c'era bisogno che il link fosse lì, ma l'hai fatto perché volevi migliorare il tuo SEO on-page (anche se molto pigramente).
7. Esca di collegamento
Il Cappello Bianco
Oh, la frase "link bait" evoca solo tutti i tipi di cattivi sentimenti. Sembra che tu abbia intenzione di ingannare il tuo pubblico con un titolo eccitante ma con contenuti scarsi e carichi di pubblicità da seguire.
C'è un modo con il cappello bianco per farlo.
Scrivere pezzi che sono un po' fuori tema, o sull'argomento, ma più soffice, "virale" o divertente del tuo solito contenuto, è un cappello bianco, purché tu abbia una sorta di modo per far sì che l'argomento si ricolleghi al tuo sito web nicchia.
Ad esempio, supponiamo che il tuo sito web riguardi l'acquisto di auto online. Potresti scrivere un post sul blog con gli accessori per auto più divertenti per cani e gatti o alcune immagini carine di cani in auto. Altamente condivisibile, può avere un tipo di titolo umoristico "link bait" ed è un contenuto più soffice di quello che un potenziale acquirente di auto potrebbe cercare, ma è comunque rilevante, quindi è cappello bianco.
Il Cappello Nero
Scrivere eccessivamente su argomenti che non hanno nulla a che fare con il tuo sito Web, direi (anche se molti potrebbero contestare) è black hat.
Ad esempio, se gestisci un concessionario di auto di seconda mano, potresti decidere di creare un contenuto sui cani e gatti più carini di tutti i tempi. Ora, questo contenuto è chiaramente irrilevante per il tipo di sito Web che sei, ma le persone adorano i simpatici animali domestici, quindi si collegano comunque al tuo post.
Mah, va bene.
Anche se questo non è strettamente contro alcuna linea guida, realisticamente è black hat perché lo hai fatto esclusivamente per ottenere collegamenti da siti Web completamente irrilevanti.
Stai cercando azioni, per così dire. Questo collegamento e il coinvolgimento non aumenteranno il tuo SEO nel modo in cui speri. Se lo fai abbastanza spesso, ti ritroverai con tonnellate di contenuti irrilevanti sulle tue pagine.
I motori di ricerca se ne accorgono e non saranno sicuri di quale sia effettivamente la nicchia del tuo sito: finiranno semplicemente per strisciare attraverso un pasticcio di link bait non correlati senza alcun fattore unificante (tranne per il fatto che è tutto link bait) .
Questo è il punto in cui i motori di ricerca riterranno questa pratica black hat o, per lo meno, di scarsa qualità e decideranno di penalizzarti.
Quindi, come puoi vedere, è fin troppo facile trasformare un esercizio di cappello bianco in qualcosa di grigio o di cappello nero, se è fatto in modo pigro o ingannevole.
Ti consiglierei di tenere un cappello bianco in testa.
Rimani etico.
Rimani dritto.
Gioca a lungo, produci contenuti di alta qualità, non rubare, copiare o plagiare in alcun modo e fai del tuo meglio per raggiungere seriamente il tuo pubblico con contenuti di valore.
Con il tempo, il tuo sito otterrà il riconoscimento che meriti.
Rob Bailey gestisce un'agenzia SEO chiamata SEO Article Heroes con sede a Cardiff, nel Regno Unito. Scrive spesso di SEO sulla pagina del blog del suo sito web ed è sempre pronto a offrire suggerimenti e chiarimenti in merito alla SEO.