Scambio di annunci white label - Come entrare nel business AdTech in un mese?

Nel 2020 SmartyAds ha annunciato ufficialmente la separazione di Smarthub, uno dei prodotti più apprezzati nella linea di soluzioni white label. Qual era il motivo? Come riportato in precedenza, la tecnologia è stata acquisita da Deox Soft Corp. Ormai il prodotto è diventato davvero competitivo sul mercato e poiché ha guadagnato una solida reputazione e peso tra le altre soluzioni ad-tech conosciute, la decisione migliore è stata trasformarlo in un business autonomo e lasciarlo crescere e svilupparsi in modo indipendente.

Oggi abbiamo deciso di farvi sbirciare un po' dietro le quinte per capire quali capacità e possibilità uniche si nascondono sotto il cofano della soluzione di scambio di annunci white label. Che cos'è lo scambio di annunci white label e in che modo aiuta i marchi a far crescere le proprie attività proprietarie facilmente e rapidamente in un mese - leggi in dettaglio di seguito.

Perché in primo luogo abbiamo bisogno di una rete pubblicitaria white label o di uno scambio

La pubblicità digitale è in forte espansione, ma la pubblicità digitale programmatica è ciò che guida maggiormente questa crescita in questi giorni. Le piattaforme programmatiche utilizzano i cookie per determinare a chi devono essere mostrati gli annunci e tale targeting rende la pubblicazione degli annunci precisa e pertinente che si traduce in tassi di conversione elevati. Nei soli Stati Uniti, la spesa pubblicitaria programmatic digital display dovrebbe raggiungere livelli senza precedenti. Nel 2020 gli annunci online acquistati in modo programmatico rappresenteranno $ 68 miliardi e entro il 2021 raggiungeranno ben $ 79 miliardi.

La spesa globale complessiva mostra anche numeri impressionanti, il che significa che la pubblicità programmatica è in aumento e si svilupperà ancora attivamente nel prossimo futuro. Con il trading sui media programmatici, il lato della domanda può acquistare automaticamente lo spazio pubblicitario, in tempo reale. Ancora più importante, gli inserzionisti possono scegliere formati di annunci, canali, budget adeguati e fornire gli annunci solo a una nicchia demografica ristretta. Dal lato dell'offerta, nel frattempo può vendere automaticamente l'inventario senza resti.

Allo stesso tempo, l'acquisto programmatico è stato continuamente oscurato da problemi come l'insufficiente trasparenza: i margini e le commissioni nascosti non sono sempre facilmente rintracciabili nei sistemi che hanno raggiunto questo livello di automatizzazione. Inoltre, acquirenti e venditori di media in tutto il mondo hanno segnalato il problema della frode pubblicitaria digitale che porta via milioni di dollari all'anno.

La necessità di trasparenza e responsabilità. Portare il programmatic internamente è qualcosa che è apparso come una reazione naturale a queste minacce. L'evoluzione della pubblicità digitale ha dato una grande spinta al programmatic interno. Grandi marchi come Netflix, Kellog e Unilever hanno iniziato a trasferire internamente i loro acquisti programmatici per proteggere continuamente il proprio inventario e liberarsi di grosse commissioni che in precedenza avevano pagato a fornitori di tecnologia pubblicitaria di terze parti. Con la grande determinazione di portare internamente la programmazione, le aziende più piccole hanno lottato per trovare risorse. Portare il programmatic internamente è conveniente per i grandi marchi, mentre le aziende più piccole hanno trovato le loro capacità e risorse insufficienti per costruire e mantenere da zero piattaforme tecnologiche pubblicitarie.

Tecnologia pubblicitaria indipendente e white label. Dal momento che le aziende pubblicitarie dei media digitali hanno continuato a lottare per l'indipendenza, questa esigenza ha stimolato il concetto di soluzione white label di sviluppo, il modello secondo il quale le aziende acquistano una tecnologia già pronta da un rinomato fornitore (e la marchiano come propria). Cosa significa etichetta bianca negli affari? Questo non è lo stesso che acquistare e rebranding della piattaforma pubblicitaria esistente e posizionata. I prodotti pubblicitari e di marketing con etichetta bianca subiscono piccole personalizzazioni, integrazioni su richiesta e adeguamenti al cliente, ma il nucleo è già precostruito, il che a sua volta semplifica il processo di installazione e riduce notevolmente i prezzi.

In che modo il white label è diverso dagli altri modelli di business. Se acquisti diciamo uno scambio di annunci white label, questo significa che puoi etichettarlo come tuo e lavorare come rivenditore di servizi. A differenza di un franchising, diventi un'azienda che raccoglie, fa crescere, promuove e commercializza la propria soluzione ad tech in modo indipendente, senza legami con il fornitore di tecnologia. Tale piattaforma è completamente ospitata, continuamente mantenuta, migliorata e ridimensionata per adattarsi alle capacità QPS del cliente. In altri casi (costruzione di una piattaforma da zero o acquisto di una già esistente) il suddetto lavoro richiederebbe di mantenere nello staff il team di sviluppatori, cosa non giustificata economicamente quando raramente sono necessari adeguamenti fondamentali.

Alcuni fornitori di tecnologia pubblicitaria vanno oltre e offrono team in outsourcing di operazioni pubblicitarie, account manager, rappresentanti dell'assistenza e vendite per commissionare l'intera assistenza ai clienti e lo sviluppo del business ai professionisti. Per i nuovi arrivati ​​programmatic che mancano di esperienza e conoscenza nell'area, questa sembra anche essere una soluzione praticabile in quanto consente loro di entrare nel mercato con un nuovo prodotto ad tech completamente servito e cogliere le nuove opportunità prima dei loro concorrenti.

Che cos'è Ad Exchange con etichetta bianca?

Che cos'è lo scambio di annunci white label e in che modo è diverso dall'ad exchange creato da zero? In poche parole, gli scambi pubblicitari white label o le reti pubblicitarie funzionano come normali soluzioni di mercato. La differenza è che quando acquisti una rete pubblicitaria o uno scambio white label, ottieni l'intera piattaforma, non l'account separato con una dashboard attraverso la quale puoi fare trading con altri editori e inserzionisti. In questo modo diventi il ​​proprietario della piattaforma, puoi includere ed escludere partner di domanda e offerta, mediare il traffico, stabilire le regole, i termini e le condizioni del trading sui media e impostare le tue commissioni (capitalizza sul traffico che rivendi).

In altre parole, ricevi un meccanismo funzionante che ti consente di estrarre il massimo valore dal traffico quando abbini la giusta domanda con l'offerta. Ti dà la possibilità di creare una rete esclusiva che ha solo partner fidati, il giusto tipo di inventario e un ambiente pubblicitario resistente alle frodi. È possibile creare la propria rete pubblicitaria o scambio da zero, ma i motivi fondamentali per cui le aziende preferiscono farlo tramite white label si riducono tutti ai seguenti punti:

• Risparmio di tempo: l'installazione e la configurazione richiedono meno di 1 mese.
• Scalabilità: la piattaforma white label può adattarsi alla tua attività in crescita in qualsiasi momento.
• Manutenzione: la piattaforma è continuamente mantenuta da professionisti della tecnologia.
• Garanzia di qualità: a differenza della tecnologia da zero, gli scambi di etichette bianche e le reti pubblicitarie sono testati e collaudati nel tempo, il che è una garanzia di funzionamento senza bug.
• Risparmio di denaro: il core tecnologico pronto rende sempre le soluzioni più convenienti rispetto a codifica, progettazione, licenza, ecc.
• Risorse umane: non c'è bisogno di assumere sviluppatori e professionisti della tecnologia nello staff: correzioni e miglioramenti vengono effettuati in background e senza influire sul funzionamento della piattaforma.

Altri casi in cui i marchi necessitano di etichetta bianca

Vale la pena sottolineare che le aziende spesso scelgono lo scambio di annunci white label non solo quando hanno bisogno di avviare una nuova attività di tecnologia pubblicitaria o distribuire rapidamente il nuovo prodotto di tecnologia pubblicitaria. Applicano prodotti white label come questo per molte ragioni diverse. Ad esempio, un'altra area di applicazione dello scambio di annunci white label è quando un'azienda ha già un'attività pubblicitaria e desidera semplicemente entrare a far parte della rete di offerte in tempo reale in modo rapido e semplice. La white label è relativamente priva di rischi rispetto ad altri modelli di business, quindi anche le aziende che hanno altre attività possono avventurarsi e provare le proprie possibilità nella pubblicità.

Allo stesso modo, l'imprenditore potrebbe voler lanciare il proprio mercato per avere successo nella mediazione del traffico, per ampliare il supporto di vari formati di annunci digitali (CTV, formati video mobili) o per integrare i partner desiderati tramite VAST, XML, o altri tipi di connessione. Nota: ogni fornitore di tecnologia che opera secondo le condizioni di business white label offre servizi secondo i propri termini, vediamo quali servizi ricevono i clienti con SmartHub.

Cos'è SmartHub e cosa lo rende speciale?

SmartHub è una soluzione di scambio di annunci white label che trasforma la costruzione di piattaforme ad tech in poche settimane. Con questo tipo di tecnologia, puoi entrare nei nuovi mercati della tecnologia pubblicitaria e raggiungere la redditività in poche settimane. Come diventa possibile? Il fatto è che SmartHub è dotato di una varietà di funzioni ognuna delle quali può essere utilizzata per la navigazione e l'ottimizzazione del traffico. Applicandoli, i proprietari della piattaforma possono stabilire le proprie condizioni di scambio, ridistribuire correttamente il traffico e incanalarne una parte maggiore verso il lato della domanda che ha bisogno di questo o quel particolare tipo di traffico. In questo modo i DSP faranno un'offerta maggiore sulle richieste provenienti dagli SSP, a loro volta genereranno più impressioni visibili e quindi maggiori entrate. Il mercato diventerà più redditizio e il proprietario della piattaforma guadagnerà commissioni più elevate. Lo stesso effetto non può essere ottenuto con nessun altro ad server o piattaforma dato perché lo sviluppo, l'installazione e le integrazioni normalmente richiedono molto tempo, il tempo entro il quale il proprietario di SmartHub raggiunge già il punto di redditività.

In che modo lo scambio di annunci white label SmartHub facilita l'ingresso nel mercato?

Con rischi, budget e tempo spesi ridotti al minimo, le aziende ottengono tutti i vantaggi del modello di business dell'etichetta mentre, tuttavia, le capacità di SmartHub vanno oltre. SmartHub completamente ospitato e mantenuto è veramente flessibile: il suo nucleo di scambio di annunci è precostruito, il che rende l'installazione rapida e conveniente, tuttavia, le integrazioni possono essere adattate a ogni cliente. In questo modo ogni azienda può ottenere una tecnologia pubblicitaria facile da gestire, controllare e regolare in base ai propri KPI.

Ad Exchange ti aiuta a integrare i partner in modo selettivo e generare il massimo valore da un buon traffico, la cui qualità è costantemente monitorata da scanner di sicurezza. In questo modo, per le aziende che dispongono già di un team assemblato di partner verificati per l'integrazione, SmartHub sembra essere l'opzione numero uno che snellisce e semplifica notevolmente l'ingresso in una nicchia tecnologica.

Ogni azienda può lanciare un mercato aperto basato su RTB che massimizza il ROI porta alla trasparenza e alla massima sicurezza del marchio. Vale la pena sottolineare che SmartHub non è solo vantaggioso per i proprietari della piattaforma, ma anche per la loro rete di partner di domanda e offerta. Utilizzando SmartHub, ogni partner integrato può ottenere ulteriori opportunità, come maggiore trasparenza, responsabilità del sistema e sicurezza senza precedenti della rete gestita privatamente. Dal lato dell'offerta, una tale soluzione garantisce un migliore ambiente di vendita dei media che migliora il valore dell'inventario e si traduce in un CPM più elevato dalle impressioni degli annunci offerti. Il lato della domanda nel frattempo ottiene un traffico più adatto che si converte facilmente.

Far lavorare tecnologia e persone come un'unica unità

Che cos'è lo scambio di annunci white label dal punto di vista tecnologico? Esaminiamo alcune delle capacità di SmartHub per comprendere le specifiche dell'operazione.

Tecnologia e caratteristiche. SmartHub è un mercato programmatico basato su RTB che funziona in base alle aste di acquisto di media in tempo reale al secondo prezzo. Gli acquisti di media sono abilitati dalle integrazioni dei partner RTB, VAST e XML aperti.

Le funzionalità della piattaforma includono targeting preciso, forte offerta RTB, analisi del traffico in tempo reale (in entrata e in uscita), statistiche generali, white/blocklist, scanner del traffico, protezione dalle frodi 24 ore su 24, 7 giorni su 7 e una varietà di formati di annunci (video mobile, rich media, desktop, in-app, mobile web, CTV, banner pubblicitari). La piattaforma dispone di un sistema integrato che analizza le offerte dei DSP per monitorare il tipo di traffico offerto dai DSP. Ad esempio, più offerte DSP su determinati GEO, più di questo traffico verrà inviato a questo DSP (il sistema tiene conto del formato del traffico, del tipo di traffico, della qualità/sicurezza del traffico, del dominio/bundle, del paese, delle dimensioni, del tipo di connessione, del sistema operativo ).

Insieme a questo, il sistema può aggregare le richieste e le risposte registrate durante un determinato periodo, analizzare automaticamente i livelli di offerta, le geolocalizzazioni popolari, le sorgenti di traffico e utilizza queste informazioni per notificare al proprietario potenziali problemi o problemi. Utilizzando l'opzione di rapporto, i proprietari possono esaminare quali fonti hanno le tariffe di offerta più basse o quali formati di annunci generano il profitto maggiore per ottimizzare la rete in futuro.

Persone. La propria infrastruttura tecnica costruita dal 2013 ha aiutato la nostra azienda ad accumulare esperienza e competenza essenziali per creare una solida tecnologia on-demand per i nostri clienti. Un tale ecosistema pubblicitario offre anche ulteriori vantaggi in termini di traffico al momento delle integrazioni dei partner. Product manager, supporto completo per gli sviluppatori, supporto per l'infrastruttura del server, operazioni pubblicitarie e supporto per la formazione: tutti questi team prendono parte all'onboarding del client che semplifica il processo ed elimina lo stress associato all'adozione della nuova tecnologia.

Gli specialisti assistono i proprietari con supporto completo per gli sviluppatori, supporto tecnico durante le integrazioni, personalizzazione dell'interfaccia utente e integrazioni di fornitori di dati di terze parti. Inoltre, il team fornisce supporto per le operazioni pubblicitarie, formazione e assistenza post-acquisto dedicata continua. Per quelle aziende che intendono trovare un team operativo e di assistenza per lavorare con i propri clienti, SmartHub offre anche servizi di tecnologia pubblicitaria a personale esterno al fine di facilitare il processo di ricerca di dipendenti programmatici di nicchia ristretti e accelerare l'ingresso nel mercato. Questi professionisti organizzano il traffico delle campagne pubblicitarie, ne ottimizzano il flusso, supportano e consultano i clienti e collaborano quotidianamente con il resto del team.

Risultati: cosa ottengono le aziende dopo il lancio di SmartHub

SmartHub è costituito da componenti sufficienti per la nuova voce di tecnologia pubblicitaria, consente alle aziende di avviare una nuova attività più rapidamente di qualsiasi altra soluzione o ad server. Il caso di studio con i media Raqoon illustra che SmartHub ha aiutato l'azienda a ottenere un rimborso in 2,6 mesi e ottenere una crescita dei ricavi del 262% (con una crescita del ROI del 147%). L'installazione e la messa a punto hanno richiesto un mese. L'azienda è rapidamente migrata da altre tecnologie a SmartHub e ha salvato tutti i suoi partner nel proprio ambiente di mercato con marchio proprio. In questo modo i media Raqoon potrebbero generare il massimo valore dai loro partner di traffico, inoltre, hanno protetto l'ecosistema dalle frodi e hanno ottenuto la completa responsabilità sui processi interni e sul commercio dei media.

La loro piattaforma è ora in grado di servire miliardi di annunci mensili da quando inizialmente hanno selezionato partner di fornitura adatti e la domanda. In altre parole, la domanda era pronta ad acquistare quei tipi di inventario che i venditori avevano da offrire. Sfruttando la funzionalità di Smarthub, l'azienda potrebbe abbinare meglio domanda e offerta e ottenere risultati commerciali migliori.

Con questo, sarebbe sicuro affermare che lo scambio di annunci white label come SmartHub appare come una valida risposta alle limitazioni programmatiche. Riassumiamo in punti elenco su cosa possono contare i risultati delle aziende dopo l'installazione di SmartHub:

• La possibilità di entrare nel mercato in meno di un mese e quindi raggiungere la redditività più rapidamente.
• La possibilità di risparmiare sulla costruzione, progettazione e licenza della piattaforma aiuta anche a semplificare il processo. Nessun rischio di compromettere la qualità del prodotto.
• La possibilità di controllare come viene venduto l'inventario sul mercato, chi lo acquista, a quale prezzo, in quali categorie, ecc.
• La capacità di modellare i volumi di traffico e incoraggiare più affari all'interno del mercato, aumentando la redditività.
• La possibilità di ottenere un ecosistema commerciale in definitiva sicuro: tutti i partner sono conosciuti, i migliori sistemi di scansione di livello mondiale collegati, l'inventario e gli standard di autorizzazione del venditore supportati.
• Gli standard di sicurezza garantiscono la sicurezza e la protezione dei dati degli utenti. Meccanismi di elaborazione dei dati compatibili con GDPR e CCPA.
• Ogni azienda può stabilire le proprie regole, condizioni e commissioni di trading avanzate.
• Man mano che l'azienda cresce e il numero di impressioni pubblicate, ogni azienda può aumentare la piattaforma fino al QPS corretto.

L'ultima parola

Lo scambio di annunci white label è una soluzione di nuova generazione che sta attualmente sconvolgendo il mercato della pubblicità online con la sua semplicità e convenienza. Grazie alle funzionalità avanzate, all'assistenza clienti e alla strategia multistrato profondamente individualizzata, le aziende possono avviare il nuovo business e capitalizzarlo rapidamente. I proprietari della piattaforma ottengono finalmente la piena trasparenza dell'acquisto e della vendita di media programmatici, ma ciò che è anche importante possono navigare e ottimizzare continuamente i volumi di traffico e creare condizioni commerciali favorevoli per se stessi e per i loro partner.

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