Perché AdOps e Revenue dovrebbero dare priorità alla raccolta delle email provenienti dai visitatori

Ecco una domanda per te: qual è una cosa che gli editori possono utilizzare per indirizzare i visitatori in modo affidabile, consensuale e persistente?

La risposta sono gli indirizzi email con hash o HEM, e il loro valore cresce man mano che ci avviciniamo a un futuro senza cookie. (Vedi anche: Cosa, perché e come delle email con hash)

La soluzione più importante emersa è l’uso degli indirizzi e-mail come identificatori degli utenti.

- Playwire

La raccolta delle e-mail ha sempre avuto senso per un editore, anche se potrebbe non essere sempre stata nel radar dei team esterni alla newsletter e dei responsabili della crescita del pubblico. Ora, con la proliferazione delle e-mail con hash e l’imminente futuro senza cookie, dovrebbe esserci un senso di urgenza nella raccolta delle e-mail.

“La soluzione più importante emersa è l’uso degli indirizzi e-mail come identificatori degli utenti. Tutti hanno un indirizzo email. E le persone utilizzano i propri indirizzi e-mail su più siti per accedere o iscriversi alle newsletter. Gli editori che hanno raccolto queste e-mail potrebbero creare identità uniche per gli inserzionisti per tracciare gli utenti da un sito all’altro”. – Playwire

Considera questi tre componenti:

1. L'aumento delle visualizzazioni di pagina totali (PV) e dell'RPM delle pagine è importante per AdOps e Revenue.
   
   
2. Ogni visitatore è importante , indipendentemente dal fatto che si iscriva o meno a una newsletter
   
   
3. Il valore delle email con hash sta crescendo come opzione di targeting
   
   

1) I direttori AdOps e Revenue si preoccupano delle visualizzazioni di pagina e degli RPM delle pagine

I professionisti AdOps e i Revenue Director si concentrano sempre più su:

• Visualizzazioni di pagina in crescita (PV )
  
  
• Aumento degli RPM delle pagine (entrate per mille)

Queste metriche sono fattori chiave per aumentare le entrate pubblicitarie.

"Le visualizzazioni di pagina sono fortemente correlate alle visualizzazioni degli annunci." - Iniziativa di Google News

"Le visualizzazioni di pagina forniscono l'inventario pubblicitario e l'inventario pubblicitario genera le entrate." - Promessa Media

La raccolta delle email può avere un impatto sia sui parametri PV che su quelli RPM, e quindi sui profitti:

• Le email con hash possono essere utilizzate per migliorare il targeting per CPM migliori. Con la deprecazione dei cookie di terze parti, le e-mail potrebbero diventare la soluzione di riferimento per il targeting senza cookie.
  
  
• Gli abbonati alle email visitano il doppio delle pagine rispetto ai non abbonati e hanno 10 volte più probabilità di diventare abbonati a pagamento.
  
  
• Costa meno inviare messaggi a un lettore esistente che attirarne uno nuovo, aumentando le visualizzazioni di pagina per visitatore. Gli indirizzi e-mail danno maggiore controllo all'editore per raggiungere i lettori che hanno smesso di visitare il sito web.
  
  
• Le newsletter stesse possono essere monetizzate con una soluzione di annunci via email come LiveIntent.com.

Come utenti di Internet, siamo collegati tramite i nostri account di posta elettronica sui nostri dispositivi, app, browser e negozi locali. Gli indirizzi e-mail sono ciò che tiene insieme le nostre identità digitali e sono unici e persistenti.

In sostanza, annunci mirati con maggiore precisione portano a RPM migliori e i professionisti AdOps lo capiscono abbastanza bene. Pertanto, la raccolta delle e-mail non è riservata solo al team della newsletter, ma anche alla generazione di entrate.

2) Ogni visitatore è importante, indipendentemente dal fatto che si iscriva o meno a una newsletter

Indipendentemente dal fatto che i visitatori si iscrivano o meno a una newsletter, ogni interazione con il tuo sito web o piattaforma ha valore. La posta elettronica può aiutare a coltivare queste connessioni, portando in definitiva a un aumento del coinvolgimento e delle entrate.

Non tutti i visitatori sono pronti per iscriversi a una newsletter; tuttavia, potrebbero comunque essere interessati ai tuoi contenuti e alle tue offerte. Pertanto, gli editori dovrebbero raccogliere gli indirizzi email di tutti i visitatori utilizzando più opzioni (vai a "Raccogliere email è facile").

Ogni interazione che un visitatore ha con il tuo sito web è un'opportunità di coinvolgimento. Ciò include leggere post di blog, lasciare commenti o partecipare a sondaggi.

Per i visitatori che utilizzano un adblocker , puoi chiedere loro di fornire il loro indirizzo email come mezzo per mostrare il loro supporto per il sito.

Per i visitatori che non utilizzano un adblocker , potresti offrire loro una settimana di visualizzazione senza pubblicità in cambio dell'invio della loro email. Questo potrebbe essere un ottimo gruppo a cui tornare più tardi con un'offerta di abbonamento digitale.

Anche se non si iscrivono alla newsletter, queste interazioni indicano il loro interesse e li distinguono come segmento di visitatori coinvolti.

3) L'e-mail con hash è preziosa anche senza una newsletter

Certo, una newsletter è il metodo di riferimento per la maggior parte degli editori per proteggere gli indirizzi email. Ma anche se non hai una newsletter, dovresti raccogliere subito gli indirizzi email, ed ecco perché:

Soluzione ID: identifica gli utenti sul Web e sui dispositivi senza rivelare i loro indirizzi e-mail a fornitori o inserzionisti utilizzando e-mail con hash.

Targeting affidabile: l'e-mail offre un percorso preciso e conforme alla privacy per identificare e segmentare in modo sicuro i visitatori. È basato sul consenso e le persone raramente cambiano gli indirizzi e-mail.

Targeting multicanale: le e-mail collegano i vari dispositivi di un utente (telefono, computer, smartwatch, ecc.), fornendo agli editori una visione completa dei loro interessi.

Ad esempio, un utente può monitorare la forma fisica su uno smartwatch, seguire i marchi preferiti su uno smartphone ed effettuare ricerche su strumenti B2B su un computer. Grazie a queste informazioni, gli editori possono creare profili dettagliati dei visitatori per fornire contenuti altamente pertinenti e annunci di grande impatto.

Driver di traffico: la raccolta di e-mail ti consente di coinvolgere nuovamente i tuoi visitatori inviando loro e-mail, riportandoli alle tue pagine web e aumentando così le visualizzazioni di pagina e le impressioni.

Monetizzazione delle newsletter: se decidi di avviare una newsletter, può fungere da fonte di reddito alternativa se incorpori sponsorizzazioni o annunci nella tua newsletter.

Se hai dubbi sulla conformità alla legge sulla privacy, leggi il nostro articolo sulle email con hash per gli editori .

Raccogliere le email è facile: con Admiral

Con gli strumenti di raccolta e-mail di Admiral, gli editori possono facilmente raccogliere indirizzi e-mail dai propri visitatori in diversi modi:

Offri ai visitatori di Adblock una scelta: lista consentita o registrazione via e-mail

Indirizza i tuoi visitatori che bloccano gli annunci con un messaggio che offre loro un'esperienza senza pubblicità o con pubblicità leggera in cambio della condivisione dei loro indirizzi email.

Well+Good chiede agli utenti di disabilitare il blocco degli annunci in cambio di un indirizzo email, fornendo un'esperienza senza pubblicità per 30 giorni.

Stato di abbonamento gratuito con registrazione al sito

Sfrutta i CTA o le offerte per consentire ai visitatori di creare un account gratuito con te utilizzando il loro indirizzo email.

Per conoscere i vantaggi, le migliori pratiche e gli esempi di muri di registrazione, visita queste domande frequenti sul muro di registrazione.

The Daily Dot utilizza messaggi personalizzati per chiedere ai visitatori di iscriversi.

Promuovi il valore della tua newsletter

Chiedi ai tuoi visitatori di iscriversi alla tua newsletter e ricevere ulteriori vantaggi come coupon, offerte o accesso a contenuti premium.

VideoGamer offre crediti ai visitatori per aver condiviso i loro indirizzi email.

Offri un pass senza pubblicità per pochi giorni

Consenti ai tuoi visitatori di sperimentare i tuoi contenuti senza pubblicità in cambio dei loro indirizzi email per alcuni giorni.

Sportskeeda offre un'esperienza senza pubblicità di 30 giorni in cambio di un indirizzo email.

Il Surge Targeting può aumentare le conversioni

Il targeting per aumento di traffico implica la visualizzazione di messaggi personalizzati ai visitatori sulle pagine che registrano un aumento di traffico in quel momento. Ad esempio, puoi chiedere ai visitatori di registrarsi quando visitano una pagina che mostra i risultati di una partita di calcio in diretta o una notizia virale.

Scopri di più sul targeting per picchi qui.

[Case Study] Non dare per scontato un "No": chiedi

WorldPopulationReview.com fornisce statistiche sulla popolazione in tempo reale e attira principalmente visitatori che controllano i dati e poi abbandonano la pagina.

Inizialmente l'editore si concentrava sul ripristino del blocco degli annunci, ma il team di Admiral lo ha incoraggiato a testare la raccolta degli indirizzi e-mail del pubblico.

Inizialmente, si sono chiesti perché qualcuno volesse iscriversi al loro sito poiché ritenevano che si trattasse per lo più di traffico occasionale alla ricerca di statistiche sulla popolazione. Ecco l'e-mail di richiesta diretta:

Con loro sorpresa, hanno raccolto 87.000 indirizzi email in soli 6 mesi.

Ecco il case study completo sulla raccolta di e-mail e sul recupero delle entrate di World Population Review.

La lezione qui è che non saprai cosa motiva il tuo pubblico a condividere i propri dettagli a meno che tu non chieda e sperimenti. Admiral semplifica notevolmente il lancio e può aiutarti a implementare la migliore strategia per far crescere la tua lista di posta elettronica.

AdOps dovrebbe iniziare a raccogliere le email ORA

La raccolta delle email è una mossa intelligente per gli editori e dovrebbe iniziare ora. Rende la tua strategia a prova di futuro, aumenta le entrate, fidelizza il tuo pubblico e fornisce informazioni preziose.

L'acquisizione delle e-mail non è più solo a scopo di newsletter, ma è fondamentale per ogni leader pubblicitario e delle operazioni di rev.

- Dan Rua, Ammiraglio CEO

"Gli editori dovrebbero raccogliere le e-mail di ogni visitatore in questo momento, considerando la perdita di entrate senza di loro oggi e dopo l'uso dei cookie", afferma Dan Rua, CEO di Admiral. "L'acquisizione delle e-mail non è più solo a scopo di newsletter, ma è fondamentale per ogni responsabile pubblicitario e delle operazioni di rev."

Admiral rende semplicissimo iniziare a raccogliere e-mail lo stesso giorno in cui ti iscrivi. La segmentazione di Admiral, gli strumenti di intelligenza artificiale, il generatore di percorsi e i CTA multi-offerta assicurano che le tue conversioni siano ottimizzate per bilanciare l'acquisizione di e-mail e l'esperienza dei visitatori su larga scala.

Pianifica un momento per parlare con l'Ammiraglio oggi.