Perché i marchi sono importanti? Comprendere l'importanza di un buon nome

Perché i marchi sono importanti? Sappiamo che un buon nome è una parte essenziale della costruzione di un marchio di successo, ma molte persone non sono pienamente consapevoli dell'importanza di un buon nome.

Il titolo della tua attività non dovrebbe essere solo un ripensamento una volta che hai scelto i tuoi prodotti o servizi. Deve avere un impatto.

Un buon marchio gioca un ruolo fondamentale nella percezione che le persone hanno del tuo marchio e nella tua capacità di crescere come azienda. Per ogni nome indimenticabile, come Google o Netflix, ci sono dozzine di titoli scelti male che non rispecchiano i marchi che servono.

A volte, la mancanza di un buon nome potrebbe essere il problema numero uno che ostacola te e i tuoi clienti. Oggi risponderemo alla domanda "Quanto è importante un nome?" e guarda la scienza dietro il valore della denominazione.

Quanto conta un nome? La scienza

Capire perché i nomi dei marchi sono così importanti inizia con la comprensione della nostra psicologia umana e del modo in cui ci connettiamo con il linguaggio come specie.

In definitiva, un marchio è solo un'altra parola aggiunta al nostro vocabolario, quindi la nostra risposta ad esso è simile alla risposta che abbiamo a qualsiasi forma di linguaggio. Come persone, consumiamo naturalmente la lingua in modo coerente per tutta la vita, principalmente da bambini.

Tuttavia, imparare una parola non significa solo scoprire cosa significa il termine o come pronunciarlo.

Imparare una parola significa anche mappare associazioni e sentimenti al termine. Ad esempio, se impari la parola "cane" e sei costantemente confrontato da cani che abbaiano che ti spaventano mentre sei giovane, questo potrebbe portare a un'associazione negativa con la parola cane.

Mentre tutti hanno connotazioni personali costruite attraverso le loro esperienze nelle loro vite, ci sono anche termini che la maggior parte di noi assocerà come positivi o negativi. Termini come brillante, oro o perfetto sono tutti associati alla positività, mentre grime, dolore e termini simili hanno connotazioni negative.

Quando scelgono un marchio, le aziende hanno diverse opportunità di sfruttare il rapporto che il loro pubblico ha con la lingua attraverso:

Nomi descrittivi

I nomi descrittivi che utilizzano parole preesistenti ti consentono di allineare il tuo marchio con le connotazioni positive che un cliente ha già con quei termini. Burger "King", ad esempio, usa la parola "King" per connettersi a idee di regalità ed eccellenza.

Nomi evocativi

Nomi evocativi possono utilizzare determinati termini in modo specifico per conferire la loro connotazione e significato all'identità del marchio. Ad esempio, "Innocent Smoothies" usa la parola "Innocent" per trasmettere l'uso di aromi naturali.

Nomi inventati

Con i nomi di fantasia, hai l'opportunità di creare una nuova parola e di infonderla con nuove connotazioni basate sulla natura del tuo marchio e della tua attività. Questo è uno dei nomi più difficili da costruire da zero, ma può anche essere uno dei più gratificanti.

L'importanza di un buon nome

Da un punto di vista scientifico, la denominazione è importante perché ti consente di fornire ai tuoi clienti informazioni utili sulla tua azienda. La lingua che scegli trasmetterà immediatamente un certo impatto, indipendentemente dal fatto che tu decida di utilizzare una parola nuova di zecca o di accedere a termini esistenti.

Il nome del marchio è il modo in cui colleghi mentalmente la tua azienda a determinate esperienze, sentimenti e idee il più rapidamente possibile, anche prima che i tuoi clienti abbiano la possibilità di testare il tuo prodotto o servizio.

L'importanza del linguaggio e il modo in cui reagiamo ad esso come esseri umani è così significativo che ha ispirato numerosi studi nel corso degli anni.

Secondo un rapporto condotto nel 1974, le parole usate dagli individui possono cambiare in modo significativo il modo in cui percepiamo un evento.

Lo studio ha rilevato che le persone avevano maggiori probabilità di stimare che due auto stessero andando a una velocità maggiore quando veniva posta la domanda "a che velocità andavano le auto quando si sono schiantate l'una contro l'altra", piuttosto che chiedersi semplicemente quanto velocemente si stavano muovendo i veicoli.

Le connessioni preesistenti che abbiamo con la lingua possono anche rendere estremamente difficile la denominazione. Tutto, da certi suoni e sillabe in una parola, al modo in cui viene pronunciato un nome, può fare un'enorme differenza per l'impatto del tuo marchio.

A differenza della scelta di un nome per una persona, scegliere un nome per un marchio significa cercare di perfezionare tutto ciò che sai sulla tua organizzazione in un semplice termine.

Perché i nomi sono importanti?

La domanda "perché i marchi sono importanti?" può avere una serie di potenziali risposte. Come accennato in precedenza, in primo luogo, i nomi sono fondamentali perché il linguaggio determina come ci sentiamo e pensiamo alle aziende e alle entità con cui interagiamo.

L'importanza di un marchio è importante anche perché:

Fa parte del fare la prima impressione giusta

Il nome del tuo marchio è una delle prime cose che vedranno i tuoi potenziali clienti. È la prima cosa con cui i tuoi clienti interagiranno quando cercano il prodotto o il servizio giusto per risolvere il loro problema.

Un nome di alta qualità è memorabile e aiuta il tuo cliente a identificarti.

Il tuo nome dice alle persone di cosa parli

Come accennato in precedenza, le connotazioni naturali che sviluppiamo con il linguaggio nel tempo significano che il nome che scegli può dire cose importanti sulla tua attività. Il tuo nome dovrebbe riassumere tutto ciò che riguarda la tua attività, evidenziare le tue caratteristiche chiave e mostrare la tua personalità.

Può anche migliorare le tue possibilità di creare connessioni emotive con il tuo pubblico immediatamente.

Ti differenzia

Un grande marchio è anche il modo in cui ti separi da innumerevoli altre organizzazioni nello stesso settore.

Sebbene siano disponibili altre modalità di differenziazione, come la scelta di una grande personalità di marca e la progettazione di un prodotto fantastico, il nome di un marchio è ancora una parte importante della tua strategia di differenziazione.

Considera come il nome "Coca-Cola" sia così diverso da "Pepsi".

I nomi sono probabilmente la prima cosa che qualsiasi azienda dovrebbe affrontare quando costruisce un marchio. Dopotutto, il resto del tuo marchio sarà spesso costruito attorno al tuo nome. Tutto, dai tuoi messaggi al tuo logo, tornerà e si collegherà al nome che scegli.

Ad esempio, "Rolex" è un nome dal suono naturalmente lussuoso, quindi è naturale per l'azienda avere un logo lussuoso e minimalista e un tono di voce sofisticato. In quanto tale, l'importanza di un marchio è rafforzata anche dalla sua capacità di guidare il resto del processo di branding.

L'importanza di un buon nome

L'importanza di un buon nome è qualcosa che nessuna azienda può permettersi di trascurare. In definitiva, il tuo nome è uno dei fattori determinanti più significativi della tua azienda. Identifica come il tuo cliente dovrebbe pensare alla tua attività e aiuta a evidenziare le aspettative sin dal primo giorno.

Ad esempio, il nome di un'azienda come "Brillo" dice automaticamente al pubblico che può aspettarsi di essere colpito dal prodotto, a causa delle associazioni con la parola "brillante".

I buoni nomi sono così importanti nel mondo degli affari che possono persino ispirare le aziende a pagare milioni di dollari per il titolo giusto. Una delle aziende più famose al mondo in questo momento, Tesla, ha il suo nome iconico solo perché Elon Musk ha deciso di spendere $ 75.000 per il diritto di usarlo.

Mentre un buon marchio può guadagnare istantaneamente un posto per la tua azienda nei cuori e nelle menti del tuo pubblico di destinazione, un brutto titolo può avere l'effetto opposto.

Scelto male, il nome del tuo marchio può allontanare i clienti dalla tua attività, causare confusione (o imbarazzo) e persino portare alla necessità di un costoso rebranding.

Non sottovalutare il tuo marchio

Allora, perché i marchi sono importanti? In poche parole, sono fondamentali per evidenziare il valore e la natura della tua attività. Senza un buon marchio, non puoi sperare di avere il giusto impatto emotivo sul tuo cliente.

Purtroppo l'importanza di un buon marchio significa anche che scegliere il titolo ideale è spesso estremamente complicato.

Molte aziende lottano per mesi per scegliere un nome che credono possa trasmettere con precisione ciò che la loro azienda rappresenta. Fortunatamente, ci sono soluzioni là fuori per aiutare.

Se stai lottando per trovare il tuo marchio definitivo, puoi sempre considerare di cercare un'azienda di denominazione, come Fabrik, per aiutarti a fare la scelta giusta.

Ci siamo fatti un nome nominando altre aziende. Se hai bisogno di un nuovo nome per il tuo marchio, prodotto o servizio, inizia una conversazione...

Fabrik: Un'agenzia di nomi per i nostri tempi.