10 grandi motivi per cui non ricevi traffico dai banner pubblicitari

Errori tecnici e strategici e tutto il resto possono essere il motivo per cui ottieni zero conversioni dai tuoi banner pubblicitari; ti diremo perché.

I banner pubblicitari possono ottenere traffico sufficiente sul tuo sito Web, generare lead, aumentare la consapevolezza del marchio e, in definitiva, farti guadagnare denaro anche quando dormi. Se la tua campagna di banner pubblicitari è stagnante e non realizzi un ritorno sull'investimento, Bitmedia.io ti aiuterà a evitare i seguenti potenziali errori.

1. Targeting inefficace

Niente spreca denaro o fa sì che una campagna pubblicitaria su banner diventi sconvolgente, come prendere di mira il pubblico sbagliato. Determina il tuo mercato di riferimento per età, interessi, sesso o posizione per determinare il loro interesse per il tuo prodotto o servizio. Quindi, indirizza i tuoi annunci al gruppo giusto invece di lanciare il tuo messaggio al mercato sbagliato.

2. Posizionamento improprio dell'annuncio

La posizione degli annunci influisce sull'esperienza di navigazione degli utenti, portando alla cecità dei banner, a un basso coinvolgimento degli annunci e a prestazioni inferiori. Gli utenti ignorano banner pubblicitari fastidiosi, invadenti, obsoleti e mal posizionati che distraggono e complicano la loro esperienza di navigazione. Gli annunci che interrompono il flusso di lettura naturale di un utente aumenteranno solo le possibilità di cecità pubblicitaria. Piuttosto, implementa annunci nativi che corrispondano al design e al contenuto delle pagine, offrendo agli utenti una sensazione più naturale per migliorare l'esperienza dell'utente.

3. Design inefficace

Mentre i potenziali clienti sono attratti da annunci click-in accattivanti, la natura umana preferisce la semplicità alla complessità. La forza alla base del design del tuo banner pubblicitario dovrebbe seguire un concetto cognitivo chiamato fluidità di elaborazione, riferendosi alla facilità con cui gli utenti possono cogliere le informazioni. I tuoi annunci non superano il test di semplicità se sono visivamente troppo creativi, rendendoli difficili da consumare all'istante o offrendo troppe opzioni. La creazione di annunci semplici e accattivanti utilizzando un linguaggio di facile comprensione per aiutare i consumatori a fidarsi delle informazioni sul marchio rende più facili le decisioni di acquisto.

4. Invito all'azione debole (CTA)

Le piattaforme pubblicitarie offrono uno spazio limitato e devi utilizzare alcune dozzine di caratteri a tua disposizione per competere con altri elementi sulla pagina. Un debole invito all'azione (CTA) che non attira gli utenti all'istante in modo conciso diventa la tua rovina e porta alla cecità pubblicitaria. Mira a un invito all'azione che attiri gli utenti offrendo un valore che potrebbero non aver visto e mostrando loro come agire migliorerà la loro situazione. Un forte invito all'azione attira utenti interessati, aumenta le percentuali di clic e ti fa risparmiare denaro filtrando gli utenti non interessati che non sono il tuo pubblico di destinazione. I segni di una strategia CTA debole includono CTA difficili da trovare, valore poco chiaro o errato, mancanza di urgenza, nessuna emozione e mancanza di test o ottimizzazione del tasso di conversione.

5. Messaggi irrilevanti

I consumatori volteranno rapidamente le spalle e ignoreranno i marchi che li bombardano con banner pubblicitari che percepiscono come irrilevanti. I consumatori probabilmente acquisteranno da te se i tuoi annunci inviano loro messaggi su misura che tagliano la confusione per raggiungere e convertire. Comprendi il comportamento online dei tuoi clienti in modo che la tua campagna pubblicitaria possa adottare un approccio appropriato in termini di dispositivi, canali e contesto. Il tuo marchio avrà successo solo se riuscirai a trasformare le informazioni in informazioni personalizzate e mirate che raggiungano il cliente giusto nel modo giusto.

6. Mancanza di test A/B

I test A/B raccolgono dati sul rendimento dell'invito all'azione del tuo annuncio, ma la maggior parte dei marketer è colpevole di sbagliare o di ignorarlo del tutto. Sebbene il processo sembri abbastanza complicato da distogliere l'attenzione dalla vera attività di marketing, ignorarlo per l'ottimizzazione del design diminuisce il ROI. L'implementazione dell'elenco apparentemente infinito di funzionalità coinvolte nei test A/B per le piattaforme di gestione creativa (CMP) offre ai tuoi sforzi risultati più utili e interessanti.

Tra gli aspetti importanti del test A/B vi sono:

• Titolo: la lunghezza e la voce e se trasmette un senso di urgenza o un tono negativo o positivo
• Immagine: sfondo, caratteristiche e ottimizzazione dell'immagine
• Call to action (CTA): il colore del pulsante, la lingua e lo stile

7. Sovrasaturazione nel mercato

La proliferazione di Internet ha aumentato il numero di banner pubblicitari e dispositivi da cui le persone li vedono. Le aziende competono per un'attenzione sempre minore da parte degli utenti che riferiscono di essere ripetutamente sommersi dagli stessi annunci. L'eccessiva saturazione si verifica quando i marchi superano il target impostando parametri eccessivamente ristretti per il loro pubblico di destinazione o attraverso troppe campagne ripetute dirette allo stesso pubblico. Il bombardamento pubblicitario porta alla "stanchezza pubblicitaria", infastidendo gli utenti e riducendo il loro coinvolgimento. Il collegamento con il tuo account manager su bitmedia.io ti aiuterà a evitare l'eccessiva saturazione assicurandoti che la tua spesa pubblicitaria non superi le dimensioni del tuo pubblico e le esigenze della campagna, oltre a rispettare le misure di sicurezza integrate progettate per prevenire l'eccessivo targeting.

8. Frequenza e portata insufficienti  

L'obiettivo principale di ogni campagna di banner pubblicitari è raggiungere e aumentare la probabilità che qualcuno si interessi al prodotto o al servizio. La mancanza di un equilibrio tra copertura e frequenza può influire negativamente sul successo della tua campagna. La portata aiuta a costruire la consapevolezza del marchio, generare contatti e aumentare le vendite, mentre la frequenza aiuta a enfatizzare il messaggio e aumentare il ricordo del marchio. Ottenere il giusto equilibrio tra portata e frequenza migliora la consapevolezza del marchio, aumenta la fedeltà dei clienti, stabilisce una reputazione positiva e attrae nuovi clienti.

9. Mancato adattamento alle tendenze

I clienti e i mercati stanno cambiando così velocemente che la più grande minaccia aziendale è l'incapacità di adattarsi alle mutevoli tendenze. L'infiltrazione dell'intelligenza pubblicitaria digitale significa che gli strumenti tradizionalmente redditizi sono meno efficaci rispetto al passato. Sebbene i banner pubblicitari possano sembrare troppo antiquati per essere notati, gli annunci sono diventati più interessanti e il modo in cui un'azienda si adatta determina le sue percentuali di successo.

Aziende come Facebook e LinkedIn stanno trascinando il fuoco nel targeting degli annunci locali integrando la pubblicità basata sulla geografia con parole chiave e targeting demografico standard. Altre tendenze emergenti includono il targeting locale e il passaggio da un modello di prezzo basato sul costo per clic a un modello basato sul costo per azione in cui paghi un publisher solo dopo aver ottenuto l'azione desiderata da un annuncio.

10. Trascurare analisi e ottimizzazione

La mancanza di analisi e ottimizzazione del tasso di conversione è parte integrante di una campagna pubblicitaria banner di successo che frena la maggior parte delle aziende. Le aziende che utilizzano dati e analisi dovrebbero trarre vantaggio da informazioni preziose su come i visitatori interagiscono con siti Web e annunci. Di conseguenza, i professionisti del marketing sparano nel buio perché non sanno quali modifiche apportare per migliorare i loro tassi di conversione.

L'analisi dei dati e dell'ottimizzazione su fattori come il traffico del sito Web, la conversione e le frequenze di rimbalzo sono essenziali per identificare le aree di miglioramento e prendere decisioni informate. Senza queste informazioni, probabilmente continuerai a implementare banner pubblicitari che mancano il bersaglio, non riescono a connettersi con il pubblico di destinazione e portano a basse conversioni. Prenditi il ​​tempo per comprendere l'analisi e l'ottimizzazione in modo da poter apprezzare il tuo pubblico di destinazione e ciò che li fa funzionare.

Il colpo d'addio

È un segreto di Pulcinella che raccogliere traffico dai banner pubblicitari non è una passeggiata. Inoltre, la concorrenza è ora più agguerrita che mai, poiché i potenziali clienti vedono sempre più campagne pubblicitarie rispetto a prima. Se hai intenzione di ottenere un ritorno sull'investimento, devi essere molto vigile nell'implementare una vigorosa campagna pubblicitaria per vedere risultati sostanziali.

Fare uno di questi dieci errori menzionati qui ti impedirà di raggiungere i tuoi obiettivi e intaccherà il finanziamento del tuo banner pubblicitario. Tuttavia, puoi fare un passo indietro, rivalutare le tue strategie e scegliere di implementare un'efficace campagna pubblicitaria banner con Bitmedia.IO per indirizzare il traffico mirato al tuo progetto crittografico. Se hai commesso errori fondamentali, possiamo correggerli e, si spera, aiutarti a migliorare la tua copia dell'annuncio in modo che il tuo investimento pubblicitario possa andare lontano.