Perché Cmos dovrebbe usare le storie di Instagram piuttosto che Snapchat

Sin dall'introduzione di Instagram Stories, la scritta è stata sul muro per Snapchat. La sua era sta volgendo al termine.

Certo, Snapchat è stato qui prima. Merita sicuramente un riconoscimento per ciò che ha realizzato. È stato il pioniere della messaggistica di immagini effimera. Continua anche a crescere a un ritmo moderato, il che significa che potrebbe avere ancora un po' di vita.

Eppure, nell'arco di un anno, Instagram è riuscita a superarlo in quasi ogni area immaginabile. Ha battuto Snapchat nel suo stesso gioco e lo ha superato in termini di popolarità.

Quindi cosa significa questo per i marketer?

È ora di saltare la nave e salire a bordo se non l'hai già fatto. Questo articolo esaminerà una serie di motivi per cui Instagram Stories è la piattaforma migliore per la tua attività.

BASE UTENTI

Instagram è uno dei social network più grandi e in più rapida crescita attualmente in circolazione. Ci sono oltre 700 milioni di utenti sulla piattaforma, di cui 400 milioni attivi ogni giorno. Inoltre, circa 250 milioni di utenti utilizzano e condividono le storie di Instagram. In due mesi, le Storie sono aumentate di quasi 50 milioni di utenti.

Snapchat semplicemente non può competere con Instagram in quest'arena. In confronto, sono stati in grado di attrarre solo 177 milioni di utenti attivi giornalieri ad agosto. Questo è un chiaro segno che la piattaforma ha attraversato un periodo di stagnazione.

Instagram Stories è la scelta più ovvia se vuoi raggiungere il pubblico più ampio possibile. Data la vastità della sua base di utenti, è quasi garantito che incontrerai un tasso di coinvolgimento maggiore rispetto a Snapchat.

FUNZIONE DI RICERCA

Snapchat non ha una funzionalità di ricerca perfetta e spesso può essere difficile trovare altri account. Di recente la piattaforma ha lanciato una nuova funzione di ricerca universale, ma non è ancora così conveniente come dovrebbe essere.

Inciampare negli account è quasi impossibile su Snapchat senza conoscere i nomi utente esatti. Questo perché Snapchat è più orientato alla messaggistica con amici e altri contatti. Devi fare di più solo per vedere i contenuti al di fuori delle persone che già segui. Ci sono "Storie" pubbliche che emergono durante le ricerche, ma sono private di qualsiasi handle utente.

Nel frattempo, Instagram vanta opzioni di ricerca superiori. Gli utenti possono essere trovati con hashtag, nomi e geotag basati sulla posizione. Instagram consiglia anche account e ha una pagina "Esplora" che mette in evidenza i contenuti pertinenti ai tuoi interessi. Ciò significa che ci sono più opportunità per le persone di scoprirti e seguirti.

QUALITÀ DELL'IMMAGINE

La qualità è il re quando si tratta di contenuti. Più qualcosa è esteticamente gradevole, più le persone ne saranno attratte. Nessuno vuole perdere tempo a guardare le piaghe negli occhi.

Questo è particolarmente vero per il marketing. La maggior parte delle persone è già resistente alla pubblicità palese così com'è. Se devono vederlo, preferirebbero sentire che ne traggono un certo valore. Ecco perché i marketer dovrebbero sempre sforzarsi di fornire contenuti della massima qualità.

Snapchat si basa sulla condivisione di foto e video direttamente dalla fotocamera del tuo telefono. Ciò significa che gli Snap spesso mancano di illuminazione e composizione adeguate. Inoltre tendono ad essere granulosi a causa della bassa risoluzione. Di conseguenza, raramente vedi contenuti visivamente accattivanti sulla piattaforma.

Al contrario, le storie di Instagram consentono caricamenti a risoluzione più elevata. Puoi modificare i tuoi contenuti e dargli una lucentezza professionale prima di pubblicarli. Offre anche strumenti di disegno più avanzati rispetto a Snapchat, nel caso in cui desideri aggiungere alcuni scarabocchi alle tue foto.

INTEGRAZIONE FACEBOOK

Instagram è stata acquistata da Facebook nel 2012, con un monumentale affare da un miliardo di dollari. All'epoca, alcuni esperti dissero che Facebook aveva pagato in eccesso, ma ora è chiaro che Facebook ha visto l'enorme potenziale della rete e ci è saltato addosso.

Con le infinite risorse della sua casa madre, Instagram è cresciuta in modo esponenziale.

Uno dei maggiori vantaggi di questa acquisizione è l'integrazione tra le piattaforme. I contenuti possono essere condivisi senza problemi tra Facebook e Instagram. Instagram sta anche testando una funzione che ti permetterebbe di pubblicare storie direttamente su Facebook.

L'interconnettività è una risorsa inestimabile nell'era digitale. Essere in grado di condividere contenuti su più piattaforme aumenta le possibilità che vengano visti. Alcuni membri del tuo pubblico di Facebook potrebbero non essere a conoscenza della tua presenza su Instagram, quindi questo potrebbe aiutarli a guidarli verso di essa.

OPZIONI DI TARGETING

C'è un altro vantaggio che Instagram eredita da Facebook: capacità di targeting precise.

Facebook ha alcuni dei più potenti targeting pubblicitari in circolazione. Questo è qualcosa che hanno ampiamente sviluppato nel corso degli anni, attingendo dai profondi pozzi di dati generati dai loro 2 miliardi di utenti.

Gli algoritmi di Facebook considerano tutto quando personalizzano gli annunci per un individuo. Oltre a punti demografici tipici come età, razza, sesso e nazionalità, esaminano l'attività online, gli eventi della vita, le abitudini di acquisto, la cronologia dei viaggi, le opinioni politiche e altre informazioni personali.

Quindi, quando scegli come target gli annunci per il tuo pubblico su Instagram, attingi anche ai loro dati di Facebook.

Snapchat ha i propri servizi per il targeting, ma è limitato alla propria base di utenti. Questo lo pone in netto svantaggio.

I migliori strumenti di analisi di Instagram ti permetteranno di saperne di più sul tuo pubblico e sulla tua fascia demografica. Queste informazioni sono estremamente utili per i marchi che cercano potenziali dati demografici da targetizzare.

COSTI PUBBLICITARI

Con le campagne di marketing, tutto si riduce a dollari e centesimi. Questa è la verità pratica che sta alla base di tutto. Puoi fare solo quanto il tuo budget ti consente. Ecco perché devi assicurarti di ottenere il valore dei tuoi soldi.

La maggior parte delle fonti indica che gli annunci di Instagram sono più economici di quelli di Snapchat. Alcuni riferiscono che possono anche costare la metà. Mentre il costo preciso probabilmente varia a seconda delle specifiche della tua campagna, Instagram in media sembra essere la piattaforma più conveniente.

Instagram vanta anche una dashboard in cui puoi acquistare annunci e monitorare le loro analisi. Questo è uno strumento incredibilmente utile che ti aiuta a unificare e gestire le tue campagne. Puoi anche utilizzare uno strumento di terze parti come SocialFox per misurare oltre 30 metriche dettagliate. Snapchat ha recentemente lanciato un Ad Manager simile, ma non è così robusto come i servizi di Instagram.

Con Instagram Insights, puoi accedere alle analisi per qualcosa di più della semplice pubblicità. Può anche darti dettagli sulle visualizzazioni del profilo, la quantità di traffico indirizzato al tuo sito Web e i tipi di follower che hai raggiunto.

ACCESSIBILITÀ

Instagram è più facile da usare e navigare rispetto a Snapchat. È una delle ragioni principali del successo di Instagram Stories. Ha un'interfaccia utente intuitiva che risolve molti dei problemi che le persone hanno avuto con Snapchat.

Ad esempio, c'è una barra di avanzamento nella parte superiore di ogni Storia. Questo ti consente di sapere quanto hai visualizzato finora. Per riprodurre una storia una volta che è finita, tutto ciò che devi fare è scorrere all'indietro. È una piccola innovazione, ma fa una grande differenza nell'esperienza dell'utente.

Quasi tutto è molto più semplice del suo equivalente Snapchat. Ciò include seguire gli account, cercare storie e condividere contenuti con altri. Di conseguenza, le probabilità di essere notato sulla piattaforma sono molto più alte.

HASHTAG

All'inizio di quest'anno, Instagram ha introdotto Hashtag Stories. Queste Storie sono collegate tra loro attraverso l'uso di un hashtag condiviso: ogni volta che qualcuno cerca l'hashtag, la tua Storia apparirà tra i risultati.

Inoltre, puoi aggiungere hashtag cliccabili alle tue storie. Tutto quello che devi fare è fare clic sull'icona "Aa" e scrivere l'hashtag che desideri utilizzare in forma di testo. Utilizzando gli hashtag di marca, puoi portare gli utenti a più contenuti con un paio di tocchi.

Snapchat non ha hashtag. Il più vicino che ha sono i geofiltri, che consentono ad altri utenti di trovarti in base alla tua posizione. Instagram ha più o meno la stessa cosa sotto forma di adesivi di posizione.

INTERAZIONE COMUNITARIA

Al momento, puoi rispondere alle Storie di Snapchat solo con il testo. È quanto di più basilare quando si tratta di comunicazione.

Instagram ha deciso di potenziare questa funzione. Ora gli utenti possono rispondere alle storie con immagini e video. Ciò include anche tutti gli stessi filtri, adesivi e altri strumenti utilizzati per la modifica.

La maggior parte delle persone sui social network vuole essere vista e vedere i contenuti di altre persone. La possibilità di rispondere agli altri in modo creativo e accattivante è molto più allettante di una normale chat di testo.

Ciò potrebbe portare ad alcune opportunità uniche per i marchi di interagire con il proprio pubblico.

LINK A SITI WEB

Alcune funzionalità sono disponibili solo per determinati tipi di account. Il più notevole di questi è la possibilità di inserire collegamenti cliccabili nelle storie di Instagram.

Sono necessari due requisiti per poter beneficiare di questa funzione. Il primo è che deve essere un account aziendale. Il secondo è che l'account ha bisogno di oltre 10.000 follower. Queste sono le uniche restrizioni finora e c'è la possibilità che la funzione possa diventare più ampiamente disponibile in futuro.

Per allegare un collegamento, fai semplicemente clic sull'icona della catena nella parte superiore dello schermo mentre crei la tua storia. Questo ti porterà a una pagina in cui puoi incollare l'URL. Dopodiché, tutto ciò che devi fare è toccare il segno di spunta verde e il gioco è fatto. Quindi puoi tornare a modificare i tuoi contenuti.

Snapchat attualmente consente agli utenti di includere collegamenti nei propri Snap. Tuttavia, è severamente vietato utilizzare l'app per scopi commerciali senza autorizzazione. È necessaria una partnership approvata, altrimenti potrebbero reprimere il tuo account. Questo lo rende una piattaforma meno amichevole per i marchi rispetto a Instagram.

I collegamenti sono una parte cruciale della strategia dei social media di qualsiasi azienda. Dopotutto, l'obiettivo finale è quello di influenzare i potenziali clienti ad acquistare i tuoi prodotti o servizi. Di solito ciò comporta l'indirizzamento a un sito Web in cui possono farlo.

Potresti non avere ancora 10.000 follower, ma sei comunque libero di inserire un link nella tua biografia di Instagram. Snapchat non offre nemmeno lo spazio per farlo sul tuo profilo.