Perché il guerrilla marketing è efficace e 3 passaggi su come utilizzarlo?

La cecità dei banner, o l'incapacità dei consumatori di notare gli annunci tradizionali, ha costretto le aziende a essere più creative e a trovare nuovi modi per raggiungere il proprio pubblico. L'idea centrale del guerrilla marketing è sorprendere i consumatori, impressionarli e creare entusiasmo. È una forma di marketing che mette in discussione e abbandona gli schemi tradizionali e non segue strategie convenzionali. È uno strumento efficace e rischioso. Oggi considereremo perché il guerrilla marketing è efficace e come utilizzarlo per attività promozionali?

Perché il guerrilla marketing è efficace e come utilizzarlo? - sommario:

1. Guerilla marketing: come farsi notare dal pubblico?
2. Quando è meglio il guerrilla marketing?
3. Metodi non convenzionali per obiettivi convenzionali
4. Cosa tenere a mente quando si pianifica di investire nel guerrilla marketing
5. Perché il guerrilla marketing è efficace? Tre passaggi per una campagna di successo
6. Perché il guerrilla marketing è efficace e come utilizzarlo? Riepilogo

Guerilla marketing: come farsi notare dal pubblico?

La seguente affermazione caratterizza principalmente la definizione del libro di guerrilla marketing: un metodo per ottenere profitti con esborsi finanziari minimi utilizzando metodi sorprendenti, persino non convenzionali. Ciò che conta di più è una sorpresa, creare qualcosa di commovente che colpirà direttamente il destinatario. Influenza la mentalità delle persone che non vogliono partecipare alle campagne tradizionali. Il guerrilla marketing entra a un livello superiore e penetra nel subconscio dei destinatari. Affinché una campagna funzioni in modo rapido ed efficace, deve utilizzare elementi memorabili. In questo caso, gli elementi umoristici e persino controversi, che possono anche rasentare il buon gusto, funzionano meglio.

Quando è meglio il guerrilla marketing?

Anche se può sembrare che una forma così scioccante di pubblicità sia rivolta a giovani dalla mentalità aperta, e nel caso di quelli più conservatori possa addirittura suscitare indignazione, nulla potrebbe essere più lontano dalla verità. Il guerriglia marketing consiste in una varietà di strategie, quindi gli inserzionisti che conoscono il loro pubblico di destinazione possono scegliere quella migliore.

Il marketing di guerriglia era originariamente destinato alle piccole imprese che non disponevano di un grande budget pubblicitario. Doveva essere un modo per prendere piede nel mercato. Tuttavia, le grandi aziende hanno visto in esso un grande potenziale, motivo per cui lo stanno adattando con successo. Funziona bene anche per creare campagne sociali o ambientali efficaci.

Metodi non convenzionali per obiettivi convenzionali

L'obiettivo principale del guerrilla marketing è una promozione efficace che influenzi le vendite e guadagni un gruppo di clienti fidati. Si differenzia dai metodi convenzionali solo in quanto assume metodi non ovvi.

Una delle condizioni per l'efficacia di questo mezzo è un'attenta osservazione dell'ambiente. Per creare questo tipo di contenuti servono fantasia e percettività, grazie alle quali allocare le risorse in modo appropriato. Ricordiamo che le azioni di guerrilla marketing nella percezione dei clienti sono spontanee, ma richiedono un'adeguata preparazione e un'accurata pianificazione di ogni passaggio. Dovresti creare il piano in modo tale che i destinatari lo riconoscano. Devono avere l'impressione che sia qualcosa introdotto di punto in bianco, spontaneamente. Senza molta pianificazione e tutto lo sfondo. Tutto lo sforzo dovrebbe rimanere impercettibile.

Cosa tenere a mente quando si pianifica di investire nel guerrilla marketing

La pubblicità di guerriglia ha bisogno di riconoscimento. Non si tratta di dimensioni, ma di anticipare la curva e distinguersi dalla massa. Ha anche bisogno di una boccata d'aria fresca e dell'effetto sorpresa. In un momento in cui i consumatori non credono nell'unicità della pubblicità e si sentono eccessivamente saturi di sforzi di marketing onnipresenti, deve attirare potenziali clienti. Non è un compito facile e richiede molta creatività. Durante la creazione di questo tipo di contenuti vale la pena seguire la regola che devono scioccare, ma positivamente. Non si tratta di polemiche ma di curiosità e di suscitare una sorpresa positiva nel pubblico. Vale la pena seguire la regola che meno è di più.

Il rischio nell'usare il guerrilla marketing è proprio la linea sottile del buon gusto. Un passo sbagliato significa un'enorme perdita di immagine. Per evitare ciò, è necessario studiare attentamente il pubblico di destinazione e adattare il contenuto alle sue specifiche.

Quando si creano contenuti nel guerrilla marketing, è necessario uscire dai soliti schemi e ricordare che l'obiettivo principale non è cambiare marchio, ma trovare un punto fermo. Un elemento che sarà ad esso associato.

Un esempio di questo tipo di azione è il famoso salto dalla stratosfera. Sicuramente, non è stata una campagna a buon mercato. Ma al giorno d'oggi, quando si parla del salto, si pensa subito a Felix Baumgartner e al marchio… Red Bull, ovviamente. I video dell'evento su YouTube hanno milioni di visualizzazioni (47M sul canale ufficiale Red Bull e oltre 122M sul canale BBC). Non molte persone hanno sentito parlare del fatto che qualche tempo dopo il record è stato battuto dal vicepresidente del gigante di Internet Google. Il salto dalla stratosfera e il record infranto all'epoca fu ricordato come un successo per la Red Bull.

Era un esempio di una campagna molto costosa. Tuttavia, gli enormi esborsi finanziari non sono sempre un indicatore di successo. Ciò che conta è l'idea e l'approccio non convenzionale. I social media hanno fatto eco a una campagna insolita, la cui idea è venuta dallo studio 20th Century Fox. La premiere del film Deadpool è caduta a San Valentino, quindi hanno deciso di creare un account su Tinder per il personaggio principale. Di conseguenza, l'account ha ricevuto molta pubblicità che si è diffusa sul web.

Questi esempi dimostrano che le campagne di guerrilla marketing sono sia economiche che costose. Possono scioccare, sorprendere o intrattenere. Il guerrilla marketing ha molte sfaccettature, ma tutte le campagne hanno un elemento in comune: la creatività.

Perché il guerrilla marketing è efficace? Tre passaggi per una campagna di successo

• Conosci il tuo pubblico e scegli i mezzi giusti: il fenomeno dell'efficacia di questo metodo si basa sul perfetto targeting del pubblico. Ciò è possibile solo attraverso un'adeguata preparazione e identificazione del gruppo target. Su questa base, decidi se è meglio un contenuto provocatorio o umoristico. Questo ti aiuterà anche a scegliere il mezzo giusto.
• Pianifica le tue azioni : anche se il guerrilla marketing sembra un'azione spontanea, c'è un solido piano dietro. Ogni azione, anche il più piccolo passo, è accuratamente programmato. La chiave del successo è creare la campagna in modo tale che appaia leggera e il destinatario non abbia idea del suo background.
• Cogli l'attimo : il successo di una campagna di guerriglia può essere temporaneo e impossibile da ripetere. Pertanto, è qui che contano la percettività e l'azione rapida. Le azioni che seguono la campagna richiedono una pianificazione approfondita e risultati concreti, convertendo l'interesse del pubblico in vendite.

Perché il guerrilla marketing è efficace e come utilizzarlo? Riepilogo

Il guerrilla marketing dimostra che le attività di marketing efficaci non devono costare una cifra enorme. Azioni e strategie sapientemente pianificate insieme alla creatività sono sufficienti per conquistare il cuore del pubblico. Tuttavia, nel mondo di oggi, tale eccitazione può essere solo temporanea e solo una pianificazione a lungo termine aiuterà a trasformarla in successo di vendita.

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Autore: Zofia Lipska

Con oltre 10 anni di esperienza nel marketing digitale, Sophia non solo conosce le regole di questo settore, ma soprattutto sa come infrangerle per ottenere risultati eccezionali e creativi.

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