Perché la ricerca di parole chiave è importante per la SEO: flusso di lavoro e best practices

Se fai parte di gruppi di marketing, probabilmente hai sentito discussioni sulla ricerca di parole chiave. Ma ti sei mai chiesto perché la ricerca di parole chiave è importante? Esploreremo queste domande in questo post.

Un malinteso comune è che la ricerca di parole chiave sia utile solo per la SEO; questo non potrebbe essere più lontano dalla verità. I vantaggi della ricerca per parole chiave vanno oltre la SEO. Quindi guardarlo esclusivamente da una prospettiva SEO significherebbe non vedere l'intero quadro. Le parole chiave hanno molte applicazioni nel marketing, nei social media, negli affari e nella creazione di contenuti.

Iniziamo con le domande e i vantaggi ovvi, quindi entreremo in quelli indiretti.

Che cos'è la ricerca di parole chiave per la SEO?

La ricerca per parole chiave è il processo di ricerca di parole chiave pertinenti e correlate al business che le persone potrebbero cercare su Google. È essenziale avere successo nella SEO perché se non sai quali parole chiave stanno utilizzando, non puoi raggiungerle. Con un solido processo di ricerca delle parole chiave, puoi aumentare la visibilità dei post del tuo blog, dei siti Web e di altri contenuti digitali.

Perché la ricerca di parole chiave è importante?

È fondamentale per il tuo sforzo SEO perché ti fa risparmiare una grande quantità di denaro ed energia. Inoltre, una buona strategia per le parole chiave ti porterà più traffico e ti darà informazioni su ciò che le persone cercano sui motori di ricerca come Google e Bing. Sarai in grado di vedere quali frasi di parole chiave hanno un elevato traffico di ricerca e concorrenza.

Investi risorse con saggezza

Utilizzando i dati del volume di ricerca mensile, puoi prevedere quanti clic riceverà ciascun contenuto. Ti aiuta a determinare dove dovresti investire le tue risorse. Ad esempio, se nessuno cerca "nuvole blu in una bottiglia", non ha senso creare una guida completa per questo. Attenzione: prendi con cautela i dati sul volume di ricerca e sulla difficoltà perché sono solo stime di strumenti di terze parti. Le frasi a volume zero negli strumenti SEO possono avere un volume di ricerca in realtà. Usali per le indicazioni.

Fatti trovare in linea

Le parole chiave sono le parole e le frasi che il tuo pubblico sta cercando nei motori di ricerca, quindi è importante sapere quali sono queste parole e come si relazionano ai prodotti o servizi che stai vendendo. L'ottimizzazione del tuo sito web per le parole giuste ti aiuterà a farti trovare nei risultati di ricerca e ti porterà più traffico, ottenendo più lead e, in definitiva, più vendite.

Contenuto per ogni fase del ciclo di acquisto

Usa la ricerca per parole chiave per identificare i contenuti per ogni fase del ciclo di acquisto. Il tuo pubblico apprezzerà i contenuti utili durante l'intero processo di vendita.

Molte persone commettono l'errore di creare contenuti che si rivolgono solo alla fase di acquisto. Ma devi creare contenuti che ottengano nuovi clienti se vuoi far crescere la tua base di clienti.

Prendi in considerazione la creazione di contenuti in base al percorso dell'acquirente con un approccio a bucket di contenuti. In altre parole, devi produrre una gamma di contenuti per far muovere i tuoi clienti attraverso le diverse fasi del ciclo di acquisto.

Identificare stagionalità e tendenze

La ricerca ti aiuta a identificare eventuali stagionalità e tendenze nel business. Ad esempio, se hai un negozio di e-commerce che vende attrezzatura da neve, puoi guardare le tendenze e allocare un budget. Diversi strumenti SEO per piccole imprese offrono dati sulle tendenze di Google come parte dei loro rapporti.

Tieniti al passo con le ultime tendenze e i cambiamenti nel tuo settore con le informazioni di ricerca. Puoi ottenere informazioni sulle tendenze emergenti nel tuo mercato di nicchia monitorando i termini di ricerca. Le informazioni di ricerca sono una risorsa per qualsiasi azienda perché possono fornire una direzione strategica per informare la strategia di marketing della tua azienda. Le informazioni non si limitano alle campagne SEO, alle tue campagne pubblicitarie PPC e alle campagne di ottimizzazione dei contenuti SEO e anche altre iniziative di marketing possono trarne vantaggio.

Identifica i punti deboli

Quando si tratta di vendere, si tratta di risolvere i problemi. Comprendendo le sfide che i tuoi clienti devono affrontare, puoi posizionare il tuo marchio come soluzione. Puoi offrire soluzioni sotto forma di contenuti o prodotti. È il modo migliore per creare fiducia con il tuo pubblico.

Come fare una ricerca di parole chiave SEO

Ecco il flusso di lavoro di ricerca delle parole chiave e creazione di contenuti che utilizzo per la mia strategia SEO. Uso alcuni strumenti per la creazione di contenuti con intelligenza artificiale per ridurre il lavoro manuale e accelerare il mio flusso di lavoro.

È piuttosto semplice; devi solo capire di quali informazioni hanno bisogno i tuoi clienti in ogni fase del ciclo di acquisto e quindi creare contenuti per loro. Per me funziona come un incantesimo!

Ricerca sugli argomenti : dopo aver identificato la tua nicchia o settore, il primo passo è identificare alcuni argomenti di alto livello su quell'argomento. Non preoccuparti del volume di ricerca o della difficoltà delle parole chiave a questo punto. Usa strumenti come Buzzsumo o Writerzen per generare idee per argomenti se hai bisogno di aiuto per generare idee per argomenti.

Analisi della concorrenza degli argomenti : il passaggio successivo consiste nell'analizzare queste idee sugli argomenti per determinare il livello di concorrenza. Cerca qualcosa di più semplice se tutti i suggerimenti di parole chiave sono troppo competitivi. Ricorda di scegliere un argomento e parole chiave rilevanti per la tua attività. Non cercare ciecamente parole chiave popolari o termini a bassa concorrenza che non sono rilevanti per la tua attività. Dovresti evitare argomenti altamente competitivi a meno che tu non abbia le risorse per competere. Tieni d'occhio i tuoi concorrenti; guarda come trattano gli argomenti e stabiliscono l'autorità di dominio. Sii strategico nella scelta dell'argomento target.

Generazione elenco parole chiave:

Una volta scelti gli argomenti di destinazione, inseriscili come parole chiave seed in uno strumento di ricerca per parole chiave per ottenere idee per le parole chiave. Per questo passaggio, puoi utilizzare strumenti gratuiti come Google Keyword Planner o strumenti SEO premium come Ahref o Semrush. Dai un'occhiata a Ubersuggest o Keysearch se stai cercando alcuni strumenti di ricerca di parole chiave convenienti. Sulla base delle tue parole chiave seed, questi strumenti ti forniranno un elenco di parole chiave pertinenti che puoi scegliere come target. Assicurati di scegliere le parole chiave correlate alla tua offerta di servizi ed eseguilo attraverso lo strumento di ricerca delle parole chiave. Il tuo elenco finale dovrebbe avere un mix di termini principali e parole chiave a coda lunga che coprano l'intero percorso dell'acquirente.

Cluster di parole chiave : il passaggio successivo consiste nel raggruppare le parole chiave correlate in modo da poterle utilizzare in tutto il contenuto anziché utilizzare una parola chiave di destinazione per pagina. Di solito, gli strumenti di clustering delle parole chiave scansionano i risultati SERP in tempo reale per vedere quali query sono simili. Il clustering è efficace perché raggruppa le parole chiave con lo stesso intento di ricerca.

Creazione dell'architettura del sito: questo passaggio prevede la progettazione del modo in cui gli utenti navigheranno nel tuo sito e l'identificazione delle pagine più importanti. Vedrai anche i cluster di parole chiave del passaggio precedente, ma con un'enfasi sull'esperienza utente.

Scrittura dei contenuti: dopo aver pianificato l'architettura del sito, è il momento di iniziare a scrivere i contenuti. Passa i dati delle parole chiave e la sintesi dei contenuti al tuo team di autori di contenuti. Il tuo riassunto dei contenuti dovrebbe menzionare gli argomenti secondari correlati, la strategia di collegamento interna, l'intento di ricerca e altre istruzioni per il team editoriale.

Modifica SEO: questo passaggio include la formattazione del testo per ottimizzare la leggibilità, aggiungendo anche menzioni di parole chiave pertinenti per la visibilità sui motori di ricerca. Ho un post dettagliato sul processo di editing dei contenuti SEO.

Misurazione: utilizza l'analisi per monitorare l'andamento del tuo sito web nel traffico organico e nelle classifiche di ricerca. Utilizza una combinazione di strumenti come Google Analytics, Google Search Console e altri strumenti di monitoraggio del ranking delle parole chiave per identificare cosa funziona e cosa no. Puoi anche utilizzare sondaggi in loco per verificare se stai soddisfacendo l'intento di ricerca.

Ottimizzazione del contenuto: dopo la misurazione arriva il contenuto di ottimizzazione. Usa le informazioni dalla tua fase di misurazione per apportare modifiche ai tuoi contenuti. Aggiungi parole chiave mancanti e argomenti pertinenti per creare i migliori contenuti disponibili.

Altre considerazioni nella scelta delle parole chiave

Considera il panorama SERP

È essenziale considerare la pagina dei risultati di ricerca organica (SERP) quando si sceglie il termine di ricerca. Per alcune query, otterrai un grafico della conoscenza, risultati a pagamento e risultati multimediali.

E per alcuni risultati, l'utente potrebbe trovare la risposta senza mai fare clic su un collegamento. Le SERP affollate si tradurranno in una bassa percentuale di clic a meno che tu non utilizzi il tipo di contenuto corretto.

Le funzionalità SERP ti daranno anche un'idea del tipo di contenuto che dovresti creare.

Ottimizzazione per la ricerca vocale

Man mano che la ricerca vocale diventa più popolare, rispondere alle domande con i contenuti del tuo blog aumenterà solo di importanza. Con la ricerca manuale, le persone tendono a utilizzare più parole chiave e digitare in modo più efficiente, mentre utilizzano domande più descrittive con la ricerca vocale. Di conseguenza, le query di ricerca diventeranno più colloquiali e a coda lunga. Per adattarsi a questo cambiamento, le parole chiave a coda lunga e le domande frequenti dovrebbero far parte della tua strategia per i contenuti.

Ottimizzazione per la ricerca mobile

L'uso dei dispositivi mobili per l'accesso a Internet è alle stelle. Più persone che mettono le mani sugli smartphone alimenteranno solo questa tendenza. Strumenti di ricerca per parole chiave come Semrush ti permetteranno di filtrare l'elenco delle parole chiave in base al tipo di dispositivo.

Intento di ricerca

Comprendere l'intento del potenziale cliente è la chiave per una ricerca di parole chiave di successo.

Conoscere l'intento di ricerca ti consentirà di creare contenuti mirati e pertinenti che soddisfino le loro esigenze. Google classifica le interazioni degli utenti in quattro gruppi, chiamati micro-momenti. Creando contenuti che soddisfino l'intento di ricerca, puoi ridurre le frequenze di rimbalzo e aumentare i tassi di conversione.

• I momenti "Voglio sapere" portano alla scoperta dei fatti.
• I momenti "Voglio fare" indicano che un'attività richiede assistenza.
• I momenti "Voglio andare" di solito portano alla ricerca di eventi e luoghi.
• I momenti "Voglio comprare" accadono quando una persona pensa di acquistare qualcosa.

Domande frequenti