Perché la velocità del sito è così importante: conversioni, fidelizzazione e posizionamento nella ricerca di Google

Qual è la pagina più importante del tuo sito web? La tua pagina iniziale? La tua pagina di contatto? Se hai appena iniziato, è probabile che sia la tua pagina about o la tua pagina about us, il che significa che la velocità del sito probabilmente non è ancora nella tua mente. Ma non appena avrai traffico reale e inizi a generare entrate dalla tua attività, la velocità del sito diventerà sempre più importante per assicurarti di stare al passo con i tempi e continuare a guadagnare in futuro.

Stabilire la velocità del sito Web come parte fondamentale della strategia digitale della tua azienda può raccogliere enormi frutti a lungo termine, tra cui un aumento della soddisfazione del cliente e dei tassi di conversione, nonché un aumento delle entrate complessive. Tuttavia, sapere quanto conta la velocità può essere difficile da capire da soli, anche con tutti i dati di analisi che hai a disposizione.

La velocità di caricamento del tuo sito web gioca un ruolo importante nel modo in cui sei visualizzato dai tuoi clienti, dai motori di ricerca e dal pubblico dei social media. Più veloce sarà il caricamento del tuo sito, più felici saranno i tuoi clienti.

Un sito Web ottimizzato ti consentirà di posizionarti più in alto sui motori di ricerca e sulle pagine dei social media, portandoti più traffico che puoi trasformare in clienti fedeli desiderosi di acquistare da te. Assicurati di essere a conoscenza di questi tre motivi per cui la velocità del sito è importante e puoi ottimizzare la tua prima che sia troppo tardi!

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1) La velocità del sito migliora la conversione

Secondo Pingdom, le prime 10 pagine web più lente che abbiamo testato avevano il doppio delle probabilità di perdere visitatori rispetto alle pagine veloci. In altre parole, anche se i tuoi concorrenti offrono esattamente quello che fai a metà del tuo prezzo, i clienti ti scelgono comunque se il tuo sito si carica più velocemente. Quando si confrontano le mele con le mele (ad esempio, un'app di ordinazione online locale rispetto alla consegna da asporto), un'azienda ha scoperto che l'aumento della velocità del sito di un secondo ha portato a un aumento della conversione di $ 30- $ 50 milioni!

In conclusione: per ogni miglioramento di 100 ms nel tempo di caricamento del sito, il tasso di conversione aumenta dell'1%. Ciò potrebbe significare migliaia di dollari in maggiori entrate e una migliore esperienza del cliente. E dato che il 40% dei consumatori si aspetta che un sito venga caricato entro 2 secondi o meno, è chiaro che le aspettative dei clienti stanno aumentando rapidamente.

Non sai quanto tempo impiega il tuo sito? Utilizza strumenti come Google PageSpeed ​​Insights e GTMetrix per ottenere informazioni gratuite su come ottimizzare la velocità della pagina.

2) Il caricamento del sito migliora la fidelizzazione (affari ripetuti)

Quasi la metà dei visitatori si aspetta che una pagina venga caricata in due secondi o meno. Ancora peggio, il 45% dei visitatori abbandonerà un sito web che impiega più di tre secondi per caricarsi. La velocità del sito è particolarmente importante per i siti di e-commerce in cui ogni secondo trascorso in attesa del caricamento delle pagine riduce i tassi di conversione del 7%. Gli acquirenti hanno grandi aspettative e se non riescono a visitare il tuo sito in modo rapido e semplice, li perderai.

Il tempo di caricamento del sito è una di quelle metriche morbide, come la lealtà o il coinvolgimento che sembrano un po' nebulose. Detto questo, la velocità del sito può avere un impatto diretto su metriche importanti, come la ripetizione degli affari e le entrate. Non è necessario guardare oltre Google o Amazon per vedere in che modo la velocità del sito influisce direttamente sulle entrate.

Più veloce è il caricamento del tuo sito (e soprattutto in condizioni tutt'altro che ideali), è più probabile che i clienti tornino sul tuo sito ancora e ancora, soprattutto se notano anche che ha tempi di caricamento migliorati.

3) La velocità del sito influisce sul ranking di ricerca di Google

Se un utente non ritiene che il tuo sito web sia abbastanza veloce, potrebbe reagire o andare da qualche altra parte. Infatti, secondo un recente studio di WebPageTest e Google, il 53% degli utenti si aspetta che una pagina si carichi in 2 secondi o meno.

I siti che hanno impiegato più di 3 secondi per caricarsi sono stati colpiti dall'algoritmo Panda. Detto questo, ci sono molti aspetti tecnici su cui dovresti concentrarti mentre ottimizzi la velocità del tuo sito.

La velocità del sito può influire su ogni parte della tua visibilità nella ricerca, in particolare sulla frequenza di rimbalzo e sul tempo sulla pagina, che possono influire negativamente sul posizionamento delle parole chiave. I siti più veloci non solo tendono ad avere tassi di coinvolgimento più elevati (con conseguente aumento del traffico), ma si caricano anche più velocemente su dispositivi e piattaforme; migliora i tempi di caricamento di appena mezzo secondo e potresti raddoppiare il tasso di conversione. Insieme alla velocità del sito, dovresti assumere esperti SEO professionisti in grado di catalizzare i tuoi buoni sforzi di posizionamento.

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I 5 modi migliori per migliorare la velocità del tuo sito

Fortunatamente, ci sono diversi passaggi semplici ed efficaci che puoi adottare per migliorare la velocità del tuo sito e assicurarti che la tua presenza sul web sia veloce ed efficiente. Ecco cinque dei modi migliori per migliorare la velocità del tuo sito oggi.

1) Utilizzare una rete di distribuzione dei contenuti

Le reti di distribuzione dei contenuti (CDN) sono una parte importante del miglioramento della velocità del sito. I CDN funzionano memorizzando contenuti, come immagini e script, su server situati in diverse aree geografiche. Ciò consente ai tuoi contenuti di caricarsi più velocemente perché è più vicino ai tuoi utenti e con contenuti provenienti da più server in tutto il mondo, è meno probabile che un server sia lento.

Quando scegli un CDN, considera fattori come la quantità di traffico che ricevi e i tassi di crescita previsti. Potrebbe valere la pena investire in un piano più ampio di quello di cui hai inizialmente bisogno se prevedi che il traffico aumenterà rapidamente. In caso contrario, inizia in piccolo e acquista di più se necessario.

2) Creare un plug-in di memorizzazione nella cache

Se il tuo sito è su WordPress, prendi in considerazione la creazione di un plug-in di memorizzazione nella cache: WordPress ha un'API specifica per lo sviluppo di plug-in, il che lo rende più semplice che mai. La memorizzazione nella cache è di grande aiuto per velocizzare il tuo sito: mantiene alcuni dei tuoi file più comunemente utilizzati su un server più vicino al computer del tuo visitatore in modo che quando richiedono uno di questi file, il loro computer non deve prima contattare il tuo.

3) Comprimi le tue immagini

Ti consigliamo inoltre di assicurarti di non offrire file immagine di grandi dimensioni agli utenti di dispositivi mobili o a coloro che dispongono di connessioni scadenti. Per molti siti, l'ottimizzazione delle immagini è uno dei modi migliori per migliorare la velocità del sito. Google fornisce un elenco di strumenti che possono aiutarti a comprimere e ridimensionare le tue immagini gratuitamente, da JPEGmini e TinyPNG a RIOT (Radical Image Optimization Tool) e SWFObject.

Se utilizzi WordPress, prendi in considerazione l'utilizzo di un plug-in come WP Smush o EWWW Image Optimizer, che farà tutto il tuo lavoro per te. Entrambi i plug-in ti consentono di comprimere automaticamente le immagini mentre vengono caricate, risparmiando tempo e spazio in cambio di un processo di configurazione una tantum. Puoi anche convertire manualmente le tue immagini in file di dimensioni inferiori prima di caricarle utilizzando le guide su come farlo con Photoshop e GIMP.

4) Usa un buon provider di hosting

La scelta di un buon provider di hosting specializzato nella velocità del sito Web è un passo importante quando si tratta della velocità del sito. La maggior parte delle persone non si rende conto di quanto sia davvero cruciale il tuo provider di hosting per i tempi di caricamento e le prestazioni.

Quando scegli un host condiviso (l'opzione più popolare), ottieni uno tra centinaia o migliaia di server nel loro data center, il che significa che avrai solo risorse limitate a tua disposizione e tutti gli altri su quel server occuperanno anche la larghezza di banda.

Un host dedicato garantisce che il tuo sito non rallenti in caso di traffico intenso perché non ci sono altri siti ospitati su quel server che consumano potenza di elaborazione e spazio su disco. Tuttavia, gli host dedicati sono in genere più costosi di quelli condivisi, quindi se non ti aspetti di avere subito un traffico elevato, mantieni l'hosting condiviso fino a quando non lo sai per certo.

5) Impostare i tempi di scadenza della cache del browser

La cache del browser è essenzialmente un'area di archiviazione temporanea dei file per le pagine web. Quando visiti una pagina web, il tuo browser la carica prima dal tuo provider di servizi Internet (ISP) attraverso quella che viene chiamata connessione TCP. Dopo aver ricevuto tutte queste informazioni, le salva sul disco rigido locale come versione memorizzata nella cache (pensalo come un segnalibro elettronico).

Ciò consente di accedere ai siti Web senza doversi connettere ogni volta da zero. Esistono due modi per impostare i tempi di scadenza: il primo è per tutti i siti: la cache scadrà dopo 24 ore. La seconda opzione ti consente di impostare tempi di scadenza individuali in base ai parametri URL, dandoti il ​​pieno controllo sulla scadenza delle versioni memorizzate nella cache di pagine specifiche.

Conclusione

I suggerimenti che abbiamo discusso sopra dimostrano chiaramente l'importanza della velocità di caricamento per un sito web. Quindi è molto importante eseguire il tuo sito Web attraverso diversi test di velocità e quindi avviarlo. Devi assicurarti che abbia una buona velocità di caricamento su tutti i principali browser e altre piattaforme diverse.

Quando gestisci un sito web, hai l'obiettivo di ottenere il maggior numero possibile di visualizzazioni di pagina. Bene, se la tua pagina impiega troppo tempo a caricarsi, le persone non rimarranno ad aspettare. Questo può costarti molto in termini di traffico e persino di entrate quando si tiene conto della perdita di entrate pubblicitarie e dell'abbandono del carrello a causa del caricamento lento delle pagine.

Ci sono molti modi per migliorare la velocità del tuo sito. A livello di base, l'utilizzo di una rete di distribuzione dei contenuti o lo spostamento dell'hosting del sito più vicino agli utenti avrà un impatto immediato sulle prestazioni.

Oltre a ciò, c'è una serie di altri strumenti e strategie per velocizzare il tuo sito. Test A/B, memorizzazione nella cache e minimizzazione sono solo alcuni di questi. Il modo migliore per scoprire quale funziona meglio per te è per tentativi ed errori. In caso di dubbio, consulta lo strumento PageSpeed ​​insights di Google che testerà il tuo sito Web sul suo punteggio PageSpeed ​​e ti darà suggerimenti su come migliorarlo.

Questo è un periodo di clienti digitali e in questa epoca, la qualità del prodotto, così come il facile accesso, conta di più. Non perdere i tuoi clienti a favore dei tuoi concorrenti offrendo la stessa cosa a un tempo di risposta più lento. Concentrati sulla velocità della tua pagina web e impostala correttamente e continua a implementare diversi metodi per migliorarla.