Perché i marketer intelligenti stanno raddoppiando le storie di Instagram

All'inizio di quest'anno, Instagram ha annunciato che Stories, un prodotto rilasciato un anno fa, aveva acquisito 250 milioni di utenti mensili. Quando Stories è stato lanciato nel 2016, il prodotto è stato visto come una fregatura di Snapchat che avrebbe faticato a trovare un numero considerevole di utenti.

Oggi, le storie di Instagram stanno crescendo rapidamente. Viene utilizzato dai membri della Generazione Z per rimanere in contatto con gli amici, dagli influencer di Instagram interessati a coinvolgere i follower e dai marketer desiderosi di condividere le storie dei loro marchi in un modo nuovo.

Oggi, i migliori marketer hanno abbracciato le storie di Instagram per una serie di motivi. Nel complesso, la piattaforma consente agli esperti di marketing di creare contenuti accattivanti che avanzano gli obiettivi dei marchi in modo scalabile. Ecco 10 motivi chiave per cui i marketer stanno abbracciando le storie di Instagram.

1. LE STORIE DI INSTAGRAM È PIÙ POPOLARE DI SNAPCHAT.

Instagram ha battuto Snapchat nel suo stesso gioco. Circa 100 milioni di persone in più usano le Storie rispetto a Snapchat. Di questo passo, la maggior parte degli utenti di Instagram (700 milioni) utilizzerà le Storie entro la fine del 2018.

I marketer tendono a concentrarsi su piattaforme che attraggono un gran numero di potenziali clienti. Instagram Stories ha attirato milioni di clienti in poco tempo.

2. I CONTENUTI POSSONO ESSERE CONSUMATI PIÙ VOLTE AL GIORNO.

L'adolescente medio visita Snapchat 11 volte al giorno, secondo uno studio. Sebbene uno studio simile non sia stato ancora condotto su Instagram, è molto probabile che le storie di Instagram vedranno un modello di consumo simile.

Poiché le storie sono un mezzo che incoraggia il consumo di contenuti più volte al giorno, è la scelta ideale per gli esperti di marketing interessati a coinvolgere un pubblico di destinazione il più frequentemente possibile.

3. LA PRODUZIONE DI CONTENUTI DI ALTA QUALITÀ RICHIEDE UN INVESTIMENTO MINIMO.

A differenza della creazione di un ottimo video di YouTube o di un annuncio Facebook, la creazione di contenuti accattivanti su Instagram Stories è abbastanza semplice. I valori di produzione sulle storie tendono ad essere inferiori rispetto ad altre piattaforme di social media. Ciò richiede meno risorse di marketing e significa che i contenuti possono essere creati più velocemente.

Si potrebbe obiettare che non solo i contenuti ad alto valore di produzione non sono necessari nelle Storie, ma in realtà non sono appropriati. Dopotutto, Stories è un prodotto progettato per aggiungere realismo e intimità all'esperienza di Instagram.

4. IL VIDEO IN DIRETTA È TRASFORMATO IN STORIE.

Il video dal vivo è stato una parola d'ordine del marketing per tutto il 2017 ed è destinato a diventare un punto focale anche per i professionisti del marketing nel prossimo anno. Le storie hanno un video in diretta integrato nel prodotto. Con il semplice tocco di un pulsante, gli esperti di marketing possono trasmettere un video in diretta che raggiunge i follower di Instagram. I follower che hanno attivato le notifiche di Instagram riceveranno un ping quando il brand ha avviato un nuovo video live.

5. LE STORIE POSSONO PORTARE SEMPLICEMENTE A CONTENUTI FUORI PIATTAFORMA.

Con i post tradizionali di Instagram può essere difficile convincere i follower a compiere un'azione fuori dalla piattaforma, come visitare un sito Web con un marchio. Ma Stories rende questa transizione senza soluzione di continuità. Con un semplice scorrimento, i marchi possono consentire agli spettatori di una storia di passare da Instagram a una pagina Web con marchio. Questa funzione rende l'esperienza molto più piacevole per i membri del pubblico e aiuta gli esperti di marketing a guidare rapidamente i visitatori del sito Web tramite Instagram.

6. I POST EFEMERALI PROTEGGONO I MARCHI DAI RISCHI.

I social media possono causare problemi ai marchi se il contenuto è in qualche modo stonato. Ma poiché le storie di Instagram scadono dopo essere state visualizzate, protegge i marchi da alcuni dei rischi rappresentati da altri social network.

Ovviamente, le storie devono essere on-brand, poiché i follower possono schermare i contenuti a piacimento. Tuttavia, gli esperti di marketing possono preoccuparsi un po' meno di come i contenuti si allineano alle rigorose linee guida dei social media, liberandoli per correre rischi più calcolati quando si tratta di contenuti e strategia.

7. NUOVE TATTICHE DI MARKETING SONO SPESSO EFFICACI.

L'efficacia dei canali cambierà nel tempo. Attualmente, le storie di Instagram stanno godendo di una popolarità diffusa e crescente. Questo è uno dei motivi per cui gli esperti di marketing stanno adottando le storie in tempi così rapidi: il canale è nuovo e spesso i nuovi canali sono intrinsecamente efficaci.

Ricorda, Internet è un posto rumoroso. La nostra capacità di attenzione è di circa 8 secondi durante la navigazione sul Web (un pesce rosso ha una durata di attenzione di 12 secondi). La novità aiuta i marketer ad attirare l'attenzione e le storie di Instagram sono nuove.

8. I MARCHI POSSONO FORMARE COLLEGAMENTI PIÙ INTIMI.

A causa della natura effimera delle storie, i marchi sono in grado di portare i follower "dietro le quinte". Ciò consente ai marketer di formare relazioni più intime con i potenziali clienti. Con Stories, gli esperti di marketing possono tenere una sessione di domande e risposte dal vivo con il team dirigenziale della loro organizzazione, oppure possono condividere immagini del lavoro svolto dietro le quinte per lanciare un nuovo prodotto. Le storie offrono un modo per creare connessioni più forti ed eccitazione tra i follower.

9. STORIE APPELLO NATURALE ALLA GENERAZIONE Z.

I membri della Generazione Z preferiscono Instagram e Snapchat ad altri social network, in parte perché la natura effimera della funzione Storie fa appello al loro stile di vita digitale. Si presume che molti dei Gen Z che in precedenza utilizzavano Snapchat abbiano lasciato la piattaforma per Instagram una volta che le Storie sono state rilasciate. I marketer interessati a parlare con i Gen Z stanno optando per le Storie perché sanno che questo gruppo demografico utilizza le Storie in gran numero.

10. PIÙ PERSONE SONO PROGETTATE PER UTILIZZARE LE STORIE NEL PROSSIMO ANNO.

Come accennato in precedenza, si prevede che più persone adotteranno Instagram Stories nel prossimo anno, rendendola la più grande piattaforma di social media del suo genere. I marchi interessati a creare contenuti che attirino la fascia demografica più giovane si rivolgeranno sempre più alle Storie semplicemente perché così tanti utenti si stanno accalcando.

CONCLUSIONE

Instagram Stories è un fantastico esempio di quanto velocemente il panorama dei social media possa cambiare. All'inizio dello scorso anno, Snapchat era diretto verso l'iper-crescita. Quest'anno, Stories è la piattaforma preferita dai gruppi demografici più giovani e, sempre più, dai marketer. Poiché le storie offrono agli esperti di marketing una serie di modi creativi per condividere contenuti accattivanti, è probabile che i marchi continueranno ad adottare le storie anche nel prossimo anno.