Sei motivi per cui la pubblicità sui social media è migliore della pubblicità tradizionale
Pubblicato: 2022-04-28Raggiungere l'eccellenza nel marketing per un marchio ora richiede il coinvolgimento della pubblicità sui social media . Sia gli utenti che la spesa pubblicitaria in questo spazio stanno aumentando astronomicamente in tutto il mondo. In effetti, uno studio di DataReportal ha rivelato che a gennaio 2022 c'erano 4,62 miliardi di utenti di social media, pari al 58,4% della popolazione mondiale.
Pertanto, non sorprende che la spesa pubblicitaria mondiale sui social media raggiungerà i 173.988 milioni di dollari nel 2022, secondo i dati di Statista . Si prevede inoltre che cresca a un CAGR del 9,77% nei prossimi quattro anni e raggiunga un volume di mercato di 252.569 milioni di dollari entro il 2026.
In questo articolo, consideriamo cosa significa pubblicità sui social media, esploriamo in che modo differisce dai metodi tradizionali e scopriamo come potrebbe trasformare la strategia di marketing del tuo marchio.
Cosa tratterà la nostra pubblicità sui social media rispetto alla guida alla pubblicità tradizionale?
- Cosa si intende per pubblicità sui social media?
- I sei principali motivi per utilizzare gli annunci sui social media
- Migliore consapevolezza del marchio
- Targeting per pubblico
- ROI maggiore
- Maggiore agilità
- Link diretto per l'acquisto
- Strumenti e capacità tecnologiche
Cosa si intende per pubblicità sui social media?
La pubblicità sui social media può essere definita come una componente chiave di una strategia di marketing digitale che utilizza l'importanza delle piattaforme di social media. Le principali piattaforme di social media utilizzate per questo tipo di pubblicità includono:
- Tic toc
Questo tipo di pubblicità si concentra sull'interazione in uno spazio digitale, mentre la pubblicità tradizionale ha un focus diverso. Il marketing offline costruisce le sue strategie sulla carta stampata come giornali o riviste, oltre a pubblicità radiofoniche e televisive.
Sebbene entrambi i metodi abbiano gli stessi obiettivi - portare prodotti e servizi di fronte a persone che li acquisteranno o li utilizzeranno - l'obiettivo in ogni caso viene affrontato in modo diverso.
La pubblicità sui social media può essere più agile e mirata al pubblico. Gli annunci tradizionali possono raggiungere più persone, ma la loro natura statica significa che la pertinenza di questo pubblico non è garantita.
I sei principali motivi per utilizzare gli annunci sui social media
1. Migliore consapevolezza del marchio
Con il numero di utenti dei social media che supera il 50% della popolazione mondiale, c'è una vasta opportunità per il tuo marchio di aumentare la consapevolezza su ciò che fa e di cosa si tratta.
La pubblicità sociale consente a un team di marketing di vedere facilmente cosa distingue un'azienda dalla concorrenza e di spargere rapidamente la voce alle persone interessate ai tuoi servizi.
La comunicazione con il tuo pubblico è molto più semplice in un contesto digitale e può aiutarti meglio a trasmettere i messaggi del tuo marchio al pubblico pertinente per costruire la reputazione desiderata.
2. Targeting del pubblico
Sebbene la pubblicità tradizionale possa raggiungere un gran numero di persone per aumentare la consapevolezza del marchio, spesso non può farlo su scala globale o in modo mirato. In breve, chi visualizza questi annunci potrebbe essere casuale.
Sì, è possibile inserire annunci in pubblicazioni con un pubblico definito o pagare per annunci radiofonici e televisivi durante programmi più rilevanti, ma la pubblicità sui social media può essere molto più specifica.
Attraverso l'uso di dati, software e strumenti, è possibile scoprire età, posizione e caratteristiche specifiche del tuo pubblico e creare annunci social basati su questi risultati. Non solo, ma i dati demografici possono aiutare il tuo team creativo ad approfondire ulteriormente le piattaforme di social media utilizzate dal tuo pubblico.
Ad esempio, nella nostra guida definitiva alla pubblicità sui social media , abbiamo scoperto che il 65% degli utenti di Facebook ha meno di 35 anni e più uomini utilizzano la piattaforma rispetto alle donne. Nel frattempo, il 63% degli utenti di Twitter ha un'età compresa tra i 35 ei 65 anni.
I dati che raccogli sul tuo pubblico possono anche aiutare con il tuo influencer marketing tramite piattaforme social. La scelta di influencer pertinenti di cui il tuo pubblico può fidarsi, relazionarsi e interagire con loro potrebbe essere la chiave del successo degli annunci che pubblichi con loro.
3. Maggiore ROI
Il ritorno sull'investimento (ROI) per l'output sui social media dipenderà dai KPI impostati. Potrebbero essere vendite convertite o iscrizioni a newsletter.
Tuttavia, quando crei una strategia ben pianificata e stabilisci obiettivi raggiungibili, è possibile ottenere un ottimo ROI sulla spesa pubblicitaria sui social.
In confronto, il marketing tradizionale può sembrare meno conveniente e l'impegno è molto più lungo a causa della spesa. La pubblicità sui social media può costare meno ed è più basata sui dati, quindi può essere adattata ai tuoi obiettivi sin dall'inizio.
4. Maggiore agilità
La capacità di essere più agili è un enorme punto di forza della pubblicità sui social media. La pubblicità tradizionale può essere rigida, comportare impegni a lungo termine e contratti che di solito non sono flessibili. Anche gli annunci sono in genere statici, quindi una volta che i messaggi sono stati diffusi nel mondo, c'è poco spazio per l'adattamento.
Questo è l'opposto dell'agilità che deriva dalla pubblicità digitale. È possibile essere reattivi all'attualità o agli argomenti di tendenza e, con gli strumenti giusti, puoi avere un'idea al mattino e pubblicare un annuncio dal vivo entro l'ora di pranzo. Dopodiché, avrai un'ottima visuale del rendimento degli annunci grazie alle informazioni dettagliate sui dati.
È più facile vedere cosa sta funzionando in un tempo più breve, il che significa che puoi adattare rapidamente le tue creatività se qualcosa non arriva nel modo desiderato.
5. Link diretto per l'acquisto
Una delle tendenze della pubblicità sui social media per il 2022 è l'uso di post acquistabili e acquisti in-stream. In confronto, gli annunci statici tradizionali creano una maggiore disconnessione tra l'annuncio stesso e l'interazione fisica con il tuo marchio.
I post acquistabili e gli acquisti in-stream sono in aumento e rappresentano un percorso più diretto per i tuoi consumatori per acquistare con te.
I dati di Insider Intelligence mostrano che il numero di acquirenti del social commerce dovrebbe raggiungere oltre 100 milioni entro il 2023, un'area di crescita che potrebbe valere la pena prendere di mira.
6. Strumenti e capacità tecnologiche
Il potere della tecnologia, il software e gli strumenti corretti, non possono essere sottovalutati quando si tratta di confrontare gli annunci tradizionali con le loro controparti sui social media.
Utilizzando un creatore di annunci premium, come Bannerflow, è possibile automatizzare la produzione di annunci e distribuire creatività su più piattaforme, in numerosi mercati e più lingue su larga scala. Ciò significa che i tuoi esperti di marketing possono indirizzare più persone, in più località in molto meno tempo.
Ciò ha molti vantaggi aggiuntivi, inclusa la possibilità di personalizzare facilmente con posizionamenti HTML5 dinamici aumentando al contempo il ROI riducendo i costi.
Un marchio che ha beneficiato di questa potente tecnologia è Storytel, un servizio di streaming di audiolibri ed ebook leader di mercato. Storytel opera in oltre 20 mercati , offrendo un servizio localizzato per ciascuno e ora utilizza Bannerflow internamente per tutte le sue creatività pubblicitarie, comprese le risorse social.
Da asporto chiave
Ci sono aspetti positivi chiari e tangibili che derivano dall'incorporazione della pubblicità sui social media nella tua strategia di marketing. Che si tratti di essere più agili, offrire ampie opportunità ai consumatori di fare acquisti con il tuo marchio o ottenere maggiori informazioni per una migliore esperienza del cliente.
Ma deve trattarsi dell'uno o dell'altro? Avvicinarsi alla tua strategia in modo olistico in base alla tua attività e apprendere come opera il tuo pubblico offrirà informazioni preziose su come vogliono essere raggiunti. Un mix di tradizionale e digitale potrebbe essere la ricetta per il successo che stavi cercando.
Tuttavia, non ci sono dubbi sui vantaggi che la pubblicità sui social media può apportare al ROI del tuo marchio, e questo può essere ulteriormente migliorato utilizzando la tecnologia e gli strumenti giusti.
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