Mentre scrivo questo articolo, siamo nel mezzo della pandemia. La tua attività potrebbe essere stata colpita duramente e faticare a riprendersi.

Un motivo in più per rimanere al passo con i clienti esistenti e potenziali nuovi clienti con messaggi che ricordano loro, o li presentano, chi sei e cosa hai da offrire.

Il content marketing è una necessità per qualsiasi azienda. È qui che metti in parole il valore dei prodotti e dei servizi che offri e comunichi quel valore nel tuo marketing, per aiutare le persone a determinare se fare affari con te.

Ma andare oltre e includere contenuti visivi in ​​tutto il mondo aumenterà l'efficacia sia del tuo marketing digitale che delle campagne di marketing tradizionali.

Cosa sono il Visual Marketing e il Visual Content Marketing?

Le definizioni di marketing visivo e marketing dei contenuti visivi, secondo il fondatore di Small Business Rainmaker Andre Palko:

" Il marketing visivo nel senso più ampio è l'uso di qualsiasi cosa che attiri l'occhio, a supporto della vendita di un prodotto, servizio o esperienza. Include l'uso del colore e del design in qualsiasi media, sia di persona, sulla stampa, online , o nel prodotto stesso.

Il visual content marketing è la creazione di materiale educativo o di intrattenimento che attrae un pubblico target chiaramente definito e fa appello principalmente al senso della vista, con l'intento finale di convertirlo in clienti. Il contenuto aiuta il pubblico di destinazione a risolvere i problemi relativi al prodotto o servizio."

Hai notato come, quando esegui la scansione di informazioni online o su carta, i tuoi occhi vengono immediatamente attratti da qualsiasi immagine o altro elemento visivo incorporato in tali informazioni?

Naturalmente, lo stesso vale per i tuoi clienti e potenziali clienti quando visualizzano informazioni relative alla tua attività.

Qualsiasi cosa visiva - un'immagine, un video, un'infografica, ecc. - catturerà la loro attenzione molto più rapidamente e con un impatto maggiore rispetto alle semplici parole o ai contenuti.

Spezzare i corpi di testo nei tuoi contenuti di marketing con immagini accattivanti rende le persone più propensi a leggere l'intero pezzo e tornare per saperne di più.

20 tipi di contenuto visivo

• Fotografie
• immagini
• Grafici e grafici: elementi visivi/visualizzazioni dei dati basati sui dati
• Infografica
• Video
• Tipografia a colori
• Gif animate
• Gif-grafica: una combinazione di infografiche con gif animate incorporate
• Meme
• Citazioni su un grafico
• Citazioni di marca: citazioni su un elemento grafico che include il tuo logo e/o URL
• Flip-book (riviste online)
• Presentazioni (condivisioni diapositive)
• Screenshot con annotazioni
• Inviti all'azione
• Annunci
• Elementi visivi interattivi come immagini 3D, tour visivi
• Quiz o puzzle
• Cartoni animati o fumetti
• Liste di controllo o cheat sheet
  
  

Perché il marketing dei contenuti visivi è così importante?

Secondo il guru del marketing Neil Patel,

"Se si considera che il 65% delle persone apprende visivamente, il 90% delle informazioni che arriva al cervello sono visive e le presentazioni con aiuti visivi sono il 43% più persuasive, ha senso usare tipi di contenuto che le persone hanno un'innata risonanza psicologica insieme a."

Ad esempio, descrive il valore del video:

"I video sono incredibilmente utili per presentare problemi comuni e quindi mostrare le soluzioni che il tuo prodotto può offrire. Sebbene siano disponibili tipi di contenuti visivi molto più economici, un ottimo video funge da ulteriore influenza per la tua campagna dimostrando che sei pronto a partire il miglio in più per la qualità. Uno studio ha dimostrato che l'inclusione di un video su una pagina di destinazione ha aumentato le conversioni dell'86%".

Ecco alcune statistiche di marketing visivo da uno studio HubSpot su oltre 3.400 marketer in tutto il mondo:

• Il 70% delle aziende investe nel content marketing, che potrebbe includere strategie di marketing visivo.
• La principale forma di media utilizzata nel content marketing è il video.
• Un quarto degli esperti di marketing sta investendo nel marketing dei contenuti relativo alle promozioni dei prodotti, mentre poco più del 20% sta investendo specificamente nella narrazione di marca.
  
  

Uno studio Venngage del 2019 sui marketer dei contenuti ha rivelato che il marketing visivo sta aumentando di importanza ogni anno:

• Il 49% ha affermato che il contenuto visivo è "molto importante" per la propria strategia di marketing.
• Il loro utilizzo dei contenuti visivi è aumentato del 10% dal 2018 al 2019.
• Hanno usato foto d'archivio più frequentemente, rispetto ad altri tipi di elementi visivi.
• Nel 2019 hanno speso il 31% dei loro budget in elementi visivi.
• Il 40% di loro ha previsto che tra il 51% e l'80% farà molto affidamento sugli elementi visivi come parte delle strategie di marketing 2020 e 2021.
  
  

La scrittrice di contenuti Jen Smith descrive come i contenuti visivi possono aiutare a ridurre le frequenze di rimbalzo, aumentare i tempi di permanenza, incoraggiare classifiche SEO più elevate e migliorare le conversioni. Ci guida attraverso cosa succede quando qualcuno legge un post del blog che include elementi visivi:

"Quando un visitatore colpisce la tua pagina, hai solo pochi secondi per attirare la sua attenzione. La prima cosa che fanno è scansionare la pagina per vedere se il tuo post è qualcosa che dovrebbero impegnarsi a leggere.

Le immagini pertinenti mostrano rapidamente al lettore di cosa tratta il tuo articolo. Questo, a sua volta, può suscitare l'interesse dei visitatori e aiutare a ridurre la frequenza di rimbalzo mantenendoli sul tuo sito più a lungo.

Inoltre, un secondo vantaggio è offerto dall'utilizzo di immagini pertinenti. Con i titoli delle immagini e i tag ALT correttamente compilati, le immagini aumenteranno il tuo SEO. Quando i motori di ricerca rilevano le immagini che corrispondono al contenuto di un post, sarà più probabile che aumentino il posizionamento del tuo articolo in quanto risultato pertinente e di qualità".

Il potere del marketing di contenuti visivi rispetto ad altri contenuti di marketing

La scrittrice di contenuti Aby Nicole League osserva che in questi giorni gli elementi visivi dominano i canali dei social media e:

"Tutto il testo senza elementi visivi è un ricordo del passato: gli elementi visivi regnano nel marketing dei contenuti al giorno d'oggi. Affinché le tue campagne rimangano pertinenti ai tempi e alle esigenze in continua evoluzione del tuo pubblico, potenziale con il giusto mix di testo e immagini .

Perché le persone preferiscono interagire con i contenuti visivi? Con solo un'immagine che risuona con il tuo pubblico, puoi suscitare gioia, tristezza, shock, paura o rabbia. Ecco quanto è potente la narrazione visiva".

Continua confrontando il visual con altre forme di content marketing (incluso l'audio):

Il contenuto visivo trasmette il tuo messaggio più velocemente.

Il cervello umano elabora le immagini nella sua corteccia visiva, una parte meno occupata e più veloce che è separata dalla sezione più occupata che elabora le parole.

Le immagini sono più facili da ricordare.

Quando le persone leggono informazioni basate su testo, solo dal 10% al 20% di esse viene conservato. Aggiungi un'immagine alle informazioni scritte e le persone ne ricorderanno il 65%.

La creazione di elementi visivi è più difficile della scrittura di contenuti, ma non così difficile come pensi.

Ci vuole un set di abilità specializzato per produrre un'infografica straordinaria o un video educativo. Ma anche se non sei un designer, puoi comunque creare fantastici effetti visivi.

Tuttavia, puoi trarre vantaggio dalla creazione di contenuti fatta per te, senza dover apprendere nuove abilità o dedicare tempo prezioso alla creazione dei contenuti.

Un esempio sono i video di personal branding di CareerBrandVideos. Hanno creato un sistema in cui rispondi semplicemente a diverse domande sulla tua esperienza. Quindi forniscono tre video prodotti professionalmente che mettono in evidenza la tua esperienza, personalità e autorità in un modo che i contenuti basati su testo non possono eguagliare.

E poiché il loro processo di creazione video è sistematizzato, possono creare i tuoi contenuti a una frazione del costo dell'assunzione di una società o agenzia di produzione video.

Gli elementi visivi sono adatti a diverse relazioni business-cliente.

Se utilizzare più testo o più elementi visivi dipende dal fatto che tu stia commercializzando per i consumatori o per altre attività. I marketer B2C preferiscono i contenuti visivi rispetto ai contenuti testuali. I marketer B2B utilizzano i contenuti testuali più delle loro controparti B2C.

Insieme ai punti di Aby sopra, aggiungerò qualcos'altro sull'importanza della grafica:

Poiché il marketing dei contenuti visivi è diventato pervasivo tra le aziende, devi abbracciare l'utilizzo di elementi visivi nelle tue attività di marketing, solo per stare al passo con la concorrenza.

Che cos'è una strategia di marketing visivo?

In Killer Visual Strategies' Guide to Visual Marketing Lucy Todd consiglia:

"Il pubblico desidera informazioni adatte a loro. Vogliono che siano veloci, dinamiche ed eccitanti da guardare e condivisibili. Vogliono messaggi che sembrino creati appositamente per loro. E vogliono contenuti che appaiano su più mezzi. Per stare in piedi fino a queste richieste, la tua strategia di content marketing deve incorporare approcci visivi sfaccettati.

Il pubblico ha visto per anni il marketing unico per tutti. Il loro controllo diventa solo più intenso. Vogliono che il tuo marchio dedichi la stessa quantità di tempo ed energia alla connessione con loro come vuoi che investa per diventare tuo cliente.

E il modo migliore per mostrare loro che ci tieni è padroneggiare il tipo di marketing che guida quella connessione".

Espone 5 principi e tecniche per aiutarti a sviluppare la tua strategia di marketing visivo:

1 - Lascia che sia il pubblico a dettare le tendenze.

Determina cosa vuole il pubblico e descrivi in ​​che modo il tuo servizio o prodotto si inserisce in quella visione. "Cosa fa per me questo marchio?" "Perché è meglio delle alternative?"

2 - Mantienilo breve, dolce e prolifico.

Gli intervalli di attenzione delle persone sono più brevi che mai. Suddividi i contenuti densi in parti facili da scansionare. Ad esempio, una serie di video di breve durata (meno di 2 minuti) funziona bene.

3 - Esplora il design elegante con un approccio minimalista.

Il design elegante ed elegante (l'approccio minimalista) è in realtà più difficile da produrre rispetto ad altri tipi di design. Ma è molto richiesto in questi giorni, quindi dovrebbe essere considerato.

4 - Prova un approccio cinematografico.

I video cinematografici prendono ispirazione dai film. Che siano live-action, animati o un mix dei due, prendono in considerazione il punto di vista, gli angoli della telecamera e il tracciamento (reale o implicito nel caso dell'animazione) e la progressione narrativa per generare una connessione con lo spettatore o un sentimento emotivo risposta.

5 - Crea linguaggi visivi e workbench per campagne uniche.

Esplora colori, caratteri e stili di illustrazione alternativi o aggiuntivi per una determinata campagna. Fare troppo affidamento su un solo marchio centrale può impedirti di raggiungere gli obiettivi esatti della tua campagna specifica e quindi di comunicare in modo efficace con quel particolare pubblico.

Come far funzionare il marketing dei contenuti visivi per la tua azienda

Ora diamo un'occhiata ad alcuni aspetti specifici del marketing dei contenuti visivi.

Distinguiti con i contenuti visivi su Facebook

Uno dei modi migliori per commercializzare la tua attività sia nei momenti difficili che in quelli buoni è probabilmente già nelle tue mani... la tua pagina aziendale di Facebook. Puoi farlo iniziare a lavorare per te subito.

Oltre a descrivere i molti modi in cui una pagina Facebook è importante per le piccole imprese e locali, Andre Palko spiega come i contenuti visivi su Facebook ti faranno risaltare:

"Le campagne di contenuti visivi che pubblicano ogni giorno sulla tua pagina hanno dimostrato di:

• Fatti distinguere nella ricerca locale,
• Ottieni più referral online,
• Ottieni più coinvolgimento e ripeti le vendite dai clienti attuali e
• Ottieni più clienti alla porta.
  
  

Secondo Facebook, i contenuti visivi, inclusi grafica e video, superano il testo normale nel coinvolgimento. Le persone non ignorano i contenuti visivi. Un ottimo pezzo visivo impedisce loro di scorrere il loro feed. Cattura l'attenzione.

La semplice formula per una pagina aziendale di Facebook "attiva" è questa: pubblica contenuti visivi due o più volte al giorno sulla tua pagina Facebook, sette giorni alla settimana".

Consiglia contenuti visivi DFY (Done-for-You), come Local Social Link a chiunque abbia poco tempo, competenze o denaro.

Crea coinvolgimento su Twitter con contenuti visivi

L'analista di marketing e blogger Prince Kapoor offre sei suggerimenti per creare coinvolgimento per utilizzare i contenuti visivi su Twitter:

• Crea post visivi che attirino l'attenzione
• Usa un logo o l'indirizzo di un sito web sulle tue immagini
• Usa immagini condivisibili
• Usa sia immagini che testi per creare contenuti visivi accattivanti e informativi
• Sii creativo con i tuoi contenuti visivi
• Fai buon uso delle infografiche
  
  

Ottimizza le pagine di destinazione del tuo sito Web con contenuti visivi

Le pagine di destinazione (o di vendita) hanno lo scopo di catturare e attirare l'attenzione dei lettori, in modo che possano leggere fino alla fine e sentirsi obbligati ad agire.

Molti dei tipi di elementi visivi che ho elencato all'inizio di questo articolo funzioneranno bene sulle pagine di destinazione per aumentare i risultati di marketing. Ma le tue pagine di destinazione dovrebbero essere ben progettate e ottimizzate per un'esperienza utente superiore.

La specialista di content marketing Isabell Gaylord ha fornito 10 componenti dei migliori design di landing page:

1) Sezione informativa above the fold
2) Il giusto numero di cose da cliccare, per il miglior rapporto di attenzione
3) Flusso e direzione regolari
4) Contrasto per far risaltare gli elementi
5) Evidenziazione per dare la priorità ad alcuni elementi rispetto ad altri
6) Tanto spazio bianco per facilitare la lettura
7) Attenzione alla vicinanza con gli elementi della pagina
8) Raggruppamento corretto di elementi che comunicano messaggi simili
9) Prova sociale che rende credibile il tuo marchio
10) Titoli accattivanti per attirare l'attenzione fino in fondo alla pagina web

Come utilizzare il design strategico per raggiungere il tuo pubblico

Anche la migliore idea di prodotto o servizio non ha scampo senza il giusto marketing visivo e design.

L'esperto di design di prodotti e marchi Kirk Grathwol ha presentato sei suggerimenti per utilizzare il design strategico per raggiungere il cliente ideale:

1 - Identifica il tuo pubblico principale e attingi continuamente alla tua conoscenza di esso.

2 - Determina il risultato finale del tuo progetto trattando l'intero processo di progettazione del prodotto come un segmento dei tuoi sforzi di marketing.

3 - Stabilisci una chiara gerarchia in modo che il tuo messaggio raggiunga le persone giuste e venga consegnato nel modo giusto.

4 - Usa il colore a tuo vantaggio, nel colore del tuo prodotto stesso, nella confezione del tuo prodotto e nel marchio in tutta la tua azienda.

5 - Utilizza una tipografia convincente per trasmettere il messaggio giusto che si adatta al tuo marchio e al tuo stile.

6 - Includere immagini accattivanti per implicare sentimenti o azioni che altrimenti potrebbero essere troppo complesse per essere articolate attraverso il testo.

Approcci alla progettazione di siti Web per un marketing globale efficace

Anche le piccole imprese da casa possono vendere i loro prodotti e servizi a una base di clienti globale, ma ciò comporta una serie particolare di sfide. Il tuo sito web deve essere progettato per affrontare le diverse aspettative di persone provenienti da paesi diversi.

La scrittrice di contenuti Adity Sharma ha notato sei suggerimenti per progettare il tuo sito Web per la portata del marketing globale:

1 - Comprendi la tua portata.

Potresti avere un prodotto o un servizio che attirerà particolarmente il pubblico in Asia, ma non tanto per il pubblico in Europa. Aggiungi svolazzi di design adatti al tuo pubblico principale.

2 - Attacca con un design minimale.

Il design minimale è pulito, ordinato e mirato. Non ci sono distrazioni o elementi di confusione che potrebbero esserti chiari, ma confondono le persone di altre regioni. Il minimalismo è l'ideale per i siti Web globali.

3 - Scegli un design reattivo.

Il design reattivo assicura che il sito abbia un bell'aspetto e funzioni bene indipendentemente dal tipo di dispositivo su cui viene visualizzato. E migliora le prestazioni complessive dei dispositivi mobili, il che è ottimo per l'ottimizzazione dei motori di ricerca.

4 - Semplifica la traduzione.

Solo tradurre è il primo passo del processo. Se hai risorse limitate, puoi lasciar perdere. Ma se hai un po' di spazio nel budget, personalizza ogni pagina in base alla lingua e alle preferenze regionali.

5 - Scegli i colori con attenzione.

Molti colori possono avere una connotazione negativa in altri paesi, quindi è una buona idea attenersi a qualcosa di neutro, soprattutto se hai una presenza globale senza un unico mercato dominante.

6 - Personalizza le immagini, ma mantienile neutre.

Non utilizzare normali foto stock con modelli stock. Mostra la rappresentazione globale del colore della pelle, dei lineamenti, dei capelli e della presenza generale.

L'arte della visualizzazione dei dati

I dati vengono creati ogni giorno a una velocità allarmante. Le aziende utilizzano le enormi quantità di dati che raccolgono in vari modi:

• Per scoprire opportunità per migliorare e ottimizzare i processi.
• Per aiutare i dipendenti a lavorare "in modo più intelligente, non più difficile".
• Per comunicare determinate informazioni al loro pubblico di destinazione.
  
  

I dati, di per sé, possono essere privi di significato e difficili da comprendere. La visualizzazione dei dati ti aiuta a comunicare l'idea alla base dei dati in modo convincente.

Payman Taei, fondatore di Visme, una piattaforma per la creazione di contenuti visivi, ha offerto un esempio di visualizzazione dei dati:

"Diciamo che hai appena condotto uno studio interno su tutti i contributi di beneficenza che la tua organizzazione ha dato nell'ultimo anno. Ovviamente, vorresti trovare un modo per farlo sapere al tuo pubblico di destinazione: è il modo perfetto non solo per aumentare la consapevolezza del marchio ma anche confermare che i tuoi valori sono in linea con i loro.

Ma includere semplicemente un elenco puntato di quei dati non porterà a termine il lavoro.

Invece, potresti utilizzare un creatore di grafici per creare un grafico a torta dell'importo totale di denaro che hai donato in un anno. Quindi, ogni fetta della torta potrebbe rappresentare un'altra organizzazione a cui tu e i tuoi dipendenti avete dato soldi o aiutato in qualche modo in qualche modo.

Oppure, potresti usare un creatore di timeline per esprimere le stesse idee in un modo completamente diverso. Invece di essere il denaro la cosa su cui stai affinando, lascia che sia il tempo. Visualizza il fatto che la tua organizzazione ha donato denaro a organizzazioni di beneficenza tutto l'anno, non solo alla fine dell'anno per riscuotere quel considerevole credito d'imposta, come fa la maggior parte delle aziende. Mostra alle persone che eri là fuori a fare la tua parte per aiutare a migliorare le nostre comunità anche quando le persone non stavano guardando".

Approfitta di Google Data Studio

Insieme a piattaforme di progettazione come Visme, puoi utilizzare Google Data Studio per la visualizzazione dei dati aziendali.

Strumento di comunicazione che raccoglie dati da diverse fonti e li visualizza su un unico schermo, la funzione primaria di Data Studio è quella di visualizzare i dati, non di modificarli.

Marketing Strategist Bella Jones fornisce un tutorial su Google Data Studio e offre cinque vantaggi del suo utilizzo:

1 - È gratuito

È uno dei migliori strumenti di visualizzazione dei dati open source che fornisce agli utenti tutte le funzionalità senza addebitare un solo centesimo.

2 - Personalizzazione del rapporto

Durante l'utilizzo di Data Studio interagirai con una tela bianca. Usalo per creare report a pagina singola o multipagina. Puoi persino personalizzare le dimensioni delle colonne semplicemente trascinandole. L'opzione di formattazione ti consente di personalizzare il tuo rapporto in base alle tue esigenze di branding e colore.

3 - Unisci dati

Una delle migliori caratteristiche di Google Data Studio è la possibilità di unire i dati provenienti da 90 origini diverse. Durante la personalizzazione dei report, puoi scegliere tutte le risorse di dati di cui hai bisogno. Unirai i dati da fonti completamente diverse su un'unica dashboard senza dover affrontare alcun errore.

4 - Amante dei widget

Se ti piace usare i widget, allora adorerai lavorare con Data Studio. In Data Studio puoi aggiungere widget per tutti i grafici e le tabelle che desideri.

5 - Nessuna restrizione API

In Google Analytics puoi utilizzare fino a sette dimensioni contemporaneamente, ma in Data Studio non ci sono limiti. Quando colleghi il tuo account Google Analytics, accederà a tutti i dati in un unico colpo.

Hai pensato di utilizzare i murales per ufficio?

Un modo innovativo per sfruttare al meglio lo spazio della parete altrimenti vuoto, le carte da parati per ufficio sono diventate di moda nel design aziendale.

Versatilità infinita ed estrema efficienza rendono i murales una forma duratura di decorazione per ufficio.

Andre Palko offre sei argomenti convincenti per includere un murale nel design del tuo ufficio:

1) Massimizzano lo spazio.
2) Ravvivano istantaneamente una stanza.
3) Raccontano la storia del tuo marchio.
4) Contribuiscono alla produttività dei dipendenti.
5) Sono a bassa manutenzione e versatili.
6) Possono essere qualsiasi cosa tu voglia che siano.

Conclusione

Le statistiche dimostrano che il giusto contenuto visivo può essere un importante motore di crescita per una piccola impresa in qualsiasi nicchia o settore. Il ruolo del visual marketing è indiscusso e di crescente importanza.

Il contenuto visivo migliora i risultati in molte aree:

• Generazione di lead e coinvolgimento su Twitter, Facebook, LinkedIn e altri canali di social media
• Nella progettazione di siti Web inclusi blog e pagine di destinazione
• Nella comprensione e nell'uso produttivo di montagne di dati
• Nel migliorare il morale elevando l'arredamento dell'ufficio
  
  

Quelle aziende che trovano un modo per incorporare il marketing visivo nella loro strategia di marketing complessiva possono ottenere un vantaggio significativo rispetto ai loro concorrenti.