3 forti indicatori della necessità di una piattaforma tecnologica pubblicitaria white label

Questi vantaggi, insieme alla capacità di integrare le tecnologie programmatiche nel lavoro di altre piattaforme e strumenti di marketing interno (CRM, DMP) e strumenti, sono i motivi principali per cui le aziende stanno introducendo il programmatic internamente. In generale, la tendenza all'in-housing ora può essere osservata in tutto il mondo. Le aziende si battono per una migliore responsabilità del sistema, trasparenza e controllo della catena dei media.

Allo stesso tempo, anche se le aziende riescono a spostare internamente gli acquisti dei media (in tutto o in parte), secondo il sondaggio potrebbero riscontrare problemi nel passaggio ai servizi interni. Per creare una rete pubblicitaria da zero, ad esempio, le aziende si occuperanno in modo indipendente di problemi tecnici e di scalabilità insieme allo sviluppo e alle integrazioni necessarie. White Label come una delle tendenze interne più popolari, rappresenta una strategia conveniente che consente a un'azienda di acquisire prodotti pubblicitari e di marketing già sviluppati, progettati, testati e ospitati per le aziende. È ora di scoprire se ne hai bisogno anche tu.

Vuoi stabilire le tue condizioni: (modello di pagamento/qualità del servizio/posizionamento)

Se puoi vendere e trasmettere il valore del prodotto a un consumatore, l'unico modo per farlo è acquistare la tua piattaforma white label o acquistare una piattaforma pubblicitaria esistente già posizionata dall'azienda. Ecco cosa significa white label negli affari: un fornitore di tecnologia pubblicitaria vende una piattaforma tecnologica pubblicitaria pronta all'azienda, quindi la posiziona e la rivende agli editori e agli inserzionisti con il proprio marchio. In questo modo il marchio ad tech appena sfornato è libero in termini di qualsiasi decisione aziendale: branding, promozione, controllo della qualità del servizio, modello di pagamento (CPC, CPM, CPI o altro).

In questo modo white label ha tutti i vantaggi delle piattaforme già pronte. L'acquisto di una soluzione già posizionata ha alcune restrizioni. A parte i prezzi costosi (poiché la promozione è un prodotto del lavoro dei marketer e della reputazione mantenuta annualmente), le piattaforme posizionate hanno già condizioni operative per le quali i clienti vengono utilizzati. La modifica di uno qualsiasi di essi, come ad esempio il modello di pagamento, comporta sempre il rischio che i clienti rimangano insoddisfatti o che una parte di loro lasci la piattaforma.

La piattaforma programmatica self-self è un modello molto flessibile per il nuovo business. C'è anche la possibilità di distinguere il tuo servizio con standard di qualità eccezionali, attirare esperti del settore e consulenti professionisti che eseguiranno campagne per conto dei tuoi clienti. Cioè, per fornire ai tuoi clienti un valore aggiunto lanciando una soluzione di servizio gestito.

Vuoi ridurre i costi (commissioni/margini/spese di sviluppo)

Il vantaggio fondamentale della soluzione White-Label è che aiuta a ottimizzare in modo significativo i budget delle campagne. Le catene di approvvigionamento sono bizzarre, mentre gli inserzionisti possono vedere le somme totali di denaro che pagano per le impressioni, non possono vedere quali frazioni di questi pagamenti raggiungono davvero gli editori. L'ecosistema della pubblicità programmatica è multistrato, i partner al suo interno sono interconnessi. Ogni intermediario e fornitore di servizi di terze parti può richiedere una certa frazione di denaro per il proprio servizio.

Inoltre, ogni fornitore di piattaforme ad tech stabilisce i propri margini e le proprie commissioni di servizio, il che crea ulteriore complessità nella comprensione di come viene formata la somma totale. Se l'azienda acquista una soluzione come uno scambio di annunci white label, ad esempio, il proprietario è responsabile dell'amministrazione e del resto delle operazioni interne, nonché della gestione della domanda e dei partner di fornitura.

C'è sempre un'opzione per costruire da zero una tale soluzione economica, tuttavia, richiederà investimenti sostanziali che sono già coperti se acquisti una piattaforma white label:

• Retribuzioni di sviluppatori, designer, tester
• Costo per la licenza della soluzione
• Spese generali

Oltre a ciò, la soluzione esistente di un fornitore di tecnologia pubblicitaria garantisce la qualità della piattaforma sviluppata, un funzionamento privo di bug, una connessione fluida al server e il resto dei vantaggi che eliminano i rischi associati alla competitività del servizio.

Vuoi creare una rete esclusiva di partner verificati

La frode pubblicitaria è un problema che affligge la pubblicità sin dagli albori del programmatic. Ora consuma più di $ 1 per ogni $ 3 di spesa pubblicitaria. Le agenzie e gli esperti di marketing ritengono che il traffico non valido sia uno di quei problemi che mina regolarmente la sicurezza del marchio e porta via una miriade di dollari pubblicitari.

Un rapporto di White Basps di White Ops e il rapporto della National Advertisers Association (ANA) stimano insieme che il danno economico globale causato dalle frodi raggiungerà i 5,8 miliardi di dollari nel 2019. Enormi fondi che avrebbero potuto essere spesi per impressioni reali si depositano nelle tasche dei truffatori che imitano clic, visualizzazioni e installazioni utilizzando script dannosi. Un altro problema comune è lo spoofing del dominio quando gli inserzionisti pagano per le impressioni pubblicate con uno spazio pubblicitario molto più economico, spesso con contenuti inappropriati.

Ads.txt, ads.cert e app-ads.txt appartengono a quelle iniziative IAB che proteggono gli inserzionisti dai truffatori se applicano ufficialmente gli standard sulle loro piattaforme programmatiche. Tuttavia, se vuoi essere sicuro al 100% che i budget pubblicitari non vengano buttati giù dal tubo, l'unico modo per farlo sarà acquistare la tua soluzione e integrare la domanda e l'offerta di partner di tua scelta. Avvicinandosi all'integrazione in modo responsabile, il proprietario dello scambio di annunci white label può creare un ecosistema unico e sicuro per il marchio in cui ogni editore è conosciuto e provato, ogni pezzo di inventario è certificato e ogni impressione della sorgente web in cui viene offerta un contenuto appropriato e sicuro per il marchio.