Google Analytics (GA) è un punto fermo per qualsiasi marketer. Quando approfondisci l'analisi, GA verrà come primo strumento per aiutarti. Ma Google Analytics è sufficiente se vogliamo ricevere un'analisi delle prestazioni adeguata per il nostro sito Web/annunci e altre attività di marketing o hai bisogno di un'alternativa a Google Analytics?

In questo articolo, esploreremo perché GA potrebbe non essere l'idea migliore e perché hai bisogno di un'alternativa a Google Analytics.
Allora, cos'è che manca a Google Analytics? Immergiamoci in tutto ciò che non sapevi su GA!

Perché Google Analytics è uno strumento di analisi di marketing di riferimento

1. Google Analytics è una fonte di informazioni sull'interazione del tuo sito web

Nello screenshot qui sotto puoi vedere che Google Analytics ti fornisce approfondimenti su ogni pagina che hai sul tuo sito web. Le informazioni si riducono a visualizzazioni di pagina, tempo che gli utenti trascorrono su una pagina, ingressi, frequenze di rimbalzo, ecc.

Questa funzione è ottima per analizzare le prestazioni di ogni pagina per capire quale parte del tuo sito web necessita di un maggiore investimento di risorse.

2. GA aiuta a definire le fonti che indirizzano il traffico al tuo sito web.

Google Analytics misura e separa il traffico online in canali che ne definiscono la fonte principale: che si tratti di traffico organico, annunci a pagamento, social, traffico e-mail o altro.

3. Con GA puoi fissare obiettivi per le tue prestazioni

Google Analytics sblocca l'opportunità di monitorare gli obiettivi e le conversioni più importanti del tuo sito web per migliorarlo e monitorare i risultati di qualsiasi campagna. Con l'uso di GA, puoi monitorare le azioni degli utenti sul tuo sito web.

4. GA fornisce rapporti sui dati con personalizzazione.

Ciò significa che con GA puoi personalizzare i tuoi rapporti, dashboard, avvisi per vedere tutti i dati di cui potresti aver bisogno.

Numerosi rapporti predefiniti aiutano a scegliere un modello di rapporto adatto alle tue esigenze. Puoi esportare i tuoi rapporti su Excel o Google Sheet o altri strumenti.

5. GA consente l'emissione di collegamenti di tracciamento per scopi diversi.

Google Analytics insieme a Google Tag Manager (GTM) ti offre l'opportunità di creare URL di monitoraggio che puoi utilizzare per il monitoraggio degli annunci, ad esempio. Con l'utilizzo di alcuni parametri UTM, puoi ottenere tutte le preziose informazioni sugli eventi di conversione guidati da tali collegamenti.

5 motivi per cui Google Analytics NON è la soluzione migliore

Ma quando avanziamo come marketer, iniziamo a renderci conto che l'analisi, alla fine, è la parte fondamentale delle tue attività di marketing. Analytics ti fornisce dati che ti aiutano a prendere la decisione non basandosi su supposizioni, ma su fatti reali.

Qui, potresti iniziare a notare che GA non riesce a svolgere la sua missione.

1. Analizzare la performance delle tue campagne di acquisto di media

Se acquisti molti media tramite diverse piattaforme pubblicitarie, Google Analytics non è buono come un software specializzato per il monitoraggio degli annunci.
GA tende a sovrastimare o campionare i dati senza una precisione precisa (ulteriori informazioni su questo argomento nella sezione seguente).
Inoltre, GA non ti fornisce tutti i dettagli sulla performance delle tue campagne, come puoi ottenere dal software di monitoraggio degli annunci.

2. Automatizzare il rendimento delle tue campagne

Un'altra caratteristica mancante che tu come marketer troveresti sicuramente un posto nella tua routine di marketing è l'automazione e l'ottimizzazione.
GA raccoglie dati ma non ha la capacità di automatizzare le tue prestazioni in base a questi dati.
Il software di monitoraggio degli annunci ti dà l'opportunità di impostare regole per ottimizzare il traffico. Ad esempio, le offerte con il rendimento peggiore verranno automaticamente sospese e le offerte con il rendimento migliore riceveranno più traffico.

3. Esecuzione di campagne di affiliazione/referral/influencer

Uno dei modi per potenziare il tuo marketing è creare un programma di affiliazione (o utilizzare referral/influencer) per promuovere il tuo sito web o il tuo traffico.
Anche se GA ti offre l'opportunità di creare collegamenti di monitoraggio, l'analisi delle prestazioni di diversi affiliati può trasformarsi in un incubo senza una dashboard unificata.
Non devi solo pubblicare link, ma confrontare le prestazioni dei tuoi partner pubblicitari e condividere i risultati con loro per risolvere eventuali controversie.

4. Attribuzione basata su coupon (attribuzione codice promozionale)

Quando lavori con affiliati/referral o influencer, potresti voler emettere codici promozionali speciali per pubblicizzare il tuo prodotto. Google Analytics non è in grado di eseguire l'attribuzione con quei coupon (codici promozionali) che ti porteranno a conclusioni errate sul rendimento dei tuoi referral.

5. Monitoraggio delle conversioni offline

Infine, Google Analytics non è in grado di registrare le conversioni offline che si verificano sul tuo supporto. Come periodi di prova, demo o altre azioni che si verificano nel tuo CRM (Hubspot, Salesforce, ecc.)

Cosa non sapevi di Google Analytics?

Quando molti esperti di marketing si fidano di GA in tutto ciò che riguarda il loro marketing, ci sono 2 cose che potresti non sapere su come funziona davvero.

• Google Analytics utilizza la modellazione e l'aggregazione dei dati

Sembra spaventoso, ma significa semplicemente che Google Analytics non ti mostra un quadro completo del tuo rendimento di conversione. È un modello dei tuoi clic, conversioni e impressioni reali che è un valore medio.
Il valore medio è ottimo se vuoi vedere un'immagine approssimativa delle tue prestazioni, ma se vuoi approfondire l'esplorazione delle tue statistiche, devi comprendere il retroscena di ogni singolo clic che arriva al tuo sito Web e prodotto.
I tracker di terze parti ti offrono questa funzionalità se utilizzano dati proprietari grezzi.

• Google Analytics non è così gratuito

Siamo tutti abituati a vedere GA come uno strumento gratuito per i marketer, tuttavia, se visiti il ​​loro sito Web , puoi vedere che esiste un Analytics 360 (con un prezzo disponibile solo quando parli con le vendite).
GA a pagamento include l'integrazione con Salesforce, report avanzati, canalizzazioni avanzate, modelli di attribuzione avanzati e altro ancora.

Fondamentalmente, Google Analytics a pagamento fornisce tutte le funzionalità che offrono strumenti di monitoraggio di terze parti. E si dice che la maggior parte delle aziende non sarebbe in grado di permettersi Analytics 360, ma puoi parlare con le vendite e vederlo di persona.
Inoltre, con tutte le impostazioni necessarie per un corretto funzionamento di GA (funnel avanzate, attribuzione, ecc.), potresti perdere i costi nascosti per i servizi degli sviluppatori.

Quando hai bisogno di un'alternativa a Google Analytics?

Abbiamo appena visto alcuni dei motivi per cui Google Analytics è un ottimo strumento, nonché alcuni problemi con GA.

Quindi GA è fantastico, ma non la fine di tutto significa soluzione. Diamo un'occhiata ai casi in cui avrai bisogno dell'aiuto di altri strumenti, i cosiddetti software di monitoraggio degli annunci di terze parti.

• Gestisci un sacco di canali di marketing.

PPC, referral, influencer marketing, posizionamenti di annunci diretti, ecc. E vuoi avere dati accurati e precisi su ciascun canale in un'unica dashboard. Con la possibilità di visualizzare i dettagli a discesa sui dati di conversione.

• Gestisci un programma di affiliazione, un programma di riferimento o investi nel marketing di influencer.

A tale scopo, è consigliabile utilizzare un software di gestione degli affiliati che ti aiuti a fare entrambe le cose: emettere link di tracciamento speciali e monitorare le prestazioni dei tuoi partner pubblicitari.

• Vuoi vedere l'immagine completa.

Ciò significa che per decisioni preziose hai bisogno di dati grezzi su ogni clic e conversione che si verificano sul tuo sito web. Solo gli strumenti che supportano dati proprietari grezzi senza modellazione, campionamento o aggregazione possono farlo.

• Vuoi automatizzare la performance delle campagne e lasciare andare i controlli delle avventure pubblicitarie.

Solo il software di monitoraggio di terze parti ti aprirà un meraviglioso mondo di funzionalità di automazione e ottimizzazione. Controlla il tuo traffico con l'uso di algoritmi intelligenti.

• Hai le conversioni offline come obiettivo.

I tracker di terze parti saranno in grado di registrare tali conversioni ed eseguire i dati di corrispondenza dell'attribuzione da eventi online ed eventi offline.

• Devi "cucire l'imbuto"

Ad esempio, identifica quali dei canali/campagne generano abbonati e-mail con un LTV elevato e qual è il ROAS effettivo di tali abbonati.

Bene, lascia che ti presenti uno degli strumenti che possono aiutarti se quelle attività fanno parte della tua routine di marketing.

RedTrack è un software di monitoraggio degli annunci, attribuzione delle conversioni e gestione degli affiliati, all-in-one. Si basa solo su dati proprietari grezzi e aiuta a portare tutti i dati in un'unica dashboard.

Confronto tra Google Analytics e RedTrack

Per un quadro migliore, eseguiamo un confronto delle funzionalità di Google Analytics e RedTrack caratteristica per caratteristica.

Conclusione

Google Analytics è davvero uno degli strumenti di base per un marketer. Tutti noi non possiamo farne a meno: visualizzazioni di pagina, frequenze di rimbalzo, tempo medio sulla pagina sono probabilmente diventati la tua routine quotidiana. Ma i risultati di marketing di prim'ordine richiedono di intensificare l'approccio di analisi del marketing. Un software specializzato per il monitoraggio degli annunci e l'attribuzione delle conversioni ti consente di ampliare il tuo spettro di decisioni basate su dati reali.
RedTrack è uno degli strumenti che ti aiuta a utilizzare i dati per risultati a cui non hai mai assistito prima. E solo una singola piattaforma ti fornisce tutte le informazioni necessarie.

Se non hai mai provato RedTrack prima, devi sapere che esiste una prova gratuita di 14 giorni (non è richiesto alcun CC) per vedere di persona cosa ha da offrire questo strumento. O semplicemente prenota una chiamata con i nostri specialisti della tecnologia e ti guideranno attraverso.