Il logo e il marchio WNBA: Costruire più di una lega

Dietro ogni grande marchio, c'è una storia che vale la pena condividere. Nel regno del marchio sportivo, il marchio WNBA è uno di questi con un viaggio che vale la pena ripercorrere. Ora che la stagione dei videogiochi è iniziata, non c'è momento migliore di questo per parlare dell'evoluzione del logo e del marchio WNBA.

Dall'affrontare un'intensa competizione all'essere all'altezza delle aspettative dei fan, dal tenere il passo con le tendenze in evoluzione alla gestione di sponsorizzazioni e partnership, c'è così tanto che un marchio sportivo deve affrontare. Ora, per un marchio che intende rappresentare l'emancipazione delle atlete e catturare la loro eccellenza nel gioco, le cose sono ancora più difficili.

Nonostante ciò, come è riuscito il marchio WNBA a emergere come vincitore? Questo è ciò che esploreremo in questo blog. Scatenamo la magia dietro il logo e il marchio WNBA e apprendiamo alcune lezioni di marketing lungo la strada.

Dribbla, passa e andiamo!

Un rapido sguardo alla storia del marchio WNBA

L'idea della WNBA (Women's National Basketball Association) è nata solo nel 1996. Cinque decenni dopo l'inizio della NBA (fondata nel 1946). Meglio tardi che mai, giusto? E la parte migliore è che, nonostante l'inizio in ritardo, la WNBA ha fatto molto bene ed è sulla buona strada per mettersi al passo con le leghe sportive più vecchie e consolidate.

La partita del 2023 segna la 27esima sessione di campionato e ha già raccolto molta attenzione sui social media.

Quando è iniziato, WNBA aveva 8 squadre che ora sono diventate 12. Inoltre, si parla di espansione per accogliere squadre di più città. Sì, il marchio WNBA e la popolarità del campionato, nel complesso, stanno crescendo a un ritmo incoraggiante. E ora il logo WNBA è un emblema riconosciuto nel pantheon del marchio sportivo. È la testimonianza del successo che portano la perseveranza e gli sforzi costanti di branding.

In che modo la WNBA è riuscita a farcela? In che modo la lega è riuscita a ritagliarsi un marchio che porta con sé le talentuose atlete e dà loro l'esposizione che meritano? Scopriamolo. Daremo un'occhiata all'identità unica del marchio, inclusa l'evoluzione del design del logo WNBA, le strategie del marchio e le campagne che hanno aiutato il campionato a progredire costantemente.

L'evoluzione del logo WNBA

La storia dietro ogni logo WNBA è di per sé una lezione di marketing. Nei 27 anni dalla sua nascita, il campionato ha cambiato il suo logo due volte e quello che vediamo oggi è la terza versione. Ogni singolo design del logo e l'aggiornamento che ne derivava avevano un forte intento dietro di esso. Piccoli dettagli come questi sono stati fondamentali nella crescita del marchio WNBA.

Il primo logo WNBA

Il primo logo WNBA in assoluto era molto simile al logo NBA per catturare l'essenza delle radici condivise dei campionati.

Pur mantenendo la combinazione di colori e l'idea della silhouette, il logo WNBA ha debuttato con una forma unica. La forma di un logo può influenzare drasticamente l'emozione che il logo evoca. In questo caso, la forma inclinata in avanti trasmette un senso di movimento che è un'ottima idea per un campionato di basket femminile.

Mentre il nome del marchio NBA appare più rigido e tradizionale nel logo NBA, il logo WNBA aveva un marchio denominativo leggermente inclinato e più moderno. Un pizzico di grazia femminile e una gran quantità di energia hanno reso questo un potente primo logo per il marchio.

È risaputo che il giocatore nella silhouette del logo NBA è Jerry West. E questo simbolo iconico è diventato un'identità unica del marchio NBA. Mentre sul logo WNBA, la silhouette non riprendeva nessun giocatore in particolare. È stato aggiunto come simbolo per rappresentare ogni atleta femminile. Ha reso omaggio alle donne nel basket.

Il chiaro intento qui si è rivelato essere la ragione del successo del logo WNBA. E l'idea è stata mantenuta fino ad oggi.

Logo WNBA 2013: l'identità del marchio e i colori del marchio aggiornati

La silhouette è stata aggiornata per catturare l'essenza delle donne moderne nel basket. E questa volta il giocatore non stava dribblando la palla ma facendo una schiacciata. Una rappresentazione simbolica del progresso per il marchio WNBA.

Ma non è tutto, il logo è arrivato anche con una combinazione di colori aggiornata. Nei 16 anni trascorsi dalla formazione della lega WNBA, si è evoluta enormemente. Nonostante condividesse le radici, non era più visto solo come un'estensione dell'NBA.

Per indicare che il campionato era su un percorso tutto suo e si stava allontanando dall'NBA, la combinazione di colori e la silhouette rinnovata erano grandi risorse nel nuovo design.

Uno dei motivi del cambiamento dei colori è stato quello di portare più diversità nel design del logo. Un altro è la rilevanza per il gioco. La combinazione arancione + farina d'avena è la combinazione di colori distintiva che può ricordare a chiunque la partita di basket. Naturalmente, questa combinazione di colori ha funzionato molto bene per il marchio WNBA. Ecco perché ancora oggi il logo WNBA segue questa combinazione di colori.

Suggerimento Kimp: la scelta dei colori del marchio o dei colori del logo è forse una delle decisioni più difficili. Se ti senti bloccato, trova ispirazione dal tuo settore: scegli i colori che riflettono il tuo settore. Un altro è trovare ispirazione dai prodotti a cui ti rivolgi. Se i colori che scegli per il tuo logo aiutano i clienti a pensare immediatamente al prodotto che vendi o al settore a cui appartiene il tuo marchio, allora sei sulla strada giusta.

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Logo WNBA 2019: il più recente aggiornamento del marchio

Uno dei tratti più evidenti delle riprogettazioni del logo WNBA è che la donna nella silhouette è cambiata per adattarsi ai tempi e alle tendenze. La silhouette del logo del 2013 era una versione moderna della sottile acconciatura in stile vintage.

La silhouette nel logo del 2019 (che è in uso da allora) sembra più elegante e potente. Uno dei più grandi cambiamenti è stato spostare la silhouette fuori dagli schemi, permettendo simbolicamente alla donna nel logo di liberarsi dai confini. Ciò ha anche portato più spazio per il movimento e quindi indica una migliore possibilità di avanzamento.

Il logo permette alla protagonista, la cestista, di occupare tutto lo spazio che vuole. In breve, l'attuale logo WNBA cattura l'essenza del marchio: donne che rompono le barriere e fanno la storia.

Quando osservi le strategie di marketing e le campagne della WNBA nel corso degli anni, saprai che non si tratta solo di creare un logo iconico. È necessario che il materiale di branding e i progetti di marketing siano allineati con lo spirito del logo. Insieme dovrebbero trasmettere le informazioni in modo coerente. È allora che il logo funziona e anche le strategie di marketing funzionano.

Questa armonia nel marchio e coerenza nell'identità del marchio è ciò che ha aiutato il logo WNBA a emergere come icona nel marchio sportivo.

Sei pronto a esplorare alcuni dei momenti storici e delle campagne di successo nella storia del marchio WNBA? Eccoci qui.

Creazione della "dichiarazione di moda dell'anno"

Il marketing del merchandising è un approccio senza tempo nel branding sportivo. Indossare una t-shirt o una felpa con il logo della tua squadra del cuore o il nome del tuo giocatore preferito è già di per sé un'emozione, no? La WNBA conosce bene questa tendenza e per questo ne ha approfittato con la sua iconica felpa con cappuccio arancione.

Quando il logo aggiornato è stato lanciato nel 2019, giusto in tempo per il gioco del 2020, era uscita la linea di merchandising con il marchio WNBA. Una felpa con cappuccio arancione con un logo WNBA bianco era l'articolo più venduto tra loro.

Il marchio, insieme al suo partner di trasmissione ESPN, si è rivolto a celebrità e influencer dei social media per dare il via alla tendenza #OrangeHoodie sui social media.

La felpa con cappuccio ha preso piede quando Kobe Bryant è stato visto indossarne una a una partita dei Lakers.

Ciò ha stabilito una nuova tendenza sui social media e ha fatto salire le vendite della felpa con cappuccio arancione. Le persone hanno iniziato a pubblicare foto con le loro felpe arancioni. Nel dicembre 2020, la felpa con cappuccio è stata nominata "Best Fashion Statement of the Year". Ciò ha segnato un periodo di drastica crescita della presenza digitale del marchio WNBA.

Kimp Tip: Il concetto di design della felpa con cappuccio arancione è sicuramente qualcosa di cui parlare. È una lezione di semplicità. Mostra come puoi sfruttare al meglio il colore del tuo marchio e anche stabilire con fermezza l'identità del tuo marchio. Tutto questo senza creare disordine. Queste sono intuizioni preziose da prendere in considerazione quando si progetta la merce per il marketing.

Marketing di app di marca per promuovere relazioni continue con i clienti

Mentre la campagna di cui sopra mostra il logo e il marchio WNBA in un approccio di marketing tradizionale, ecco un esempio che mostra che il marchio non rimane indietro nemmeno quando si tratta di approcci di marketing moderni.

I dati mostrano che circa il 45,7% degli appassionati di sport guarda i propri giochi preferiti sui propri smartphone. Pertanto, il mobile marketing è qualcosa che può aiutare i marchi sportivi a rimanere aggiornati. WNBA lo sa e questo è uno dei motivi alla base dell'introduzione dell'app WNBA.

WNBA ha recentemente lanciato la sua app ufficiale per aiutare i fan a rimanere in contatto con i loro giochi preferiti sempre e ovunque.

L'app WNBA ha un'interfaccia deliziosa. È un ottimo posto per i fan per rimanere aggiornati su tutto ciò che accade nel loro gioco preferito. Parla di tenere aggiornati tutti i tuoi fan! App come questa aiutano a costruire una comunità più unita che è molto essenziale nel mondo del marchio sportivo.

Uno degli aspetti più importanti dell'app è il suo feed simile ai social media. L'app ha una sezione Storia in cui condivide aggiornamenti rapidi simili alla funzione Storia su Instagram, Facebook e altre piattaforme.

C'è anche una sezione incentrata sui video intitolata Must See Moments. Questa sezione contiene brevi video di momenti cruciali del gioco. Questi video di dimensioni ridotte sono presentati in un'interfaccia a scorrimento verticale. Questo è un formato che la maggior parte dei fan conosce. E quindi, è una grande mossa da parte del team WNBA.

Affrontare i divari salariali

Sapevi che la mascotte più pagata della NBA, Rocky, fa più soldi del giocatore più pagato del giocatore WNBA?

Per quanto scioccante possa sembrare, i divari retributivi dovuti ai pregiudizi di genere esistono ovunque e il mondo dello sport non fa eccezione. Argomenti come questi non ottengono l'attenzione che meritano. Ma, se hai seguito la crescita del marchio WNBA, devi sapere che il marchio non ha paura di esprimere le proprie opinioni.

In effetti, il fatto che il campionato si sia fortemente distinto dal resto dei campionati sportivi e abbia espresso le proprie opinioni con fermezza è anche un aspetto notevole del marchio WNBA.

Il marchio WNBA è stato più volte un esempio di femminismo nel suo vero senso. La campagna Take a Seat, Take a Stand di WNBA è un buon esempio di uno di questi casi in cui il marchio ha preso posizione per sostenere le donne.

Suggerimento di Kimp: L'immagine del marchio non si costruisce da sola da un giorno all'altro. Ogni piccola risorsa del marchio, inclusi il logo e lo slogan, ogni campagna di marketing e ogni conversazione sui social media dovrebbe riflettere ciò che rappresenta il tuo marchio. Design coerenti, copia coerente e un tono di voce del marchio riconoscibile ti portano lì. È così che la WNBA è arrivata dov'è oggi.

Gestire le sponsorizzazioni del marchio come un professionista

Le sponsorizzazioni di marchi sono di fondamentale importanza nel mondo dello sport. La WNBA è sempre stata all'avanguardia in questo aspetto. Dalla sua attenta selezione degli sponsor alle chiare campagne orientate al valore create in collaborazione, molte misure hanno aiutato WNBA a sfruttare al massimo la sponsorizzazione del marchio e ad attrarre anche i più produttivi.

Una partnership di marca di successo è quando i marchi con obiettivi e scopi di marca simili si uniscono. Perché chiunque può collaborare con un altro marchio. Ma far funzionare questa collaborazione a favore dei marchi coinvolti e ottenere il miglior ROI da queste collaborazioni non accade sempre.

Ecco perché l'elenco di sponsor del marchio WNBA accuratamente selezionati ha sempre avuto marchi a favore del cambiamento nel mondo dello sport, a sostegno delle donne nello sport. A partire dal 2022, la WNBA aveva un elenco impressionante di 38 sponsor a livello di campionato di vari settori. L'elenco include Gatorade, Nike, 2K, Kia, American Express e altri.

Oltre alle intelligenti partnership con i marchi, WNBA rimane all'avanguardia anche nel suo gioco sui social media. WNBA ha utilizzato brillantemente i social media per attirare nuovo pubblico, ottenere una maggiore copertura mediatica e anche per mantenere coinvolti i fan esistenti. Parliamo delle strategie sui social media che hanno aiutato la crescita del marchio WNBA in questo spazio.

Rimanere in cima al suo gioco sui social media

Gamificazione per l'interazione

I marchi fanno di tutto per mantenere il loro pubblico coinvolto. Altrimenti, in uno spazio competitivo come i social media, è facile perdere follower. La ludicizzazione è un modo in cui i marchi cercano di rimanere al top quando si tratta di coinvolgimento sui social media. E WNBA lo fa bene.

Il Tweet sottostante, ad esempio, ti porta a una pagina di destinazione in cui, in base ad alcune domande a cui rispondi, ti viene consigliato un team per cui fare il tifo. Questo è un modo divertente per mettere alla prova le tue conoscenze sulle squadre e sui giocatori che ami e anche per presentartene di nuovi.

Rimani aggiornato: contenuti di attualità per coinvolgere le masse

Dove c'è una tendenza, c'è un'opportunità per i marketer. La WNBA non lo dimentica mai. Il motivo per cui il logo e il marchio WNBA sono riusciti a ritagliarsi una posizione nel mondo dei social media è che il marchio rimane aggiornato e pubblica contenuti di attualità. Perché è così che inizi a coinvolgere il tuo pubblico.

Prendi ad esempio il post di Instagram qui sotto. L'idea è di partecipare alla discussione #MentalHealth sui social media in occasione del Mental Health Awareness Month.

Allo stesso modo, quando hai post allineati con le tendenze e gli hashtag di tendenza, riesci a rimanere in cima alla mente del tuo cliente.

Trova nuovi modi per entrare in contatto con il tuo pubblico

Il panorama dei social media è in continua espansione, sia in termini di numero di piattaforme disponibili che di tipi di contenuti supportati da ciascuna piattaforma!

E quando si tratta di utilizzare efficacemente le numerose funzionalità dei social media per aumentare il coinvolgimento, WNBA è una grande fonte di ispirazione. Il marchio non si limita ai post del feed statico. La pagina Twitter della WNBA, in particolare, è piena di aggiornamenti istantanei su giochi e giocatori. È un ottimo spazio per i fan per tenersi aggiornati con le notizie sui giochi e i momenti salienti dei giochi.

WNBA inoltre avvia attivamente conversazioni tramite Twitter Spaces per avvicinare i fan ai giochi che amano.

Schiaccia la tua strada verso un marketing migliore con i design Kimp

Come puoi vedere, la crescita della popolarità del logo e del marchio WNBA non è avvenuta dall'oggi al domani. Non c'era neanche un approccio ristretto. I crediti vanno all'approccio diversificato del marchio WNBA al marketing e alla varietà di contenuti che continua a offrire al suo pubblico. Dai design coerenti alle conversazioni efficaci, molto va nella costruzione di un marchio e della sua immagine.
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