Marchi di moda sostenibili guidati dalle donne che sfidano lo status quo nel mondo del fast fashion
Pubblicato: 2020-10-24La moda produce circa il 10% delle emissioni di carbonio del mondo, più del trasporto aereo internazionale e del trasporto marittimo messi insieme
L'industria tessile in India contribuisce per oltre il 2% al suo PIL e, nell'anno fiscale 2019, rappresentava il 15% dei proventi delle esportazioni
C'è un enorme spazio per gli attori esistenti e nuovi in modo sostenibile
Il mondo della moda sta cambiando, e cambia velocemente. A livello globale, si sta alzando una tempesta di marchi di moda sostenibili per sfidare le pratiche fortemente inquinanti e di sfruttamento inerenti alla moda veloce tradizionale.
Nella sua forma attuale, l'industria della moda è una delle industrie più inquinanti al mondo. La moda produce circa il 10% delle emissioni di carbonio del mondo – più del trasporto aereo internazionale e marittimo messe insieme – ed è il secondo consumatore di acqua. Occorrono circa 2700 litri di acqua per produrre una semplice maglietta di cotone, acqua sufficiente per bere una persona per 3,5 anni. Non abbiamo nemmeno iniziato a parlare dei diversi tipi di inquinanti che emette nell'ambiente.
Nel frattempo, le condizioni di lavoro salariali dei lavoratori dell'industria dell'abbigliamento rimangono pessime. Secondo una stima, meno del 2% dei quasi 75 milioni di lavoratori tessili in tutto il mondo riceve un salario di sussistenza. Circa tre quarti di questi sono donne.
Questo è semplicemente il costo dell'abbigliamento nel mondo? Non proprio. Nell'ultimo conteggio, si dice che la produzione globale di abbigliamento sia raddoppiata tra il 2000 e il 2014, con il consumatore medio che acquista circa il 60% di capi in più ogni anno. Allo stesso tempo, circa l'85% dei tessuti che produciamo finisce in discarica ogni anno. Il modello di business del fast fashion si basa sull'alimentare la mentalità usa e getta nei clienti aumentando i consumi producendo vestiti economici, di scarsa qualità ed essenzialmente usa e getta per ogni microtrend o micro stagione.
Se le tendenze del settore continuano in questo modo, la quota di emissioni di carbonio della moda potrebbe salire al 26% entro il 2050. Con la crisi climatica incombente, semplicemente non possiamo permettercelo. Grazie alla crescente consapevolezza dei consumatori, in particolare nei millennial e nella Gen-Z, c'è una domanda in rapida crescita per le aziende di operare in modo etico e sostenibile, prendendosi cura delle persone e del pianeta insieme ai propri profitti.
Di conseguenza, stanno emergendo nuovi tipi di attività nel settore della moda. La parsimonia, lo scambio di vestiti e il noleggio stanno diventando immensamente popolari tra i consumatori, soprattutto dopo il Covid-19. C'è stato anche un boom di marchi che creano abiti eleganti, sostenibili e di alta qualità con catene di approvvigionamento etiche.
Per gli imprenditori indiani, questo è un momento di opportunità entusiasmanti.
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Il panorama della moda sostenibile in India
L'industria tessile in India contribuisce per oltre il 2% al suo PIL. A partire dall'anno fiscale 19, rappresentava il 15% dei proventi delle esportazioni. Impiega anche un considerevole 4,5 crore di persone. Sebbene la moda sostenibile sia ancora un segmento nascente in India, ha il potenziale per diventare un potente motore delle priorità nazionali, tra cui la crescita economica, la creazione di posti di lavoro e l'ambiente. Le donne imprenditrici stanno guidando la carica per una moda più sostenibile. Come il resto del mondo, i marchi indiani di moda sostenibile utilizzano tessuti ecologici, coloranti naturali, costruzione di qualità superiore e tessuti di scarto nel loro processo di produzione. Ma ciò che distingue la moda sostenibile in India è il suo approccio artigianale.
I marchi sostenibili new age stanno combinando tessuti antichi, artigianato e tecniche di produzione con stili contemporanei per creare abiti che fanno appello alla sensibilità moderna. Insieme ai loro processi di produzione rispettosi dell'ambiente, l'uso dell'artigianato rende questi marchi più sostenibili. Le tecniche artigianali indiane sono state sviluppate dalle comunità locali nel corso delle generazioni. Di conseguenza, sono intrinsecamente più efficienti sotto il profilo delle risorse rispetto agli approcci industriali, che vengono trasposti in luoghi senza tener conto del loro impatto sull'ecosistema locale.
Mentre imparano dalle migliori pratiche artigianali tradizionali, i marchi di moda moderni stanno anche perdendo il peggio. L'artigianato in India è stato tradizionalmente legato a pratiche oppressive di casta e di genere, svalutando il lavoro delle donne e degli artigiani provenienti da caste, tribù e comunità emarginate. Molti marchi di moda sostenibile stanno ora collaborando in modo proattivo con donne e artigiani emarginati, fornendo loro dignità attraverso condizioni di lavoro etiche e una retribuzione equa per il loro lavoro, dando così potere a queste comunità.
In questo modo, stanno reinventando il ricco patrimonio artigianale della nazione e l'industria artigianale in difficoltà in attività redditizie, creando migliori mezzi di sussistenza per i lavoratori e aumentando la produzione interna. E dati i venti globali di cambiamento a favore della moda sostenibile, questo settore può diventare un motore chiave delle esportazioni con il giusto focus politico.
Opportunità per gli imprenditori new age
C'è un enorme spazio per gli attori esistenti e nuovi in modo sostenibile. Anche dopo essersi adattato alla pandemia, si prevede che il mercato globale della moda etica raggiungerà gli 8,25 miliardi di dollari entro il 2023. Un mercato fortemente frammentato, senza un singolo giocatore che catturi una quota di mercato molto ampia.
Molti marchi di moda sostenibile esistenti in India spediscono con successo in tutto il mondo. C'è un immenso potenziale per le esportazioni di abbigliamento sia artigianale che non artigianale. All'interno del mercato interno, i gusti dei consumatori stanno lentamente cambiando a favore della coscienza ambientale ed etica. Sebbene ci siano ancora opportunità nella moda sostenibile di lusso, questo mercato si sta rapidamente saturando. Al contrario, c'è una crescente domanda di moda sostenibile che sia accessibile, soprattutto perché i consumatori della classe media stanno iniziando a preoccuparsi di più dell'impatto ambientale.
I marchi di alta moda hanno l'opportunità di rispondere a queste nuove preferenze in modi finanziariamente sostenibili per la loro attività. Se le materie prime organiche o riciclate sono troppo costose, potrebbero optare per l'utilizzo di tessuti morti/surplus. Allo stesso modo, potrebbero produrre accessori riciclati e decorazioni per la casa. Ancora più importante, potrebbero produrre meno collezioni di vestiti di qualità superiore e cambiare il loro marchio dall'essere guidati dalla "tendenza" a concentrarsi sulla longevità.
Sfide e dossi
Uno dei maggiori ostacoli che i marchi devono affrontare in questo settore è la coerenza della catena di approvvigionamento. Ciò è particolarmente vero quando si lavora con artigiani e microimprese ubicate in aree remote e non abituate a grandi volumi di ordini. I marchi dovrebbero pianificare tempi di consegna leggermente più lunghi all'inizio e investire in iniziative di miglioramento delle competenze che raccoglieranno frutti a lungo termine.
Un altro problema riguarda l'approvvigionamento delle materie prime. Alcuni tessuti ecologici come il cotone biologico richiedono certificazioni che aiutino a stabilire la credibilità delle affermazioni dei fornitori. Tuttavia, i tessuti più recenti come il modal, che sono considerati sostenibili, non hanno tali certificazioni. In effetti, la sostenibilità del modal dipende interamente dal tipo di piantagioni da cui proviene la fibra e dal trattamento dell'acqua durante la produzione. Questo varia ampiamente e di conseguenza; modale potrebbe non essere sempre sostenibile. I marchi dovrebbero acquistare filati o tessuti da fornitori certificati e, se non ci sono certificazioni, ottenere quante più informazioni sul processo di produzione della fibra prima dell'acquisto.
Costruire marchi e imprenditori a prova di futuro
Per i marchi che desiderano diventare più sostenibili e gli imprenditori che desiderano avviare marchi sostenibili, ecco alcuni suggerimenti:
- Inizia con un aspetto della catena del valore: potrebbero essere materie prime, scarti di produzione o imballaggi. È quasi impossibile essere sostenibili al 100% fin dall'inizio. Passaggi coerenti e incrementali possono avere un grande impatto.
- Sii trasparente con i tuoi clienti: ciò aumenterà la loro fiducia nel marchio e servirà anche come strumento di responsabilità per rimanere sostenibili.
- Pratica inclusività e pratiche corrette: come consulente di sostenibilità, scrive Aja Barber, non ha senso lodare l'uso di magliette in cotone biologico per risparmiare acqua se la stessa maglietta è stata realizzata se è stata realizzata da lavoratori mal pagati che non hanno accesso ad acqua potabile pulita.