Tracciare le tendenze della salute delle donne nel 2024

I pregiudizi di genere si riscontrano in molti luoghi e la ricerca medica non fa eccezione. Ci volle fino al 1990, lo stesso anno in cui la NASA lanciò il telescopio spaziale Hubble (pianificato da decenni ), perché i National Institutes of Health istituissero il loro Ufficio di ricerca sulla salute delle donne.

Dopo 30 anni abbiamo assistito a numerose decisioni che hanno contribuito a rimodellare l'atteggiamento nei confronti della salute delle donne, compresi influenti cambiamenti politici, ma mentre ci dirigiamo verso il 2024, le donne continuano a denunciare maltrattamenti o diagnosi errate, dimostrando che c'è ancora una montagna da scalare.

I dati delle nostre ricerche sui consumatori evidenziano persistenti disparità di genere nel settore sanitario, con approfondimenti sui diversi modi in cui le donne prendono in mano la propria salute e su come i marchi al di fuori del settore sanitario possono adottare un approccio più completo alla salute delle donne.

Lo stato attuale delle cose

Prima di entrare nel dettaglio delle tendenze relative alla salute delle donne del 2024, facciamo un passo indietro e guardiamo la situazione attuale. Possiamo guardare al mercato americano per avere indizi sulle prospettive attuali della salute delle donne.

Negli Stati Uniti, le preoccupazioni delle donne per la propria salute personale sono aumentate del 25% dal secondo trimestre del 2020.

Questa curva ascendente è particolarmente evidente tra le donne nere/afroamericane e ispaniche. Questi gruppi spesso affrontano sfide sproporzionate su questioni come l’assistenza alla maternità.

1. Le donne cercano marchi sanitari incentrati sulle donne

Le evidenti lacune nell'assistenza sanitaria femminile all'interno dei servizi tradizionali hanno dato origine a una serie di marchi sanitari incentrati sulle donne che offrono servizi che coprono tutto, dai check-up generali alle cure specifiche per la menopausa e la fertilità, fornendo una boccata d'aria fresca tanto necessaria a un sistema obsoleto. sistema. Ciò evidenzia l’importante ruolo dei marchi nel far luce sulle preoccupazioni specifiche per la salute delle donne e nel contribuire a un panorama più inclusivo ed equo.

2. Le donne stanno adottando rimedi naturali, vitamine e integratori per migliorare il loro benessere generale

Al di là delle preoccupazioni specifiche per la salute, le donne stanno spostando la domanda verso un aumento del benessere generale. Questo cambiamento pone le basi per un’esplorazione più approfondita di come affrontare la salute delle donne.

Nel complesso abbiamo visto crescere le preferenze per vitamine, medicine naturali e trattamenti alternativi. Il numero di donne negli Stati Uniti che affermano di utilizzare medicinali erboristici/naturali per curare malattie/disturbi minori è aumentato del 18% dalla fine del 2020.

3. Le donne danno priorità alla salute del loro intestino

In linea con la tendenza globale più ampia, dare priorità alla salute dell’intestino è un obiettivo particolare per le donne. Negli Stati Uniti più di 1 donna su 3 assume integratori per la salute dell'apparato digerente e dalla fine del 2020 abbiamo osservato un aumento del 21% di donne che assumono probiotici per trattare problemi digestivi. Ma non sono solo alcuni trattamenti o medicinali ad essere osservati crescita, è cresciuto anche l’interesse per abitudini alimentari diversificate.

Poiché gli studi continuano a trovare collegamenti tra problemi di salute delle donne come la PCOS e il microbioma intestinale, abbracciare queste tendenze può anche avere ulteriori vantaggi. Nel 2024, una maggiore attenzione agli ingredienti e alle informazioni facilmente disponibili sui benefici nutrizionali dei prodotti indirizza i marchi verso un’educazione responsabile alla salute delle donne, fornendo alle donne gli strumenti per prendere in mano le questioni sanitarie prima di recarsi dal medico.

4. I consumatori vogliono misure concrete per la salute delle donne

Esempi di come la salute delle donne sia vitale per l’economia globale segnalano che nel 2024 i marchi devono non solo concentrarsi sui propri prodotti, ma devono dare priorità alla salute delle proprie dipendenti.

Nel prossimo anno, i problemi legati alla salute delle donne, come l’aborto, diventeranno una delle principali preoccupazioni per gli elettori nel periodo che precede le elezioni presidenziali negli Stati Uniti. La questione ha già rinvigorito gli americani in tutto lo spettro politico, ma è anche l’impatto globale del ribaltamento della sentenza Roe v. Wade che dovrebbe attirare l’attenzione dei marchi non solo sull’aborto o sul controllo delle nascite, ma su come lo slancio a sostegno della salute delle donne supporti contemporaneamente il loro potere economico.

A livello globale, vediamo che non sono solo le donne a sostenere politiche sul posto di lavoro che diano priorità alla salute delle donne.

Il 42% degli uomini in 10 mercati vorrebbe che i datori di lavoro offrissero congedi retribuiti per problemi di salute delle donne.

Da luglio 2022, c'è stato un cambiamento costante nel dare priorità al congedo retribuito da parte dei consumatori per problemi di salute delle donne. Ma ci sono stati alcuni cambiamenti nelle esigenze dei consumatori dall'ultima volta che abbiamo chiesto cosa vorrebbero che i datori di lavoro facessero di più per sostenere i problemi di salute delle donne. A partire da settembre 2023, l'educazione sulle idee sbagliate sulla salute delle donne insieme ai datori di lavoro che forniscono l'accesso ai prodotti per l'igiene femminile ha assunto maggiore priorità, mentre il sostegno alla rappresentazione accurata della salute delle donne e le donazioni agli enti di beneficenza focalizzati sulla salute delle donne hanno registrato lievi cali. Ciò ci mostra che, sebbene la precisione sia ancora essenziale, il 37% desidera una rappresentanza più positiva e c’è una maggiore richiesta di supporto pratico e finanziario.

Ciò non solo favorisce l’inclusione sul posto di lavoro, ma il sostegno ai problemi di salute specifici delle donne dovrebbe essere considerato una necessità per trattenere il talento femminile. I marchi possono trarre ispirazione dal marchio di biancheria intima Modibodi che offre congedi retribuiti per ciclo mestruale, menopausa e aborto spontaneo dal 2021.

5. I benefici sanitari sul posto di lavoro dovrebbero estendersi anche alla cura dei bambini

Concentrandosi sui benefici sul posto di lavoro, le limitazioni per l’assistenza all’infanzia rappresentano un ostacolo significativo per le donne nell’accesso all’assistenza sanitaria e rappresentano una questione chiave. I servizi di asilo nido forniti dai datori di lavoro sono diminuiti del 17% negli ultimi due anni e poco più di 3 donne professioniste su 10 riferiscono che i loro datori di lavoro offrono congedi di maternità o paternità retribuiti. I marchi devono riconoscere le attuali carenze nei benefici di maternità e paternità promuovendo l’uguaglianza di genere nelle responsabilità di assistenza. I luoghi di lavoro possono differenziarsi investendo in asili nido, promuovendo l’equilibrio tra lavoro e vita privata, offrendo congedi parentali retribuiti e sostenendo la crescita professionale delle madri che lavorano: il 49% delle madri utilizza l’assistenza all’infanzia per poter andare al lavoro.

Rendere la salute delle donne una priorità

Mentre ci muoviamo nel panorama della salute delle donne, è fondamentale riconoscere i potenti movimenti che prenderanno forma il prossimo anno. Le tendenze sopra delineate dipingono un quadro complesso, che riflette sia i progressi che le sfide.

Guardando al 2024, il dibattito globale sulla salute delle donne è destinato a intensificarsi. I brand devono rimanere sintonizzati sulle esigenze in evoluzione delle donne in tutto il mondo, garantendo che i loro sforzi promuovano un futuro in cui le donne possano tracciare con sicurezza il loro percorso verso salute e benessere ottimali.