Campagne pubblicitarie: 7 fantastici annunci per la Coppa del Mondo FIFA

Le campagne pubblicitarie per la Coppa del Mondo sono tra le migliori in circolazione. Anche per una buona ragione: la Coppa del Mondo è l'evento sportivo più seguito del pianeta. In effetti, la spesa pubblicitaria globale è destinata a crescere del 5,2% a 535 miliardi di dollari nel 2018 grazie in parte alla Coppa del Mondo FIFA.

Eppure, ci sono delle nuvole scure all'orizzonte. L'assegnazione della Coppa del Mondo 2018 non è priva di controversie e i recenti eventi internazionali hanno messo in luce un ambiente potenzialmente pericoloso per i marchi. Nelle parole del guru della pubblicità Mark Ritson, la Coppa del Mondo in Russia ha il potenziale "per mantenere sveglio il CMO globale medio di notte".

Tuttavia, sebbene sia la FIFA che la Russia siano contaminate - con molti grandi marchi che ritirano il supporto - le opportunità sono ancora immense. Dopotutto, una Coppa del Mondo è una Coppa del Mondo e il più grande evento dello sport mondiale. È il momento in cui gli inserzionisti si esibiscono e mettono in mostra alcune delle loro migliori idee. E senza ulteriori indugi, ecco sette campagne da cui tutti possiamo imparare una o due cose da...

1. Adidas "Calcio" - Coppa del Mondo 2002

Il primo della lista è questo annuncio dell'Adidas nel 2002, che per noi è la migliore campagna pubblicitaria dell'Adidas World Cup. Ha un debito di gratitudine nei confronti dei film educativi degli anni '70 e '80 e, a differenza di alcune campagne, fa sorridere o due. Guarda tu stesso...

L'estetica retrò e la natura surreale, sebbene strana, funzionano. Volare contro gli stereotipi sul senso dell'umorismo tedesco. È anche fiducioso. Il marchio tedesco ha un pedigree quando si tratta di Coppa del Mondo e calcio, con molte partite classiche della Coppa del Mondo con l'iconico marchio a tre strisce.

Negli ultimi anni il marchio è stato in una feroce battaglia con Nike per essere incoronato il miglior cane quando si tratta di branding calcistico. E non tutta la sua pubblicità video è stata così forte del suo concorrente americano. Tuttavia, anche se potrebbe non aver presentato Elvis a una nuova generazione di fan, ha sicuramente vinto la battaglia dei mega marchi nel 2002.

2. Nike 'Airport' – Coppa del Mondo 1998

Per alcuni commentatori, l'iconica campagna pubblicitaria di Nike per la Coppa del Mondo del 1998 è il momento in cui si è affermata come uno dei principali attori del calcio (o del calcio). In precedenza, un po' in parte giocatore, due anni prima ha iniziato a corteggiare il mercato globale del calcio con il suo primo iconico spot Nike della squadra: Good Vs Evil. Eppure, è stata la sua pubblicità per la Coppa del Mondo 1998 che ha conquistato i nostri cuori.

Benedetto con la sponsorizzazione della squadra probabilmente più carismatica e abile ai Mondiali del 1998, il Brasile. L'annuncio di Nike, creato da partner a lungo termine, Wieden+Kennedy, ha preso il banale e lo ha reso fantastico.

Lo spot ha migliorato immediatamente l'immagine del marchio Nike. Questo nuovo modo di combinare marketing, calcio e i suoi fuoriclasse ha catapultato Nike nella stratosfera. Ha lasciato concorrenti affermati, come Adidas e Puma, sulla sua scia. Non c'è da stupirsi che da allora siano rimasti sponsor del Brasile.

3. Unibet – Campagna pubblicitaria 2016

Un'interessante campagna pubblicitaria cross-channel è stata perseguita da Unibet per la Coppa dei Campioni 2016. Volendo differenziarsi dalla concorrenza, la società di scommesse ha trovato un modo unico per attirare i fan. Ha optato per l'istruzione.

Scrivendo in Marketing Week, Pantelis Kotopoulos, Head of Inbound marketing presso Kindred Group/Unibet ha discusso del motivo per cui hanno scelto questo percorso unico. "Sapevamo che i rivali avrebbero speso molto in televisione con offerte e promozioni per raggiungere il mercato dei giovani adulti maschi, ma abbiamo optato per un modo più intelligente ed efficace per creare una connessione più profonda con i fan". Il risultato finale è stata una serie di contenuti sui canali social che hanno esplorato scientificamente i fattori che cambiano il gioco.

L'effetto è stato che sono stati in grado di tagliare il rumore che circonda Euro 2016 e catturare l'attenzione. Promuovere le entrate in sette mercati globali con il loro mix di strategie inbound e pubblicità display dinamica. È una strategia su cui torneranno nelle loro campagne pubblicitarie del 2018.

4. Batte 'La partita prima della partita' – Coppa del Mondo 2014

Sportivi e cuffie oversize, un cliché? Beh, sì, ma è uno che vende e vende bene. Infatti, molto prima di essere acquistata da Apple, Beats si è posizionata come un simbolo della moda sia per i musicisti che per gli atleti. Lo spot che ha pubblicato per la Coppa del Mondo 2014 ha avuto l'effetto di portare il suo marchio al mainstream.

Questa epica campagna pubblicitaria, non solo vedeva la partecipazione del calciatore Cesc Fabregas e del muncher di carne umana Luis Suarez, ma anche delle star americane LeBron James, Serena Williams e Lil Wayne. Rendendolo piuttosto nordamericano nel suo campo, cosa insolita per una pubblicità di calcio. Tuttavia, ciò che rende questo annuncio particolarmente affascinante è il modo in cui utilizza Neymar. È stato un astuto affare di Beats fare il salvatore del calcio brasiliano in prima linea e al centro della pubblicità. Grazie al torneo il suo status di superstar è cresciuto, fino a quando alla fine il suo trasferimento al PSG è stato più grande del budget della difesa di una piccola nazione. Un bel po' di affari per il marchio di cuffie.

5. Carlsberg 'Miglior squadra di pub del mondo' – Coppa del Mondo 2006

I Carlsberg sono noti per le loro pubblicità legate al calcio, ma nel 2006 hanno raggiunto un livello superiore. Come ha commentato Marketing Week, "Carlsberg non fa squadre di pub, ma se lo facessero sarebbero probabilmente la migliore - e più simpatica - squadra di pub del mondo".

Ci piace perché è semplice e riconoscibile. Per quelli di noi che giocano a football della Sunday League, giocherai spesso contro una squadra di "veterani" che pensano ancora di averlo. L'unica differenza nell'annuncio di Carlsberg è che questa squadra di veterani presenta un elenco di leggende inglesi e sicuramente ce l'ha ancora. È una grande campagna pubblicitaria e un ottimo tonico per la pubblicità roboante legata al calcio simile a un clone di altri marchi..

6. Google – Coppa del Mondo 2014

Forse non la più ovvia delle campagne pubblicitarie ma probabilmente la più impattante. Per la Coppa del Mondo 2014, Google ha aggiunto più informazioni ai suoi risultati di ricerca: ecco, lo è davvero. Ha aggiunto formazioni delle squadre, risultati in diretta, tabelle e persino video highlights; tutti sono stati visualizzati nelle schede di ricerca per la prima volta.

Oggi Google integra vari media nelle sue “schede” e ne ha ampliato l'utilizzo. Ma nel 2014 è stata la prima volta per il gigante dei motori di ricerca. Per Ben Davis di eConsultancy, la nuova offerta di Google "sembrava un po' un punto di svolta". Potrebbe essere iniziato come un gesto leggermente irrilevante, ma ha contribuito a plasmare il modo in cui i risultati di ricerca sono ora presentati da Google. Non solo, ma è stato un ottimo modo per Google di crogiolarsi nel bagliore della Coppa del Mondo, trattando i suoi utenti e probabilmente aiutando anche gli organizzatori della Coppa del Mondo FIFA.

7. Islanda ed ehm... Islanda

Il premio per la migliore campagna pubblicitaria sui social media va all'Islanda. Islanda il supermercato britannico che è.

Non tecnicamente, per una Coppa del Mondo, ma l'Islanda ha sponsorizzato l'Islanda (il paese) per la sua prima apparizione in un torneo di calcio. Il supermercato è stato fortunato perché l'Islanda è stata il pacchetto a sorpresa del torneo e il suo team di social media ha sfruttato al massimo questo viaggio inaspettato.

Il supermercato ha persino trovato il proprio materiale di marketing riproposto quando l'Islanda ha eliminato i perenni underachievers dell'Inghilterra dai campionati.

Tuttavia, le relazioni in seguito sono diventate fredde, quando l'Islanda ha minacciato di citare in giudizio l'Islanda il supermercato per l'uso della parola "Islanda". Per non essere scoraggiati, pensiamo ancora che sia un ottimo esempio di astuto social media marketing. In particolare, come per una somma minima è stato raggiunto il massimo riconoscimento del marchio.

Speriamo solo che siano di nuovo amici per la Coppa del mondo 2018.

Bonus: strane campagne pubblicitarie per i Mondiali!

Paul il psichico Octopus

Forse il genere più strano delle campagne pubblicitarie dei Mondiali è stato quello dell'animale psichico. Il più famoso è quello di Paolo Polpo. Paul ha guadagnato fama mondiale dopo aver predetto con successo l'esito delle partite di calcio che hanno coinvolto la Germania a Euro 2008. Tuttavia, per la Coppa del Mondo 2010 le cose sono state prese a un livello.

Dal Sea Life Center di Oberhausen, Paul è stato trasmesso in diretta dalla TV tedesca, predicendo le vittorie tedesche. Aiutare l'attrazione a tema sulla vita marina a godersi la gloria della Coppa del Mondo, fino alla semifinale. Quando Paul previde una vittoria spagnola sulla Germania e spinse la gente del posto a chiedere che fosse mangiato. Fortunatamente, ha evitato il coltello dello chef ma è morto mesi dopo, alcuni ipotizzando che avesse previsto la sua morte.

La sua morte prematura non è stata vana, tuttavia, poiché da allora gli zoo e gli acquari di tutto il mondo hanno fatto notizia con le proprie creature capaci di divinazione. Sebbene nessuno abbia avuto l'impatto duraturo di Paolo. Un polpo così famoso che Google lo ha commemorato con il suo doodle di Google.

Giochi della fame

Passare dallo psichico allo psicotico. Adidas ha scoperto che la propria campagna pubblicitaria ha reagito in modo inaspettato nel 2016.

Grazie alle azioni del calciatore notoriamente affamato Luis Suarez, un poster nel centro di Rio ha assunto una vita sui social media. Detto poster, che mostrava il giocatore che faceva la sua migliore impressione di Jaws, è diventato un luogo privilegiato per i selfie dopo che il giocatore ha morso l'avversario italiano, Giorgio Chiellini.

Le @adidas lo apprezzano: i turisti della #WorldCup si fanno i #selfie con il poster di Suarez a trentadue denti. Via @mashable e @denissowitsch pic.twitter.com/2dUlmdfvil

— ΔNDRΞΔS WOCHΞNΔLT (@Wochenalt) 27 giugno 2014

Fondamentalmente, i fan di tutto il mondo hanno finto di infilargli la testa e le braccia in bocca. Probabilmente non la forma di pubblicità che Adidas aveva sperato di ispirare. Ma ehi, almeno sono diventati virali. A differenza di Chiellini che probabilmente ha ricevuto un'iniezione di tetano.

Infine…

Ecco qua, 7 delle migliori (e più strane) campagne pubblicitarie della Coppa del Mondo. Ognuno diverso e con la propria unica leva del marchio e dei valori della Coppa del Mondo. Alla fine della giornata prendono icone amate e le usano per vendere prodotti e servizi in modo convincente.

Qui a Bannerflow, la nostra piattaforma di gestione creativa è progettata per consentire ai professionisti del marketing di produrre tutta la pubblicità display digitale di cui hanno bisogno per la Coppa del Mondo. E data l'importanza della Coppa del Mondo per i marchi, avere la migliore tecnologia pubblicitaria per le campagne globali è d'obbligo. In bocca al lupo per le tue prossime campagne!

Oh, e se ti è piaciuto leggere questo blog, dai un'occhiata al nostro articolo sulle più grandi campagne di marketing sportivo di tutti i tempi.