7 delle peggiori riprogettazioni del logo che tu abbia mai visto

Quando avvii la tua attività, trascorri molto tempo a lavorare sul prodotto, sulle vendite e persino sui canali di marketing. In un momento così cruciale, con un prodotto entusiasmante a portata di mano e desiderosi di bagnarti i piedi, potresti essere tentato di accontentarti quando si tratta del tuo logo.

Ce l'abbiamo. Il design del logo sembra una decisione irrilevante per una piccola impresa quando ci sono battaglie più grandi da vincere.

Questo potrebbe essere vero per quando inizi. Ma nel tempo probabilmente avrai più risorse con cui lavorare. E i piani di espansione ti costringeranno a dare al tuo marchio un aspetto lungo e duro.

I loghi diventano invariabilmente la spina dorsale di qualsiasi marchio. Influiscono sulla tua capacità di generare consapevolezza del marchio e rappresentano una personalità del marchio e promettono ai clienti.

Ma anche i grandi marchi hanno lottato perché i loro loghi non erano all'altezza di ciò che il mondo si aspettava da loro.

È qui che entrano in gioco le riprogettazioni del logo. Solo perché hai lanciato il tuo marchio, o addirittura lo hai ridimensionato, con un certo logo non significa che rimarrai bloccato con esso per sempre.

Se sei un'azienda che cerca di puntare in grande e di raggiungere mercati più grandi, c'è molto in gioco nella creazione di un marchio forte. E ridisegnare il tuo logo può svolgere un ruolo importante in questo.

L'importanza dei loghi nel branding

"I loghi più forti raccontano storie semplici." – Sol Sender (logo della campagna politica Obama – Lead Designer)

Mr. Sender sembra aver riassunto un sentimento popolare sul design del logo in questa semplice affermazione. Ma, prima di indulgere a parlare di un design del logo buono o cattivo, esploriamo perché ogni azienda ha bisogno di un logo per costruire un marchio.

Indipendentemente dagli stili dei loghi che potresti preferire, nessuno può confutare l'importanza di un logo. In effetti, l'ascesa del marketing digitale e dell'e-commerce ha portato a un'esplosione di branding e a un fenomeno chiamato logomania.

Il NY Times ha scritto di questo fenomeno nell'industria della moda e di come le generazioni più giovani esibiscano in modo vistoso loghi sui loro abiti per segnalare pubblicamente la fedeltà a un marchio.

I loghi hanno conquistato il mondo e sono diventati un tipo di valuta sociale molto ricercato in tutto il mondo. Al punto che i consumatori li espongono con orgoglio, diventando sostenitori del marchio e generando tonnellate di contenuti con i loro marchi preferiti.

Quindi, per quanto cliché possa sembrare, i loghi possono creare o distruggere la crescita del tuo marchio in una singola impressione.

Il tuo logo deve comunicare proprietà, qualità, valori del marchio e diventerà sinonimo dei tuoi prodotti nel mondo online e offline.

E se questo non è abbastanza per convincerti dell'importanza di un buon design del logo, considera questo: un logo mal concepito e cattivo potrebbe portare il tuo marchio a diventare un meme. E nessuno lo vuole.

Quando è il momento di rinnovare il logo?

Ti abbiamo messo in ansia per il design del tuo logo? Beh, una piccola riflessione non fa mai male a nessuno.

Forse è passato un po' di tempo da quando hai lanciato il tuo marchio. Oppure l'hai lanciato in fretta. In ogni caso, è perfettamente comprensibile se ritieni che il tuo logo non si adatti all'estetica e ai valori del tuo marchio come dovrebbe.

Ora, arriva il dilemma. Dovresti attenerti allo stesso logo visto che lo usi da un po' di tempo? Oppure, dovresti andare all in e optare per una riprogettazione?

E se il tuo logo fosse a posto se consideri la posizione attuale del tuo marchio. Ma potrebbe non essere abbastanza forte da rappresentare il tuo marchio man mano che la tua attività si espande.

Come si decide il momento giusto per fare il salto?

Come servizio di design premium per le aziende di tutto il mondo, in Kimp consigliamo una riprogettazione del logo quando:

1. Un'azienda sta cercando di espandere la propria offerta di prodotti e il logo non può trasmetterlo nella sua interezza.
2. I valori del marchio si sono evoluti dal lancio e il logo non li riflette.
3. Stai entrando in un nuovo mercato e hai bisogno di un'identità di marca più forte per fare colpo.
4. I clienti non si connettono con il logo quanto vorresti, portando a una crisi di consapevolezza del marchio.

Suggerimento Kimp: il design del logo deve coinvolgere i clienti e consentire loro di comprendere facilmente i tuoi valori, l'estetica e la storia del marchio. L'attenzione deve essere concentrata sulla storia e sulla connessione del marchio piuttosto che sulla creazione di un'opera d'arte complicata.

Cose da ricordare durante una riprogettazione del logo

Congratulazioni per il salto di fede e per la scelta di una riprogettazione del logo. Ora, cosa?

È giunto il momento di valutare i tuoi obiettivi di branding e parlare con un designer per tradurli in un logo.

PS: hai controllato i campioni di logo di Kimp? Clicca qui per vedere alcuni dei lavori più ispirati che i nostri designer hanno ideato.

Puoi migliorare l'esperienza di riprogettazione del logo e il risultato trascorrendo del tempo ad analizzare i tuoi obiettivi di crescita e di branding.

Le informazioni che aiuteranno il tuo designer a tirare fuori il meglio dal logo includono:

Materiale di marketing esistente: qual è il materiale di marketing per il tuo marchio attualmente disponibile nel mondo? Condividi tutti i design di stampa, i post e gli annunci sui social media, i video di marketing e altri design che stai attualmente utilizzando. Per quanto piccolo o irrilevante si senta un dettaglio, non lo è.

Stile: sebbene tu possa chiedere a un designer di presentarti moodboard e campioni, otterrai risultati di gran lunga migliori se condividi esempi dello stile che stai cercando. Dedica un po' di tempo alla comprensione dello stile di design che vuoi che il tuo marchio rappresenti. Salva esempi di questo e condividilo con il tuo designer.

Motivo : c'è un motivo per cui stai andando per una riprogettazione ora? Sei nel mezzo di un vero e proprio esercizio di rebranding? Hai bisogno che il logo sia più moderno o rustico a causa del cambiamento dell'adattamento prodotto-cliente? Queste risposte sono la chiave per una riprogettazione del logo che rifletta al meglio la tua attività.

Un logo non è solo una raccolta di elementi di design, ma un'entità coesa racconta la storia del tuo marchio sul mercato.

Questa è l'immagine a cui i clienti assoceranno il tuo marchio, potenzialmente per gli anni a venire.

Quindi scegli saggiamente.

E nelle parole di Eleanor Roosevelt, ' Impara dagli errori degli altri . Non puoi vivere abbastanza a lungo per farli tutti da solo.'

Di seguito abbiamo messo insieme alcune delle peggiori riprogettazioni del logo che tu abbia mai visto. Insieme ad alcuni consigli su come evitare di fare gli stessi errori!

7 delle peggiori riprogettazioni del logo che tu abbia mai visto

Le lezioni di marketing dei più grandi marchi aiutano sempre le piccole imprese a navigare nelle acque torbide del marchio. Lo stesso vale anche per la riprogettazione del logo.

Alcune delle migliori ispirazioni del logo provengono da marchi famosi come Coca-Cola, McDonald's e Audi per citarne alcuni. Ma ci sono stati anche dei passi falsi, nel mondo del restyling del logo.

Scorri per vedere come alcune campagne sono fallite e hanno lasciato i marchi arrossati, costringendoli a tornare al tavolo da disegno.

1) Hershey

Hershey è un nome familiare. Una delle preferite dalla folla sia da bambini che da adulti, la riprogettazione del logo del 2014 è stato un grosso rischio per il marchio. Comprendendo che il logo originale era radicato nella mente di generazione in generazione, l'azienda ha apportato solo piccole modifiche per essere sicura. O, così sembrava.

La trasformazione dell'immagine 3D originale dell'iconico bacio di Hershey in un design piatto era in linea con l'approccio appiattito al nuovo logo. Tuttavia, la sfortunata somiglianza con un'emoji famigerata o piuttosto sgradevole ha lasciato Internet diviso sul nuovo logo.

2) Reebok

Reebok ha sofferto di una crisi di identità del marchio anche prima che l'azienda iniziasse il processo di riprogettazione del logo. Dal momento che l'azienda non aveva un elemento di design distintivo rispetto allo swoosh di Nike o al design a tre linee di Adidas, la riprogettazione del logo è stata una mossa ovvia nel 2011.

Ma l'azienda sembrava aver mancato il bersaglio nella scelta di un elemento di design che potesse essere l'identità unica del marchio. Il triangolo che ha sostituito il progetto precedente sembrava aver lasciato tutti impressionati.

Mentre il logo delta doveva indicare la ritrovata attenzione dell'azienda sul fitness, sembrava aver mancato il bersaglio, rendendo la riprogettazione una mancanza di marketing.

Ma Reebok non si è fermata qui. L'azienda ha rivalutato e rinnovato il logo Reebok originale (strisce laterali) per adattarlo ai tempi moderni. Sebbene i cambiamenti e le modifiche siano sottili, è facile individuare un fedele Reebok e afferma di credere nella capacità del marchio di attenersi ai suoi valori.

L'esperienza di rebranding e redesign del logo di Reebok ribadisce che il redesign o il rebranding del logo non è un processo una tantum. È continuo con un ciclo di feedback da parte dei clienti e del mercato.

E giustamente. Man mano che cresci, devi reinventarti per rimanere rilevante.

3) Yves Saint Laurent

Un iconico marchio di moda che esiste dagli anni '60, il primo logo con il carattere e il design stravaganti è stato piuttosto memorabile nel settore della moda. Il cambiamento nel 2012 è stato introdotto per assomigliare all'estetica in evoluzione dell'azienda e all'incursione nella categoria prêt-à-porter.

Mentre il cuore del marchio era nel posto giusto, la drastica riprogettazione del logo ha suscitato un'ondata di shock tra i lealisti dell'azienda. Partendo da un logo iconico e unico, l'azienda ha scelto un design semplice che si adattava più a una segnaletica comune o a una pubblicità esterna rispetto a un marchio di alta moda.

4) WWE

Dì quello che vuoi sull'evento di wrestling, ma è un marchio potente, va bene. Un affettuoso ricordo d'infanzia e un'ossessione adulta per molti, il cambiamento nel marchio dalla WWE ha lasciato molti delusi.

Uno sport associato a una forza burbera e sfrenata, l'iconico scarabocchio e il logo grezzo hanno rappresentato in modo appropriato il marchio per molti anni. Ciò che è seguito alla riprogettazione del logo è stato un aspetto più elegante, moderno e raffinato che sembrava essersi allontanato dal principio stesso.

Mentre la società intendeva aggiornarlo per attirare un pubblico più ampio, i lealisti hanno dato un duro passaggio al nuovo logo.

5) Olimpiadi di Londra

Il famoso design a 5 anelli, con i suoi colori distinti, è da secoli l'identità inconfondibile delle Olimpiadi. Ogni anno, quando il testimone passa a un nuovo host, il logo cambia. Ci sono stati inevitabilmente grandi successi e mancati risultati quando si tratta del logo delle Olimpiadi.

Sebbene la maggior parte sia volata sotto il radar, le Olimpiadi di Londra 2012 sono state così disastrose che sono diventate uno degli incidenti di riprogettazione del logo più discussi.

Sia il simbolismo dei colori vivaci per le Olimpiadi estive che il carattere tipografico del 2012 sembravano aver completamente mancato il bersaglio con colori straordinariamente brillanti e uno stile di design non conforme. In effetti, ti mancherebbe il fatto che sia per un evento olimpico, se non per il design a 5 anelli in alto.

6) Le SIM 4

Probabilmente un settore che dovrebbe subire revisioni del design sarebbe l'industria dell'intrattenimento/giochi. Man mano che l'universo di gioco viene aggiornato e migliorato continuamente, i franchisee più longevi spesso optano per una riprogettazione del logo per stare al passo con i tempi.

Quello che era iniziato come qualcosa di simile per The Sims 4 si è trasformato in un rebranding per il logo e la piattaforma di gioco.

Il cambio di colore per l'elemento più importante del gioco è diventato disastroso poiché i colori sono diventati troppo stridenti e intollerabili per i giocatori. Alla fine, gli elementi di design hanno dovuto essere rivisti per adattarsi alle piattaforme di gioco e gestire il calo dell'esperienza utente per i giocatori.

7) Amazon  

Amazon potrebbe essere nata come una semplice libreria, ma ha rapidamente ampliato il suo territorio sin dal suo inizio. Di conseguenza, l'azienda ha apportato molte modifiche al logo per adattarsi al tempo, all'evoluzione del marchio e ai nuovi mercati in cui è entrata.

Tuttavia, un recente aggiornamento del suo famoso logo del carrello degli acquisti sulle piattaforme mobili ha messo nei guai l'azienda. Il nuovo logo con una striscia di nastro blu e il sorriso amazzonico aveva una sfortunata somiglianza con un famigerato dittatore tedesco. Comprensibilmente, la società è stata chiamata per questa strana somiglianza e ha rilasciato un aggiornamento di emergenza per evitare che venisse cancellata su Internet.

Punti chiave delle peggiori riprogettazioni del logo

Cosa dovresti togliere da questi incidenti di riprogettazione del logo? Ecco un breve riassunto:

1. Mentre Hershey's è ancora fedele al suo logo, la società avrebbe potuto optare per uno stile di design diverso per mascherare la somiglianza del leggendario "Bacio" e dell'emoji della cacca.
2. Reebok e la WWE hanno optato per importanti riprogettazioni del logo per fare una dichiarazione, ma nel farlo hanno mancato il bersaglio nel risuonare con le connessioni esistenti dei loro clienti con i loro marchi.
3. Il logo di SIMS 4 è stato un passo importante per il marchio. Ma non tenendo conto del modo in cui il logo e la risorsa di progettazione complessiva si sarebbero comportati su piattaforme diverse, l'azienda ha lasciato cadere la palla sull'esperienza dell'utente.
4. Le riprogettazioni del logo possono avviare una conversazione e sfidare l'opinione pubblica, certo. Ma ci sono alcuni argomenti con cui si deve evitare da vicino qualsiasi associazione, come è stato evidente dal fiasco dell'Amazzonia.

Design = Identità del marchio

Il design del logo può sembrare una piccola parte del tuo marchio. Una piccola icona è visibile nell'angolo della tua cancelleria o in una favicon quando i clienti visitano il tuo sito web.

Tuttavia, in realtà, è molto di più. Il logo è la tua identità in un mondo con deficit di attenzione e qualcosa che i tuoi clienti ricorderanno inconsciamente come il tuo stesso marchio nella loro mente.

Quindi, il tuo logo deve allinearsi con il tuo marchio in tutti gli aspetti.

E in caso contrario, vale la pena investire tempo e denaro per iniziare una riprogettazione.

Kimp – Design Partner per un'immagine di marca irremovibile

Il branding non è qualcosa da sperperare o lasciare a qualcuno senza un'ampia pianificazione.

Kimp conosce il valore della creazione di un marchio ed è stato un partner di design per molti clienti nel loro percorso di branding.

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