Perché il blocco dello scrittore non è reale (e come sbloccarsi)

Hai letto il titolo e stai scuotendo la testa.

Sai che il blocco dello scrittore è reale.

L'hai sperimentato, vero?

Fissare la tua pagina o il tuo schermo con il cervello che emette nient'altro che statico, come se fosse una TV depotenziata a tutto volume.

Bene, sono qui per dirti che quei momenti non sono il blocco dello scrittore.

Il blocco dello scrittore è un MITO e io chiamo imbrogli.

La verità è che il blocco dello scrittore è solo una scusa per lasciare il lavoro.

Ecco, l'ho detto. Dire che non sai scrivere perché hai il blocco dello scrittore equivale a dire: "Ma signorina, sono malata signorina * tosse tosse *".

Se ti prendi un momento e scavi a fondo, ammetterai che sto dicendo la verità.

Per tutti i post che pubblichiamo i copywriter, condividendo suggerimenti su come semplificare il copywriting…. È difficile!

Trovare approcci creativi e unici ad argomenti ben noti è difficile.

Scrivere titoli è difficile.

Mettere insieme le frasi in un modo che tenga gli occhi incollati alle parole, è difficile.

Creare un invito all'azione che non evochi uno sbadiglio è difficile.

Ma i copywriter professionisti non hanno il lusso di aspettare un fulmine di ispirazione. Ci occupiamo di rispettare le scadenze, offrendo un copywriting eccezionale quando promettiamo che lo faremo.

Non c'è tempo per essere stanchi, annoiati o privi di immaginazione.

Non c'è nessun segreto in questo

Durante il mio corso di copywriting, spiego (e spiego e spiego) che una scrittura solida deriva da un processo solido.

Quando sai come costruire un pezzo di copywriting, la pressione è diminuita. Hai un punto di partenza, uno schema, una guida da seguire. Quando sai come approfondire la storia di un'azienda, il suo pubblico e la sua offerta (e lo fai), puoi stare tranquillo perché troverai l'oro del copywriting.

Quando segui un processo, la tua copia inizia a scriversi. È allora che la tua creatività e immaginazione prendono un calcio nel sedere e iniziano a tirare il loro peso.

Allora qual è la verità dietro il mito del blocco dello scrittore?

# 1 Non ne sai abbastanza

Se non sai davvero come funziona il prodotto o il servizio, non puoi concentrarti sui piccoli ma estremamente significativi dettagli.

Quando non hai fatto abbastanza ricerche, non puoi vedere tutte le possibili connessioni.

Se non capisci veramente il pubblico per cui stai scrivendo, come puoi trasformare queste funzionalità in vantaggi che fermeranno qualcuno sulla sua strada?

# 2 Non sai da dove iniziare

Questo è quando la pagina bianca ti prende davvero in giro, ma chi se ne frega di cosa ha da dire una pagina bianca?

Non è il blocco dello scrittore, è semplicemente scrivere senza un piano.

# 3 Non hai fiducia in te stesso

Hai ottenuto il lavoro, hai accettato il brief ma ora che è il momento di scrivere una vocina sussurra: "Sei davvero all'altezza?"

Se ciò sta accadendo, devi mettere a tacere quella vocina! (Continua a leggere per alcuni suggerimenti su come farlo.)

# 4 Non sei dell'umore giusto

Forse hai una grande preoccupazione che ti distrae. O un progetto più eccitante su cui preferiresti lavorare. Se questo è il caso, non illuderti che sia il blocco dello scrittore, ok?

Come rompere il blocco dello scrittore e sbloccarti

Fai più ricerche

Colma le lacune nelle tue conoscenze. Ricerca il prodotto, il servizio, il business e l'industria. Puoi avere qualche esperienza pratica con il prodotto? Parli con le persone che forniscono il servizio? Andare in giro per l'azienda? Parlare con un ente del settore?

Trovo spesso angoli interessanti e idee che iniziano a spuntare fuori quando sono più coinvolto fisicamente (come nella ricerca, non semplicemente al computer) nella mia ricerca. Una semplice passeggiata in una fabbrica può rivelare pepite d'oro puro. Se ciò non è possibile, solo vedere cosa stanno facendo tutti gli altri può aiutarti a eliminare gli angoli degni di sbadiglio per la tua scrittura.

Qualunque cosa tu faccia, non usare la ricerca come mezzo di procrastinazione. Dai un'occhiata ai suggerimenti più utili per eliminare la procrastinazione.

Fai più pianificazione

Le formule di copywriting sono un ottimo modo per dare al tuo copywriting una struttura generale prima di iniziare a scrivere. Ho già parlato della formula Pain-Agitate-Solve perché è una delle mie preferite, ma ce ne sono altre.

La classica formula di marketing è AIDA, che dice che il copywriting deve:

• attirare l'attenzione del suo pubblico;
• creare interesse e desiderio ;
• incoraggiare le persone ad agire

C'è anche:

• ACCA (Consapevolezza – Comprensione – Convinzione – Azione)
• AIDPPC (Attenzione – Interesse – Descrizione – Persuasione – Prova – Chiusura)
• IDCA (Interesse – Desiderio – Convinzione – Azione)
• AAPPA (Attenzione – Vantaggio – Prova – Persuasione – Azione)
• PPPP (Immagine – Promessa – Dimostrazione – Spinta)

Se scegli di utilizzare una formula di copywriting, ricorda che è semplicemente una struttura per ordinare i tuoi pensieri.

Chiarisci la tua ricerca chiedendoti:

• Qual è il problema da risolvere?
• Che impatto ha quel problema?
• Qual è la soluzione offerta?
• Quale azione voglio che le persone intraprendano?

Inizia a scrivere

Sembra così semplice perché lo è.

Imposta un timer e sforzati di scrivere.

• Nessun social. Nessuna e-mail. Nessuna telefonata.
• Nessuna riflessione troppo a lungo.
• Nessuna modifica, correzione o formattazione.

Lascia che le parole scorrano e non fermarti...

Trovo che costringendomi a scrivere senza distrazioni o modifiche, sono più aperto a idee e connessioni (poiché non penso troppo a quello che so).

Anche se stai seguendo una formula di copywriting, fai solo un dump del cervello sulla pagina e guarda cosa ottieni!

Non iniziare dall'inizio

Per i compiti delle scuole superiori e dell'università, scriverei prima la bibliografia. Come mai? Perché è stato facile e ho iniziato a scrivere. È esattamente l'ultimo consiglio suggerito. Basta iniziare!

Non devi iniziare dall'inizio. Raramente scrivo prima i titoli e di solito lascio la home page di un sito Web fino all'ultimo.

Inizia prima con una copia facile. Forse è la pagina dei contatti.

Oppure lascia il titolo e l'introduzione e passa direttamente alle funzionalità. Lascio spesso dei segnaposto nel mio copywriting come:

Introduzione: aperto con un singolo punto dolente più grande.

Sottotitolo

Qualcosa sul rendere quel dolore più viscerale.

Soluzione

Comincio a scrivere qui.

Fai qualcos'altro

Se hai quella grande preoccupazione che ho menzionato sopra, abbine cura! Se il tuo cervello sta spuntando con idee per il progetto di copywriting che è più divertente, fallo invece!

Se sei solo in un funk (e succede) concediti un'ora o giù di lì. Leggi un romanzo preferito, guarda un film, fai una passeggiata... prendi ispirazione dal mondo che ti circonda.

Partendo dal presupposto che non mancherai la scadenza, fai quello che devi fare per rimuovere le distrazioni. Quando lo farai, il tuo cervello sarà libero e libero di produrre copie fantastiche.

Fatti un discorso di incoraggiamento

Dan Pinks ha parlato della chat interna che abbiamo con noi stessi prima di un grande momento.

Ha spiegato che un dialogo interiore positivo (come "hai capito!") è più efficace del non parlare da solo. Ma ha offerto un approccio ancora più efficace. Fatti una domanda. Tipo "Ho questo?" Allora dì a te stesso perché lo fai. Stai ricordando a te stesso tutte le ragioni per cui devi sentirti sicuro e ti stai preparando per essere fantastico.

Se il cliente ti ha prenotato, l'ha fatto per un motivo. Quindi vai e dimostra loro che hanno ragione!

Non prenderti così sul serio

La vita di nessuno è in bilico. Spero!

È copywriting.

Fai un respiro, fatti un caffè e ricorda che questa è solo la prima bozza. Tutto si costruisce da qui.

Belinda