Scrivere per SEO per creare contenuti di successo

Inserisci "è SEO" in Google nel 2020 e uno dei suggerimenti di frasi più cercati sembra essere "Seo è morto?" E ovviamente sentirai quelli di noi nel marketing dei contenuti e nella SEO dirti che non lo è, ma si è evoluto. Sappiamo tutti che il keyword stuffing e l'acquisto di backlink non funzioneranno a lungo termine, ma come possiamo fare ciò che fa la differenza dal momento che questa è una pratica di marketing maratona? I motori di ricerca non solo premiano le buone risposte, ma premiano anche la leggibilità e la pertinenza.

Ciò significa che ci stiamo concentrando sull'intento del ricercatore. Perché cercano contenuto, che tipo di contenuto cercano, in quale formato vogliono il contenuto: queste sono tutte domande a cui rispondere. Scrivere per SEO oggi significa scrivere per intenzione, quindi parliamo di come appare.

Fai la tua ricerca di parole chiave!

Continuiamo a dirlo perché continua a passare oa metà. Ecco il problema con la ricerca di parole chiave: non è solo per la SEO, è per tutto il marketing. La giusta strategia per le parole chiave tocca ogni aspetto dei tuoi sforzi di marketing. Perché? Ecco alcuni motivi:

• La corretta ricerca delle parole chiave si basa sull'intento. Ciò significa capire PERCHÉ qualcuno cerca. Per capire ciò significa che devi capire quali sono i loro desideri e bisogni e puoi affrontarli. Quelle informazioni sono utili per ogni singola cosa che fai.
• L'intento è psicologico. Possiamo entrare nella mente del nostro pubblico e capire perché consumano i contenuti che fanno e abbandonano gli altri. Possiamo spiegare perché preferiscono il video per alcune cose e gli articoli per un'altra.
• Se sai cosa vuole il tuo pubblico, puoi abbinare tutto, non solo i tuoi contenuti, ad esso. Ciò significa e-mail marketing, social media, pubblicità, contenuti sponsorizzati e altro ancora.

Naturalmente, anche la ricerca delle parole chiave è la chiave del successo della SEO. Ma molte persone non lo stanno facendo nel modo giusto. Stanno guardando esclusivamente ai termini di volume più elevati o cercano nuovi contenuti da creare. C'è molto in una buona strategia per le parole chiave: dai un'occhiata ai nostri articoli Found Friday per alcuni approfondimenti:

• Che cos'è una buona strategia per le parole chiave e in che modo influisce sul marketing?
• Scegliere le parole chiave giuste per la tua strategia SEO e di content marketing
• Costruire la migliore strategia di parole chiave per il marketing

Le migliori piattaforme e fornitori di soluzioni SEO possono aiutarti a ideare una buona strategia di ricerca di parole chiave o aiutarti a farlo per te. (Possiamo darti una mano con questo.)

Potresti scoprire che ci sono così tanti dati là fuori che sembra opprimente capire da dove cominciare. Oppure potresti guardare le parole chiave per le quali è meno difficile classificare ma hanno un volume di ricerca basso e pensare: "Dovrei perdere tempo qui?"

Queste parole chiave meno difficili possono rivelarsi più complicate da sfruttare di quanto suggeriscano i punteggi di difficoltà, ma se si pensa tatticamente sono una miniera d'oro. Di solito sono altamente mirati e più un membro del pubblico è specifico, più sai che puoi fornire ciò di cui ha bisogno se descrivono la tua offerta con molti dettagli. Ad esempio, forse sto cercando uno strumento SEO, quindi ho inserito "strumento SEO" in Google. Tuttavia, in realtà ho bisogno di qualcosa che funzioni in diversi paesi, lingue e su molti motori di ricerca, quindi forse ho bisogno della migliore "piattaforma SEO globale": i risultati sono diversi ma più adatti alle mie esigenze.

Se stai cercando informazioni migliori sulla ricerca di parole chiave e sulla strategia, dai un'occhiata agli articoli sopra menzionati.

Diventa un esperto di argomenti

EAT è un concetto lanciato da Google nel 2014 come modo per giudicare la pertinenza di un sito. EAT sta per Competenza, Autorevolezza e Affidabilità. Sebbene EAT non sia necessariamente direttamente correlato alle metriche di ranking di Google (ma scommettiamo che lo sono), le priorità sono ottime da tenere a mente come guida alla facilità d'uso e al valore dei contenuti.

Al fine di creare competenza, autorevolezza e affidabilità, il tuo contenuto informativo dovrebbe includere, beh, informazioni e potenzialmente citazioni e collegamenti ai dati citati. Il tuo contenuto dovrebbe essere accurato! Le imprecisioni in un'area possono allontanare gli utenti dal tuo sito. Indovina cosa significa? Rimbalza! E anche a volte rapporti negativi. Ecco il problema delle imprecisioni - potresti non averlo nemmeno fatto intenzionalmente - potrebbe essere contenuto da un appaltatore che non ha verificato le loro fonti o un aggiornamento che doveva essere effettuato dopo che sono stati rivelati ulteriori fatti. Uno dei motivi per cui le persone erano così interessate alle PMI (esperti in materia) 15-20 anni fa è perché volevano qualcuno che vivesse e respirasse un argomento specifico.

Ora abbiamo Internet e tutti sono editori di contenuti, indipendentemente dal fatto che siano "esperti" in qualsiasi cosa. Ciò significa che è importante ricontrollare ciò che leggi, così puoi essere più sicuro di ciò che scrivi e davvero sicuro di chi assumi!

Dovresti anche tenere a mente le parole chiave per la creazione di autorità mentre crei i tuoi contenuti. Dovresti usare un gergo comune all'argomento, ad esempio "MANGIARE" ha senso in questo articolo SEO, ma usarlo per descrivere l'esperienza, l'autorevolezza e l'affidabilità di uno studio medico potrebbe non essere efficace, poiché non è un termine medico. Questo ci porta al nostro prossimo punto...

Scrivere per SEO riguarda gli esseri umani. Sai, altre persone. Quello che vorresti leggere se non fossi responsabile di averlo scritto.

Scrivere per l'ottimizzazione dei motori di ricerca oggi è totalmente diverso rispetto a scrivere per SEO nei primi anni 2000, quando i marketer hanno creato frasi lunghe e semi-poetiche come "Che tu stia cercando jeans casual, abbigliamento da lavoro o abiti per il fine settimana, portiamo le tendenze dei jeans da donna vuoi, come jeans con lavaggio chiaro, jeans strappati, jeans neri, jeans non elasticizzati e un sacco di altri modelli di jeans da donna! Questi elenchi in stile Bubba-from-Forest-Gump funzionavano bene quando il riempimento delle parole chiave contava più dell'intento dell'utente. Quei giorni, tuttavia, sono passati.

Scrivere come un essere umano

Una buona SEO e marketing dei contenuti si concentra sulla rilevanza per il pubblico, quindi scrivere contenuti naturalmente interessanti, coinvolgenti e perspicaci è ciò che vogliono da sempre. Invece di riempire le parole chiave, scrivi come una persona reale. Crea frasi che abbiano un senso! Scrivi per impegnarti! Tutte le cose che hai imparato all'inglese delle scuole superiori si applicano qui.

L'intento del ricercatore è importante

Questo è davvero il grande pezzo di trovabilità, sia nel 2020 che oltre. Usa i tuoi strumenti SEO per approfondire davvero ciò che il tuo pubblico sta cercando. Mappa i tuoi contenuti sul percorso del tuo consumatore per trovare il tuo prodotto! Crea contenuti personalizzati per il tuo cliente ideale e assicurati che abbiano senso per il pubblico con cui stai cercando di interagire.

Come accennato in precedenza su questo blog, l'intento del ricercatore generalmente rientra in una delle tre categorie seguenti:

• Informativo : questo è in genere il nostro "top of the funnel" se ti trovi nella situazione del funnel (io personalmente non lo sono). Questi sono i tuoi ragazzi che stanno facendo alcune ricerche iniziali e probabilmente stanno esaminando domande più ampie o concetti generali. È anche probabile che vengano attirati nella "tana del coniglio dell'articolo" o facciano clic su molti prodotti (pensa alle pubblicità di Facebook o Instagram a tarda notte.)
• Navigazione : ora abbiamo persone che cercano informazioni o risorse specifiche. Questi ricercatori generalmente sanno dove vogliono andare: stanno solo cercando di arrivare a destinazione.
• Pubblicità : Sì, sei in fase di considerazione! Questi clienti sono saldamente nel funnel (ugh... funnels) e probabilmente stanno confrontando le caratteristiche, guardando le recensioni, scoprendo quanto sarà difficile da usare, ecc.
• Transazionale : i ricercatori di questa striscia stanno cercando di farlo, come acquistare qualcosa tramite l'e-commerce, ma include anche transazioni non monetarie come trovare un modulo, ricevere un preventivo o iscriversi a una newsletter. Le ricerche transazionali si traducono quasi sempre in una conversione di qualche tipo e quelle sono in genere specifiche del marchio, del prodotto o del servizio. (Le migliori soluzioni SEO ti diranno a quali segmenti di intenzione appartengono le tue parole chiave.)

Mentre sviluppi i tuoi contenuti, usa i tipi di ricerca di cui sopra per pensare alla lunghezza e allo stile della scrittura che desideri creare.

Utilizzare tipi e lunghezze di contenuto appropriati

Per ogni pagina o pezzo fuori sede che crei, ottieni davvero una comprensione dello scopo del contenuto. Stai usando una pagina di prodotto per descrivere un prodotto specifico? Stai creando un blog o un post medio per descrivere il tuo settore agli utenti? Stai rispondendo alle domande frequenti? Ognuno di questi avrà un contenuto diverso e una sensazione diversa rispetto a qualsiasi altro tipo di contenuto. Determinare quante pagine o proprietà dovrebbero includere un certo tipo di contenuto è davvero una richiesta di giudizio per te: dipende da ciò che i tuoi utenti si aspettano o dalle informazioni inaspettate che desideri fornire.

Quante parole dovrebbe contenere il tuo articolo SEO-friendly? Dipende davvero. Se stai creando qualcosa come un post sul blog, istruzioni o altro pezzo informativo, sarà più lungo di una descrizione del prodotto. E il tuo sito dovrebbe avere alcuni di quei pezzi di lunga durata! Tuttavia, non dovresti gestire un blog o una pagina fai-da-te solo per attirare clic; dovrebbe avere senso come fonte di informazioni sulla tua organizzazione o settore. Un video TikTok o un insieme di diapositive che risuonano con il tuo pubblico potrebbe non avere un numero elevato di parole come pagina PDF o FAQ, ma potrebbe essere più condivisibile per il tuo pubblico. Ancora una volta, pensa a ciò che soddisfa le esigenze e le richieste dei tuoi utenti.

Sì, l'inclusione delle parole chiave è ancora importante

Potremmo non inserire parole chiave nel mondo del marketing di oggi, ma dovremmo assolutamente usarle . Come accennato in precedenza, la ricerca di parole chiave attraverso i tuoi strumenti SEO è ancora molto importante! Raggruppa le tue parole chiave in base a prodotti associati, tipo di parola chiave (prodotto rispetto a informativo, ad esempio), tipo di pubblico o qualsiasi altra cosa abbia senso per te.

Per ogni articolo o pagina, mantieni i tuoi contenuti su poche parole chiave: ancora una volta, diventare pieni di parole chiave allontanerà il tuo pubblico. Non limitarti a mostrare all'utente le stesse parole chiave più volte: crea contenuti che rispondano alle domande del pubblico su tali parole chiave. Dovresti anche utilizzare le tue parole chiave sia attraverso il contenuto che la struttura del sito.

Guarda il lato strutturale

La struttura del sito è ancora un indicatore importante per i motori di ricerca che determinano di cosa trattano i tuoi contenuti. Assicurati di includere le parole chiave in:

• I tuoi tag del titolo
• Collegamenti interni ad altri contenuti
• Tag alternativi di immagini e video
• Tag del titolo
• E la tua meta descrizione

Inoltre, considera l'uso di parole chiave nei rich snippet e nel markup strutturato. Se una parola chiave tende a far apparire molti risultati di immagini o risultati di notizie, vuoi che anche il tuo sito venga visualizzato in quei risultati.

Usa parole chiave correlate

Sebbene tu debba scegliere solo alcune parole chiave di focus, la creazione di contenuti che aggiungano parole chiave correlate aiuta a migliorare la pertinenza. Tuttavia, vuoi assicurarti che le parole chiave siano rilevanti nel contesto della tua scrittura. Un modo per farlo è utilizzare parole chiave semantiche latenti, parole chiave associate alla tua parola chiave principale. Un modo semplice per trovare parole chiave latenti è semplicemente cercare su Google quella parola chiave e guardare le "ricerche relative a" quella parola chiave. Puoi anche utilizzare Google Keyword Planner o utilizzare la tua piattaforma SEO.

Ecco un consiglio per capire se sei sulla strada giusta... Prendi la tua parola chiave di destinazione e poi fai una "trova" sul tuo documento e guarda quante volte appare. Ti dirò che tre volte è giusto per la maggior parte dei contenuti. A parte questo, dovresti usare parole chiave adiacenti, quelle che parlano ancora del tuo argomento ma non ripetono la stessa frase più e più volte.

Sviluppare un calendario editoriale

Non è sufficiente creare buoni contenuti: devi pubblicare regolarmente i contenuti, in modo che sia i motori di ricerca che il tuo pubblico abbiano materiale fresco da leggere. Per prendere in prestito un termine dal giornalismo, è necessario tenere un calendario editoriale. L'impostazione di ciò che viene pubblicato e con quale frequenza ti aiuta a rimanere aggiornato sulla creazione dei contenuti e a monitorare il tuo successo.

Durante lo sviluppo del calendario dei contenuti, contrassegna ogni contenuto con informazioni che puoi utilizzare per monitorarne le prestazioni. Consigliamo un approccio segmentato, creando categorie come campagne, messaggi, prodotti, funzionalità, vantaggi, soluzioni, tipo di contenuto o brand. Segmentando tali categorie, puoi utilizzare i KPI per esaminare, ad esempio, quale contenuto relativo al prodotto ha ottenuto il maggior numero di visualizzazioni o quale tipo di contenuto ha le prestazioni migliori. Proprio come qualsiasi attività di marketing digitale, la scrittura dovrebbe essere misurabile nel suo successo.

Crea uno schema e riutilizzalo secondo necessità

Mentre cerchi i tuoi argomenti, imposti le parole chiave e li perfezioni in base ai KPI dei contenuti creati in precedenza, potresti voler sviluppare uno schema per il tuo lavoro. Uno schema fornisce una struttura al tuo contenuto e lo rende più facile da scrivere e più facile da leggere: sia per gli utenti che per i motori di ricerca. Usa la piramide invertita e metti i tuoi argomenti (e parole chiave) più importanti nella parte superiore del tuo articolo.

Sebbene uno schema possa sembrare un ostacolo alla tua creatività, può essere davvero utile per rimanere in tema. Uno schema può anche rivelarsi utile quando crei altri contenuti per diversi mezzi. Una volta che hai uno schema strutturato, ad esempio, per un video che desideri produrre, non dovrai reinventare la ruota mentre crei un post sul blog correlato o Slideshare. I contorni possono migliorare la tua efficienza ed efficacia nella scrittura.

Fai pratica e costruisci su ciò che sai

Se non sei uno scrittore professionista, la creazione di contenuti in base a una scadenza può darti quella sensazione di "credo di aver bisogno di passare una notte intera per superare l'inglese 101". Ma non è necessario che sia così. Le parole chiave, la ricerca sulla concorrenza e gli schemi forniscono una struttura alla tua scrittura: non stai davvero volando alla cieca quando crei contenuti. Concentrati sugli argomenti che sono importanti per te e il tuo pubblico e non dimenticare che il keyword stuffing è davvero un ricordo del passato.

Se hai bisogno di aiuto con la creazione di contenuti o la tua strategia SEO generale, faccelo sapere. Se non siamo la soluzione giusta per te te lo faremo sapere e ti indicheremo la giusta direzione.