La guida per principianti alla scrittura di contenuti Web per la SEO

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è fondamentale per qualsiasi strategia di marketing digitale efficace. Se la tua azienda vuole raggiungere i clienti online, devi essere visibile su Google. Scrivere contenuti web per la SEO è la chiave per ottenere più traffico organico dai motori di ricerca.

Ottimizzare i tuoi contenuti web significa sfruttare al massimo le parole chiave target fornendo al contempo informazioni utili per la tua base clienti. Nel tempo, lo sforzo può produrre risultati misurabili. Questa guida ti aiuterà a dare il via alla tua strategia di marketing digitale insegnandoti come scrivere contenuti web per scopi SEO.

Perché dovresti utilizzare le migliori pratiche SEO su tutte le tue pagine di destinazione

Una solida strategia SEO coinvolge più tipi di contenuti. Probabilmente stai scrivendo post di blog, guide pratiche e una serie di altre risorse per i clienti. La chiave per rendere tutti questi contenuti più visibili online è utilizzare tecniche SEO on-page su ogni pagina che pubblichi.

Più avanti approfondiremo le basi della scrittura di contenuti SEO. Per ora, considera alcuni di questi vantaggi dell'utilizzo delle migliori pratiche SEO in tutti i tuoi contenuti:

Guida il traffico del sito web

La SEO si riduce a un unico obiettivo: indirizzare il traffico organico verso il tuo sito web. Quando utilizzi le migliori pratiche SEO per i tuoi contenuti web, ti assicuri che tutti i tuoi contenuti stiano lavorando per il posizionamento nei motori di ricerca.

Ricorda che un contenuto del blog vecchio di più anni può ancora essere visualizzato nei risultati di ricerca di Google se ottimizzato per le parole chiave giuste. Quindi, attenersi alle migliori pratiche nel tempo ripaga.

Diversifica le tue parole chiave

Scrivere vari tipi di contenuti apre opportunità per diversificare le tue parole chiave. Scegliendo come target un'ampia gamma di parole chiave pertinenti, pur rimanendo entro i limiti della tua strategia generale, il tuo marchio può raggiungere un pubblico più ampio. Questo può essere particolarmente utile se la tua azienda ha più aree di competenza.

Guarda l'esempio sopra da una piattaforma di gestione di piccole imprese. Questi tre diversi post sul blog offrono opportunità a questo sito Web di classificarsi per ricerche di parole chiave che hanno rilevanza per i loro prodotti e servizi, come "obiettivi dei social media", "ridimensionamento delle piccole imprese" o "hosting di eventi virtuali".

Più collegamenti interni

Quando pubblichi più contenuti sul tuo sito web, offri maggiori opportunità per aggiungere collegamenti interni ad altre pagine pertinenti. Questi link interni possono far sì che gli utenti continuino a navigare sul tuo sito web per molto tempo, perché non hanno bisogno di visitare un altro sito web per trovare contenuti pertinenti.

I collegamenti interni sono anche essenziali per mostrare a Google la gerarchia del tuo sito web. Puoi utilizzare i collegamenti interni per spostarti nell'equità del tuo sito per contribuire a elevare le pagine più importanti.

I fondamenti della scrittura di contenuti SEO

Ora che conosciamo l'importanza di ottimizzare tutti i tuoi contenuti online, è il momento di tuffarti nel nocciolo della scrittura di contenuti SEO. Tutti i contenuti di qualità hanno alcuni elementi centrali in comune. Ecco alcuni SEO non negoziabili per i tuoi contenuti web.

Parole chiave

Le parole chiave fanno sì che la SEO abbia successo, quindi ogni contenuto deve essere ottimizzato per target di parole chiave specifici. I veri scrittori SEO creano sempre contenuti pensando al ranking, poiché vogliono che i contenuti che creano si posizionino su Google e generino clic reali.

Esegui ricerche approfondite per parole chiave per vedere cosa cercano i tuoi clienti ideali. Anche esaminare la concorrenza può essere utile, dal momento che alla fine vorrai posizionarti sopra di loro nelle classifiche di ricerca. Le parole chiave possono sembrare un mistero all'inizio, ma la comprensione di questi gruppi può aiutare a demistificarli.

Tag di intestazione

Suddividere i tuoi contenuti con intestazioni chiare aiuta il lettore a navigare nel pezzo e aiuta Google a capire cosa include il tuo contenuto. Otterrai il massimo dalla SEO dei tuoi contenuti includendo la tua parola chiave principale nell'H1. Quindi organizza i tuoi contenuti utilizzando tag H2 e oltre, includendo parole chiave e sinonimi nelle intestazioni quando suona naturale.

L'uso dei tag di intestazione può anche consentirti di creare un sommario nella parte superiore del tuo contenuto, che può aiutare i tuoi lettori a navigare nel pezzo in modo più efficace. A Google piacciono le funzionalità come i link di collegamento che aiutano gli utenti a trovare le risposte che cercano facilmente e rapidamente.

Profondità d'attualità

I tuoi contenuti dovrebbero avere valore ed esplorare il contenuto in profondità. I contenuti che hanno profondità e valore riceveranno più classifiche e più clic, perché si concentrano su ciò che Google apprezza a lungo termine.

Come puoi assicurarti di avere una profondità di attualità nei tuoi contenuti web? I post di blog di lunga durata (pensa a 1.500 parole o più) sono un ottimo modo per la tua azienda per mostrare l'autorità del soggetto e rendere felice Google. Sebbene non esista un numero magico con la lunghezza del contenuto e la SEO, i dati mostrano che i contenuti più lunghi si posizionano meglio.

La profondità dell'attualità implica anche la scelta di argomenti che hanno valore. Per idee su come sviluppare i tuoi contenuti con maggiore profondità e specificità, utilizza il nostro strumento di ottimizzazione della pagina di destinazione.

I tuoi contenuti risolvono un problema per il tuo cliente ideale? L'argomento è rilevante per il tuo settore? I post del tuo blog sono tempestivi? La creazione di un calendario di contenuti approfonditi può aiutarti a mantenere la profondità dell'attualità in tutti i post del tuo blog e nella copia web generale.

Leggibilità

Quando si scrivono contenuti SEO, tecnicismi come parole chiave e link sono solo una parte della storia. I tuoi contenuti devono essere leggibili per avere davvero successo. I lettori che possono navigare e assorbire i tuoi contenuti rimarranno sulla pagina, faranno clic su altri contenuti e interagiranno sui social media.

Creare contenuti leggibili significa suddividere lunghi paragrafi, inclusi sottotitoli ed elenchi puntati, e utilizzare un linguaggio accessibile. La scrittura dovrebbe corrispondere al tuo marchio e abbattere anche gli argomenti più complessi in modo digeribile.

Hai bisogno di un test per verificare la leggibilità dei tuoi contenuti? Leggi il contenuto ad alta voce prima di pubblicarlo. I contenuti Web sono spesso più colloquiali e sembreranno naturali se letti ad alta voce. Se hai il plug-in Yoast SEO in WordPress, analizzerà i tuoi contenuti e ti fornirà una valutazione di leggibilità.

Questi fondamenti potrebbero sembrare troppo da gestire quando gestisci un'azienda o non hai autori di contenuti interni. Puoi esternalizzare i tuoi contenuti SEO scrivendo a un'agenzia di marketing digitale. In LinkGraph, abbiamo un team editoriale di oltre 50 scrittori professionisti in grado di creare contenuti ben ottimizzati e leggibili rilevanti per il tuo settore.

Puoi semplicemente sederti e goderti i premi.

Cosa evitare: riempimento di parole chiave, paragrafi lunghi, irrilevanza

Seguire le migliori pratiche di scrittura dei contenuti ti avvicinerà alla padronanza SEO. Ma può anche essere utile concentrarsi su ciò che non dovresti fare quando scrivi contenuti. Ci sono alcuni errori comuni commessi dalle aziende che in realtà sono dannosi per la loro strategia di marketing digitale.

Quindi, assicurati di evitare questi passi falsi durante la creazione di contenuti.

Riempimento di parole chiave

Le aziende e i creatori di contenuti senza conoscenze SEO potrebbero pensare che riempire un post di blog con parole chiave possa aumentare le loro classifiche di ricerca. Tuttavia, questo è tutt'altro che vero. Il riempimento di parole chiave in realtà va contro le migliori pratiche di Google e può effettivamente danneggiare il tuo SEO. Per evitare il keyword stuffing nei tuoi contenuti, evita:

• Ripetere una parola chiave in eccesso su una pagina
• Utilizzo di una parola chiave più volte in un paragrafo
• Inserimento di parole chiave fuori contesto
• Utilizzo di parole chiave che non corrispondono all'argomento

La linea di fondo è che il riempimento di parole chiave fa sembrare le tue pagine spam sia per Google che per i tuoi lettori. Attieniti alle best practice per le parole chiave per creare contenuti di qualità che informeranno il tuo pubblico e si classificheranno bene.

Paragrafi lunghi

Scrivere per il web è diverso dalla maggior parte degli altri tipi di scrittura. Mentre i paragrafi lunghi potrebbero essere la norma nei libri e negli studi di ricerca, dovrai adattare il tuo approccio quando scrivi contenuti web per SEO. E l'uso mobile sta guidando in gran parte questo cambiamento.

La ricerca mostra che il 72,6% della popolazione mondiale utilizzerà esclusivamente il proprio smartphone per l'utilizzo di Internet entro il 2025. Quindi, i contenuti devono essere all'avanguardia. I paragrafi brevi con intestazioni chiare sono più adatti per scorrere i contenuti e rendere i post del blog più digeribili in generale.

Aggrappandoti a lunghi paragrafi nei tuoi contenuti, potresti non riuscire ad agganciare i lettori (e questa alta frequenza di rimbalzo potrebbe danneggiare il tuo successo SEO!). Accorciare i paragrafi per creare contenuti accattivanti e concisi porterà avanti la tua strategia di marketing digitale.

Irrilevanza

Il contenuto pertinente è la chiave per la tua strategia SEO. Sebbene la SEO sia spesso competitiva, la qualità è davvero più importante della quantità. Quindi, se stai creando molti contenuti ma non vedi risultati, i tuoi post potrebbero essere irrilevanti.

Cos'è esattamente l'irrilevanza quando si tratta di contenuti?

Nel mondo del marketing digitale, creare contenuti pertinenti significa indirizzare le parole chiave giuste, stare al passo con la ricerca di parole chiave e scrivere contenuti che corrispondano all'interesse del pubblico. Quindi, potresti scrivere contenuti irrilevanti se:

• Creare contenuti fine a se stessi
• Non riuscire a fare ricerca per parole chiave
• Targeting delle stesse parole chiave ancora e ancora
• Restare indietro rispetto alle tendenze del settore

Le aziende con contenuti irrilevanti potrebbero notare meno traffico organico sui loro post sul blog. Stimola l'interesse del tuo pubblico scegliendo come target parole chiave pertinenti e attenendoti a un calendario dei contenuti.

Mentre sviluppi i contenuti per la tua azienda, ricorda che le migliori pratiche SEO possono cambiare. Rimanere aggiornati e collaborare con un'agenzia di marketing digitale assicurerà che la tua strategia sia in linea con gli aggiornamenti dell'algoritmo di base di Google e le tendenze del settore.

In che modo Google definisce i contenuti di alta qualità?

Ora che conosci i principi di base su cosa includere (e non includere) nei tuoi contenuti SEO, cosa dice Google?

Ci sono alcune chiare linee guida sulla qualità che Google menziona nelle loro linee guida per i webmaster. Sebbene ci siano molti fattori che Google utilizza per definire contenuti di alta qualità, ecco alcuni dei più importanti da tenere a mente.

Attenzione all'utente

Google sottolinea che i contenuti web dovrebbero concentrarsi sugli utenti piuttosto che sui motori di ricerca. Mentre il lato tecnico della SEO è importante (pensa al tempo di caricamento, ad esempio), il contenuto è in definitiva focalizzato sul tuo pubblico di destinazione.

Quindi, crea contenuti per esseri umani piuttosto che per i crawler di Google.

Quando scrivi contenuti pertinenti, facili da leggere e che includono alcune parole chiave mirate, Google ti ricompenserà. I contenuti ricchi di parole chiave e non ottimizzati per l'occhio umano non verranno posizionati su Google. Di conseguenza, vedrai solo un calo del traffico organico.

Affidabilità

Sei un esperto nel tuo settore e il tuo contenuto è il posto giusto per dimostrarlo. Google vuole vedere i siti che hanno autorità su un determinato argomento. Dichiarano chiaramente "non ingannare i tuoi utenti" nelle loro linee guida per i webmaster, e questo è qualcosa a cui prestare attenzione quando si creano contenuti.

La tua azienda dovrebbe creare contenuti accurati, pertinenti e informativi per il tuo pubblico per dimostrare che il tuo sito web è affidabile. Ciò rafforzerà l'autorità con Google e i tuoi clienti ideali.

Originalità

Dal punto di vista tecnico, Google segnala i contenuti duplicati sul Web. Ma l'originalità va oltre la creazione di contenuti veramente tuoi. Google consiglia alle organizzazioni di rendere il proprio sito Web unico rispetto agli altri nei rispettivi settori. Ciò significa creare contenuti originali, piuttosto che rinnovare i contenuti che il tuo concorrente ha già pubblicato.

Quindi, cosa puoi fare per aumentare l'originalità dei tuoi contenuti? Prendersi il tempo per fare brainstorming su argomenti di qualità e pianificare i contenuti in anticipo sarà utile. Anche i contenuti stagionali e i post del blog che evidenziano i risultati della tua azienda possono essere efficaci. La chiave è identificare il tuo marchio e scrivere continuamente contenuti che lo supportino.

Collegamento a ritroso

Google conferisce maggiore autorità ai siti Web con solidi profili di backlink. Sottolineano che assicurarsi che altri siti Web si colleghino al tuo può aiutare a migliorare i tuoi contenuti. Tuttavia, enfatizzano anche l'uso di "collegamenti naturali" rispetto a collegamenti innaturali.

Quindi, quando aggiungi un collegamento a un contenuto che viene pubblicato altrove, assicurati che il collegamento abbia un senso. La pagina a cui ti stai collegando dovrebbe essere pertinente al contenuto e fornire valore ai lettori. Ricontrolla che anche il testo di ancoraggio abbia senso. L'adozione di questi passaggi ti aiuterà a ottenere il maggior potere SEO possibile dal contenuto.

Accessibilità

I tuoi contenuti sono facili da trovare? La navigazione ha senso? Google enfatizza i contenuti accessibili e raccomanda che tutti i collegamenti risalgano a un collegamento statico. Quindi, quando crei un blog sul sito web della tua azienda, assicurati di poterlo trovare attraverso il menu di navigazione. In caso contrario, potresti creare confusione per i tuoi lettori e danneggiare involontariamente le classifiche di ricerca.

Nel complesso, adottare un approccio incentrato sull'uomo ai tuoi contenuti alla fine supporterà la tua strategia SEO. Mentre potresti trovare le cosiddette scorciatoie SEO sul Web, queste sono quasi sempre fuorvianti. Creando contenuti affidabili che forniscano valore al tuo pubblico, puoi iniziare ad affinare le tue doti di scrittura di contenuti.

Considerazioni finali su come diventare un Killer SEO Content Writer

L'ingrediente segreto per scrivere contenuti SEO per il web?

Basta iniziare.

Aggiungi un blog al tuo sito web, crea un calendario dei contenuti e fai qualche ricerca per parole chiave. Inizia con il collegamento interno e fai crescere la tua strategia da lì. Considera ciò che il tuo cliente ideale vuole imparare e scrivi su argomenti di cui ti senti sicuro. E, naturalmente, tieniti aggiornato sulle tendenze per creare contenuti tempestivi per il tuo pubblico.

L'altro ingrediente segreto?

Pazienza.

Come per qualsiasi aspetto della SEO, può volerci del tempo per vedere i risultati della scrittura dei contenuti. Potresti non vedere un salto dopo i tuoi primi blog o anche dopo i tuoi primi 20. Il content marketing è una strategia a lungo termine che può produrre risultati importanti nel tempo. Devi solo mantenerlo.

Quando cercare l'aiuto di un esperto

Mentre ogni azienda dovrebbe conoscere il valore dei contenuti di alta qualità, non tutte le aziende hanno il tempo per crearli.

Le agenzie di marketing digitale hanno team di scrittori di talento che conoscono le migliori pratiche SEO. Questi professionisti possono creare i tuoi contenuti, così puoi concentrarti sulla tua attività. E, naturalmente, avrai a disposizione una suite di altri servizi di marketing digitale.

Per ulteriori informazioni sui servizi di scrittura di blog di LinkGraph, programma un incontro con uno dei nostri esperti di contenuti SEO.