La guida per principianti alla scrittura di contenuti Web per la SEO

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è fondamentale per qualsiasi strategia di marketing digitale efficace. Se la tua attività vuole raggiungere i clienti online, devi essere visibile su Google. Scrivere contenuti web per la SEO è la chiave per ottenere più traffico organico dai motori di ricerca.

Ottimizzare i tuoi contenuti web significa sfruttare al meglio le parole chiave target fornendo al contempo informazioni utili per la tua base di clienti. Nel tempo, lo sforzo può produrre risultati misurabili. Questa guida ti aiuterà a dare il via alla tua strategia di marketing digitale insegnandoti come scrivere contenuti web per scopi SEO.

Perché dovresti utilizzare le migliori pratiche SEO su tutte le tue pagine di destinazione

Una solida strategia SEO coinvolge più tipi di contenuto. Probabilmente stai scrivendo post di blog, guide pratiche e una serie di altre risorse per i clienti. La chiave per rendere tutto questo contenuto più visibile online è utilizzare le tecniche SEO on-page su ogni pagina che pubblichi.

In seguito approfondiremo le basi della scrittura di contenuti SEO. Per ora, considera alcuni di questi vantaggi dell'utilizzo delle migliori pratiche SEO in tutti i tuoi contenuti:

Aumenta il traffico del sito web

La SEO si riduce a un obiettivo: indirizzare traffico organico al tuo sito web. Quando utilizzi le migliori pratiche SEO per i tuoi contenuti web, ti assicuri che tutti i tuoi contenuti stiano lavorando per il posizionamento nei motori di ricerca.

Ricorda che un contenuto di un blog vecchio di più anni può ancora essere visualizzato nei risultati di ricerca di Google se ottimizzato per le parole chiave giuste. Quindi, attenersi alle migliori pratiche nel tempo ripaga.

Diversifica le tue parole chiave

Scrivere vari tipi di contenuti apre opportunità per diversificare le tue parole chiave. Mirando a un'ampia gamma di parole chiave pertinenti, pur rimanendo entro i limiti della tua strategia generale, il tuo marchio può raggiungere un pubblico più ampio. Questo può essere particolarmente utile se la tua azienda ha più aree di competenza.

Guarda l'esempio sopra da una piattaforma di gestione di piccole imprese. Questi tre diversi post del blog offrono l'opportunità a questo sito Web di classificarsi per ricerche di parole chiave pertinenti ai loro prodotti e servizi, come "obiettivi dei social media", "scalare le piccole imprese" o "ospitare eventi virtuali".

Altri collegamenti interni

Quando pubblichi più contenuti sul tuo sito web, offri maggiori opportunità di aggiungere link interni ad altre pagine rilevanti. Questi collegamenti interni possono far sì che gli utenti navighino sul tuo sito Web per molto tempo, perché non hanno bisogno di andare su un altro sito Web per trovare contenuti pertinenti.

Anche i collegamenti interni sono essenziali per mostrare a Google la gerarchia del tuo sito web. Puoi utilizzare i collegamenti interni per spostarti nell'equità del tuo sito per migliorare le pagine più importanti.

I fondamenti della scrittura di contenuti SEO

Ora che conosciamo l'importanza di ottimizzare tutti i tuoi contenuti online, è tempo di tuffarci nel nocciolo della scrittura di contenuti SEO. I contenuti di qualità hanno tutti alcuni elementi centrali in comune. Ecco alcuni SEO non negoziabili per i tuoi contenuti web.

Parole chiave

Le parole chiave rendono la SEO di successo, quindi ogni contenuto deve essere ottimizzato per target di parole chiave specifici. I veri autori di SEO creano sempre contenuti pensando al ranking, poiché vogliono che i contenuti che creano si classifichino su Google e generino clic reali.

Esegui una ricerca approfondita delle parole chiave per vedere cosa stanno cercando i tuoi clienti ideali. Anche individuare la concorrenza può essere utile, dal momento che alla fine vorrai posizionarti al di sopra di loro nelle classifiche di ricerca. All'inizio le parole chiave possono sembrare un mistero, ma la comprensione di questi gruppi può aiutare a demistificarli.

Tag di intestazione

Suddividere i tuoi contenuti con titoli chiari aiuta il lettore a navigare nel pezzo e aiuta Google a capire cosa includono i tuoi contenuti. Otterrai il massimo dalla SEO dei tuoi contenuti includendo la tua parola chiave principale nell'H1. Quindi organizza i tuoi contenuti utilizzando i tag H2 e oltre, includendo parole chiave e sinonimi nelle intestazioni quando sembra naturale.

L'uso dei tag di intestazione può anche permetterti di creare un sommario nella parte superiore del tuo contenuto, che può aiutare i tuoi lettori a navigare il pezzo in modo più efficace. A Google piacciono le funzioni come i collegamenti rapidi che aiutano gli utenti a trovare le risposte che cercano facilmente e rapidamente.

Profondità d'attualità

Il tuo contenuto dovrebbe avere valore ed esplorare il contenuto in modo approfondito. I contenuti che hanno profondità e valore riceveranno più classifiche e più clic, perché si concentrano su ciò che Google apprezza a lungo termine.

Come puoi assicurarti di avere una profondità di attualità nei tuoi contenuti web? I post di blog di lunga durata (pensa a 1.500 parole o più) sono un ottimo modo per la tua azienda di mostrare autorità in materia e rendere felice Google. Sebbene non ci sia un numero magico con la lunghezza dei contenuti e la SEO, i dati mostrano che i contenuti più lunghi si classificano meglio.

La profondità dell'attualità implica anche la scelta di argomenti che hanno valore. Per idee su come sviluppare i tuoi contenuti con maggiore profondità e specificità, utilizza il nostro strumento di ottimizzazione della pagina di destinazione.

I tuoi contenuti stanno risolvendo un problema per il tuo cliente ideale? L'argomento è rilevante per il tuo settore? I post del tuo blog sono tempestivi? La creazione di un calendario di contenuti approfondito può aiutarti a mantenere la profondità dell'argomento in tutti i post del tuo blog e nella copia web generale.

Leggibilità

Quando si scrivono contenuti SEO, tecnicismi come parole chiave e collegamenti sono solo una parte della storia. Il tuo contenuto deve essere leggibile per avere davvero successo. I lettori che possono navigare e assorbire i tuoi contenuti rimarranno sulla pagina, faranno clic su altri contenuti e si impegneranno sui social media.

Creare contenuti leggibili significa suddividere lunghi paragrafi, inclusi sottotitoli ed elenchi puntati, e utilizzare un linguaggio accessibile. La scrittura dovrebbe corrispondere al tuo marchio e scomporre anche gli argomenti più complessi in modo digeribile.

Hai bisogno di un test per verificare la leggibilità dei tuoi contenuti? Leggi il contenuto ad alta voce prima di postare. Il contenuto Web è spesso più colloquiale e suonerà naturale se letto ad alta voce. Se hai il plugin Yoast SEO in WordPress, analizzerà i tuoi contenuti e ti fornirà una valutazione di leggibilità.

Questi fondamenti potrebbero sembrare troppo da gestire quando gestisci un'azienda o non hai scrittori di contenuti interni. Puoi esternalizzare i tuoi contenuti SEO scrivendo a un'agenzia di marketing digitale. In LinkGraph, abbiamo un team editoriale di oltre 50 scrittori professionisti in grado di creare contenuti ben ottimizzati e leggibili rilevanti per il tuo settore.

Puoi semplicemente sederti e goderti i premi.

Cosa evitare: ripieno di parole chiave, paragrafi lunghi, irrilevanza

Seguire le migliori pratiche di scrittura dei contenuti ti avvicinerà alla padronanza SEO. Ma può anche essere utile concentrarsi su ciò che non dovresti fare quando scrivi i contenuti. Ci sono alcuni errori comuni che le aziende commettono che in realtà sono dannosi per la loro strategia di marketing digitale.

Quindi, assicurati di evitare questi passi falsi durante la creazione di contenuti.

Ripieno di parole chiave

Le aziende e i creatori di contenuti senza conoscenze SEO potrebbero pensare che imballare un post del blog con parole chiave possa aumentare le loro classifiche di ricerca. Tuttavia, questo è tutt'altro che vero. Il riempimento di parole chiave in realtà va contro le migliori pratiche di Google e può effettivamente danneggiare la tua SEO. Per evitare il riempimento di parole chiave nei tuoi contenuti, evita:

• Ripetizione di una parola chiave in eccesso su una pagina
• Utilizzo di una parola chiave più volte in un paragrafo
• Inserimento di parole chiave fuori contesto
• Utilizzo di parole chiave che non corrispondono all'argomento

La conclusione è che il keyword stuffing fa sembrare le tue pagine spam sia per Google che per i tuoi lettori. Attenersi alle migliori pratiche per le parole chiave per creare contenuti di qualità che informino il pubblico e si classifichino bene.

Paragrafi lunghi

Scrivere per il web è diverso dalla maggior parte degli altri tipi di scrittura. Sebbene i paragrafi lunghi possano essere la norma nei libri e negli studi di ricerca, dovrai adattare il tuo approccio quando scrivi contenuti web per SEO. E l'uso dei dispositivi mobili sta guidando in gran parte questo cambiamento.

La ricerca mostra che il 72,6% della popolazione mondiale utilizzerà esclusivamente il proprio smartphone per l'utilizzo di Internet entro il 2025. Quindi, i contenuti devono essere all'avanguardia. I paragrafi brevi con titoli chiari sono più adatti per scremare i contenuti e rendono i post del blog più digeribili nel complesso.

Afferrandoti a lunghi paragrafi nei tuoi contenuti, potresti non riuscire ad agganciare i lettori (e questa elevata frequenza di rimbalzo potrebbe danneggiare il tuo successo SEO!). Accorciare i paragrafi per creare contenuti accattivanti e concisi farà avanzare la tua strategia di marketing digitale.

Irrilevanza

I contenuti pertinenti sono fondamentali per la tua strategia SEO. Sebbene la SEO sia spesso competitiva, la qualità è davvero più importante della quantità. Quindi, se stai creando molti contenuti ma non vedi risultati, i tuoi post potrebbero essere irrilevanti.

Che cos'è esattamente l'irrilevanza quando si tratta di contenuti?

Nel mondo del marketing digitale, creare contenuti pertinenti significa puntare alle parole chiave giuste, rimanere al passo con la ricerca delle parole chiave e scrivere contenuti che corrispondano agli interessi del tuo pubblico. Quindi, potresti scrivere contenuti irrilevanti se sei:

• Creare contenuto per il bene del contenuto
• Mancata ricerca di parole chiave
• Targeting delle stesse parole chiave ancora e ancora
• In ritardo rispetto alle tendenze del settore

Le aziende con contenuti irrilevanti potrebbero notare meno traffico organico sui propri post del blog. Stupisci l'interesse del tuo pubblico mirando a parole chiave pertinenti e attenendoti a un calendario di contenuti.

Durante lo sviluppo dei contenuti per la tua azienda, ricorda che le migliori pratiche SEO possono cambiare. Rimanere aggiornato e collaborare con un'agenzia di marketing digitale garantirà che la tua strategia sia in linea con gli aggiornamenti degli algoritmi di base di Google e le tendenze del settore.

In che modo Google definisce i contenuti di alta qualità?

Ora che conosci i principi di base su cosa includere (e non includere) nei tuoi contenuti SEO, cosa dice Google?

Ci sono alcune chiare linee guida sulla qualità che Google menziona nelle loro linee guida per i webmaster. Sebbene ci siano molti fattori che Google utilizza per definire contenuti di alta qualità, ecco alcuni dei più importanti da tenere a mente.

Focus sull'utente

Google sottolinea che i contenuti web dovrebbero concentrarsi sugli utenti piuttosto che sui motori di ricerca. Mentre il lato tecnico della SEO è importante (pensa al tempo di caricamento, ad esempio), il contenuto è in definitiva focalizzato sul tuo pubblico di destinazione.

Quindi, crea contenuti per gli esseri umani anziché per i crawler di Google.

Quando scrivi contenuti pertinenti, di facile lettura e che includono alcune parole chiave mirate, Google ti ricompenserà. I contenuti ricchi di parole chiave e non ottimizzati per gli occhi umani non verranno classificati in Google. Di conseguenza, vedrai solo un calo del traffico organico.

Affidabilità

Sei un esperto del tuo settore e i tuoi contenuti sono il posto giusto per mostrarli. Google vuole vedere i siti che hanno autorità su un determinato argomento. Dichiarano chiaramente "non ingannare i tuoi utenti" nelle loro linee guida per i webmaster, e questo è qualcosa a cui prestare attenzione durante la creazione di contenuti.

La tua attività dovrebbe creare contenuti accurati, pertinenti e informativi per il tuo pubblico per dimostrare che il tuo sito Web è affidabile. Ciò rafforzerà l'autorità con Google e i tuoi clienti ideali.

Originalità

Dal punto di vista tecnico, Google segnala i contenuti duplicati sul Web. Ma l'originalità va oltre la creazione di contenuti che siano veramente tuoi. Google consiglia alle organizzazioni di rendere il proprio sito Web unico rispetto agli altri nei rispettivi settori. Ciò significa creare contenuti originali, piuttosto che rinnovare i contenuti che il tuo concorrente ha già pubblicato.

Quindi, cosa puoi fare per aumentare l'originalità dei tuoi contenuti? Sarà utile dedicare del tempo al brainstorming su argomenti di qualità e alla pianificazione dei contenuti in anticipo. Anche i contenuti stagionali e i post del blog che mettono in evidenza i risultati della tua azienda possono essere efficaci. La chiave è identificare il tuo marchio e scrivere continuamente contenuti che lo supportino.

Backlinking

Google conferisce maggiore autorità ai siti Web con robusti profili di backlink. Sottolineano che assicurarsi che altri siti Web si colleghino al tuo può aiutare a migliorare i tuoi contenuti. Tuttavia, sottolineano anche l'uso di "collegamenti naturali" rispetto ai collegamenti innaturali.

Quindi, quando aggiungi un link a un contenuto che viene pubblicato altrove, assicurati che il link abbia un senso. La pagina a cui ti stai collegando dovrebbe essere pertinente al contenuto e fornire valore ai lettori. Verifica che anche il testo di ancoraggio abbia senso. L'esecuzione di questi passaggi ti aiuterà a ottenere la massima potenza SEO possibile dai contenuti.

Accessibilità

I tuoi contenuti sono facili da trovare? La navigazione ha senso? Google enfatizza i contenuti accessibili e raccomanda che tutti i collegamenti risalgano a un collegamento statico. Quindi, quando crei un blog sul sito web della tua attività, assicurati di trovarlo attraverso il menu di navigazione. In caso contrario, potresti creare confusione per i tuoi lettori danneggiando involontariamente le classifiche di ricerca.

Nel complesso, adottare un approccio incentrato sull'uomo ai tuoi contenuti alla fine supporterà la tua strategia SEO. Mentre potresti trovare le cosiddette scorciatoie SEO sul Web, queste sono quasi sempre fuorvianti. Creando contenuti affidabili che forniscano valore al tuo pubblico, puoi iniziare ad affinare le tue capacità di scrittura dei contenuti.

Considerazioni finali su come diventare un Killer SEO Content Writer

L'ingrediente segreto per scrivere contenuti SEO per il web?

Basta iniziare.

Aggiungi un blog al tuo sito web, crea un calendario di contenuti e fai alcune ricerche per parole chiave. Inizia con il collegamento interno e fai crescere la tua strategia da lì. Considera ciò che il tuo cliente ideale vuole imparare e scrivi su argomenti di cui ti senti sicuro. E, naturalmente, rimani aggiornato sulle tendenze per creare contenuti tempestivi per il tuo pubblico.

L'altro ingrediente segreto?

Pazienza.

Come per qualsiasi aspetto della SEO, può essere necessario del tempo per vedere i risultati della scrittura dei contenuti. Potresti non vedere un salto dopo i tuoi primi blog, o anche dopo i tuoi primi 20. Il content marketing è una strategia a lungo termine che può produrre risultati importanti nel tempo. Devi solo attenerti ad esso.

Quando cercare l'aiuto di un esperto

Mentre ogni azienda dovrebbe conoscere il valore di contenuti di alta qualità, non tutte le aziende hanno il tempo di crearli.

Le agenzie di marketing digitale hanno team di scrittori di talento che conoscono le migliori pratiche SEO. Questi professionisti possono creare i tuoi contenuti, così puoi concentrarti sulla tua attività. E, naturalmente, avrai a disposizione una suite di altri servizi di marketing digitale.

Per ulteriori informazioni sui servizi di scrittura di blog di LinkGraph, pianifica un incontro con uno dei nostri esperti di contenuti SEO.