La perdita di Yandex: come i loro fattori di ranking ti influenzano

Alla fine di gennaio 2023, un ex dipendente di Yandex ha fatto trapelare parte del loro repository di codice sorgente . Tra le altre cose, questo ha rivelatooltre 1900 fattori utilizzati per le classifiche di ricerca.

Questa è stata la più grande perdita nella comunità di ricerca da quando i registri di ricerca di AOL sono trapelati nel 2006, il che ha fornito alcune informazioni esilaranti, drammatiche e piuttosto inquietanti sul comportamento dei ricercatori. Per i SEO attenti, la fuga di notizie di Yandex ha rappresentato una prima volta nel suo genere; un'esposizione segreta di comefunzionaun motore di ricerca .

È vero,Yandex non è Google,ma le informazioni acquisite dallo studio dei criteri di classificazione trapelati possono aiutare qualsiasi SEO a capire come i motori di ricerca interagiscono veramente con i siti Web e i contenuti che producono.

Continua a leggere per i nostri punti chiave dalla fuga di Yandex e come possono aiutarti a diventare un SEO migliore.

Cos'è Yandex?

Yandex è la più grande azienda tecnologica in Russia ed è meglio conosciuta per il suo motore di ricerca con lo stesso nome. Proprio come con Google, l'azienda ha in realtà molti interessi e investimenti correlati oltre alla ricerca, dalla pubblicità e dalle e-mail alle auto a guida autonoma e ai dispositivi per la casa intelligente.

Yandex detiene una quota di mercato globale compresa tra lo 0,85% e l'1% alla fine del 2022.

Questo, ovviamente, impallidisce rispetto alla quota di mercato del 93% di Google, ma non è troppo lontana dal 3% di Bing e dall'1,5% di Yahoo.

In Russia, tuttavia, i numeri raccontano una storia diversa, con Yandex che rappresenta il 62,6% di tutte le ricerche in Russia tra ottobre 2022 e dicembre 2022.

È importante sottolineare che per coloro che non sono ancora sicuri della rilevanza di questa fuga di notizie alla luce del dominio di Google, Yandex è stato creato da un gruppo di ex Googler.

Assumono sempre ex googler, partecipano alle stesse conferenze... L'impollinazione incrociata di idee e metodi è inevitabile con questo in mente.

Quali segreti ha rivelato la perdita di Yandex?

Bene, ha rivelato molto e non molto. Tipica risposta SEO, eh?

Tra i 1.922 fattori di ranking della ricerca trapelati, c'erano alcune inclusioni sorprendenti e non così sorprendenti.

Vuoi rivedere tutti i 1.922 fattori di ranking? Dai un'occhiata a questo foglio di calcolo, inclusa una ripartizione di ciascun fattore qui.

Continua... e continua... e continua...

Yandex ha raschiato Google

Il primo punto chiave è che Yandex ha raschiato Google e altri siti di grandi dimensioni.

Questo è grande e potrebbe indurre alcuni SEO a ignorare i risultati . Dopotutto, se è solo una copia di Google, perché non concentrarsi solo su Google?

Il fatto è cheYandex non è Googlee non vi è alcuna indicazione che abbiano utilizzato direttamente i dati all'interno dei propri risultati. Invece, è molto più probabile che abbiano utilizzato i dati per confrontare i propri risultati con quelli di Google .

Yandex condivide somiglianze strutturali con Google (di nuovo, non sorprende visti gli ex Googler coinvolti), il che significa che queste rivelazioni possono ancora essere applicabili anche durante l'ottimizzazione per motori diversi da Yandex.

I fattori di classificazionespecificisono stati rivelati

Tra i fattori meno sorprendenti c'erano cose come:

• Classifica della pagina
• Clic
• Età di collegamento
• Età dei contenuti
• Rilevanza del collegamento
• Rilevanza testuale
• Affidabilità del sito web
• Esperienza utente
• Tempo di dimora
• Siti preferenziali (es. Wikipedia)

Alcuni dei risultati più sorprendenti e utili sono stati quelli che hanno rivelato quanta enfasi Yandex pone sulle metriche relative alla qualità.

Malte Landwehr lo ha spiegato facilmente in questo thread:

Nel codice sorgente Yandex trapelato, c'erano oltre 40 fattori di classificazione relativi alla qualità.

Ci sono principalmente divisi in qualità di:
• ospite
• pagina
• testo

Immergiamoci in #YandexLeak pic.twitter.com/sfrATl0ROo

— Malte Landwehr (@MalteLandwehr) 29 gennaio 2023

La "qualità" si è concentrata principalmente su tre pilastri fondamentali:

• Qualità dell'ospite
• Qualità della pagina
• Qualità del testo

La qualità dell'host si riferisce alla determinata qualità del sito che genera il collegamento. Questo viene valutato attraverso una serie di diversi punti secondari, tra cui la freschezza e la qualità del contenuto di collegamento.

La qualità della pagina include lo stato 404 delle pagine, i collegamenti interrotti e il materiale incorporato non funzionante.

La qualità del testo include la correttezza grammaticale della copia, la pertinenza contestuale e se è stata generata o meno dall'intelligenza artificiale.

I fattori di ranking hanno una ponderazione definita

La fuga di notizie non solo ha rivelato i fattori di classificazione, ma ha rivelato anche la ponderazione definita per loro.

Più forte per le persone nella parte posteriore:

I PESI PER I FATTORI DI CLASSIFICA DI YANDEX SONO IN QUESTA COSA! https://t.co/HLrQ2z5UeJ

— Mic King (@iPullRank) 29 gennaio 2023

Sappiamo da tempo che non tutti i fattori di ranking sono uguali, ma è affascinante poterlo vedere in modo così definitivo.

Abbiamo creato un pratico grafico da asporto dei primi 5 fattori di ricerca positivi e negativi di Yandex basato sull'eccellente riepilogo di Michael King qui .

Cosa dovrebbero imparare i SEO dalla fuga di Yandex?

La ricerca è ancora più dinamica di quanto pensi

Ci siamo concentrati sui 1.900 fattori trapelati, ma c'è molto di più nel database Yandex oltre a questo. Presi insieme, il numero totale di fattori disponibili supera i 18.000 e può anche superare i 20.000.

Il fatto è che non tutti questi sono in gioco contemporaneamente. Certo, alcuni sono stati deprecati, ma molti no, e sono usati in modo dinamico per relazionarsi al meglio con la query dell'utente.

A diversi fattori può essere assegnata un'importanza diversa in base alla struttura e all'intento dedotto della query dell'utente.

Questo non dovrebbe davvero sorprendere, ma vale la pena interiorizzarlo. Con così tanti fattori, è semplicemente impossibile per chiunque comprendere appieno. È funzionalmente una scatola nera in questa fase.

Tuttavia, questo non dovrebbe scoraggiare i SEO. Con questa perdita, puoi vedere da dove iniziano e puoi vedere lo sforzo che hanno fatto per garantire che la qualità abbia la priorità sopra ogni altra cosa.

Esistono metriche per la qualità del sito, la qualità dei collegamenti e la qualità dei contenuti.

È rassicurante sapere che, nel tempo, i contenuti di buona qualità dovrebbero sempre salire in cima e ricevere il giusto risalto sia nei risultati di ricerca sia nell'autorità premiata dai link che provengono da tali contenuti di buona qualità.

L'eccessiva ottimizzazione è un danno attivo per il tuo dominio

Questo è grande.

Le suddette ponderazioni non solo hanno una scala preferenziale, ma hanno anche limiti superiori definiti.

In realtà è possibile ottenere un punteggio troppo alto in alcuni fattori che li portano a influenzare negativamente il tuo sito.

I fattori con limiti superiori sono quelli classici presi di mira dai SEO per l'ottimizzazione. Testi di ancoraggio, CTR, densità di parole chiave: tutti questi hanno limiti superiori a quel punto diventano un netto negativo per il tuo dominio.

Questo dovrebbe in realtà essere rassicurante per i SEO che non si dedicano a black hat o tecniche di spam. L'ottimizzazione in questa misura estrema può verificarsi solo se stai manipolando attivamente i tuoi collegamenti in entrata e riempiendo eccessivamente il tuo sito. I SEO intelligenti sanno di non doverlo fare e saranno sollevati nel vedere che altri siti saranno attivamente puniti per essersi comportati in questo modo.

So che Yandex non è Google e so di essere in ritardo di una settimana per la festa, ma la cosa che mi ha colpito di più dalla fuga di notizie dall'algoritmo Yandex è il fattore di ranking "percentuale di visualizzazioni del sito dalla ricerca"

Dovere. Diversificare. Fonti di traffico.

— Luke Jordan (@lr_jordan) 6 febbraio 2023

L'eccessiva ottimizzazione dovrebbe essere evitata con un profilo di backlink diverso che viene ben ricompensato.

Ad esempio, nelle tue campagne di link building, dovresti sempre cercare di imitare l'acquisizione naturale con la tua strategia di link building .

I risultati locali colpiscono vicino a casa

Dei 1.922 fattori trapelati, 319 possono essere direttamente attribuiti a servizi di ricerca o localizzazione locali .

Non tutti questi fattori saranno rilevanti per ogni ricerca, ovviamente, ma dimostra i grandi sforzi che il motore fa per garantire la rilevanza geografica per i risultati degli utenti.

I SEO devono tenerlo presente quando ottimizzano i siti e i collegamenti dei loro clienti. Gli elenchi di Google Business Profile, la creazione di citazioni locali e l'ottimizzazione on-page sono tutti elementi di vitale importanza per garantire che tu stia offrendo risultati pertinenti a livello locale agli utenti locali.

Google non è l'essenza della ricerca

Tra questo tempestivo promemoria e la rinascita di Bing basata su ChatGPT, è importante ricordare che Google non è l'unicomotore di ricerca. America Online, Yahoo, persino Ask Jeeves. Tutti questi sono motori di ricerca che sono andati e venuti. Non esiste qualcosa come "troppo grande per fallire" e questo vale anche per Google.

Ogni pochi mesi sentiamo parlare di potenziali cambiamenti monumentali alla Silicon Valley, come le udienze della Sezione 230 in corso. Ognuna di queste sfide della Corte Suprema ha il potenziale per cambiare radicalmente la ricerca, e persino l'essenza stessa di Internet, in qualsiasi momento.

I SEO dovrebbero sempre stare attenti a potenziali cambiamenti, sia all'interno che all'esterno di Google ed è importante tenere il polso di ciò che sta accadendo anche altrove.

Questo potenziale di intervento politico porta al punto successivo...

La politica della ricerca

Un aspetto forse sottovalutato della fuga di notizie di Yandex è l'intuizione della politica della ricerca.

In particolare, Yandex considera un utente russo se utilizza la versione in lingua russa in Ucraina, Bielorussia o Kazakistan.

Roba più interessante da #YandexLeak. Yandex ti considera ruzzia se sei in Ucraina, Bielorussia o Kazakistan e usi l'interfaccia rus e la lingua rus pic.twitter.com/S040gjEbMI

— RayzRazko13 (@RayzRazko13) 6 febbraio 2023

Nel contesto dell'attuale situazione geopolitica, questa è una grande affermazione che stanno facendo fondamentalmente per conto dei loro utenti.

Ciò si accompagna a rapporti secondo cui Yandex chiude attivamente le domande che coinvolgono Putin in modo dispregiativo o osceno .

Forse in modo confuso uno dei fattori di ricerca positivi è FI_IS_NOT_RU: +0.08128946612. Questo fattore in realtà lo contrassegna come positivo se il dominionon èrusso. Questo sembra strano, ma certamente mostra che le classifiche sono una confusa confluenza di fattori.

Google si è già preoccupato di affermare che non consente al sentimento politico di influenzare indebitamente i suoi risultati , ma le rivelazioni di Yandex sono un importante promemoria del potere che le società di ricerca detengono, agendo come fanno come autostrade vitali verso le informazioni, fidate ciecamente da molti utenti fornire loro i risultati più rilevanti.

Il punto qui non è impantanarsi sulla politica di una questione specifica, ma piuttosto ricordare l'influenza che questi motori hanno sulle nostre vite e come le interazioni con loro dovrebbero essere affrontate di conseguenza.

Stiamo vedendo come i programmi di intelligenza artificiale adottati non solo da Google ma anche da Bing possono essere errati, manipolati e persino attivamente indirizzati verso contenuti dannosi o fuorvianti. Dobbiamo tenerlo presente , sia che provenga da un comportamento accidentale o intenzionale di chi sta dietro ai motori.

La perdita di Yandex dovrebbe influire sulla tua strategia SEO?

Gli aggiornamenti nel mondo della ricerca non dovrebbero mai significare reazioni istintive e questo non è diverso.

Anche se Yandex è più piccolo di Google, l'intuizione offerta qui è comunque utile per andare avanti, in particolare vedendo come i fattori di ranking si influenzano a vicenda e agiscono in modo dinamico, non statico.

È improbabile che i soli fattori di ranking di Yandex indichino un grave errore nel tuo piano di ottimizzazione per Google, ma sono certamente spunti di riflessione. L'unico motivo per cui questo dovrebbe indurti a modificare la tua strategia è se queste perdite ti hanno improvvisamente fatto capire di aver commesso un errore specifico nel tuo progetto.

Usalo invece come un'opportunità per sapere cosa stanno cercando i motori di ricerca. Se sei preoccupato di come navigare nella SEO evitando ripercussioni negative, puoi cercare di esternalizzare i tuoi risultati SEO agli esperti per la massima tranquillità.