Campagne Year In Review: 8 consigli per rendere la tua un successo

I ritorni al passato sembrano essere i preferiti dai fan della nostra generazione, vero? I post della memoria di Facebook, il #Throwbackthursdays di Instagram e persino la sezione della memoria di Google Foto sfruttano molto questa tendenza.

I marchi moderni hanno compreso il sentimento che c'è dietro e hanno inventato la più grande tendenza di marketing di fine anno mai vista. Sì, stiamo parlando delle e-mail di Year In Review e dei post sui social media che iniziano a colpirti a dicembre di ogni anno.

Questo strumento è più di un semplice contenuto per entrare in contatto con il tuo pubblico. Potrebbe essere uno dei più grandi cambiamenti del gioco nei prossimi anni. Tutti amano un buon ritorno al passato e quando il ritorno al passato di un marchio riguarda solo te, è semplicemente fantastico.

Quindi, se non hai già iniziato, questo è il tuo segno per iniziare a pensare alle campagne Year In Review del tuo marchio.

Se non sei sicuro di come procedere e quale sia il vero valore in esso, questo blog è per te. Scopri tutto sulle campagne Year In Review e dai un'occhiata ad alcuni ottimi esempi per ispirarti.

Allora, cosa stiamo aspettando? Entriamo subito.

Campagne Year In Review: solo un'altra tendenza o un valore aggiunto?

Prima che un marchio si impegni in qualsiasi nuova tendenza di marketing, uno studio di fattibilità è il primo passo. Non tutte le tendenze di marketing si adattano a tutti i marchi, ma questa tendenza potrebbe. Ascoltaci.

Il coinvolgimento del cliente è vitale per ogni marchio. Vuoi che si sentano parte della tua storia in modo che abbiano abbastanza incentivi per vederti avere successo. Ma questa sensazione non è facile da indurre. Il tuo anno nelle campagne di recensione potrebbe aiutarti in questo.

Con le campagne Year In Review puoi:

1) Crea campagne personalizzate per i tuoi clienti fedeli

Questa è senza dubbio la parte migliore delle campagne Year In Review. Le campagne personalizzate sono sempre speciali e quando aiutano i clienti a dare un senso al loro anno, colpisce nel segno. Spotify, YouTube, Google e altre piattaforme sono un ottimo esempio di campagne personalizzate Year In Review.

Anche se il tuo marchio non dispone ancora di questa tecnologia o ha informazioni limitate, puoi comunque creare campagne personalizzate Year In Review. Esempi di ciò includono statistiche sui prodotti preferiti dei tuoi clienti, statistiche sui preferiti nella loro posizione, generazione e altro ancora.

Questa profondità fa sentire i clienti visti e compresi. In questo grande mondo, possono sentire il loro valore nei tuoi confronti. Questo crea lealtà e li fa tornare da te ripetutamente.

2) Delizia i clienti

Personalizzate o meno, le campagne Year In Review hanno il potenziale per deliziare i clienti. Non sono solo i dati, ma anche il modo in cui li presenti. Quando i clienti vedono lo sforzo che ci metti nel raccontare l'anno solo per loro, li delizia.

Leggere dei tuoi successi e persino delle tue sciocchezze deve essere divertente, vero? Considera le campagne Year In Review come un modo per mostrare il tuo lato non filtrato ai clienti. E un modo per sottolineare il loro ruolo o importanza nell'ultimo anno.

3) Abilita la costruzione del marchio

Potresti avere una vasta base di pubblico, ma sono le conversioni che determinano il tuo successo. I tuoi abbonati e-mail, i follower sui social media o i visitatori giornalieri: non sono solo i tuoi clienti. Sono tutti potenziali contatti. Una campagna Year In Review mostra un'istantanea del valore, dei prodotti, dei servizi e del successo del tuo marchio nell'anno precedente.

Anche se un abbonato e-mail non ha acquistato da te, questa campagna lo avvicina al marchio e agli incentivi che effettuano transazioni con te.

Anche le migliori campagne Year In Review ottengono molto successo su Internet. Fallo bene e il tuo cliente non smetterà di parlarne. Quale modo migliore per aumentare la consapevolezza del marchio e dare lo slancio per il prossimo anno?

Questi sono tutti ottimi motivi per creare una campagna Year In Review per il tuo marchio. E per semplificarti le cose, Kimp ha curato gli 8 migliori consigli per creare le campagne Year In Review perfette.

Questo e gli esempi delle migliori campagne Year In Review degli ultimi anni ti renderanno pronto e pronto per iniziare.

Quindi tuffiamoci dentro.

8 consigli per creare l'anno perfetto nelle campagne di revisione + esempi

Come abbiamo detto prima, il successo delle campagne Year In Review dipende in gran parte dalla presentazione che da qualsiasi altra cosa. Ottieni il design giusto ed è per la maggior parte un fuoricampo. Ma come si fa? C'è solo un formato di presentazione o uno stile di design giusto? In caso negativo, come scegli qualcosa che risuoni con il tuo pubblico di destinazione?

Rispondiamo a tutte queste domande in questa sezione, quindi siediti e continua a leggere.

1) Concentrati sulla narrazione

Se c'è un asso nel marketing, è l'arte della narrazione. Le campagne Year In Review sono generalmente lunghe per ovvi motivi. Ma vuoi che i clienti rimangano con te e arrivino alla fine dei tuoi contenuti. È qui che si trovano la battuta finale, la CTA e altri dettagli importanti.

E come lo raggiungi? Adottando un approccio narrativo. L'obiettivo del tuo Year In Review è quello di tessere una narrazione che accompagni i clienti attraverso il tuo viaggio nell'ultimo anno. Devono connettersi con esso per vederlo come qualcosa di più di una raccolta di fatti, numeri o pietre miliari.

Includi aiuti visivi ove possibile in modo che la storia diventi coinvolgente, interattiva e divertente. Approfondiremo questo aspetto nelle prossime sezioni.

Suggerimento Kimp: gli elementi di design possono semplificare la narrazione. Anche se scegli un formato di testo, puoi includere GIF, emoji e immagini pertinenti per interrompere il flusso per una migliore esperienza di lettura.

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2) Scegli i tuoi dati con saggezza

Indipendentemente dal formato, il punto cruciale delle campagne Year In Review risiede tutto nei dati che condividi tramite queste campagne. Ora hai due opzioni:

• Puoi fare tutto di te vantandoti dei tuoi risultati e trasformandolo in un monologo.

O

• Puoi scegliere di rendere i dati rilevanti per il tuo pubblico personalizzandoli e presentandoli in un modo che apporti loro valore.

Come accennato in precedenza, i clienti amano essere visti e compresi. Nelle tue campagne Year In Review, devi celebrare il fatto che hanno scelto te rispetto ad altri concorrenti. Devi anche mostrare loro il valore che porti nelle loro vite in modo che continuino a restare con te.

E i dati che scegli di includere nelle tue campagne Year In Review decideranno se raggiungi questi obiettivi.

Considera questo esempio di Texture. Avrebbero potuto parlare di quanti clienti utilizzano i loro servizi e perché sono i migliori quest'anno. Ma no, ottengono punti importanti facendo tutto sui clienti. E sono andati un passo avanti mostrando l'impatto del cliente sull'ambiente utilizzando Texture.

Tutto sommato, un ottimo uso dei dati e delle tecniche di presentazione.

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3) Scegli un formato e uno stile di design

Ora che abbiamo spiegato cosa dire, passiamo a come lo dici. Come qualsiasi altra forma di contenuto, anche l'Anno in rassegna ha molti formati. Alcuni formati popolari per questo sono:

• Lettera del CEO
• Documento o rapporto multipagina
• Post sui social media
• Infografica
• Video

Questi sono tutti formati semplici e possono aiutarti a trasmettere facilmente il tuo messaggio. Ora, come scegli ciò che è meglio per il tuo marchio? Bene, dipende dalla personalità del tuo marchio sul mercato e dalle caratteristiche del tuo pubblico di destinazione.

È più probabile che i clienti si aspettino una lettera del CEO da un marchio tradizionale e/o conservatore, mentre un post sui social media è più in linea con una piccola impresa.

Ti consigliamo di utilizzare un mix di formati per vari canali in modo da raggiungere tutti i membri del pubblico.

Venendo allo stile di design, ricorda sempre che le campagne Year In Review aiutano notevolmente nella consapevolezza del marchio. Quindi scegli uno stile di design che segua le linee guida di stile del tuo marchio.

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4) Visualizza i tuoi contenuti

Finora hai visto alcuni esempi di campagne Year In Review in questo blog e vedrai di più mentre scorri verso il basso. Hai notato una caratteristica comune a tutti questi esempi? Anche se non stiamo negando il valore delle campagne Year In Review che si presentano sotto forma di lettere e altri testi di lunga durata, devi essere d'accordo sul fatto che gli elementi visivi aggiungono fascino a queste campagne.

È probabile che i clienti si aspettino di vedere un'orda di campagne Year In Review proprio all'inizio di dicembre. Al giorno d'oggi, mentre l'aspettativa continua a salire, la soglia di attenzione continua a diminuire. Se vuoi che i clienti si sentano entusiasti e coinvolti nei tuoi dati, hai bisogno di elementi visivi.

Molti marchi adottano tecniche popolari come l'uso di illustrazioni personalizzate, elementi infografici, grafici, diagrammi a torta, emoji e altro ancora. I principi della gerarchia visiva ci dicono anche che i clienti vedono le immagini prima del testo, quindi se visualizzi i tuoi dati, puoi essere certo che vengano notati.

Semplificando la lettura e la comprensione dei dati, aumenti le possibilità di successo delle tue campagne.

Suggerimento Kimp: quando utilizzi ausili visivi per interpretare i dati, puoi anche guidare le emozioni dei clienti con loro. Sfrutta il potere del colore, dei caratteri e di altri elementi simbolici di design per mostrare ai clienti cosa significano i dati oltre al numero.

5) Creare contenuti condivisibili

All'inizio di questo blog, abbiamo parlato di come i marchi possono creare campagne virali Year In Review se ottengono il design giusto. Bene, una parte enorme di questo processo è la disponibilità di contenuti condivisibili. Hai creato una straordinaria campagna Year In Review, ma non puoi diventare virale e diventare il discorso della città se solo i tuoi abbonati e-mail lo vedono.

Dato che le newsletter sono il canale di consegna più popolare per queste campagne, sorge la necessità che tu crei contenuti che le persone possano condividere su altri canali.

Nel nostro blog su come creare contenuti virali, descriviamo i suggerimenti che funzionano meglio per questo obiettivo. Alcuni formati da esplorare per questo includono:

• Infografica
• Contenuti visivamente forti
• Contenuti con forti componenti narrative
• Video
• Meme

Di questi, consigliamo video e infografiche per le tue campagne Year In Review. Anche quando crei newsletter, includi elementi visivi condivisibili al loro interno. Vuoi che i tuoi clienti condividano le statistiche e i dati che stai fornendo loro sui social media e solo un buon design può farlo accadere per te.

Ecco perché i contenuti del video Year In Review sono così fantastici. I video sono i contenuti più condivisi su Internet, quindi aumenti le tue possibilità di diventare virali. E con l'abbonamento a Kimp Video, la progettazione e l'editing video è più facile e conveniente che mai.

Suggerimento Kimp: il cambio di tendenza è anche un ottimo strumento per rendere virali le tue campagne di recensioni Year In. E non scartare il potere dei meme. Se vuoi potenziare le tue campagne 2021, connettiti con il team di Kimp Graphics per creare meme di marca di attualità.

6) Ottimizza, ottimizza e ottimizza

Una volta che la campagna è pronta, è il momento di preparare l'Anno in rassegna per il momento del go-live. E fidati di noi quando diciamo che hai miglia da percorrere tra la creazione e l'editoria. Questa fase ti aiuta a prepararti per intense strategie di distribuzione, promozioni e iniziative di coinvolgimento.

Quindi, quali sono i diversi tipi di ottimizzazione su cui concentrarsi?

• Ottimizzazione per dispositivi mobili: i dispositivi mobili rappresentano il 41,6% delle aperture di posta elettronica, il 99% degli utenti dei social media e il 54,8% del traffico web complessivo. Ciò significa che l'ottimizzazione mobile dei tuoi contenuti deve essere la tua prima priorità. I clienti impiegano meno di 5 secondi per giudicare il tuo contenuto e niente è peggio di un contenuto formattato male. Quindi ottimizza subito per i dispositivi mobili.
• Ottimizzazione per una presenza omnicanale: abbiamo parlato del ruolo svolto dai contenuti Year In Review nella tua capacità di creare consapevolezza del marchio. E ciò può accadere solo quando intensifichi le tue strategie di distribuzione. La presenza omnicanale è il tuo vantaggio, ma non puoi caricare direttamente una newsletter su YouTube, vero?
  
  Quindi, riutilizza i tuoi contenuti in modo strategico. Rendilo appropriato per i social media, le piattaforme di condivisione video e l'email marketing per la massima portata.
• Ottimizzazione per la stampa: alcuni marchi escono con libri da tavolino o gadget di marca per le campagne Year In Review. E quelli possono essere ottimi posti per presentare le tue campagne Year In Review nella cerchia professionale. Quindi l'ottimizzazione della stampa è un passaggio che non puoi ignorare. Le combinazioni di colori variano notevolmente per i design digitali e di stampa. Assicurati di informare il tuo team di progettazione se avrai bisogno di campagne Year In Review per i posizionamenti stampati e digitali.

7) Costruisci CTA nelle campagne Year In Review

Crei le tue campagne Year In Review per un motivo, giusto? Vuoi traffico web, consapevolezza del marchio, chiacchiere sui social media o conversioni di vendita. Ma in che modo i clienti ti aiuteranno a raggiungere questi obiettivi se non dici loro cosa fare? Le campagne senza una forte CTA non si qualificano affatto come campagne.

Quindi la tua campagna Year In Review deve avere un CTA forte che sia facile da individuare, capire e agire.

Sfrutta i principi della gerarchia visiva e fai apparire la tua CTA fuori dallo schermo in modo che nessun cliente possa mai perderla. Puoi anche includere pulsanti CTA in tutto il contenuto se si adatta allo schermo.

Per le campagne video, la schermata finale è molto importante, quindi assicurati di coinvolgere il cliente fino ad allora con le tue capacità di progettazione e modifica.

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9) Interagire sui social media

Abbiamo parlato del processo di creazione in dettaglio, ma ci sbaglieremo se non condividiamo le nostre intuizioni anche sul processo di distribuzione. Quindi, affinché le tue campagne Year in Review abbiano successo, devi promuoverle e creare coinvolgimento sui social media.

• Inizia con la generazione di buzz. Crea teaser, timer per il conto alla rovescia e post di promemoria per informare tutti che la recensione sta arrivando. Creerà attesa e renderà il lancio finale molto più gratificante.
• In questo blog, ti invitiamo a creare contenuti condivisibili. Ora, che ne dici di interagire con il pubblico quando lo condividono in modo che anche quei post ottengano trazione. Ripubblica le condivisioni e i commenti dei tuoi clienti e assicurati di rispondere anche a loro.

Spotify inizia a stuzzicare e creare clamore per il suo contenuto annuale di Spotify Wrapped prima di dicembre.

Assolutamente d'oro le tue campagne di revisione con Kimp

Se non ci stavi pensando prima, speriamo che questo blog ti abbia convinto a lanciare la tua campagna Year In Review nel 2021. Non negheremo che è molto lavoro ed è probabilmente una delle più grandi campagne che lancerai in questa stagione questo non è incentrato sulle vacanze.

Ma ne vale mai la pena! Sia la tua squadra che il tuo pubblico di destinazione riceveranno una spinta dopo aver riflettuto sui momenti più belli dell'ultimo anno.

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