Quando e come utilizzare il giallo nel branding + Esempi di design

Quando ti chiediamo di immaginare un colore felice, cosa ti viene in mente? Probabilmente giallo? Non sei solo. Luminoso come il sole e caldo come i raggi del sole mattutino, il giallo è sempre stato percepito come un colore allegro. E questo non è un fenomeno recente.

La prima apparizione in assoluto del giallo nell'arte risale al Paleolitico! Questo era uno dei colori usati nelle antiche pitture rupestri.

Un'altra curiosità molto comune sul giallo, che potresti aver sentito, è che è il colore più visibile nello spettro. È più facile da vedere di notte o in ambienti bui. E questo è uno dei motivi per cui lo troverai molto utilizzato nella segnaletica stradale.

Quindi, il giallo ha una lunga storia e una grande visibilità. Significa automaticamente che il giallo nel branding funziona bene? Bene, dovrai capire la psicologia del colore per ottenere una risposta a questa domanda. E dovresti anche analizzare come diversi marchi creano associazioni con questo colore per trarre ispirazione per il tuo marchio.

Fortunatamente per te, ti stiamo aiutando a navigare in entrambi questi argomenti in questo blog! Continua a leggere per scoprire se il giallo dovrebbe essere il colore principale del tuo marchio o un colore di accento come parte del tuo marketing.

Psicologia del colore: come il giallo influenza gli stati d'animo

Nelle parole di Vincent Van Gogh, "Il giallo è capace di affascinare Dio". È un colore che evoca una sensazione di felicità. Questo è anche il motivo per cui le faccine e gli emoji sono per lo più gialli.

D'altra parte, il giallo stimola gli occhi e il cervello. Di conseguenza, se usato in eccesso, questo colore può essere faticoso. In effetti, i bambini piangono un po' di più se c'è un eccesso di giallo nella stanza. E per gli adulti troppo giallo può causare frustrazione.

Allo stesso tempo, l'effetto stimolante del giallo evoca energia e aumenta il tasso di metabolismo. Si dice anche che induca l'appetito. Questo è uno dei motivi per cui lo troverai nella combinazione di colori di molti fast-food.

Allo stesso tempo, quasi il 22% dei consumatori associa rapidamente il colore giallo alla convenienza. Questo potrebbe essere uno dei motivi per cui il logo BestBuy è stato prevalentemente giallo per molto tempo (immagine a destra). Naturalmente, questo e il fatto che il marchio volesse distinguersi in un segmento competitivo dell'elettronica di consumo. Oggi, tuttavia, il grosso logo della targhetta della spesa in giallo è stato sostituito da un logo blu con una piccola targhetta della spesa gialla.

Ora abbiamo esaminato alcuni degli stati d'animo e dei significati più comuni associati al giallo. Ma è lo stesso ovunque nel mondo?

Scopriamolo!

Giallo nel marchio: associazioni culturali di cui dovresti essere a conoscenza

A volte, la psicologia del colore è considerata non valida quando ci sono forti convinzioni sui colori in culture diverse. Quindi, è importante sapere cosa significano i colori a livello locale e regionale tra il tuo pubblico di destinazione.

A questo proposito, diamo un'occhiata a come le persone in tutto il mondo percepiscono il giallo. È un colore felice ovunque? Scopriamolo.

• In alcune parti del Canada, il giallo è segno di speranza, ottimismo. Questo perché, durante la Grande Guerra, le persone in Canada erano solite legare nastri gialli fuori dalle loro case, come simbolo di speranza.
• Il giallo è visto come un colore di positività negli Stati Uniti e nella maggior parte dei paesi occidentali.
• Un leggendario imperatore cinese è conosciuto con il nome di "Imperatore Giallo". Quindi, il giallo ha un forte significato storico in Cina.
• In Africa, il giallo è costantemente paragonato all'oro ed è riservato come colore del lusso.
• I giapponesi considerano il giallo un colore di coraggio.
• In Germania, invece, il giallo è spesso associato alla gelosia.

Un colore e tante interpretazioni diverse per esso. L'unico modo per ottenere la psicologia del colore giusta nel marchio sarà garantire che non ci siano connotazioni negative per il colore nel paese a cui ti rivolgi. E poi scegli la tonalità e la tinta giusta o la abbini ad altri colori per formare una tavolozza visivamente piacevole. Maggiori informazioni su questo più avanti nel blog.

Ma prima, se ti chiediamo di pensare ai marchi più famosi che usano il giallo nei loro loghi, quanti ne puoi elencare? Ti aiuteremo a iniziare:

• McDonald's
• IKEA
• Metropolitana
• Laici

Noti qualcosa di comune in loro? Questi sono tutti marchi di consumo, la maggior parte dei quali provengono dall'industria alimentare. Bene, ci sono anche altri marchi che usano il giallo nel loro marchio. Curiosi di sapere come incorporano il giallo nel loro marchio? Scaviamo un po' più a fondo.

Il giallo nel branding: come lo fanno i grandi marchi

A volte è meglio acquisire lezioni di branding dall'esperienza. Non deve essere sempre l'esperienza del tuo marchio. Puoi anche prendere spunto dalle storie di successo di nomi famosi nel tuo settore.

È probabile che il tuo pubblico di destinazione si sovrapponga a quello di almeno uno di questi marchi. Quindi, anche prima di utilizzare ampiamente questo colore, saprai che tipo di risposta aspettarti.

E sarebbe anche un modo efficace per identificare sfumature o tinte che saranno effettivamente diverse da quelle comunemente utilizzate nel tuo settore.

1) DHL

In una stanza piena di pacchi, un pacco DHL è facile da individuare. Per non parlare dei loro vivaci camion di consegna gialli. Non importa quanto siano affollate le strade, le vedrai. Per un marchio in rapido movimento che si basa su una filiera energetica, l'effetto stimolante del giallo funziona bene.

Per aggiungere vivacità qui, il marchio lo combina con un altro colore potente, il rosso. Questi colori sono soprannominati Postyellow e DHL Red.

I marchi che vogliono evocare una sensazione di vivacità a un certo punto o durante le loro interazioni, troveranno quindi brillanti sfumature di giallo come Postyellow di DHL, per essere un'ottima scelta.

2) Stanley

Il giallo è forse il colore più utilizzato nei segnali di pericolo, oltre al rosso. Quindi, è un colore adatto per un marchio che vende utensili manuali. Il marchio utilizza una combinazione di colori gialli anche nel design del packaging e sui suoi strumenti. Il giallo qui attira l'attenzione e riflette chiaramente la nozione di avvertimento.

3) Snapchat

Uno dei marchi più famosi che attinge all'energia giovanile del giallo è Snapchat. E se metti il ​​logo Snapchat accanto ai loghi di altre popolari app di social media, questo si distingue, senza sforzo. Dopotutto, meno del 13% dei marchi in tutto il mondo utilizza il giallo nei propri loghi.

Se il tuo è un marchio rivolto a un pubblico giovane o se vuoi mostrare quanto sia giovane e ottimista il tuo marchio, il giallo è un ottimo colore con cui lavorare.

4) Denny

Questo è uno dei tanti ristoranti che usano l'infallibile combinazione rosso e giallo nei loro loghi. In quanto cena informale, luogo di incontro tra amici e famiglie, questo marchio utilizza abilmente un giallo allegro nel suo marchio.

La segnaletica giallo brillante di questo marchio fuori dai suoi negozi sarà difficile da perdere quando guidi. E questo può essere un enorme vantaggio per ristoranti come questo.

Suggerimento Kimp: se sei un'azienda nel settore alimentare e scegli di utilizzare il giallo, preparati a una concorrenza serrata. I tuoi contendenti saranno grandi marchi. Quindi, per ottenere i migliori risultati, dovrai trovare una tonalità gialla unica o una tavolozza di colori appropriata per il marchio utilizzando il giallo.

5) Ferrari

Nell'industria automobilistica piena di auto "sicure", "affidabili", "ricche di funzionalità", questo marchio è tutto incentrato su "esclusività" e "prestazioni" con un tocco di "sportivo". Un logo giallo con un cavallino rampante cattura facilmente la personalità del marchio.

Nell'industria automobilistica, noterai principalmente colori come il blu e l'argento usati per indicare affidabilità e raffinatezza. Per il lato sportivo e per denotare potenza, alcuni marchi usano anche il rosso. Ma il giallo non è un colore che i marchi automobilistici osano usare. La Ferrari è un trendsetter in questo modo. E ciò che il marchio ha fatto con il suo gioioso logo giallo è una grande lezione di branding.

Suggerimento Kimp: hai notato come marchi diversi collegano personalità diverse con lo stesso colore? È questa potente associazione che li ha aiutati a mettersi alla prova anche in mezzo a una forte concorrenza. E come puoi vedere dagli esempi sopra, molto inizia con il design del logo e i colori che usi in essi.

Il pensiero di progettare un logo dall'aspetto professionale per rappresentare il tuo marchio è intimidatorio? Lavora con Kimp Graphics e ottieni il tuo nuovo logo progettato per una tariffa fissa!

Giallo nel marchio: come e dove utilizzare il colore per efficacia

La maggior parte dei marchi ha loghi fantastici, ma non tutti riescono a convincere le persone ad associare il proprio marchio al colore del logo. Perché? Perché solo pochi marchi ricordano di integrare perfettamente questi colori nel loro materiale di branding. Potrebbe essere qualsiasi cosa, dalla segnaletica del negozio e dagli annunci di volantini locali ai biglietti da visita e alle pagine dei social media.

Quando scegli un colore per rappresentare il tuo marchio, stai scegliendo come entrare in contatto con i tuoi clienti. Per raggiungere questo obiettivo, dovresti sapere quando e dove utilizzare il colore che scegli. Ecco alcuni suggerimenti per utilizzare il giallo nei tuoi numerosi canali di branding.

1) Decora brillantemente le tue pagine sui social media

L'estetica dei social media è importante perché aiuta a creare una prima impressione forte. Una sottile sfumatura di giallo utilizzata per accentuare i tuoi post o evidenziare elementi chiave avrà un grande effetto sugli spettatori. Dai un'occhiata al feed di Instagram di Caterpillar Inc. di seguito.

2) Cartelloni pubblicitari che catturano l'attenzione di tutti

Nella pubblicità esterna, i colori hanno un ruolo enorme da svolgere. Il colore principale che scegli dovrebbe essere tale da essere visibile in pieno giorno e nel buio della notte con un'illuminazione minima. Quale colore migliore del giallo per questo?! Un cartellone pubblicitario come quello qui sotto farà fermare le persone e dare una seconda occhiata.

3) Nelle infografiche per coinvolgere gli utenti

Quando crei contenuti come un'infografica, vorrai che gli utenti rimangano stimolati mentre navigano in tutte quelle informazioni. Solo allora saranno abbastanza attenti da leggere tutto. La natura calda e attraente di Yellow fa bene a questo. Ma poiché troppo giallo può essere fastidioso da guardare a lungo, puoi usarlo con parsimonia o in combinazione con un colore equilibrante come il nero.

Combinazioni uniche come queste sono difficili da trovare. Quindi, avranno sicuramente l'attenzione del tuo pubblico quando li condividi sui social media. Il 65% dei marchi utilizza l'infografica nel proprio piano di marketing. Quindi, vorrai sicuramente che il tuo si distingua.

4) Volantini e poster

Volantini e poster non ricevono l'attenzione che meritano tra le giovani generazioni amanti dei gadget così com'è. Quindi, se usi colori cliché in questi annunci stampati, potresti perdere il bersaglio. È qui che un giallo allegro può salvare il tuo design.

Suggerimento Kimp: se hai notato, le modalità CMYK sono utilizzate nel mondo della pubblicità stampata e RGB per i media digitali. Quindi, quando sei sicuro di aver scelto un giallo ideale per il tuo marchio, replica lo stile sia nella stampa che negli annunci digitali. Ciò garantirà coerenza nel marchio e nel marketing e aumenterà il riconoscimento e la consapevolezza del marchio.

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5) Email che scoppiano

Le e-mail potrebbero essere uno strumento di marketing più vecchio. Ma sono ancora molto importanti e abbastanza efficaci per i marchi. Ma i clienti ricevono così tante e-mail nella loro casella di posta ogni giorno. Quindi, se vuoi che il tuo faccia la differenza, un felice colore giallo farà il trucco.

Suggerimento Kimp: come la "strada di mattoni gialli " del Mago di Oz, questo è un colore difficile da perdere. Se hai qualche dettaglio che dovrebbe apparire sullo schermo, o forse una sezione che dovrebbe attirare automaticamente l'attenzione, il giallo sarà un ottimo colore. E quindi funziona perfettamente nelle e-mail.

Tonalità gialle da provare per il tuo brand

Dal momento che ci sono così tante percezioni associate al giallo e dal momento che molti grandi marchi hanno stabilito tendenze forti, può essere fonte di confusione cercare di combattere la giusta tonalità. Ecco alcune opzioni piacevoli per la folla da provare:

1) Pantone illuminante

Insieme a Ultimate Grey, questo colore è stato nominato il colore Pantone dell'anno 2021. È una tonalità di giallo ottimista che non è troppo faticosa per gli occhi.

2) Giallo tenue

Se stai cercando qualcosa di sottile e leggero, allora questa tonalità funziona bene. Puoi anche usarlo se devi creare accenti meno distraenti nel design del sito web.

3) Oro

Questa è una tonalità di giallo più lussureggiante che ha una sfumatura di potente arancione. Anche se questa non è una tonalità squillante, è abbastanza luminosa sia su sfondi chiari che scuri.

Abbina il tuo giallo con altri colori

L'efficacia di un colore dipende molto dagli altri colori che appaiono insieme ad esso. Quindi, una volta che hai finalizzato una sfumatura di giallo per il tuo marchio, ecco alcune combinazioni da provare.

1) Nero e giallo

Questa è una combinazione con cui è difficile sbagliare. Scegliere un lussureggiante senape o un giallo oro e abbinarlo a un nero di classe crea un design dall'aspetto sofisticato.

Aggiornamento: il design per il design di stampa KeSalon visto sopra è stato presentato come parte di "The Best Brochure and Publication Designs" di Design Rush.

2) Giallo con bianco

Come il giallo e il nero, il giallo con il bianco è una combinazione classica che funziona la maggior parte del tempo. È utile soprattutto quando devi creare contenuti visivamente accattivanti lunghi, come le presentazioni.

Nota l'uso parsimonioso del giallo per evidenziare sezioni e creare immagini accattivanti nell'esempio sopra. Dopotutto, troppo giallo può essere sovrastimolante e non lo vuoi nel tuo design di presentazione.

3) Giallo e blu

Il blu è un colore freddo e il giallo è caldo. Insieme, creano un aspetto equilibrato. Se vuoi che la combinazione di colori appaia sofisticata, puoi anche optare per una tonalità di blu più profonda come il blu navy.

Far funzionare i colori del tuo marchio con Kimp Graphics

Anche se hai la migliore tavolozza di colori per il tuo marchio, affinché i colori abbiano davvero un impatto, hai bisogno di immagini forti per supportare il tuo sforzo. È qui che entra in gioco il vantaggio di lavorare con un team di progettazione grafica dedicato. Quando lavori costantemente con gli stessi designer, conoscono il tuo marchio e ti aiutano a costruirlo in modo coerente attraverso i tuoi progetti e marketing. Proprio come fanno i team di progettazione di Kimp.

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