Ottimizzazione del rendimento e tecniche di gestione per gli editori (pubblicità, piattaforme, strumenti ed esempi)
Pubblicato: 2016-04-07
Questo post è stato aggiornato di recente il 14 settembre 2021
In qualità di editore, il tuo risultato finale è ottenere il massimo rendimento in cambio delle impressioni dell'annuncio. I piccoli editori hanno il lusso di testare e ridimensionare.
Tuttavia, man mano che diventi un editore premium, la gestione del rendimento, l'ottimizzazione del rendimento e le operazioni pubblicitarie possono diventare ingombranti.
Conosciamo un segmento di grandi editori che è più propenso a esternalizzare l'ottimizzazione e il test degli annunci. D'altra parte, ci sono altri editori che sono più a loro agio con un team interno di esperti di operazioni pubblicitarie che gestiscono il loro inventario.
Qualunque sia la tua preferenza, MonetizeMore si impegna a potenziare la tua strategia. Qui ti presentiamo l'elenco definitivo dell'ottimizzazione del rendimento per i publisher.
Basiamo i nostri suggerimenti su un'esperienza di operazioni pubblicitarie reale e collaudata nel tempo e definiamo le migliori tecniche per ottimizzare e gestire il tuo spazio pubblicitario rimanente.
Ottimizzazione del rendimento di base per i principianti
1) Costruisci un layout del sito adatto alla stagione
Prendi in considerazione una riprogettazione del sito a seconda della celebrazione o della stagione. Se è il giorno di San Patrizio, perché non cambiare il tema in verde o qualcosa di simile? Quando il sito è divertente e in stagione, è probabile che il coinvolgimento degli utenti migliori.
Inoltre, controlla le metriche relative alla tua esperienza utente (ad esempio, frequenze di rimbalzo, pagine di uscita principali, tempo medio sul sito). Mantenere gli utenti coinvolti è la chiave per la monetizzazione.
Leggi:Ottimizzazione degli annunci per le festività: scarica il tuo ebook GRATUITO!
2) Acronimi e numeri principali
CPM, RPM, CPC, CTR: svolgi il tuo incarico e padroneggia i tuoi indicatori chiave di prestazione. Dai un'occhiata alle nostre domande e risposte su AsOps: Capire i prezzi CPC e CPM.
3) Annunci di testo: complemento, fusione, contrasto
Sperimenta con gli annunci di testo apportando alcune modifiche con colori diversi. Alcune combinazioni di colori funzionano meglio di altre. Dipende dal sito e l'unico modo per vedere quale funziona perfettamente per te è testare!
4) Utilizza le dimensioni degli annunci con il rendimento migliore
Per desktop, le dimensioni degli annunci dimostrate più efficaci sono 728×90, 300×250, 336×280 e 160×600. Il posizionamento e il targeting sono fondamentali.
Quando trovi la combinazione perfetta di dimensioni e i loro posizionamenti, sei sulla strada giusta!
Leggi:I migliori posizionamenti di Adsense
5) Rimani conforme alle norme di AdSense
Se vuoi rimanere in attività, rispetta le norme e le regole di AdSense.
Dai un'occhiata al nostro meme divertente: 10 violazioni Adsense più comuni.
Ottimizzazione e gestione avanzata del rendimento dei publisher
6) Utilizzare un ad server
Un ad server è estremamente necessario, soprattutto per l'ottimizzazione degli annunci di alto livello. Ti consente di impostare le priorità di offerta, il giorno e l'ora in cui pubblicare gli annunci, le località geografiche e i dispositivi da scegliere come target, ecc.
È anche lo strumento principale per Ad Exchange per competere con altre reti pubblicitarie di terze parti. Inoltre, ricorda che una maggiore concorrenza significa CPM più elevati.
Leggi: I migliori ad server per gli editori
7) Targeting degli annunci
Pianifica come targettizzerai il tuo spazio pubblicitario. Puoi avere livelli (ad esempio posizioni geografiche, dispositivi). Nella maggior parte dei casi, le località geografiche di livello 1 tendono a ottenere risultati migliori rispetto al resto del mondo.
Ciò significa che l'ottimizzazione è più granulare e ti consente di classificare le offerte di conseguenza.
8) Implementare il targeting geografico e il limite di frequenza
Vale la pena chiedere al tuo rappresentante pubblicitario quali sono le loro posizioni geografiche con le migliori prestazioni e indirizzarle di conseguenza. Se l'interfaccia dei rapporti non è in grado di generare un rapporto di conseguenza con un solo tag, assicurati di richiedere un tag separato in base al tuo targeting.
Potresti voler provare Tier 1 vs Resto del mondo.
Il limite di frequenza viene utilizzato in particolare per le reti pubblicitarie che non possono riempirsi al 100%. Questo per limitare il numero di volte in cui possono fare offerte sul sito e ridurre al minimo i pass-back. Questo è facoltativo però.
9) Scegli la controparte più grande rispetto a quelle piccole
Vuoi pubblicare annunci di più dimensioni nel tuo posizionamento ATF (above the fold)? Se hai un'unità pubblicitaria 728×90/468×60, limitati a 728×90 e abbandona 468×60, a meno che tu non abbia un inserzionista ben pagato disposto ad acquistarlo.
Gli inserzionisti di solito pagano CPM più elevati per annunci di dimensioni maggiori. Lo stesso vale per i dispositivi mobili in cui 300×250 è di gran lunga migliore di 320×50.
10) Prova annunci non standard
Non puoi fare affidamento solo sugli annunci standard da soli. Un flusso di entrate extra è sempre di grande aiuto. Prova ancore, cursori, interstitial, popunder.
Questo non sta dicendo che dovresti gestirli tutti! Scegli il formato che ritieni si adatti perfettamente al tuo sito tenendo presente l'esperienza dell'utente.
Leggi:Annunci di testo più ricchi di Adsense: cosa c'è in esso per gli editori
11) Sfrutta i CPM floor
Gioca con i CPM floor. Ti consente di impostare l'importo minimo accettabile per te e filtrare gli annunci a basso costo.
Leggi:5 esperimenti di ottimizzazione degli annunci che DEVI assolutamente provare!
12) Avere una forte cascata di passback ed evitare un ciclo infinito
La sfida principale qui è trovare una buona rete pubblicitaria da utilizzare: discrepanza minima, buoni CPM, tasso di riempimento decente. La chiave è testare e vedere. Una cosa molto importante da ricordare: evitare un ciclo infinito.
Ciò significa ritrasmettere l'impressione alla stessa rete pubblicitaria della catena. Una cascata molto lunga non è consigliata in quanto comporta la perdita di impressioni.
Consigliamo un massimo di 3 reti pubblicitarie nella catena e tutte terminano in una rete pubblicitaria con riempimento al 100%. È più facile da tracciare e monitorare.
Leggi:Ottieni una notte di sonno migliore con una strategia di passback ben organizzata!
13) Implementare le offerte di intestazione
Header Bidding è testato e ha dimostrato di aumentare il rendimento fino al 35%. Con Header Bidding, non hai più pass-back da monitorare, inoltre garantisce l'accesso a inserzionisti premium.
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Ottimizzazione degli annunci per il tuo spazio pubblicitario per dispositivi mobili
14) Costruisci un sito mobile responsive
Oltre ad essere favorevole al motore di ricerca di Google, un sito Web reattivo per dispositivi mobili offre un'esperienza migliore per gli utenti. Il contenuto è visualizzabile, leggibile, pulito ed elegante.
15) Tratta il tablet come desktop
Consigliamo che il layout per i dispositivi tablet sia simile al desktop. Questo perché i CPM tendono ad essere più alti per le dimensioni degli annunci più grandi.
16) Registrati con le reti pubblicitarie mobili per l'inventario mobile
Queste reti hanno accesso a inserzionisti mobili più grandi, le loro campagne sono mirate specificamente per i dispositivi mobili e le tariffe sono generalmente migliori.
Alcuni esempi: Google Ad Exchange, Smaato, Millennial Media, Glam Media, Optima Media.
Leggi:Le migliori reti pubblicitarie che offrono la monetizzazione mobile
17) Prova 300×250 BTF sul cellulare
La tendenza per gli utenti di dispositivi mobili è quella di scorrere verso il basso per leggere il contenuto del tuo sito. Questo è il motivo per cui nella maggior parte dei casi (non tutti), i posizionamenti di annunci below the fold tendono ad attirare il coinvolgimento.
18) Prova il video in-banner mobile
Gli annunci video tendono a pagare di più rispetto alla visualizzazione. Ma per non compromettere i tempi di caricamento della pagina, decidi il numero massimo di annunci video che desideri pubblicare e indirizzali di conseguenza tramite un ad server/DFP.
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Conclusione
Confidiamo che ti sia piaciuto il nostro elenco definitivo di tecniche di ottimizzazione e gestione del rendimento degli annunci per i publisher. Vuoi accedere a tecniche di ottimizzazione del rendimento ancora più potenti? MonetizeMore può aiutarti a portare le tue entrate pubblicitarie a un livello superiore con un'ampia gamma di tecniche avanzate di ottimizzazione degli annunci, offerte di intestazioni e tecnologie pubblicitarie proprietarie. Registrati per un account Starter su MonetizeMore oggi stesso!