YouTube Analytics 101: una guida per principianti per misurare il successo

Sapevi che YouTube ha oltre due miliardi di utenti attivi mensili in tutto il mondo, il che lo rende il secondo sito Web più visitato dopo Google? Questo è un pubblico enorme che i marchi possono ottenere di fronte essendo attivi sulla piattaforma.

Tuttavia, creare e caricare video è solo metà della battaglia. Per capire veramente come stanno andando i tuoi contenuti e come migliorarli, devi approfondire il mondo di YouTube Analytics. Fornendoti dati sul tuo canale e sui tuoi video, YouTube Analytics ti aiuta a prendere decisioni informate sulla tua strategia per i contenuti e ad aumentare il tuo pubblico.

Non sai come iniziare? Non preoccuparti. Ci occupiamo di tutto, da come accedere alla tua dashboard di analisi alle metriche che contano di più quando analizzi il rendimento del tuo canale. Immergiamoci!

Come accedere a YouTube Analytics

Accedere a YouTube Analytics è facile e può essere fatto direttamente attraverso la piattaforma.

Puoi anche accedervi da qualsiasi pagina di YouTube seguendo i passaggi seguenti:

1. Accedi al tuo account YouTube e fai clic sulla tua immagine del profilo nell'angolo in alto a destra.
2. SelezionaYouTube Studio dal menu a discesa.
3. Una volta che sei in YouTube Studio, fai clic sulla scheda Analytics sul lato sinistro dello schermo.
4. Ora ti troverai nella tua dashboard di analisi, che ti mostrerà una panoramica del rendimento del tuo canale negli ultimi 28 giorni. (Puoi regolare il periodo di tempo.)

Come puoi vedere di seguito, la dashboard di analisi del canale di YouTube ha quattro schede che mostrano ciascuna diversi tipi di dati: Panoramica, Contenuto, Pubblico e Ricerca.

Ecco su cosa si concentra ogni scheda della dashboard di analisi del canale:

• La scheda Panoramica mostra un riepilogo del rendimento del tuo canale, con metriche chiave tra cui visualizzazioni, tempo di visualizzazione, iscritti ed entrate stimate (se applicabile).
• La scheda Contenuto mostra come il tuo pubblico trova e interagisce con i tuoi contenuti e quali contenuti guarda.Include rapporti sulla copertura e sul coinvolgimento per tutti i contenuti, video, cortometraggi, live e post.
• La schedaPubblico riepiloga il tipo di spettatori che guardano i tuoi video, inclusi dettagli sugli spettatori di ritorno e nuovi, spettatori unici, iscritti e abbonati totali.
• La scheda Ricerca ti offre informazioni su ciò che il tuo pubblico e gli spettatori su YouTube stanno cercando.

YouTube ti offre anche informazioni sul rendimento di contenuti specifici. Per visualizzare l'analisi a livello di video:

1. Una volta che sei in YouTube Studio, fai clic sulla scheda Contenuti sul lato sinistro dello schermo o cerca il tuo video nella barra di ricerca in alto che dice "Cerca nel tuo canale".
2. Passa il cursore sul video di cui desideri visualizzare i dati e seleziona l'icona Analytics .

La dashboard dell'analisi video di YouTube ha schede leggermente diverse rispetto all'analisi del canale. Le schede sono Panoramica, Copertura, Coinvolgimento e Pubblico.

Ecco su cosa si concentra ogni scheda sotto l'analisi video:

• La scheda Panoramica mostra un riepilogo del rendimento del tuo video, con metriche chiave tra cui visualizzazioni, tempo di visualizzazione, iscritti ed entrate stimate (se applicabile).Puoi anche saperne di più sui momenti chiave per la fidelizzazione del pubblico in questa scheda.
• La schedaCopertura ti fornisce un riepilogo di come il tuo pubblico sta scoprendo il tuo canale e include metriche come impressioni, percentuale di clic, visualizzazioni e spettatori unici.
• La scheda Coinvolgimento indica per quanto tempo il tuo pubblico guarda i tuoi video, con metriche come il tempo di visualizzazione e la durata media della visualizzazione.
• La scheda Pubblico riepiloga il tipo di spettatori che guardano i tuoi video, inclusi dettagli sugli spettatori di ritorno e nuovi, spettatori unici, iscritti e abbonati totali.

È importante notare che alcune funzioni di YouTube Analytics potrebbero non essere disponibili per tutti gli utenti, a seconda dello stato del tuo account e dei contenuti che stai creando. Ad esempio, solo coloro che aderiscono al Programma partner di YouTube vedranno una scheda Entrate. Tuttavia, le metriche di base come visualizzazioni, tempo di visualizzazione e coinvolgimento dovrebbero essere accessibili a tutti i creator.

Suggerimento: per dati altamente dettagliati, YouTube offre anche Advanced Mode Analyticsche consente agli utenti di ottenere dati specifici, confrontare le prestazioni ed esportare i dati. Puoi accedervi facendo clic su "Modalità avanzata" nell'angolo in alto a destra o su "Visualizza altro" sotto i rapporti.

Comprensione di YouTube Analytics: quali metriche contano di più?

YouTube offre una grande quantità di dati per aiutarti a monitorare le prestazioni dei tuoi video. Ma con così tante metriche disponibili, su quali dovresti concentrarti? Beh, dipende dai tuoi obiettivi.

Sia che tu stia cercando di aumentare il numero di iscritti, aumentare il coinvolgimento o aumentare le entrate, ci sono diverse metriche per aiutarti a monitorare i tuoi progressi. Per aiutarti a navigare nel mare di dati, abbiamo creato un elenco delle otto principali metriche di YouTube da monitorare. Primo? Guarda il tempo.

1. Guarda il tempo

Misurato in ore,il tempo di visualizzazione si riferisce alla quantità di tempo in cui gli spettatori hanno guardato i tuoi contenuti in un determinato periodo di tempo.Rapporti di YouTube sul tempo di visualizzazione per l'intero canale (Analisi del canale > scheda Panoramica), nonché per i singoli video (Analisi video > scheda Panoramica).

Ora, ti starai chiedendo, che dire delle visualizzazioni?Le visualizzazioni , che YouTube definisce come "il numero di visualizzazioni legittime per i tuoi canali o video", sono spesso viste come una metrica di vanità.Mentre il monitoraggio delle visualizzazioni può ancora darti un'idea di quali video stanno guadagnando terreno, la metrica fa poco per dirti sul coinvolgimento.

D'altra parte, l'algoritmo di YouTube favorisce fortemente i video con un tempo di visualizzazione elevato, che è un indicatore migliore di quanto sia coinvolgente un video. Più a lungo gli spettatori rimangono a guardare i tuoi contenuti, più è probabile che YouTube consigli i tuoi video ad altri.

Monitorando il tempo di visualizzazione, puoi modificare la tua strategia per i contenuti per migliorare la metrica e aumentare la probabilità che i tuoi video vengano consigliati. Ad esempio, puoi analizzare quali argomenti o tipi di video il tuo pubblico trascorre la maggior parte del tempo a guardare e creare più contenuti su tali argomenti.

2. Durata media della visualizzazione e percentuale media visualizzata

La durata media della visualizzazione è la media stimata dei minuti guardati per visualizzazione per un determinato video e intervallo di date.Allo stesso modo,la percentuale media visualizzata è la percentuale media di un video che il tuo pubblico guarda per visualizzazione.Puoi trovare entrambe le metriche nella scheda Panoramica dell'analisi del tuo canale e nella scheda Coinvolgimento dell'analisi video.

In parole povere, entrambe le metriche ti dicono per quanto tempo, in media, i tuoi spettatori trascorrono e guardano ogni video.

Allora perché queste metriche sono importanti? Se i tuoi video hanno una durata di visualizzazione media elevata, significa che gli spettatori sono coinvolti e interessati a ciò che condividi. D'altra parte, se la durata media della visualizzazione è bassa, è probabile che i tuoi contenuti non siano abbastanza coinvolgenti e che gli spettatori se ne vadano rapidamente.

Conoscere la durata media della visualizzazione può aiutarti a modificare la tua strategia per i contenuti. Ad esempio, se noti che gli spettatori stanno diminuendo all'inizio dei tuoi video, potresti voler concentrarti sul rendere le tue presentazioni più coinvolgenti.

Puoi anche utilizzare la durata media della visualizzazione per confrontare il rendimento di diversi tipi di video. Hai notato che i tuoi spettatori tendono a calare dopo tre minuti? Ti consigliamo di concentrarti sulla creazione di video più brevi che arrivino rapidamente al punto. Al contrario, se i tuoi spettatori restano in giro per più di 10 minuti, potresti voler sperimentare contenuti più lunghi e più approfonditi.

Monitorando queste metriche e utilizzandole per definire la tua strategia per i contenuti, puoi creare video che coinvolgano il tuo pubblico e tornino per saperne di più.

3. Impressioni e percentuale di clic delle impressioni

Oltre a sapere quanto sono coinvolgenti i tuoi video, è anche utile conoscere l'efficacia delle miniature e dei titoli dei tuoi video nell'attirare gli spettatori. È qui che entrano in gioco le impressioni e la percentuale di clic delle impressioni, che puoi trovare nella scheda Contenuto dell'analisi del tuo canale e nella scheda Copertura dell'analisi video.

Le impressioni si riferiscono al numero di volte in cui la miniatura del tuo video viene mostrata agli spettatori su YouTube.Tieni presente che un'impressione non significa necessariamente che qualcuno abbia fatto clic sul tuo video o addirittura l'abbia guardato. Ciòchesignifica è che il tuo video è stato mostrato a un potenziale spettatore, essenzialmente dicendoti quanto bene il tuo video viene promosso dall'algoritmo di YouTube.

D'altra parte,la percentuale di clic (CTR) delle impressioni misura la percentuale di spettatori che hanno effettivamente fatto clic sul tuo video dopo aver visto la miniatura.Questa metrica ti fornisce informazioni sull'efficacia della miniatura e del titolo del tuo video, che sono le prime cose che gli spettatori vedono prima di decidere se guardarlo o meno. Più alto è il tuo CTR, meglio è.

Comprendere le tue impressioni e il CTR delle impressioni può aiutarti a prendere decisioni informate sulla tua strategia per i contenuti. Hai notato che il CTR delle tue impressioni è basso? Potrebbe essere il momento di sperimentare diversi design di miniature o titoli per vedere cosa risuona con il tuo pubblico.

Inoltre, il monitoraggio delle tue impressioni nel tempo può darti un'idea di come i tuoi video vengono promossi dall'algoritmo di YouTube e se è necessario modificare il targeting o le tattiche SEO. Tenendo d'occhio regolarmente queste metriche, puoi ottenere informazioni sul rendimento dei tuoi video e prendere decisioni basate sui dati per far crescere il tuo canale.

4. Sorgenti di traffico

Sai da dove provengono i tuoi spettatori? Stanno trovando i tuoi video tramite la ricerca su YouTube o provengono dai social media, come Facebook o Twitter?

Le fonti di traffico suddividono il tuo pubblico in diverse categorie in modo da poter vedere da dove provengono i tuoi spettatori.YouTube riporta queste informazioni sia nell'analisi del tuo canale (scheda Contenuti > In che modo gli spettatori hanno trovato i tuoi contenuti), sia nella dashboard di analisi dei singoli video (scheda Copertura > Sorgente di traffico).

Sapere da dove provengono i tuoi spettatori può aiutarti a personalizzare la tua strategia di contenuti per raggiungere meglio il tuo pubblico. Ad esempio, se noti che la maggior parte del tuo traffico proviene dalla ricerca su YouTube, potresti concentrarti sull'ottimizzazione dei titoli e delle descrizioni dei tuoi video per la SEO. D'altra parte, se stai ricevendo molto traffico dai social media, allora ti consigliamo di considerare di dare la priorità alla promozione dei tuoi video su quelle piattaforme.

5. Spettatori unici

Gli spettatori unici sono il numero di singoli spettatori che hanno guardato i tuoi video durante un periodo di tempo specifico.Questa metrica ti offre una migliore comprensione della tua copertura poiché ti dice quante persone diverse stanno guardando i tuoi contenuti rispetto al numero di volte in cui i tuoi video sono stati visualizzati.

YouTube segnala il numero di spettatori unici sia a livello di video (Analisi video > scheda Copertura o Pubblico) sia a livello di canale (Analisi canale > scheda Pubblico).

Il monitoraggio degli spettatori unici può aiutarti a identificare i modelli nel comportamento del tuo pubblico. Ad esempio, se noti un calo dei tuoi spettatori unici, potrebbe essere un'indicazione che i tuoi contenuti non sono così pertinenti o interessanti per il tuo pubblico come una volta, segnalando la necessità di un perno nella tua strategia di contenuto.

Questa metrica può anche aiutarti a misurare l'efficacia dei tuoi sforzi promozionali. Se noti un picco di spettatori unici dopo aver promosso i tuoi contenuti sui social media o su altre piattaforme, è un segno che i tuoi sforzi promozionali stanno dando i loro frutti. Puoi quindi concentrarti maggiormente sulla promozione dei tuoi contenuti in questi canali per indirizzare più traffico verso il tuo canale.

6. Fidanzamento

Oltre a comprendere i comportamenti di visualizzazione del tuo pubblico, è anche essenziale tenere d'occhio il tuo livello di coinvolgimento o interazioni. YouTube riporta il coinvolgimento per ogni video tramite la scheda Coinvolgimento nella dashboard di analisi video. Le diverse forme di coinvolgimento che la piattaforma segnala includono:

• Mi piace contro Non mi piace .Questo si riferisce a quanti spettatori hanno apprezzato e non hanno apprezzato il tuo video. Per vedere i Mi piace per l'intero canale, visita la scheda Contenuto nella dashboard di analisi del canale.
• Percentuale di clic dell'elemento della schermata finale.Gli elementi della schermata finale sono i popup che vedi alla fine di un video. In genere presentano video, playlist, canali, link, merchandising o un pulsante di iscrizione. La metrica della percentuale di clic indica la frequenza con cui gli spettatori hanno fatto clic su ciascun elemento della schermata finale nel tuo video.
• I migliori remix.Questo rapporto mostra i tuoi contenuti che sono stati remixati per creare Short, nonché il numero di volte in cui i tuoi contenuti sono stati remixati e il numero di visualizzazioni di remix.

I commenti sono un'altra forma di coinvolgimento, che puoi trovare accedendo alla scheda Contenuto nella barra laterale di YouTube Studio.

Gli impegni sono importanti da monitorare perché possono aiutarti a capire come i tuoi spettatori stanno rispondendo ai tuoi contenuti e se li trovano preziosi e coinvolgenti. Mi piace e Non mi piace sono una buona indicazione di come gli spettatori si sentono riguardo ai tuoi contenuti video, mentre i commenti ti danno un feedback diretto dal tuo pubblico.

Prestando attenzione ai tuoi livelli di coinvolgimento, puoi ottenere una migliore comprensione delle preferenze del tuo pubblico e adattare di conseguenza la tua strategia di contenuto. Ciò può portare a un maggiore coinvolgimento, più abbonati e, in definitiva, più successo sulla piattaforma.

7. Conteggio e crescita degli iscritti

Quando qualcuno si iscrive al tuo canale, è un segno che i tuoi contenuti risuonano con loro abbastanza da voler vedere di più e seguirti. In genere, maggiore è il numero di iscritti, maggiore è il pubblico e la portata potenziale.

Allo stesso modo, la crescita degli iscritti è la velocità con cui il conteggio degli iscritti aumenta (o diminuisce).Il monitoraggio di questa metrica può dirti se i tuoi contenuti stanno attirando nuovi spettatori e se il tuo pubblico sta crescendo nel tempo. Se la crescita dei tuoi iscritti è positiva, significa che la tua strategia per i contenuti è efficace nel portare nuovi spettatori e mantenere quelli esistenti.

Puoi trovare facilmente il numero e la crescita dei tuoi iscritti nella scheda Panoramica della dashboard di analisi del tuo canale su YouTube Studio. La piattaforma video fornisce anche altri spunti interessanti sui tuoi abbonati.

Nella scheda Contenuti dell'analisi del tuo canale, il rapportoIscritti mostra il numero di iscritti che hai ottenuto da ogni tipo di contenuto: video, Short, live streaming, post e altro.("Altri" include le iscrizioni dalla ricerca di YouTube e dalla tua pagina canale.) Queste informazioni possono aiutarti a capire meglio quale tipo di contenuto è più adatto a trasformare i tuoi spettatori in iscritti.

Nella scheda Pubblico dell'analisi del tuo canale, vedrai anche i rapporti sultempo di visualizzazione degli iscritti, che rivela quale percentuale del tuo tempo di visualizzazione proviene dagli iscritti rispetto agli spettatori che non sono iscritti, e le notifiche della campanella degli iscritti,che ti dicono quale percentuale dei tuoi iscritti riceve notifiche dal tuo canale.

Entrambe le metriche ti forniscono maggiori informazioni su quanto il tuo pubblico è interessato e coinvolto con il tuo canale e possono aiutarti a definire i tuoi obiettivi e la tua strategia per il futuro. Hai notato che sono soprattutto i non iscritti a guardare i tuoi video? Converti più spettatori in iscritti ricordando loro perché è una buona idea iscriversi al tuo prossimo video o offrendo qualche tipo di incentivo tramite un omaggio o un concorso per gli iscritti.

8. Dati demografici e comportamento del pubblico

Comprenderei dati demografici e il comportamento del tuo pubblico può aiutarti a creare contenuti più mirati ed efficaci e, in ultima analisi, ad aumentare le visualizzazioni e gli iscritti.

La scheda Pubblico offre molti spunti interessanti al riguardo, sia a livello di canale che a livello di video. Ecco alcune delle informazioni che puoi ottenere sul tuo pubblico:

• La geografia ti mostra quali località hanno il maggior tempo di visualizzazione per il tuo canale.
• Età e sesso riportano le fasce di età che aumentano maggiormente il tempo di visualizzazione e la distribuzione per genere del tuo pubblico.

• Quando i tuoi spettatori sono su YouTube ti consente di sapere quando i tuoi spettatori sono online su YouTube negli ultimi 28 giorni
• I contenuti guardati dal tuo pubblico mostrano quali altri video, cortometraggi e live streaming i tuoi spettatori hanno guardato al di fuori del tuo canale negli ultimi sette giorni.
• I canali guardati dal tuo pubblico ti mostrano quali altri canali i tuoi spettatori hanno guardato costantemente al di fuori del tuo canale negli ultimi 28 giorni.

Sapere dove risiede il tuo pubblico, così come la loro fascia di età e sesso, può aiutarti a creare contenuti che risuonino con loro. Ad esempio, se hai un vasto pubblico in un determinato paese, puoi creare contenuti personalizzati per la cultura o la lingua di quel paese. Questo potrebbe aiutarti a creare una connessione più forte con i tuoi spettatori e aumentare il coinvolgimento.

D'altra parte, avere informazioni su come i tuoi spettatori guardano e interagiscono con i contenuti al di fuori del tuo canale può essere una risorsa enorme mentre crei la tua strategia per i contenuti.

Per prima cosa, puoi utilizzare la tua conoscenza di quando i tuoi spettatori sono su YouTube per guidarti quando pianifichi una première o pianifichi il tuo prossimo live streaming. Inoltre, sapere quali altri contenuti guarda il tuo pubblico può essere un'ottima fonte di ispirazione per nuovi video e titoli. Puoi anche utilizzare le informazioni per idee in miniatura e opportunità di collaborazione.

Sfruttare gli strumenti di YouTube Analytics di terze parti

Ora che hai un'idea delle principali metriche da monitorare sul tuo canale YouTube, esploriamo alcuni strumenti di terze parti che possono aiutarti a ottenere ancora di più dalle tue analisi.

Sebbene YouTube Studio sia ottimo per vedere come si comporta il tuo canale all'interno della piattaforma video stessa, i seguenti strumenti e piattaforme hanno funzionalità aggiuntive che possono essere utilizzate per ottimizzare il tuo approccio e la tua strategia.

QI rivale

Da YouTube a Instagram a TikTok, puoi avere tutte le analisi dei tuoi canali social in un unico posto con Rival IQ.

La nostra piattaforma fornisce approfondimenti sui tuoi account, nonché informazioni sui contenuti, le metriche di coinvolgimento e le prestazioni complessive dei tuoi concorrenti, consentendoti di confrontarti con loro e identificare le aree di miglioramento. Inoltre, dashboard e report personalizzabili semplificano la visualizzazione e la comprensione di tutto ciò che devi sapere sulle tue prestazioni.

statistiche di Google

Puoi collegare il tuo canale YouTube a Google Analytics per accedere a dati più dettagliati e granulari sul tuo pubblico, sul suo comportamento e sui suoi interessi.

Il vantaggio di Google Analytics è che ti consente di monitorare il comportamento degli utenti al di fuori della piattaforma YouTube, ad esempio il modo in cui navigano nel tuo sito Web o interagiscono con i tuoi account sui social media. Questo è utile per capire come i tuoi contenuti di YouTube si adattano alla tua strategia digitale complessiva e identificare le opportunità di crescita e ottimizzazione.

TubeBuddy

TubeBuddy è un'estensione del browser progettata specificamente per aiutare i creatori di YouTube a gestire e far crescere i propri canali. Oltre a fornire analisi dettagliate sulle prestazioni del tuo canale, TubeBuddy dispone di strumenti per la produttività, l'elaborazione in blocco, la SEO video, la promozione e la ricerca competitiva.

Tubolare

Tubular è una piattaforma di analisi che si concentra sulla fornitura di approfondimenti sui social video su YouTube, così come su altri siti di social media come Instagram, Twitch, Facebook e altri. Oltre a consentire di monitorare le prestazioni dei video, la piattaforma offre anche soluzioni per l'ascolto di video sui social, l'identificazione degli influencer e la ricerca del pubblico.

Avvolgendolo

YouTube è una piattaforma enorme che offre così tanto sia alle aziende che ai creatori. E se usato in modo efficace, può essere un potente strumento per far crescere il tuo marchio.

Che tu sia nuovo su YouTube o che lo utilizzi da un po' di tempo, il monitoraggio delle tue analisi è il modo migliore per assumere il controllo del tuo canale. In questo modo avrai una comprensione di cosa funziona e cosa no, fornendoti le informazioni chiave di cui hai bisogno per continuare a migliorare le tue strategie nel tempo.

Sebbene la raccolta di dati sul tuo canale possa sembrare impegnativa, con un po' di tempo, pratica e gli strumenti giusti, sarai in grado di navigare nel mondo dell'analisi di YouTube come un professionista.