12 metriche chiave di YouTube che dovresti monitorare

Oggi YouTube è affollato di canali che richiedono attenzione e per avere successo sulla piattaforma è essenziale avere una chiara strategia di marketing . Il primo passo per avere una strategia di successo è comprendere le metriche chiave di YouTube.

Quando si pensa alle metriche dei video su YouTube, le visualizzazioni possono essere la prima cosa che viene in mente. Tuttavia, il numero di visualizzazioni e di iscritti al canale è ben lungi dall'essere l'unica metrica a cui dovresti prestare attenzione.

YouTube offre un'ampia selezione di potenti strumenti analitici che puoi utilizzare per avere una chiara comprensione del successo delle iniziative di promozione del tuo canale . Puoi quindi utilizzare questi dati per migliorare la tua strategia in futuro.

Per aiutarti a navigare su YouTube Analytics, abbiamo creato un elenco di 12 metriche chiave a cui dovresti prestare molta attenzione. In questo articolo, spiegheremo come estrarre dati utilizzabili da ciascuna metrica e come scegliere gli insight giusti per migliorare la strategia di crescita del tuo canale.

• Come accedere a YouTube Analytics?
• 12 metriche chiave di YouTube

Come accedere a YouTube Analytics?

Iniziamo con una breve panoramica di come puoi accedere all'analisi di YouTube.

Devi iniziare accedendo al tuo canale YouTube . Una volta fatto, procedi su YouTube Studio.

Verrai reindirizzato alla dashboard di YouTube Studio. Dal menu del pannello a sinistra, seleziona "Analisi". Da qui puoi accedere ai dati chiave sulle prestazioni dei tuoi video, sul pubblico, sui tassi di coinvolgimento e su tutto ciò che speri di trovare nell'analisi di YouTube.

Ogni pagina di analisi di YouTube offre rapporti sulle prestazioni del canale in generale, nonché dati su ciascun video separato. Le impostazioni predefinite sono impostate su 28 giorni. Tuttavia, puoi regolare il periodo di tempo nella parte in alto a destra della pagina.

La sezione "Vedi altro" sotto ogni rapporto offre informazioni complete su ciascuna metrica. Tutti i dati forniti da YouTube sono scaricabili e puoi esportarli come fogli Google o come file .csv.

Detto questo, entriamo ora nell'argomento principale.

12 metriche chiave di YouTube

1. Visualizzazioni video

La visualizzazione video è una metrica fondamentale di YouTube e di cui probabilmente sei a conoscenza. Come suggerisce il nome, il numero di visualizzazioni del tuo video mostra il numero totale di volte in cui il video è stato visualizzato, comprese le visualizzazioni ripetute dello stesso utente.

Avere un numero elevato di visualizzazioni è spesso visto come l'obiettivo finale di molti creatori su questa enorme piattaforma di social media. Tuttavia, il problema con le visualizzazioni dei video è che spesso possono essere fuorvianti.

Considerare il numero di visualizzazioni di video da solo come una metrica di successo può essere molto unilaterale in quanto non considera il livello di coinvolgimento, il rapporto Mi piace e Non mi piace, la percentuale media visualizzata, solo per citarne alcuni. Significa semplicemente che un certo numero di persone ha premuto il pulsante di riproduzione sul video.

Ciò non significa che dovresti escludere le visualizzazioni dei video come parte delle metriche da considerare, ma non dovrebbe essere quella principale.

1. Abbonati al canale

Il numero di iscritti al tuo canale è un'altra nota metrica di YouTube. Mostra quante persone hanno seguito il tuo canale per i nuovi video. Sebbene molto spesso sia considerata una "metrica di vanità", il conteggio degli iscritti è uno dei modi più comuni per misurare il coinvolgimento con il tuo canale.

Gli utenti che si iscrivono al tuo canale vedranno i tuoi video in cima al loro feed. Possono anche scegliere di essere avvisati ogni volta che carichi un nuovo video .

I tuoi iscritti sono una testimonianza del fatto che gli spettatori non solo si sono presi il loro tempo per guardare il tuo video, ma gli è piaciuto così tanto che vorrebbero vedere più tuoi contenuti. In media, gli iscritti guardano i tuoi video due volte più spesso dei non iscritti. È anche più probabile che condividano i tuoi video e diventino "evangelisti" del tuo canale. Pertanto, avere un numero di iscritti più alto alla fine si tradurrà in più visualizzazioni.

1. Guarda il tempo

YouTube lo definisce come la quantità totale di tempo che le persone hanno trascorso a guardare il video. Anche se può sembrare sorprendente, il tempo di visualizzazione è, in effetti, un fattore di ranking primario su YouTube. I video con un tempo di visualizzazione più elevato sono percepiti come più coinvolgenti dall'algoritmo di YouTube. Maggiore è il tempo di visualizzazione, più il tuo video apparirà nei risultati di ricerca e come video suggerito.

Puoi accedere al tempo di visualizzazione di ogni video e al tuo canale in generale dalla sezione "Analytics" di YouTube Studio. Scorri verso il basso per vedere il tempo medio di visualizzazione di ciascun video oppure seleziona "Vedi altro" per informazioni più dettagliate.

In alternativa, puoi calcolare il tempo di visualizzazione medio di ogni video moltiplicando la durata media della visualizzazione per le visualizzazioni.

Per aumentare il tempo di visualizzazione medio del tuo video, lavora su:

• Convincere quante più persone a guardare i tuoi video.
• Convincere le persone a guardare il maggior numero possibile di video individuali.

Osservare il tempo di visualizzazione medio di ogni video può darti preziose informazioni sul tipo di video che il tuo pubblico desidera vedere e sulla durata dei tuoi video.

1. Percentuale media vista

La percentuale media visualizzata mostra la percentuale media di visualizzazione di ciascun video. Ad esempio, se il video dura 4 minuti e la percentuale media di visualizzazione è del 25%, significa che in media le persone guardano un minuto del tuo video prima di andarsene.

Questa metrica dà un'idea di quanto sia coinvolgente il tuo video e di quanto possa attirare l'attenzione degli spettatori. I video con una percentuale di visualizzazione media più alta appaiono più in alto nella ricerca, poiché l'algoritmo di YouTube li considera più divertenti.

Puoi accedere al rapporto sulla percentuale di visualizzazione media facendo clic sul pulsante "Vedi altro" nella sezione del tempo di visualizzazione.

Qui puoi trovare rapporti dettagliati per l'intervallo di tempo selezionato in base a fonte di traffico, area geografica, età, sesso, stato dell'abbonamento e altre metriche.

Una percentuale di visualizzazione media elevata indica che gli spettatori trovano i tuoi video interessanti. Assicurati di utilizzare questa metrica quando analizzi gli argomenti che interessano al tuo pubblico e quanto dovrebbero essere lunghi i tuoi video.

1. Durata media della visualizzazione

La durata media della visualizzazione è un fattore di ranking cruciale su YouTube. È abbastanza simile alla metrica "Percentuale media visualizzata" in quanto mostra quanto sia coinvolgente il video per il tuo pubblico. Le durate di visualizzazione medie elevate mostrano che il contenuto del tuo video è interessante per gli spettatori e sono pronti a restare e vedere ciò che devi vedere.

Al contrario, se il tuo video dura 5 minuti e la durata media di visualizzazione è di 30 secondi, potrebbe non essere il contenuto giusto per i tuoi spettatori. Lavorare per migliorare la durata media della visualizzazione aiuterà il video a posizionarsi più in alto nella ricerca e ad apparire più spesso nei suggerimenti.

Utilizza questa metrica per capire quali argomenti video sono più interessanti per il tuo pubblico e quando perdi la loro attenzione. Analizza queste informazioni, guarda quali video hanno in comune la durata media di visualizzazione più alta e pianifica i tuoi contenuti futuri in base ai risultati.

1. Fidelizzazione del pubblico

La fidelizzazione del pubblico è la metrica che mostra quando le persone smettono di guardare il tuo video in qualsiasi momento. I tassi di fidelizzazione sono un importante fattore di ranking, nonché una fonte di dati essenziale per i creatori.

Su YouTube esistono due tipi di tassi di conservazione: assoluti e relativi. Il tasso di fidelizzazione assoluto mostra quanto bene qualsiasi video specifico trattiene gli spettatori. Il tasso di fidelizzazione relativo mostra quanto bene trattiene il pubblico rispetto ad altri video della stessa durata.

Puoi accedere al tasso di conservazione di ogni video andando alla sua sezione di analisi e scorrendo verso il basso.

La percentuale indica la quantità media di spettatori iniziali che hanno guardato il tuo video fino a un determinato momento. Fare clic su "Vedi altro" per accedere a informazioni più avanzate sui tassi di conservazione assoluti e relativi.

I dati sui tassi di conservazione possono aiutarti a migliorare la tua strategia per i contenuti video. I cali ripidi possono mostrarti dove grandi porzioni di spettatori perdono interesse. Se vedi che questo schema si ripete per diversi video, potresti riconsiderare l'utilizzo di quegli elementi nei tuoi prossimi video. Puoi anche determinare la durata ottimale dei tuoi video in modo che il tuo pubblico non si annoi.

1. Percentuale di clic (CTR) delle impressioni

La percentuale di clic delle impressioni è una metrica che indica quale parte di spettatori ha fatto clic sul pulsante di riproduzione dopo averlo visto nel feed, nelle tendenze o nei suggerimenti. Mostra la capacità dei tuoi video di invitare lo spettatore a fare clic su di essi.

Puoi accedere a informazioni dettagliate sulla percentuale di clic delle impressioni per ciascuno dei tuoi video nella sezione "Coinvolgimento" dell'analisi.

La percentuale di clic delle impressioni può dare un'idea del rendimento del titolo e della miniatura del tuo video. Se, ad esempio, hai 200.000 impressioni ma solo 5.000 persone hanno cliccato sul video, potresti voler cambiare la miniatura o il titolo del tuo video per avere percentuali di clic più elevate.

Analizza i titoli e le miniature di video simili su YouTube, guarda cosa hanno in comune e prova ad adottare una strategia simile.

1. Schede e metriche della schermata finale

Le schede e le schermate finali di YouTube sono uno strumento amato dai creatori di tutto il mondo per promuovere video, playlist, canali YouTube o siti Web. Puoi pensare alle schede o alle schermate finali di YouTube come inviti all'azione cliccabili sul tuo video: se sufficientemente coinvolgenti, possono indurre gli spettatori a compiere l'azione desiderata.

Capire come funzionano le tue schermate finali può aiutarti a utilizzarle in modo più efficace. Alcuni tipi di testo potrebbero funzionare meglio di altri, oppure una scheda playlist potrebbe funzionare meglio delle schermate finali della playlist per determinati tipi di video.

Puoi accedere alle metriche della tua carta dal rapporto "Tempo di visualizzazione".

Analizza attentamente i CTR delle carte tramite video e prova a trovare modelli. Questo può mostrarti quali tipi di schede le persone preferiscono vedere quando guardano i tuoi video, schede in quale sezione del tuo video ha prestazioni migliori e qual è il numero ottimale di schede per video.

Questi rapporti possono aiutarti ad aggiungere le schede più coinvolgenti ai tuoi video, aumentando potenzialmente il traffico sul sito web, il coinvolgimento del canale e il tempo di visualizzazione totale.

1. Interazione

Le metriche di interazione indicano il livello a cui le persone interagiscono e interagiscono con i tuoi video. Mostrano agli algoritmi di YouTube quanto sia coinvolgente il tuo video per gli spettatori. Probabilmente hai notato che alcuni dei tuoi creatori preferiti spesso chiedono di mettere mi piace o aggiungere commenti al video. Questo viene fatto perché i video con un numero maggiore di Mi piace, commenti e condivisioni tendono a classificarsi più in alto nella ricerca.

• Mi piace/Non mi piace – Mi piace e Non mi piace possono aiutarti a capire quali argomenti, o anche opinioni, funzionano meglio per il tuo pubblico.
  
• Commenti – Proprio come su altre piattaforme di social media, anche su YouTube, la sezione commenti del tuo video può far luce sull'effetto emotivo del tuo video sugli spettatori, oltre a dare idee sul tipo di conversazione che i tuoi spettatori sono disposti a impegnare.
  
• Condividi: il numero di condivisioni indica il livello a cui il tuo pubblico entra in risonanza con il tuo video. Poiché le persone condividono il tipo di contenuto con cui sono d'accordo, un numero maggiore di condivisioni per un particolare tipo di contenuto può significare che funziona meglio per il tuo pubblico. Cerca di trovare un terreno comune tra i video che ottengono il maggior numero di condivisioni e potresti trovare gli argomenti che interessano di più ai tuoi spettatori.
  

1. Sorgenti di traffico

Le sorgenti di traffico mostrano come gli spettatori hanno trovato i tuoi video. Potrebbe trattarsi della ricerca su YouTube, dell'elenco dei video suggeriti, delle fonti esterne e dei canali dei social media. Queste sono tutte sorgenti di traffico che non dovrebbero essere ignorate.

Ad esempio, se stai ricevendo un traffico elevato da un sito Web specifico, questo potrebbe darti un'idea del tipo di pubblico interessato al tuo video analizzando il sito Web. Puoi quindi utilizzare queste informazioni per comprendere meglio i tuoi spettatori e creare contenuti video che li attirino.

1. Spettatori unici

Il numero totale di spettatori unici dei tuoi video è il numero di persone che hanno guardato il tuo video nel tempo. Questa è la metrica che può aiutarti a capire la dimensione effettiva del tuo pubblico. Ad esempio, se il numero di visualizzazioni del video è superiore al numero dei tuoi spettatori unici, significa che gli stessi utenti si sono abbuffati del video per più di una volta.

Un'altra importante intuizione che questa metrica può darti è quanto sono coinvolti i tuoi iscritti. Se il numero dei tuoi spettatori unici è inferiore al numero dei tuoi iscritti, significa che gli iscritti al tuo canale non stanno guardando tutti i tuoi video. Prova a coinvolgerli ottimizzando i contenuti del tuo canale e chiedendo loro di attivare le notifiche.

Puoi trovare informazioni complete sui tuoi spettatori unici nella sezione "Pubblico" del tuo rapporto di analisi di YouTube.

1. Dati demografici del pubblico

I dati demografici ti consentono di misurare le informazioni generali sui tuoi spettatori, come età, sesso e posizione. Questo rapporto demografico ti mostrerà il pubblico che stai raggiungendo e chi sono i tuoi spettatori più coinvolti.

Queste informazioni sono fondamentali per determinare o comprendere meglio il tuo pubblico di destinazione .

Le informazioni possono anche aiutarti a personalizzare i video per attirare il pubblico a cui ti rivolgi. Ad esempio, supponiamo che il pubblico a cui ti rivolgi sia donne di età compresa tra 18 e 24 anni, ma invece stai raggiungendo uomini di età compresa tra 25 e 34 anni. Puoi quindi utilizzare queste informazioni per rivalutare il tuo pubblico di destinazione o modificare i tuoi contenuti nel modo in cui attireranno gli spettatori inizialmente previsti.

Conclusione

Queste erano alcune delle metriche chiave del canale YouTube che devi prendere in considerazione se stai lavorando per promuovere il tuo canale e raggiungere classifiche più alte. Sfruttare le informazioni di questi strumenti di analisi ti aiuterà a creare una strategia video più informata per il tuo canale. Ti forniranno dati critici che potrai utilizzare per ottimizzare i tuoi video futuri e renderli più coinvolgenti per gli spettatori. Assicurati di analizzare queste metriche e capire cosa funziona per il tuo pubblico.