YouTube per la pubblicità: tutto ciò che dovresti sapere nel 2023

E se ti dicessimo che esiste una piattaforma che offre l'opportunità di raggiungere miliardi di utenti da tutto il mondo? Non saresti ansioso di sfruttare la piattaforma e fare pubblicità su di essa? Bene, stiamo parlando di YouTube. E questo blog si concentrerà sull'utilizzo di YouTube per la pubblicità.

Perché la pubblicità su YouTube permette di raggiungere circa 2,476 miliardi di utenti! Quindi, tutto il tempo che dedichi alla creazione di annunci YouTube porterà i migliori ritorni.

Un vecchio jingle pubblicitario televisivo ti fa sentire nostalgico, facendoti ricordare all'istante un marchio? I marchi possono ottenere un effetto simile con un annuncio YouTube ben progettato. Perché YouTube sta lentamente diventando una stretta alternativa alla TV tradizionale.

Quindi, se dobbiamo dirlo in parole semplici, sì: YouTube per la pubblicità è un'ottima idea. Se non ci hai già pensato seriamente fino ad ora, non preoccuparti. Tratteremo tutti i dettagli di base richiesti per iniziare il tuo viaggio pubblicitario su YouTube nel 2023. Iniziamo stabilendo i vantaggi della pubblicità su YouTube.

Motivi per cui dovresti utilizzare YouTube per la pubblicità

YouTube può essere utilizzato in molti modi per potenziare le strategie di marketing di un brand. Ovviamente, avere un canale YouTube dedicato per il tuo brand e condividere regolarmente contenuti per educare e intrattenere il tuo pubblico è il modo migliore per far salire alle stelle il coinvolgimento del brand. Oltre ai normali contenuti, dovresti anche prendere sul serio la pubblicità su YouTube. Ti spieghiamo perché:

• YouTube ha oltre 2,6 miliardi di utenti attivi mensili. Quale marchio direbbe di no a una portata così vasta?!
• Con opzioni come gli annunci ignorabili, paghi solo per gli annunci che ricevono clic. Molti di questi aspetti rendono la pubblicità su YouTube una delle mosse più convenienti per un'azienda.
• Le varie opzioni di targeting disponibili consentono di aumentare la consapevolezza del marchio e guidare il pubblico attraverso il percorso di acquisto. Ad esempio, Adidas ha utilizzato annunci bumper, sequenze di annunci video e annunci video TrueView per promuovere le sue scarpe da calcio Nemeziz. Ciò ha comportato un aumento del 33% della brand awareness.

Se nessuno di questi fattori sembra convincerti abbastanza, ecco un dato di fatto. Sei d'accordo sul fatto che Apple sia un marchio a cui la maggior parte dei marchi guarda per l'ispirazione di marketing? Ebbene, nel periodo compreso tra marzo 2020 e febbraio 2021, Apple ha speso 237,15 milioni di dollari solo in pubblicità su YouTube.

Ci sono molti grandi marchi che allo stesso modo spendono milioni di dollari in annunci su YouTube e ne raccolgono i frutti. Anche se non puoi mettere da parte budget così massicci, puoi comunque goderne i vantaggi. Vuoi sapere come? Ecco un breve ripasso per aiutarti a iniziare a utilizzare YouTube per pubblicizzare il tuo brand.

7 suggerimenti per sfruttare YouTube per la pubblicità nel 2023

Sapevi che YouTube ha iniziato a supportare gli annunci nel 2009? Un decennio dopo, molto è cambiato. Molto ha a che fare con il modo in cui le persone guardano gli annunci in generale.

Poiché le persone utilizzano i social media per scoprire marchi, prodotti, idee e soluzioni ai loro problemi, gli annunci ben posizionati possono effettivamente giovare al tuo marchio. Circa il 70% dei consumatori fa clic su un annuncio personalizzato. Ciò include un concetto che si allinea con i loro interessi e un'idea che sembra rilevante per la risposta che stanno cercando.

In altre parole, con il giusto formato dell'annuncio, il giusto posizionamento e targeting dell'annuncio e la giusta struttura puoi rendere i tuoi annunci più efficaci. E questi sono anche gli elementi essenziali per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing utilizzando YouTube per la pubblicità. Diamo un'occhiata ai passaggi che ti portano lì.

1. Eseguire correttamente i passaggi preliminari

Prima di avventurarti nell'attività di progettazione di annunci per YouTube, dovresti gettare solide basi. Ecco i passaggi:

• Imposta il tuo canale YouTube se non l'hai già fatto.
• Crea il tuo account Google Ads
• Collega i tuoi annunci Google al tuo canale YouTube. Puoi farlo direttamente sulla tua dashboard aggiungendo il tuo canale YouTube ai tuoi account collegati.
• Collega il tuo account Google Analytics al tuo canale per poter monitorare il rendimento delle tue campagne in un secondo momento.

Dopo aver eseguito i passaggi precedenti, puoi iniziare a creare le tue campagne su YouTube. Poi arriva il passo di identificare il giusto tipo di annuncio per la tua campagna.

2. Sperimenta con diversi tipi di annunci su YouTube

YouTube supporta una varietà di formati di annunci per budget diversi e diverse opzioni di targeting (ulteriori informazioni sulle opzioni di targeting un po' più avanti in questo blog). Il formato dell'annuncio che funziona per un brand potrebbe non funzionare sempre per un altro. La chiave è sperimentare diversi formati per la stessa campagna. Puoi anche avere lo stesso concetto presentato in diversi formati per identificare ciò che funziona meglio per il tuo marchio.

I seguenti formati di annunci di YouTube sono buoni da incorporare nel tuo piano:

• Annunci bumper: si tratta di annunci video di 6 secondi che non possono essere saltati. Sono perfetti per presentare annunci e introduzioni di piccole dimensioni al tuo marchio.
• Annunci ignorabili: gli utenti possono scegliere di ignorarli dopo 5 secondi
• Annunci non ignorabili: non possono essere ignorati e possono essere posizionati ovunque nel video. Questi funzionano meno di 15 secondi.
• Annunci video In-Feed: vengono inseriti tra i video visualizzati su una pagina di ricerca. Vengono inseriti nelle pagine di ricerca pertinenti e quindi c'è una buona probabilità che questi annunci vengano cliccati. Sono ottimi per la rilevabilità.
• Annunci masthead: sono difficili da perdere poiché occupano la sezione più in alto del feed principale di YouTube. Questi sono ottimi per guidare la consapevolezza del marchio.
• Annunci in sovrapposizione: si tratta di annunci statici che vengono visualizzati come popup sovrapposti al video riprodotto. Ricorda che questi vengono visualizzati solo sui desktop.

Come puoi vedere, ogni formato di annuncio aiuta a raggiungere un diverso insieme di obiettivi. Quindi, in base agli obiettivi prioritari della campagna, scegli un formato adatto per il tuo annuncio. Una volta che hai il formato in atto, crea un framework per l'annuncio.

3. Aggiungi tutti gli ingredienti giusti

Mentre si parla di marketing video, c'è un'idea generica discussa rispetto alla struttura dell'annuncio. Tuttavia, c'è una grande differenza tra i video creati per i tuoi feed sui social media e quelli utilizzati su YouTube per la pubblicità. Il primo si concentra sulle persone che sono già a conoscenza del tuo marchio e su coloro che sono già sulla pagina del tuo marchio. Considerando che quest'ultimo si concentra sul rendere le persone consapevoli del tuo marchio e portare le persone alla pagina del tuo marchio.

Quindi, sì, il modo in cui pianifichi il tuo video è importante. Inizia con un gancio sotto forma di elementi visivi e testo per attirare l'attenzione. Nel caso di annunci ignorabili, questi primi frame determinano se l'utente salta l'annuncio o lo guarda. Comunica il messaggio una volta che hai la loro attenzione. Nel caso di annunci video lunghi, puoi avere punti aggiuntivi per enfatizzare l'idea presentata e quindi creare fiducia. Infine, dovrebbe esserci un chiaro invito all'azione.

Dovrebbe esserci un flusso fluido dal primo fotogramma al CTA per ottenere la reazione prevista dal tuo pubblico. Non stipare troppe informazioni e non sopraffare il tuo pubblico. Vuoi sapere come trasmettere il tuo messaggio in modo breve ed efficace? Ecco un esempio.

Il video qui sotto inizia con una domanda ed entra in empatia con il pubblico. Questa è un'ottima idea da provare nei tuoi annunci video di YouTube.

4. Sperimenta con annunci lunghi

Con l'ascesa dell'era TikTok, i video lunghi sono disapprovati e trascurati da alcuni esperti di marketing. Sebbene i video di breve durata abbiano i loro vantaggi, anche i video di lunga durata non devono essere ignorati. Quando si tratta di decidere la durata dei video su YouTube per la pubblicità, il tuo approccio dovrebbe essere diverso.

Per scoprire la relazione tra la durata di un annuncio di YouTube e il suo rendimento, Google ha collaborato con Mondelez International e ha lanciato una campagna con 3 diverse durate dell'annuncio, 15 secondi, 30 secondi e 2,17 minuti. Sulla base del rendimento di questi annunci, è emerso che le percentuali di view-through erano le più elevate per gli annunci di 30 secondi.

D'altra parte, l'annuncio breve ha funzionato bene nell'incentivare il ricordo dell'annuncio. Riassumendo, la scelta della durata del video dipende interamente dallo scopo del tuo annuncio.

Se si tratta di costruire la consapevolezza del marchio, creare fiducia e trasmettere un messaggio significativo, un annuncio video lungo potrebbe funzionare meglio. Ma per un rapido richiamo del marchio, un breve annuncio su YouTube è una scelta migliore.

Suggerimento Kimp: per far funzionare gli annunci lunghi, è necessario disporre di componenti aggiuntivi come sovrapposizioni di testo che rendano più facile la comprensione del messaggio. Le transizioni aiutano a mantenere vivace il video. Ci sono molte di queste modifiche che puoi apportare per mantenere interessante anche un lungo annuncio video.

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5. L'attenzione dovrebbe essere sulle persone piuttosto che sull'algoritmo

I marchi passano giorni a capire l'algoritmo di YouTube e quindi ottimizzano i loro annunci in base alle loro scoperte solo per vedere che l'algoritmo è già cambiato. Beh, ci siamo passati tutti! C'è solo un piccolo problema con questo approccio. Spiegheremo.

Come funziona l'algoritmo di YouTube? Mira a personalizzare i consigli sui contenuti in base alle preferenze dello spettatore, alla cronologia delle visualizzazioni e anche in base al mercato. In breve, l'algoritmo mira a personalizzare l'esperienza per gli utenti. Quindi, il modo migliore per battere l'algoritmo è creare contenuti incentrati sulle persone piuttosto che ottimizzarli per l'algoritmo.

Dall'idea al design e alla copia, tutto ciò che riguarda l'annuncio dovrebbe riguardare l'avvio di una conversazione con il cliente. Dovrebbero riguardare l'evocare la curiosità dei clienti e incoraggiarli a fare il passo successivo piuttosto che limitarsi a "ottenere clic".

L'annuncio qui sotto su Child Car Safety sembra perfettamente umano e colpisce tutti gli accordi giusti catturando una scena molto riconoscibile a cui la maggior parte delle famiglie assiste.

Incorporare l'umorismo e altre forti emozioni mentre inserisci sottilmente il tuo messaggio è un modo per ottimizzare il tuo annuncio per le persone che lo guardano. In questo modo, più persone presteranno attenzione al tuo annuncio. E quando lo fanno, anche l'algoritmo amerà il tuo annuncio.

6. Definire chiaramente il messaggio previsto

Per far funzionare un annuncio, hai bisogno di un concetto chiaro. Potresti avere molte cose diverse da comunicare, ma un breve annuncio su YouTube non è il posto giusto per trasmetterle tutte. Per far funzionare gli annunci di YouTube, assicurati che il tuo annuncio contenga un solo messaggio chiaro e che ogni frame conduca a questo messaggio.

Pubblicizzare un prodotto è un modo per farlo. Pubblicizzare le sue caratteristiche è un'altra! Google ha seguito il secondo approccio per la promozione di Pixel 7 e Pixel 7 Pro. C'erano una serie di brevi annunci ciascuno che evidenziava una caratteristica particolare. Ad esempio, il video qui sotto si concentra sulle straordinarie capacità di modifica delle immagini di cui sono dotati questi telefoni.

Allo stesso modo, identifica una caratteristica chiave del prodotto da promuovere o un aspetto del tuo servizio che desideri evidenziare. In questo modo avrai un'unica idea da trasmettere. Inoltre, identificare quale problema risolve quella particolare caratteristica è anche più facile. Quindi, il tuo video può iniziare presentando il problema e poi proponendo la soluzione. Ciò rende un annuncio video in formato breve di grande impatto e memorabile quando si utilizza YouTube per la pubblicità.

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7. Sfrutta al massimo le opzioni di targeting

Uno dei maggiori punti di forza dell'utilizzo di YouTube per la pubblicità è la possibilità di utilizzare un approccio di targeting completamente personalizzato. Puoi modificare il targeting per la tua campagna in base al pubblico e in base al contenuto.

Nel metodo di targeting per pubblico, puoi scegliere il tipo di pubblico per presentare i tuoi annunci. E questo può essere basato su vari fattori demografici, interessi e altro. Nell'approccio del targeting per contenuto, puoi scegliere il posizionamento dei tuoi annunci in base ad argomenti, parole chiave e altri fattori.

Entrambi questi aspetti sono ancora molto validi nel 2023. Tuttavia, YouTube ha annunciato un paio di modifiche che probabilmente entreranno in vigore nel 2023. Uno è che l'opzione del segmento di pubblico simile non sarà disponibile da maggio. Il secondo è che quando il tuo video è ottimizzato per generare più conversioni, non sarai in grado di aggiungere opzioni di targeting dei contenuti.

Questi cambiamenti sono un'ulteriore prova che l'algoritmo sta diventando sempre più incentrato sull'uomo. Quindi, dai la priorità alla creazione di contenuti che attirino l'interesse del tuo pubblico di destinazione e avrai sicuramente un impatto.

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In un sondaggio condotto da Hubspot, è emerso che il 63% degli intervistati ritiene che la maggior parte degli annunci online riprodotti oggi sia meno professionale. In altre parole, le persone giudicano costantemente i tuoi annunci e il tuo marchio.

Pertanto, la chiave è creare annunci professionali che assomiglino al tuo marchio e trasmettano anche il messaggio desiderato in modo chiaro e memorabile. Per raggiungere questo obiettivo, un team di progettazione professionale è un'aggiunta preziosa alla tua strategia di marketing. Prendi Kimp!

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