YouTube pronto a dichiarare guerra a Netflix, Amazon, Hotstar con originali, servizio premium
Pubblicato: 2018-09-06YouTube porterà Originals in India a partire dallo spettacolo del maestro di musica AR Rahman — "ARRived"
L'azienda sta esaminando più formati per i contenuti originali nel paese
Nessuna sequenza temporale impostata per YouTube Premium, la società afferma che fa parte della tabella di marcia per l'India.
Nel momento in cui i lettori di streaming video come Netflix, Amazon Prime e Hotstar continuano a lottare e ad aggiungere clienti per i loro servizi di abbonamento a pagamento, YouTube di proprietà di Google stava sfruttando la sua vecchia ma forte presenza "gratuita" in India.
Tuttavia, non quello da lasciare indietro nella sezione Trending, YouTube è pronto per la prossima generazione della sua crescita in India poiché la piattaforma di streaming video sta portando i suoi YouTube Originals in India a partire dallo spettacolo del maestro di musica AR Rahman, "ARRived".
Anche se la società avvierà India Originals con la sua piattaforma supportata dalla pubblicità, presto lancerà un servizio di abbonamento senza pubblicità: YouTube Premium.
Satya Raghavan, capo dell'intrattenimento di YouTube India, ha dichiarato a TOI che la società sta esaminando più formati per contenuti originali nel paese in un momento in cui attira 245 milioni di utenti unici ogni mese.
A livello globale, YouTube sta pianificando 50 originali nel 2019, mentre finora ha già pubblicato oltre 60 progetti.
Raghavan ha dichiarato: “Riteniamo che questo sia il momento giusto per portare Originals in India. Aumenterà la spesa complessiva per gli annunci video online e spingerà più inserzionisti a connettersi con i consumatori attraverso questi spettacoli. Ad esempio, il 60% del nostro tempo di visualizzazione proviene dall'esterno delle sei aree metropolitane più grandi".
Anche se non è stata impostata una sequenza temporale per YouTube Premium, la società afferma che fa parte della tabella di marcia per l'India.
Secondo i rapporti, la società afferma di aumentare la sua base di spettatori attivi giornalieri del 100% su base annua.
Sebbene YouTube abbia prosperato grazie ai contenuti originali creati dagli utenti, in "Originali" presenterà i contenuti di alcuni dei suoi creatori/partner di maggior successo.
"YouTube finanzia e commissiona questi spettacoli in base alle informazioni sui dati degli utenti, ma l'IP rimane con il creatore", ha spiegato Raghavan.
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La società ritiene che ciò contribuirà anche a rafforzare la propria attività grazie alla spesa pubblicitaria video online.
"Con la nostra portata in crescita e il pubblico altamente coinvolto, i marchi hanno un'incredibile opportunità di interagire con il pubblico. Il nostro obiettivo è aumentare ulteriormente l'ecosistema e potenziare la crescita", ha affermato Raghavan.
La società ha affermato di aver già condotto due spettacoli sponsorizzati come pilota, lavorando a stretto contatto con gli inserzionisti per testare il mercato e afferma di aver ricevuto una risposta fenomenale.
Servizio originale e premium: chiave per il mercato indiano dello streaming video?
Si stima che l'India emergerà tra le prime 10 liste del mercato OTT globale entro il 2022 con un fatturato di oltre $ 803 milioni (INR 5.500 Cr), secondo l'ultimo rapporto di PwC, una società di revisione e consulenza.
Ci sono quasi 30 società OTT che eseguono servizi OTT in India.
Nel settore dello streaming video, anche il player globale di streaming video Netflix, con solo 5 milioni di abbonati in India, sta spingendo per la produzione di contenuti localizzati.
Il CEO di Netflix Reed Hastings ha recentemente rivelato che Netflix vede un potenziale per aggiungere 100 milioni di clienti in India. In termini di spettatori in India, Reed ha convenuto sul fatto che Netflix è in ritardo rispetto a YouTube, fornitore di contenuti gratuiti di proprietà di Google, in particolare Hotstar, di proprietà di Star India , che addebita solo i contenuti premium. Compete anche con Prime Video di Amazon.
Amazon Prime Video consente agli utenti l'accesso esclusivo a film, serie originali di Amazon e contenuti premium da tutto il mondo.
Secondo una società di informazioni globale IHS Markit, Amazon Prime nel suo breve periodo di un anno ha conquistato circa il 10% del mercato indiano .
Il video on demand è un segmento in crescita con molti giocatori come Voot, Hooq, Hotstar, Ogle, Big Flix, Eros Now, Ditto TV, Muvi e Spuul, AltBalaji nello spazio.
Ecco alcuni approfondimenti nel settore dello streaming video in India:
- Entro il 2019, il segmento video dovrebbe crescere fino al 74% di tutto il traffico Internet in India.
- Il consumo di prodotti multimediali digitali in questo segmento è attualmente fissato a $ 1,2 miliardi e dovrebbe crescere a un CAGR del 33,5% per raggiungere $ 3,9 miliardi entro il 2020 in India
- In India, circa 250 milioni di persone hanno visualizzato video online nel 2017, cifra che dovrebbe raddoppiare a 500 milioni entro il 2020, secondo il rapporto FICCI – EY 2018
- Circa il 40% del traffico mobile totale in India proveniva dal consumo di servizi video nel 2015 e si prevede che toccherà il 72% entro il 2020.
- Si prevede che l'abbonamento OTT in India toccherà $ 279 milioni (INR 20 miliardi) entro il 2020
Dato che YouTube è il primo grande servizio di streaming video in India e cresce rapidamente con i suoi contenuti e penetrazioni oltre le città di livello II e III in India, le scommesse dell'azienda sul servizio di abbonamento a pagamento per gli indiani attenti al valore e al prezzo sarebbero un'osservazione interessante .
Mentre altri come Netflix, Amazon Prime Video e Hotstar hanno lottato e si sono evoluti mentre cercavano di convincere gli utenti a pagare per i servizi di streaming video in India, come e cosa succede alla piattaforma più seguita, YouTube continua a tenerci entusiasti per la prossima generazione di YouTube in India.
[Lo sviluppo è stato segnalato da PTI .]