Guida SEO di YouTube: come posizionarsi su YouTube e attirare spettatori
Pubblicato: 2022-09-11Uno dei miei primi ricordi di un progetto SEO su YouTube di successo è quando lavoravo in un'agenzia. Avevamo un cliente che vendeva alcolici online e aveva questi fantastici video sulla preparazione di cocktail.
Nonostante l'alta qualità dei video e il contenuto accattivante, non si sono posizionati bene e non hanno ottenuto il traffico e le visualizzazioni che il cliente aveva sperato. Questa è stata la mia occasione per mettere alla prova le mie capacità di ottimizzazione dei video di YouTube: ho fatto del mio meglio.
Abbastanza sicuro, dopo aver implementato tutto ciò che sapevo sulla SEO per i video di YouTube, il ranking è salito alle stelle e il traffico verso il canale YouTube del cliente (e di conseguenza verso il suo sito) è aumentato, con l'aumentare della consapevolezza del loro marchio . Dopo un po', l'industria ha capito che questo era il marchio con i video di cocktail più fighi.
I video erano diventati una cosa importante nel marketing online anche prima che entrassi in Similarweb come SEO manager. E quando abbiamo preso l'abitudine di creare video, le persone sono venute da me con tutti i tipi di domande relative alla SEO come quelle che troverai di seguito. Sapevo come rispondere alla maggior parte, ma onestamente, alcuni non mi sono mai venuti in mente.
Quindi, ho raccolto le domande e insieme a Robin Morley, il nostro esperto di marketing video , abbiamo raccolto tutte le risposte a queste domande intelligenti e creato una guida SEO completa per YouTube per l'azienda.
Quindi eccomi qui a condividere con voi tutto ciò che abbiamo imparato dall'esperienza e dalle indagini. Ottieni il consiglio dei nostri esperti, è davvero tutto ciò che devi sapere per far sì che i tuoi video si posizionino bene su YouTube.
Che cos'è la SEO di YouTube e perché è importante?
YouTube SEO è il processo di miglioramento dei contenuti del tuo video di YouTube, per aumentarne la visibilità quando le persone cercano quell'argomento su YouTube (e Google). Migliore è la visibilità dei tuoi video nei risultati di ricerca di YouTube, maggiori sono le probabilità che tu riceva visualizzazioni più organiche e attragga utenti pertinenti sul tuo canale.
YouTube è tanto un motore di ricerca quanto una piattaforma di condivisione di video. Infatti, è il secondo più grande motore di ricerca subito dopo Google. Per essere trovato, devi posizionarti in alto e, per questo, devi ottimizzare i video per la SEO di YouTube. Non è molto diverso dal normale SEO on-page di Google , ma devi sapere a cosa prestare attenzione e come implementarlo.
Ma non preoccuparti; se fatto bene, il SEO non interferirà con la visione e la storia del tuo video. Assicura che ottenga un'esposizione organica e si diffonda al pubblico giusto. Con le corrette tattiche di ottimizzazione di YouTube, il tuo video si classificherà per le parole chiave che scegli nel tempo.
Ricerca di parole chiave per YouTube SEO
La ricerca di parole chiave è tanto importante per l'ottimizzazione dei motori di ricerca di YouTube quanto per l'ottimizzazione dei contenuti scritti. Utilizzerai le parole chiave su due livelli:
- Nella lingua usata nel video
- Nei termini usati per descrivere ed etichettare il video.
Oggi, sia Google che YouTube utilizzano algoritmi di analisi linguistica per comprendere la lingua parlata in un video. Potresti aver notato che YouTube in realtà crea una trascrizione di ogni video per identificare le parole pronunciate, al fine di fornire i sottotitoli per gli utenti. Tienilo a mente ogni volta che ottimizzi un video per YouTube.
1. In che modo la SEO di YouTube è diversa dalla SEO normale?
Il consiglio SEO di YouTube più pertinente per i principianti è: fai quello che faresti su Google. YouTube è la figliastra di Google, più o meno. Il loro concetto SEO si basa sugli stessi principi e i fattori di ranking di YouTube sono molto simili a quelli di Google. La differenza potrebbe risiedere nel pubblico e nel suo comportamento di ricerca.
Il pubblico cerca in modo diverso su ogni motore di ricerca. Potresti voler esaminare come il tuo pubblico cerca su YouTube rispetto a Google. Ad esempio, il rapporto tra dispositivi mobili e desktop è lo stesso?
Per ottenere termini di ricerca specifici della piattaforma, vai su Similarweb.com e imposta il tuo generatore di parole chiave su YouTube se è lì che vuoi classificare.
2. Come eseguire la ricerca di parole chiave per i video?
Trovare le parole chiave pertinenti per i contenuti video è molto simile ad altri contenuti. Lo toccherò solo brevemente. Puoi leggere tutto sulla ricerca per parole chiave nel nostro post sul blog correlato.
Ulteriori letture: ricerca e ottimizzazione delle parole chiave di YouTube
Innanzitutto, identifica le parole chiave più pertinenti relative al tuo prodotto o al tuo settore. Il fattore più importante a cui prestare attenzione è: il volume di ricerca. Quando hai una selezione di tkeyword pertinenti, potresti voler controllare l' intento di ricerca per assicurarti che sia allineato con il tipo di video che produci. Per ogni video, scegli una parola chiave principale da ottimizzare e aggiungi parole chiave secondarie.
Successivamente, trova quale video della concorrenza riceve traffico per i termini che hai scelto. Quindi analizza i termini correlati, i sinonimi e le parole chiave a coda lunga per comprendere il volume di ricerca e i contenuti che cercano gli utenti.
- Suggerimento professionale: Questi sono potenzialmente quelli con i migliori risultati , quindi inseriscili nel titolo del video, nella descrizione e altro ancora.
Il mio consiglio personale è di non limitare la ricerca solo a YouTube, ma di indagare su come i tuoi termini preferiti e i video della concorrenza si posizionano su Google. Google è ancora il motore di ricerca più grande e ha una funzione di ricerca video.
Leggi di più: 9 vantaggi della ricerca per parole chiave che ottieni solo con Similarweb
Dalla nostra esperienza, i video contenenti i seguenti argomenti di solito finiscono nella SERP di Google:
- Parole chiave pratiche ("Come eseguire la ricerca per parole chiave")
- Tutorial ("Impostazione del dashboard di sales intelligence")
- Recensioni ("Qual è il miglior nastro adesivo? (Recensione)")
- Fitness e sport ("esercizi di allenamento cardio")
- Video divertenti ("OMG, cosa sta facendo quel gatto?")
Ottimizzazione del titolo del video per YouTube SEO
Il titolo è fondamentale per tutti i SEO, anche nell'ottimizzazione di YouTube. Ecco alcune delle domande che ricevo più spesso. Coprono gli elementi più importanti della SEO di YouTube da ricordare.
1. Per quanto tempo un titolo dovrebbe rimanere su YouTube?
I titoli concisi sono vincenti. Un titolo ideale ha un minimo di cinque parole ma non più di 60 caratteri.
Un titolo più lungo potrebbe essere tagliato sulla SERP e non farai passare il tuo messaggio. D'altra parte, se il tuo titolo è troppo breve, non stai fornendo a YouTube un contesto sufficiente per identificare l'argomento del video.
Ad esempio, se lo chiami "Apple Watch", il motore di ricerca non sa se stai vendendo, recensendo o spiegando come utilizzare il dispositivo.
1. Quali parole chiave dovresti includere nel titolo?
Includi la parola chiave principale nel titolo e cerca di posizionarla il più vicino possibile all'inizio. Suona familiare? Hai ragione; ciò che funziona per un titolo di un contenuto scritto funziona anche per un video.
2. Hai bisogno di una corrispondenza esatta della parola chiave?
Consiglio di utilizzare sempre la parola chiave principale nella sua forma esatta e di vedere se è possibile aggiungere varianti. Supponiamo che la tua parola chiave principale sia "YouTube Tips". Altre varianti a coda lunga sono "Youtube Tips and Tricks" o "YouTube Tips to Grow Your Channel". Capisci cosa sto dicendo?
Il titolo qui potrebbe essere una bella combinazione, qualcosa del tipo: "Suggerimenti e trucchi di YouTube per far crescere il tuo canale". Questo è molto simile a quello che di solito fanno i SEO sui post del blog con il loro meta titolo.
3. Come si ottimizza un video per un CTR elevato (Click Through Rate)?
Questa è davvero una bella domanda. Quando pianifichi i tuoi contenuti video, non guardare solo a come classificare i video di YouTube, ma anche a come convincere le persone a fare clic e guardarli. Puoi vedere la SEO per il tuo canale YouTube come un'estensione dell'anticipazione dei desideri e dei comportamenti degli spettatori.
- Usa parole d'azione che attirino l'attenzione. Molto probabilmente non sei l' unico a pubblicare un video che ha come target la parola chiave. Quindi, il tuo titolo dovrebbe suscitare curiosità ed essere facilmente comprensibile.
- Non usare superlativi, evita esagerazioni e provocazioni. Titoli come questi possono essere rapidamente visti come clickbait.
- Se possibile, aggiungi un numero all'inizio. La gente ama la chiarezza dei valori numerici. Ad esempio: "77 hack per gestire la tua casella di posta", "5 modi per far fare il bagno al tuo cane", "10 fatti sorprendenti su ..." hai avuto l'idea.
Ottimizzazione della descrizione del video per la SEO
Non perdere mai l'opportunità di descrivere ai motori di ricerca e agli spettatori di cosa tratta il tuo video. La descrizione è dove fornisci il contesto per il titolo . Una descrizione del video ottimizzata per YouTube può influire sul ranking e aiutarlo a presentarsi al pubblico previsto.
Ecco cosa ho imparato sull'ottimizzazione della descrizione.
1. Quali parole chiave dovresti includere nella descrizione e dove?
- La tua parola chiave principale dovrebbe apparire nelle prime 25 parole.
- A seconda della lunghezza della descrizione, puoi aggiungere la parola chiave 2-4 volte.
- Aggiungi altre parole chiave nel testo della descrizione.
2. Quanto deve essere lunga la descrizione?
- La descrizione del tuo video dovrebbe essere di almeno 200-250 parole.
- YouTube limita la descrizione a 5.000 caratteri. Sono circa 1.000 parole, tanto quanto un breve post sul blog. Quindi, non essere avaro e fai in modo che questa sezione conti.
3. Quali informazioni inserisci nella descrizione?
- Concentrati sul valore che lo spettatore ottiene guardando il tuo video. Per un tutorial o un video dimostrativo, informa il visitatore su ciò che può imparare. Se pubblichi un video di un prodotto, spiega il problema che il tuo prodotto risolve e, per un video informativo, descrivi a quali domande risponde il video.
- Inizia con un'introduzione avvincente. Questo dovrebbe essere come un'estensione del titolo e scritto sotto forma di CTA (Call to Action). Questa parte appare come uno snippet nei risultati di ricerca di YouTube.
4. Quali altri elementi puoi aggiungere alla descrizione?
- Consiglio vivamente di utilizzare i timestamp. Questo è utile per il motore di ricerca e anche per lo spettatore. I timestamp consentono a Google e YouTube di segmentare il video e suddividerlo in capitoli per indirizzare meglio gli spettatori a ciò che vogliono vedere. I segmenti vengono talvolta visualizzati sulla SERP di Google, rendendo estremamente facile per il visitatore arrivare esattamente dove vuole essere.
- Se vuoi collegare il video a un'altra posizione, come il tuo blog o il tuo sito web, questo è il posto giusto per aggiungere il link.
- Metti la parola chiave vicino all'inizio perché mostra un testo in grassetto sullo snippet per la SERP.
5. Qual è la struttura ottimale del testo descrittivo?
- Inizia con un'introduzione convincente di 2-3 frasi su come lo spettatore trarrà beneficio dalla visione (ricordi lo snippet?).
- Scrivi una descrizione chiara ma dettagliata di circa 100 parole su ciò che lo spettatore otterrà dal video (domande con risposta, problemi risolti, ecc.)
- Dì allo spettatore cosa fare dopo e dove trovarti o maggiori informazioni sull'argomento. Questo è anche il CTA nel video.
- Chiudi con i link pertinenti al tuo blog, sito web o profilo social.
Maggiore ottimizzazione con i tag di YouTube
I tag di YouTube sono un posto fantastico per le parole chiave. Con l'aiuto dei tag, puoi indirizzare l'algoritmo di YouTube nella giusta direzione. Ecco come utilizzare i tag di YouTube:
- Il primo tag dovrebbe essere la tua parola chiave principale.
- Crea un tag per ogni parola chiave secondaria.
- Eventualmente aggiungi tag con termini correlati che aiutino YouTube a comprendere il contesto (marketing digitale, SEO di YouTube, cibo per cani, confronto dei prezzi, ecc.).
- Idealmente, un tag dovrebbe includere 2-3 parole. Tuttavia, devi assicurarti che trasmettano il messaggio corretto.
- Non c'è limite al numero di tag da aggiungere a un video, purché il numero totale di caratteri non superi i 400 (in realtà non è una cifra esatta, ma ti dà la scala corretta). Tuttavia, troppi tag possono confondere anche un algoritmo. Quindi, 5-10 tag dovrebbero bastare.
Ulteriori letture dal nostro blog: Cosa sono i tag di YouTube? Ecco tutto ciò che devi sapere
Strumenti pertinenti da provare: TagTube , VidIQ
Aumenta la visibilità con gli #hashtag
YouTube è nato come piattaforma social per la condivisione di contenuti video. Come altre reti di social media, gli hashtag aiutano a identificare contenuti simili o contenuti relativi a un argomento o problema specifico. Aggiungendo hashtag, offri ai visitatori un altro modo per trovare il tuo video.
Come si usano gli hashtag su YouTube?
Puoi utilizzare gli hashtag nel titolo e nella descrizione. Consiglio di andare per la descrizione in ogni caso. Gli hashtag che inserisci vengono visualizzati sopra il titolo del video.
Gli hashtag che aggiungi al titolo appariranno nel titolo. Personalmente non mi piacciono nel titolo, ma per alcuni sembra funzionare bene.
Utilizzo di parole chiave nel video vero e proprio
Assicurati di pronunciare la parola chiave target nel tuo video stesso. Inoltre, incorpora parole chiave secondarie nel testo parlato del video. L'algoritmo di YouTube effettivamente ascolta e trascrive automaticamente il testo parlato. Puoi scommettere che non lo fa perché si preoccupa di ciò che hai da dire (è una macchina), ma per identificare le parole chiave e il loro contesto per classificare correttamente il tuo video su YouTube.
È meglio usare frasi brevi e chiare ed evidenziare le parole chiave. È davvero lo stesso di quando scrivi un contenuto: crea un elenco di parole chiave e integrale in modo naturale nella sceneggiatura del video.
E puoi fare di più. Invece di affidarti alle "orecchie" di YouTube, puoi caricare tu stesso la trascrizione con la sezione dei sottotitoli. In questo modo, sei sicuro che le parole chiave siano incorporate correttamente e che il linguaggio sia accurato.
Ecco un piccolo trucco per semplificare le cose: lascia che Youtube esegua la trascrizione iniziale. Dopo che è stato pubblicato, puoi facilmente apportare modifiche e correzioni.
Il coinvolgimento influisce sul ranking di YouTube
Non è eccitante quando gli spettatori commentano o condividono il tuo video? Sì, lo adoriamo tutti. Così fanno i motori di ricerca perché il coinvolgimento segnala che questo video è adatto alla query di ricerca e vale la pena mostrarlo nella SERP.
La percentuale di clic, il tempo di visualizzazione e il numero di iscritti sono significativi, così come i commenti e le interazioni positive con la pagina del video. Quindi, se stai cercando di capire come classificare velocemente i video di YouTube e non funziona, sappi che questo potrebbe ostacolare il processo.
1. In che modo gli spettatori possono interagire con il tuo video?
Gli spettatori possono interagire tramite:
- Dandoti un pollice in su
- Condividere il tuo video
- Iscrizione al tuo canale
- Lasciando un commento
- Salvandolo in una playlist
Come incoraggiare il coinvolgimento?
Non essere timido; dì allo spettatore cosa vorresti che facesse dopo.
Ogni video di marketing dovrebbe includere un CTA. Decidi cosa ti aspetti dal tuo pubblico di destinazione e chiedi loro di farlo.
Ad esempio, se vuoi che gli spettatori visitino il tuo sito web, mostra loro un link utilizzando le schermate finali e aggiungilo appena sotto il video nella descrizione. Dite loro di visitare il sito web e cosa otterranno lì o perché ne vale la pena.
Ricorda sempre al tuo spettatore di darti un pollice in su, di lasciare un commento o di iscriversi al tuo canale. Tutti questi sono fattori di ranking che aiutano YouTube a classificare il tuo video.
- Suggerimento pro: Rendere una routine commentare perché questo incoraggia i visitatori a commentare di nuovo e anche gli altri a commentare.
3. Quando dovrebbe apparire l'invito all'azione nel video?
L'outro è probabilmente la sezione più efficace del video per chiamare il tuo pubblico all'azione. Puoi anche incoraggiarli a intraprendere quell'azione all'inizio del video. Questo è efficace quando l'azione si riferisce direttamente a qualcosa mostrato nel video o quando gli spettatori non guardano fino alla fine.
Alcuni creatori di video iniziano persino il video chiedendo alle persone di iscriversi subito dopo aver presentato se stessi e l'argomento del video. Questa opzione è apprezzata da noti influencer che pubblicano video regolari e non rischiano che le persone scappino su un altro video.
OK, ci stiamo facendo un po' prendere la mano qui, torniamo alla SEO per i video.
4. Quanto dovrebbe durare un video?
La durata ottimale del video dipende dal tipo di video e dall'argomento. Puoi avere un webinar di 55 minuti che funziona molto bene se il pubblico lo trova informativo, oppure puoi avere un annuncio video di un minuto che indirizza il traffico verso la tua pagina di destinazione o il tuo sito web.
Ecco la cosa da ricordare: YouTube misura il tempo di visualizzazione e maggiore è il tempo di visualizzazione sul tuo canale, maggiori sono le possibilità di ottenere un buon posizionamento. Questo non significa che dovresti concentrarti su video di lunga durata. Le possibilità che le persone facciano clic su un tutorial di un'ora da un perfetto sconosciuto sono quasi nulle. Tuttavia, potrebbero essere disposti a dedicare un minuto o due al tuo video dei migliori consigli. Qualcosa come questo:
Il mio consiglio? Fornire il massimo valore nel tempo minimo. Devi mantenere gli spettatori agganciati il più a lungo possibile. Se qualcuno abbandona il video del webinar dopo due minuti, non è un buon impegno. Ma se guardano due del tuo annuncio di due minuti e mezzo, va abbastanza bene.
Altre domande che contano
1. Il nome del file video è significativo?
Sì. YouTube verifica la pertinenza del nome file rispetto all'argomento e alla parola chiave principale. La cosa migliore da fare è includere la parola chiave principale nel nome del file video. In questo modo, non c'è spazio per la confusione.
2. Quanto sono importanti le miniature nei video?
La miniatura è meno critica per la SEO di YouTube, ma per attirare gli spettatori è importante almeno quanto il titolo. Una miniatura attira l'attenzione e può trasmettere un messaggio. Spesso, la decisione finale se guardare o meno un video è ispirata da una miniatura allettante. Dedica un po' di tempo alla scelta della cornice migliore o addirittura utilizza un software per progettare una miniatura unica.
3. Dove condividere i video?
Dopo aver pubblicato il tuo video, puoi condividerlo e promuoverlo ovunque, dai social media all'email marketing. Sembra che l'incorporamento di video nei post del blog funzioni particolarmente bene.
4. E le playlist?
Le playlist possono aiutare a mantenere le persone sul tuo canale e indurle a guardare più di un video. Questo può aiutare ad aumentare il tempo di visualizzazione, quindi può essere utile creare playlist di video con argomenti correlati.
5. Dovresti includere una schermata finale?
Le schermate finali possono aiutare ad aumentare il coinvolgimento, quindi sì, sono un componente eccellente da aggiungere. Questo è un ottimo posto per mettere o ripetere il tuo invito all'azione e mostrare agli spettatori i diversi modi per interagire con te o ottenere più di ciò che gli è piaciuto nel tuo video.
Usalo per mostrare e consentire alle persone di fare clic su
- Il pulsante Iscriviti
- Il prossimo video della playlist
- Un altro canale video che desideri promuovere
- Un sito esterno
6. Come usi le schede nel tuo video di YouTube?
YouTube ti offre questi elementi interattivi da aggiungere al tuo video in modo da poter promuovere altri contenuti direttamente dall'interno del video. Possono essere utili e suddividere un lungo video in sezioni digeribili. Ma devi stare molto attento a non distrarre gli spettatori dal contenuto reale.
Ecco perché YouTube consiglia di utilizzare le schede solo nell'ultimo 20% del tuo video. Con le schede puoi promuovere video, siti web, playlist, canali o persino merchandising.
Aggiungi schede ai video esistenti per attirare l'interesse delle persone su nuovi video o video con elevato coinvolgimento e potenziale SEO. Identifica dove le persone di solito lasciano e posiziona la tua carta poco prima. Questo potrebbe tenerli impegnati un po' più a lungo o attirarli verso l'altro video.
Assicurati che il testo della tua carta sia scritto come un teaser avvincente. Guardala in questo modo: una carta è come una landing page o un pop-up sul sito web prima che le persone se ne vadano. Non limitarti a dire "Guarda il mio nuovo video"; invece, evidenzia ciò che otterrà lo spettatore. Ad esempio: "Vuoi sapere come ottenere più clic?", "Ecco come perdere 5 libbre in 5 giorni" o "La mia scelta tra le 5 migliori app di appuntamenti", quindi aggiungi un invito all'azione.
Un'altra cosa da tenere a mente è che le persone devono sapere che il video che stai promuovendo, o qualsiasi altro contenuto, è strettamente correlato al video che stanno guardando.
Il tuo turno per ottenere l'ottimizzazione
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Ma prima, vuoi fare la tua ricerca in modo da poter trovare le parole chiave giuste.
Domande frequenti
La SEO è importante per YouTube?
Sì, la SEO per i video di YouTube è essenziale per portare il tuo pubblico di destinazione al tuo video. La piattaforma funziona anche come motore di ricerca e molte delle migliori pratiche SEO per Google si applicano a YouTube.
La SEO può aiutare a classificare velocemente i video di YouTube?
La SEO è il modo in cui ottieni traffico organico sul tuo video e sul tuo canale. Ci vuole sempre un po' di tempo per raggiungere le posizioni più alte, ma se segui la mia guida SEO di YouTube, ci arriverai più velocemente che se non lo fai
Qual è la parte più importante della SEO di YouTube?
Direi che la cosa più importante è abbinare l'intento di ricerca della parola chiave principale con il messaggio del video e assicurarsi che appaia in tutti i punti pertinenti, a partire dal titolo.