ホワイトリストとブラックリストを使用してキャンペーンを最適化するための10のアフィリエイトマーケティングのヒント
公開: 2020-08-07あなたがビジネスに不慣れであるか、あなたがすでにアフィリエイトプロであるかどうかにかかわらず、あなたは常にこれを覚えているべきです。 広告キャンペーンに関するデータと情報を収集することは、このビジネスを長期的かつ成功させるための最も重要なことの1つです。 そして、それがアフィリエイトマーケティングのホワイトリストとブラックリストの目的です。
ホワイトリストとブラックリストを使用してキャンペーンを最適化するための10のアフィリエイトマーケティングのヒントについて学び、アフィリエイトマーケティングのプロになるための記事を読んでください！
アフィリエイトマーケティングのホワイトリストとブラックリストとは何ですか？
アフィリエイトマーケティングのホワイトリストとブラックリストは、基本的に、ターゲティング、入札、フィルタリング、クリエイティブな選択のすべての記録です。良いものと悪いものの両方です。 これらすべてのステップを追跡することは、アフィリエイト広告主として成功し、利益をもたらした決定を複製して改善しながら、悪い決定を繰り返さないために不可欠です。
アフィリエイトマーケティングのホワイトリスト
簡単に言うと、ホワイトリストは、パフォーマンスの高いトラフィックの配置を集めたものです。 これらの配置は、次のことを意味します。
- ソース— Zeroparkでは、ソースとは、広告を表示するパブリッシャーを意味し、1つのソースに複数のターゲットが含まれる場合があります。
- また、より具体的なターゲット—特定のサイト運営者からの単一のトラフィックプレースメント（ターゲットIDまたはサイトIDとも呼ばれます）を意味します。
- また、広告クリエイティブ—特にパフォーマンスの高い一連の広告クリエイティブまたはランディングページ（ビジュアルと広告コピーまたはCTAの両方を含む）がある場合。
- または、模範的なパフォーマンスをもたらし、他のキャンペーンで再現できる傾向またはパターンを示すことが証明されているその他のもの（例：トラフィックフィルター、GEO、デバイスなど）。
アフィリエイトマーケティングのブラックリスト
名前が示すように、ブラックリストはホワイトリストの反対です。 広告主がオファーのパフォーマンスが特に低いトラフィックプレースメント（上記の例のいずれかを意味する）を見つけることができる場合は常に、そのようなプレースメントをブラックリストに登録することをお勧めします。
ブラックリストに登録する、または単にトラフィックをブロックする場合によく行われるのは、特定のIPまたはISPをブラックリストに登録することです。 また、不正なトラフィックやボットアクティビティの兆候がある場合は常に、トラフィックソースの担当者に知らせて、コンプライアンスチームがそれを処理できるようにします。
ブラックリストに登録すると、広告主は収益性の低いアイテムをブロックし、キャンペーンの収益性の高い領域のみに焦点を当てることで、時間、お金、労力を節約できます。
ホワイトリストはどこから入手できますか？
キャンペーンのホワイトリストデータを取得する方法はたくさんあります。
- 広告主は、トラフィックソースの担当者に1つを尋ねることができます。
- 自分で作成することもできます。
- コミュニティグループやフォーラム間で調査を行い、現在うまく機能しているものに関する業界の洞察を探します。
- ニュースレターにサインアップして、そのようなデータの更新を受信トレイに直接受信します。
- 業界のニュースや記事を読み、最新のトレンドを常に把握してください。
Zeroparkのヒント：トラフィックソースの担当者にホワイトリストをリクエストするときは、できるだけ多くの情報を含めることを忘れないでください。 キャンペーンに関する洞察が多ければ多いほど、ホワイトリストをより適切に調整して適合させることができます。
必要な情報の通常のセットは次のとおりです。
- キャンペーンを実行する広告フォーマット
- あなたの申し出の垂直
- 興味のあるGEO
- オファーの詳細（モバイルまたはデスクトップ、成人または非成人など）
- オファーの制限（GEOを除く、メインストリームのみなど）
パフォーマンスを落とさないでください。
受信トレイに配信される週次レポートとホワイトリストデータにサインアップします。
独自のアフィリエイトホワイトリストとブラックリストを作成するにはどうすればよいですか？
独自のホワイトリストまたはブラックリストを作成できるようにするには、まず、テストキャンペーンを開始する必要があります。 テストキャンペーンは常に可能な限り幅広いターゲティングから開始して、広告主が分析して、うまく機能しているもの（ホワイトリスト）と機能していないもの（ブラックリスト）を特定できるようにする必要があります。
キャンペーンのパフォーマンスを分析するには、当然、広告追跡ソリューションも必要です。 市場で入手可能な追跡ソフトウェアの選択肢が非常に多いので、ニーズに合ったアフィリエイトトラッカーを入手することは問題ではありません。
そして、テストキャンペーンが開始され、追跡が設定されると、ホワイトリストが開始される可能性があります。
そして、それでも理解するのに少し助けが必要な場合：
- ホワイトリストの仕組み、
- それらを要求する方法、
- または、収益性の高いプレースメントの独自のリストを作成する方法は？
次に、Zeroparkビデオチュートリアルを見るか、このテーマに関するドキュメントセクションに進んでください。
アフィリエイト広告でトラフィックをホワイトリストおよびブラックリストに登録することの利点
アフィリエイトマーケティングのすべてと同様に、ホワイトリストとブラックリストは1つの理由でのみ行われます。 これは、広告主がキャンペーンをより適切に最適化するのに役立ち、したがって、広告活動をより迅速に収益性の高いものにするのに役立ちます。 しかし、そのような慣行があなたのビジネスにとって本当に重要である理由の全体像をあなたに与えるために、詳細に入りましょう。
収益性の高いトラフィックソースのみをターゲットにする
トラフィックのパフォーマンスの高いセグメントを特定することで、広告主は、コンバージョンをもたらしたり、高いレベルのユーザーエンゲージメントを示したり、キャンペーンのライフサイクルの最初から利益を上げたりするプレースメントのみをターゲットにすることができます。
パフォーマンスの悪いプレースメントを除外してコストを節約
アフィリエイトキャンペーンのトラフィックをホワイトリストに登録すると、収益性の高いプレースメントにのみ投資でき、時間、注意、お金の価値がないトラフィックのこれらのセグメントを除外できます。 次に、時間と予算を、既存のキャンペーンと新しく開始したキャンペーンの両方を対象とした、より複雑なキャンペーンのターゲティング、テスト、または微調整に費やすことができます。
ただし、トラフィック量が少なすぎる場合や、ホワイトリストデータが古くなっている可能性がある場合は、幅広いターゲティング（RONキャンペーンなど）に戻って新しい収益源を獲得することをお勧めします。
テストフェーズの短縮
優れたトラフィックソースは、次のキャンペーンを開始するためのプレースメントのリストとして収集できるため、テストフェーズの時間と費用を節約できます。 また、トラフィックのどのセグメントが効果的でなく、満足のいくROIをもたらしたことがないかを知ることは、広告主が将来それらを再びターゲットにすることを回避するのに役立ちます。
広告ビジネスのスケールアップ
一般的には、幅広いキャンペーンから始めてから、ターゲティング（および受信トラフィックの量）を特定のプレースメントとフィルタリングに絞り込むことをお勧めします。 トップパフォーマーをホワイトリストに登録するか、キャンペーンのパフォーマンスを低下させたいくつかの単一ソースをブロックすることにより、不要なセグメントをすべて排除すると、ビジネスの拡大を開始できます。 そして、私たちがそれに投資すればするほど、私たちはそれからより多くを得ることができるでしょう。 賢明に行われる限り。
データの収集と傾向の観察
キャンペーンのパフォーマンス、トラフィックソース機能、垂直方向の傾向、およびオファーの特性を知ることで、広告主はビジネスに最適な選択を行うことができます。 すべての変数を注意深く監視し続けると、テストのために実行する前でも、最適な戦略とキャンペーンの設定を見積もることができます。 または、過去の観察に基づいて最良の結果が得られるように最適化するために、ちょうど間に合うように反応します。
それでも、ホワイトリストの作成量に関係なく、常にキャンペーンをテストしてください。 過去の経験と洞察は非常に貴重ですが、トラフィックは本当に予測不可能になる可能性があります。 トラフィックの変動と市場のボラティリティを過小評価しないでください。 すべてが良好であると安心してトラフィックを実行させ、予算を完全に使い果たすよりも、過度に注意して迅速に対応することをお勧めします。
特に、さまざまなトラフィックソースが、キャンペーンを予算の超過や浪費から保護することを目的とした機能を提供していることが多いため、広告主は時間内に対応できます。 たとえば、 RBOルールを設定したり、変換キャッピング機能を使用したりします。
ホワイトリストを操作する方法は？ Zeroparkビデオチュートリアルをご覧ください！
ホワイトリストとブラックリストを使用したアフィリエイトキャンペーンの最適化[PROTIPS]
ホワイトリストとは何か、どこから取得するか、どのように検索するかがわかったので、最も重要なのは、独自のホワイトリストを作成する方法です。次に、ホワイトリストデータを使用してキャンペーン最適化ハックを最大限に活用する方法を学びます。集めました！
1.トラフィックのセグメンテーション
広告主が新しいキャンペーンを開始するときはいつでも、最初に幅広いターゲティングから始めることを強くお勧めします。 たとえば、Zeroparkでは、 RON（Run of Network）キャンペーンを実行することを意味します。
幅広いキャンペーンでは、広告フォーマット、GEOターゲティング、およびその他のターゲティングとフィルタリングの選択肢に一致するすべてのパブリッシャーソースから利用可能なすべてのトラフィックを購入できます。 すべてを購入し始めると、最もパフォーマンスの高いプレースメントのテストを開始できるようになります。
幅広いキャンペーンは、幅広いキーワードキャンペーンを意味する場合もあることを忘れないでください。 ターゲティングの動作は異なりますが、探しているキャンペーンのタイプに応じて、幅広いキーワードターゲティングと狭いキーワードターゲティングを区別することは可能です。
マルチジオターゲティングを使用する場合は、同様のルールが適用されます。 幅広く始めて、利用可能なすべての場所からトラフィックを購入してから、どの国が他の国よりも優れているかを確認します。
RON、キーワード、マルチジオのいずれであっても、幅広いキャンペーンで最も成果の高いプレースメントを常にメモしてください。 勝者が選ばれたら、狭いトラフィックセグメンテーションを試してください。
つまり、新しいキャンペーンを開始して、トラフィック、ソース、ターゲット、キーワード、またはGEOの事前に選択されたプレースメントからのみトラフィックを購入できます。 使用しているトラフィックソースに応じて、さらに細かく設定できます。
たとえば、GEOごとにいくつかの選択されたソースまたはターゲットからのみトラフィックを購入したり、選択されたGEOについて、選択されたソースからの選択されたキーワードのみに一致するトラフィックを購入したりできます。 ただし、ターゲティングが狭いほど、利用可能なトラフィックの量が少なくなることを忘れないでください。
ホワイトリストがどのようなデータになるかを示す別の例を次に示します。 これは、デスクトップおよびモバイルターゲティングごとの垂直ギャンブルのトップソースを示しています。
2.重要な指標
しかし、何が有益で何がそうでないかをどのように決定するのでしょうか？ ええと…それがデータの収集が重要な理由です。 どの数値が収益性を示すかについての設定値と固定値はありません。 すべては、キャンペーンの予算、設定、キャンペーンの寿命、利用可能なトラフィックの量、そしてあなたの忍耐力に依存します。
しかし、経験から言えば、少なくとも何を探すべきかについてのアイデアを提供するために、ここで安全に提示できるいくつかのメトリックがあります。
CTR（クリック率）
- CTRは、特定の広告が実際にユーザーに表示された回数と比較して、ユーザーの何パーセントが広告をクリックしたかを特定するのに役立ちます。
- CTRはキャンペーンの全体的なパフォーマンスによって異なるため、注意すべき固定数はありません。
- これを使用して、オファーに対するユーザーのエンゲージメントを評価できます。 理論的には、CTRが高いほど、ユーザーエンゲージメント率は高くなります。
- コンバージョンが得られない場合は、個々のソースのクリック率を確認してください。 最も高いCTRを示すものを分析し、それらに焦点を合わせます。
- CTRを上げたい場合は、広告クリエイティブのパフォーマンスに焦点を当て、それらを最新の状態に保つことが重要です。
勝率
- 勝率は、特定のソース/ターゲットに入札した回数と、実際にオークションに勝って広告が表示された回数のパーセンテージです。
- 理想的には、 70％から90％の勝率を目指します。
- Win Ratioは、トラフィックを分析し、キャンペーンに最適なソースまたはターゲットとトラフィックフィルターを確認するのに役立ちます。
- 勝率の最適化は、ソース/ターゲットにカスタム入札単価を設定して、予算支出をより適切に管理することで実行できます。
- 強い勝率を持つことは、強い入札で競合他社をしのぐことにより、キャンペーンがネットワーク上で競争上の優位性を持つのに役立ちます。
eCPA（有効なアクションあたりのコスト）
- eCPAは、コンバージョンあたりの平均費用です。
- これは、eCPAを支払いよりも低くすることを目指しているため、キャンペーンの収益性を確保するために不可欠です。
- キャンペーンのパフォーマンスを監視するときは、キャンペーン全体ではなく、個々のソースまたはターゲットの勝率を確認して、eCPAを改善することが重要です。
- これは、予算支出をより適切に管理するために、ソース/ターゲットにカスタム入札単価を設定することで実行できます。
さらに最適化の準備ができていると思われる場合は、アフィリエイトキャンペーンの上位の指標と洞察を読み取る方法に関するこの記事をお読みください。
3.予算の見積もり
キャンペーンの予算に十分な資金を割り当てていない場合、オファーのパフォーマンスが低下するため、テストに適切な予算があることを確認してください。 これには、同様のオファーを持つ他の広告主に対して十分な競争力を持つように賢明な入札を設定することも含まれます。
また、キャンペーンを一貫して、長い休憩なしで実行できるようにするには、キャッシュフローを維持する必要があります。 オファーの支払いに応じて、より高い/より低い最小予算が推奨される場合がありますが、推奨される最小値は以下のように設定できます。
- 1日の予算は100ドルです
- ソース予算は$20です
- 目標予算は5ドルです
- プレースメントをホワイトリストに登録する前のテスト時間は4〜5日です
あまりお金をかけたくない場合は、より少ない予算でキャンペーンを確実に機能させることができます。 低額の支払いオファーとTier3GEOを試してみると、低予算の値で設定されたキャンペーンをテストできるはずです。
4.スマート入札
多くの場合、利用可能な予算に応じて、アフィリエイトマーケティングにはさまざまな入札戦略があります。 それでも、キャンペーンを最適化するのに役立つこれらの入札のヒントは次のとおりです。
- キャンペーンの入札単価を設定するときは、常に提案額より少し上に入札する必要があります。
- 1日の予算の一部を使い切ったら、結果を確認して、勝率が50％未満のソースに入札する必要があります。
- 設定された入札がインプレッションを獲得していない場合は、低すぎることが原因である可能性があります。
- 勝率と収益性に基づいて入札単価を調整します。
- ソースの1つがトラフィックの100％を獲得している場合は、入札単価をゆっくりと下げて、わずかに安い入札単価で勝率を高く保つことができるかどうかを確認してください。
これは、まさにそれを行うのに役立つ非常に詳細なホワイトリストの例です。 これは、特定のソースおよびGEOごとのポップトラフィックに対するスポーツベッティングの垂直キーワードを示しています。 さらに、デスクトップとモバイルのデバイスごとに分割します。
あなたがいくつかのより高度なアフィリエイトマーケティング戦略の準備ができていると思うなら、あなたのキャンペーンを高めるためにこの記事をチェックしてください。
5.カスタム入札
トラフィックの最適化とホワイトリストへの登録の重要なポイントは、パフォーマンスの低いプレースメントを削減または一時停止しながら、収益性の高いプレースメントに投資することです。 カスタム入札はそのために行われたもので、広告主は、他の利用可能なトラフィックとはパフォーマンスが異なるターゲット/ソースにカスタム入札を設定できます。
特定のソースまたはターゲットにカスタム入札単価を設定すると、次のことが可能になります。
- 入札単価を引き上げると、そのソース/ターゲットからより多くのトラフィックを受け取ることができます。
- 入札単価を下げる場合は、ソース/ターゲットからのトラフィックの価格を下げます。
これにより、ソースレベルのキャンペーン最適化の3つの可能性が開かれ、真に収益性の高いアイテムがホワイトリストに登録されます。
- 特定のソースのROIが高い場合は、入札単価を引き上げてトラフィックをさらに増やします。
- 特定のソースのROIがわずかにマイナスの場合は、入札単価を下げて支払いを減らします。
- 特定のプレースメントがまったく機能しない場合は、一時停止してください。
7.トラフィックのターゲティングとフィルタリング
キャンペーンのターゲティングとフィルタリングのオプションを設定するときは、キャンペーンが適切なオーディエンス、適切な場所、適切なタイミングでリーチしていることを確認してください。
より具体的なターゲティングは、間違ったユーザーに広告を表示するコストを節約するのに役立つことを忘れないでください。 ただし、ナローターゲティングでは、トラフィックに費やす金額と受信するトラフィックの量の両方が削減されます。 そのため、その間に新しい収益性の高いトラフィックソースが発生するかどうかを確認するために、戻って幅広いキャンペーンをテストすることが推奨される場合があります。
Zeroparkでは、以下ごとにトラフィックをフィルタリング/ターゲティングできます。
- デスクトップまたはモバイルデバイスの分割
- 成人または主流のトラフィック
- ブラウザ
- OSの
- OSバージョン
- 携帯電話会社
- デイパーティー
日分割は、キャンペーンのパフォーマンスを大幅に向上させるのに役立つ、見過ごされがちな機能です。 宣伝しているオファーやトラフィックのパフォーマンスによっては、週や日のさまざまな時間帯でより良い結果が得られる場合があります。
1日および1週間のパフォーマンスの急上昇と急降下の傾向に注意してください。 キャンペーンが少なくとも2週間実行された後のみ、日ごとに最適化することをお勧めします。
8.変換キャッピング
コンバージョン上限は、特定のオファーで1日あたりに許可されるコンバージョンの制限です。 オファーのタイムゾーンの深夜にリセットされます。 上限に達すると、オファーは再度変換されないため、このオファーにトラフィックを送信しても意味がありません。
そのため、トラフィックソースに同じ上限を設定できると、料金が発生しないトラフィックやコンバージョンにお金をかけることができなくなります。 したがって、予算と時間の両方を節約できます。
コンバージョンキャップ機能を使用すると、キャップに達したときにZeroparkがキャンペーンを自動的に一時停止できます。 これを機能させるには、コンバージョントラッキングを正しく設定する必要があります。
9.ルールベースの最適化とAIを活用したサポート
ルールベースの最適化機能は、ZeroparkのAIを活用したアルゴリズムを通じてキャンペーンを管理するのに役立ちます。 RBOが機能するには、特定のソースまたはターゲットが特定の時間枠内で満たす必要がある要件を設定する必要があります。
Zeroparkは、支払いに基づいて3つの基本的なルールを提供し、これらのルールの設定を支援します。 また、設定された基準を満たしたときにアクションを自動的に一時停止または再開することで、広告主がトラフィックの上位または最悪のプレースメントを特定するのに役立ちます。
ルールが互いに矛盾せず、現実的であることを確認してください。 次の項目に基づいて編集できます。
- ソースまたはターゲット
- 支出またはクリック
- 時間範囲
- ROI、コンバージョン、eCPA、CR
- 大きいvs.小さい
最大6つのアクティブなルールを設定できますが、それらを設定するときは、最初に2つまたは3つのルールを使用して実行することをお勧めします。 これは、ルールが互いに競合したり、厳しすぎたりするのを防ぐためです。 推奨されるRBOの例は次のとおりです。
10.テスト、ホワイトリスト、最適化、スケーリング。
アフィリエイトマーケティングキャンペーンを成功させるということは、キャンペーンのパフォーマンスを継続的にテスト、監視、最適化することを意味します。 それは終わりのないプロセスであり、 24時間年中無休で、感情と市場の変動の真のジェットコースターです。 しかし、その神経質な性質にもかかわらず、このビジネスは新しい広告主を引き付け続け、すでにそこにいる広告主に報いる。 したがって、キャンペーンのホワイトリストと最適化の将来のプロのための最後のヒントとして推奨できることが他にある場合は、すでに行っていることを継続するのは忍耐力です。 ただ良い。