すべてのビジネスが避けるべき10の最大のInstagramの間違い

インスタグラムの月間アクティブユーザー数は7億人を超え、世界最大のソーシャルメディアネットワークの1つとなっています。 また、前年比で平均 15% の成長率を達成しており、2020 年までに 10 億人以上が少なくとも月に 1 回は Instagram にログオンすることになります。

マーケティング担当者にとって、プラットフォームを使用する人が多いという理由だけでなく、Instagram のコンテンツは通常、他のソーシャル メディア プラットフォームのコンテンツよりもエンゲージメント率が高いため、Instagram は魅力的です。

ビジネス オーナーがこの有望なソーシャル ネットワークを最大限に活用するには、回復するのが難しいいくつかのよくある間違いを避けることが重要です。 この記事では、ビジネス リーダーが避けるべき最も一般的な Instagram マーケティングの間違いの 10 を確認します。

1. インスタグラムのストーリーを無視する。

2016 年に開始された Instagram Stories は、Instagram のプラットフォーム全体で最も人気のある機能の 1 つになりつつあります。 毎月 2 億人以上が Instagram ストーリーズを使用しており、これは Snapchat のユーザー ベース全体よりも 4,000 万人多くなっています。

Reebok などのブランドは、Instagram ストーリーを使用してフォロワーを自社の Web サイトに誘導しています。 上記の例では、ユーザーが上にスワイプすると、モバイル向けに最適化されたストアに移動し、お気に入りの CrossFit アスリートが着用しているアイテムを購入できます。

2. データを見るのを忘れる。

ソーシャル メディア マーケターは、Instagram アナリティクスを使用してマーケティングの意思決定を行うことで、より成功を収めることができます。 データを無視することは、さまざまな Instagram マーケティングの意思決定を改善できる貴重な洞察を無視することと同じです。

現時点で市場で最高のInstagram分析ツールであるSocialFoxには、フォロワーの活動に応じて、コンテンツを投稿するのに最適な時間をユーザーに示す機能があります. これにより、マーケティング担当者は、どのコンテンツが最も多くのエンゲージメントを獲得したかを確認し、将来何を共有すべきかを簡単に知ることができます.

3. 間違った理由でインスタグラムを使用することを選択する。

Instagram は、ブランドにとって強力なソーシャル メディア プラットフォームになる可能性があります。 Anastasia Beverly Hills や Brandy Melville などの一部の企業は、Instagram を使用して潜在的な顧客に直接リーチし、より大きなブランドを打ち負かしています。 最近の DIGIDAY の記事では、母と娘が所有するメイクアップ会社、アナスタシア ビバリー ヒルズが取り上げられました。

著者のヒラリー・ミルンズは次のように述べています。 ただし、プラットフォームで最もフォローされている Instagram ビューティー アカウントであり、750 万人のフォロワーがいます。 美容業界の平均フォロワー数は 140 万人です。」

Instagram はブランド構築のプラットフォームになる可能性がありますが、ブランドのターゲット オーディエンスが実際に使用している場合にのみ機能します。 上記のような Instagram のサクセス ストーリーに巻き込まれるのは簡単です。 Instagramのマーケティング戦略に取り組む前に、必ず調査を行ってください. オールインする前に、ターゲットオーディエンスがプラットフォームに参加していることを確認してください.

4. 成功した競合他社を見落とす。

競争力のあるインテリジェンスは、学習曲線を加速できるため、Instagram マーケターにとって宝物になる可能性があります。 競合他社を注意深く分析して、どのコンテンツが反響し、どのコンテンツが反響しないかを確認することで、熱心な Instagram フォロワーをすばやく構築することができます。

競合分析は、機会のある分野を強調するのにも役立ちます。 ソーシャル メディア ユーザーは、独自の視点を持つブランドに関心があることを忘れないでください。 競合他社が Instagram でどのように位置付けているかを判断し、ブランドの声に忠実な別の位置を見つけます。

5. 他のブランドの戦略をコピーする。

競争力のある分析は機会のある分野を理解する上で重要ですが、他のブランドの声を模倣することはお勧めできません。 この罠に陥るブランドは、コンバージョンや業界をリードする準備ができているのではなく、常にキャッチアップする立場にあります.

上記の例は、別のブランドの声やコンテンツ戦略を真似しようと考えている Instagram マーケターへの警告として役立ちます。 6 月 1 日、BMW は海を見下ろす高級車の写真を投稿しました。 この投稿には、約 35,000 のいいねがつきました。

その 1 か月後の 7 月 1 日、インフィニティは、海を見下ろす高級車の 1 台をフィーチャーしたほぼ同じ画像を投稿しました。 Infiniti の投稿は、BMW の投稿の 9 分の 1 の「いいね」を受け取りました。

6. オーガニックなインスタグラムの投稿のみに集中する。

Instagram は Facebook が所有しているため、Instagram はソーシャル メディア マーケターに豊富な広告オプションを提供します。これは、親会社が提供するオプションとほぼ同じです。 Instagram のオーガニック コンテンツは、ソーシャル メディア広告よりもコストが低いため、注目すべきスマートな領域ですが、Instagram 広告は、短期間でフォロワーを増やしたり、エンゲージメントを投稿したりするための強力なツールになる可能性があります。

ソーシャル メディア マーケターは、主にオーガニック コンテンツに依存する Instagram 戦略を作成する必要があります。また、Instagram 広告を使用して、すでにオーガニックで高い成果を上げているコンテンツのリーチを拡大する必要があります。

7.デスクトップでのみインスタグラムを使用してください。

職場で Instagram アカウントを管理していると、デスクトップで Instagram を使用したくなるかもしれません。 結局のところ、Instagram はプラットフォームのデスクトップ バージョンを提供しており、多くのサードパーティの Instagram アプリケーションは、スマートフォンよりもコンピューターでより適切に動作します。

しかし、精通した Instagram マーケティング担当者は、コンピューターとスマートフォンの両方で会社の Instagram アカウントを使用します。 そうすることで、ソーシャル メディアのマーケティング担当者は、フォロワーと潜在的なフォロワーが何を見ているかをよりよく理解できるようになります。 デバイスは、フォロワーが Instagram の投稿、ストーリー、または広告にどのように関与するかに影響を与える場合があります。

8. 訪問者を非モバイル対応の Web サイトに誘導する。

昨年、Instagram は米国で 6 番目に多く使用されたスマートフォン アプリでした。 Instagram はモバイル ファーストのソーシャル ネットワークとして設計されており、後でデスクトップ機能を追加しただけです。 これは、ほとんどの Instagram ユーザーがアプリまたはモバイル Web でプラットフォームを使用することを意味します。

訪問者を Web サイトに誘導したいソーシャル メディア マーケターは、Web サイトがモバイル向けに最適化されていることを確認する必要があります。

9. 1 つのマーケティング チャネルに過度にコミットする。

Instagram が正しく使用されれば、強力なマーケティング チャネルになることは事実です。 しかし、チャネルがどれほど効果的であっても、1 つのマーケティング チャネルだけにコミットすることは賢明なビジネス上の決定ではありません。

マーケティング担当者は、製品とチャネルの強い適合性を見つける必要があります。 場合によっては、販売されている製品とその製品に関連するビジネス モデルに Instagram がうまく適合することがあります。 しかし、製品と市場の適合性が高いチャネルが Instagram だけになるとは考えにくいです。 多様なマーケティング ミックスを作成することは、あらゆるビジネスの長期的な健全性にとって重要です。

10. ユーザー生成コンテンツの共有を怠る。

AdWeekが引用したデータによると、買い物客の 93% が購入を決定する際にユーザー生成コンテンツ (UGC) を信頼しています。 プラットフォームが主に画像とビデオに基づいていることを考えると、UGC は Instagram ユーザーによって頻繁に作成されます。

BMW、バドワイザー、GoPro などのブランドは、ユーザーが作成したコンテンツを定期的に共有しています。これは、ユーザーが引き続き UGC を作成することを奨励し、見込み顧客にある種の社会的証明を提供するためです。

結論

Instagram は、多くの企業にとって生産性の高いマーケティング チャネルになる力を持っています。 このプラットフォームは、何億人もの熱心なユーザーを誇り、多くの柔軟なコンテンツ作成オプションを備え、市場に豊富なデータへのアクセスを提供します。 しかし、ソーシャル メディア マネージャーが Instagram を最大限に活用するには、まず、この記事で概説した 10 の間違いを犯さないようにすることが重要です。