初心者が有料の Instagram 広告で犯す 10 の間違い

Facebook は、Instagram が広告を通じてどれだけの収益を上げているかを共有していません。 代わりに、Instagram を含むすべてのプロパティから得られた収益を 1 つの統合レポートにまとめています。 ただし、一部のアナリストは Instagram を約 350 億ドルと評価しています。 これは、Instagram が毎年数十億ドルの広告収入を上げていることを意味します。

Apple、Nike、Salesforce などの有名ブランドはすべて、ターゲット ユーザーにリーチするために Instagram 広告を使用しています。 Instagram は Facebook などの他のソーシャル ネットワークよりもエンゲージメントが高いため、プラットフォームに依存しています。 たとえば、ある調査によると、Instagram は Facebook よりも 400% 高いエンゲージメントをブランドに提供します。

Instagram 広告を最大限に活用するために、すべてのソーシャル メディア マーケターが避けるべき 10 の一般的な広告の間違いを次に示します。

1. 対象読者の誤解。

優れた広告キャンペーンを作成するには、ターゲット ユーザーを明確に理解している必要があります。 彼らの心に響くコンテンツとは？ 彼らとつながるために発信すべき重要なメッセージは何ですか?

ターゲット オーディエンスを誤解すると、ソーシャル メディア マーケターは、共感を得られなかったり、ブランドに否定的な印象を与えたりする、不適切な Instagram 広告の決定を下す可能性があります。 キャンペーンを開始する前に、ターゲットとなる顧客が誰で、彼らにとって何が重要かを十分に理解していることを確認してください。

また、ターゲット顧客がInstagramを定期的に使用している人であることを確認することも賢明です。そうしないと、投資が失敗する可能性があります.

2. サードパーティのインスタグラム分析プラットフォームを使用しないこと。

Instagram 広告は、Facebook 広告マネージャーを通じて管理されます。 広告マネージャーは、ソーシャル メディアのマーケティング担当者に、広告のエンゲージメント、クリック、リーチに関する情報を提供します。 ただし、Ads Manager は必ずしも広告主に全体像を提供するとは限りません。 そのため、フォロワーの全体的なエンゲージメント、成長、競合他社の行動に関連する指標を広告主に表示できる SocialFox などの最高の Instagram 分析ツールに投資することが重要です。

また、SocialFox を使用すると、マーケターは掲載できる広告の種類をより柔軟に選択できます。 たとえば、ユーザーが特定のハッシュタグを共有することを奨励する Instagram 広告キャンペーンを開始することに関心がある場合、特定のキーワードを「リッスン」して、広告が効果的かどうかをマーケティング担当者が理解できるようにすることができます。

3. インスタグラム広告のみに焦点を当てる。

マーケティング担当者は、広告キャンペーンの作成だけでなく、オーガニックな Instagram 戦略の開発にも時間を費やす必要があります。 たとえば、説得力のあるコンテンツと明確な行動喚起を含むキャプションを組み合わせることで、フォロワーに会社の Web サイトを訪問するように促すことができます。

4. 十分に活用されていないオーディエンス ターゲティング。

Facebook、ひいては Instagram は、各ユーザーに関する多くの情報を収集します。 この詳細なデータは、マーケティング担当者が高度にターゲットを絞ったキャンペーンを作成できることを意味し、Instagram 広告に費やされた各ドルがターゲットオーディエンスとのエンゲージメントに確実に費やされるようにします.

5.行動ベースのインスタグラム広告を無視する。

特定の広告がオンラインであなたをフォローしていることに気づいたことがありますか? これは、リターゲティング広告として知られています。 リターゲティング広告は、マーケターがブランドのウェブサイトを離れた人々に戻ってきてコンバージョンを促すことで、目標到達プロセスの効率を改善する優れた方法です。

マーケティング担当者は、ユーザーが Web サイトにアクセスした後、またはサインアップ ページやデモ リクエスト ページなどの特定の価値の高いページにアクセスした後にのみ表示される行動ベースの Instagram 広告を作成できます。

6. 理想的な広告予算の計算ミス。

Instagram の予算は、直感ではなく、マーケティング ファネルの単純な計算に基づいて決定する必要があります。 最適な広告費を計算することは、ROI を向上させる Instagram 広告戦略を作成するのに役立ちます。

広告予算を計算するときに収集する情報には、Web サイト訪問者から顧客への平均コンバージョン率、1 年以内の顧客の平均値、デジタル広告から過去に見た平均コンバージョン率が含まれます。

7. 最適化されていない Web サイトにリードを誘導する。

大多数の人々は、モバイル デバイスでソーシャル メディア プラットフォームを使用しています。 モバイルやその他のデバイス向けに最適化された Web サイトに Instagram ユーザーを誘導していることを確認してください。 Instagram キャンペーンから Web サイトにアクセスするユーザーのエクスペリエンスを向上させると、必然的にコンバージョン率が向上し、投資収益率を達成するのに役立ちます。

8. 統一されたキャンペーンを作成することの重要性を見落としている。

最高のマーケティング キャンペーンでは、クロスチャネル アプローチが使用されます。 インスタグラムはマーケティング担当者にとって確かに重要なソーシャル ネットワークですが、ディスプレイ広告、コンテンツ マーケティング、メール マーケティング (他のチャネルの中でも) も、統合されたマーケティング キャンペーンに組み込むことが重要です。

9. インスタグラムのストーリー広告を無視すること。

毎月 2 億 5000 万人以上が Instagram ストーリーズを使用しており、Instagram プラットフォームで最も急速に成長しているコンポーネントとなっています。 National Geographic、BMW、CrossFit (ほんの数例を挙げると) などのブランドは、定期的に Instagram ストーリーズ広告を使用して、ユニークで説得力のある方法で Instagram ユーザーにリーチしています。

10. 当たり障りのない広告コンテンツの作成。

Instagram はビジュアルベースのソーシャル メディア ネットワークであるため、見事なビジュアル コンテンツを作成することは、有料の Instagram 広告を成功させるうえで重要な要素です。 ターゲットオーディエンスと広告の目標によって、作成する Instagram コンテンツのタイプが決まります。

どのようなコンテンツを選んだとしても、優れたコンテンツはユニークであり、ターゲット ユーザーが広告を 1、2 秒ちらっと見たとしても、ブランド ストーリーの一部を共有していることを忘れないでください。

Facebook 広告マネージャーには、複数のタイプの広告コンテンツをテストして、ターゲット ユーザーに最も響くコンテンツを判断する機能があります。 プラットフォームが A/B テストを完了すると、パフォーマンスの高いコンテンツを自動的に選択できます。 マーケティング担当者は、この広告ツールを利用するために、複数のコンテンツ バリエーションをアップロードする必要があります。

結論

規模の大小を問わず、ブランドはすでに Instagram 広告を使用して、既存の顧客や見込み顧客とやり取りしています。 開始するには、ターゲットオーディエンスと、彼らが消費することを好むコンテンツのタイプをしっかりと把握していることを確認してください. そこから、最適な広告予算を計算し、説得力のあるキャプションを含む広告コンテンツを共有して、適切に最適化された会社の Web サイトに導くことができます。