ブランドが Red Bull の Instagram アカウントから学べる 10 のこと

Instagramのソフトドリンクブランドに関して言えば、レッドブルがねぐらを支配しています。 影響力と顧客エンゲージメントの点で、リストの一番上にあります。

おそらくこれが、世界で最も売れているエナジードリンクでもある理由です. 結局のところ、認知度を高めるためのしっかりとしたマーケティング プレゼンスがなければ、製品を販売することは困難です。

Red Bull の Instagram 戦略を研究することで、ブランドに翼を与えることもできます。

1. 聴衆 (そして自分自身) を知る

ブランドのマーケティングを成功させるための最初のステップは、そのアイデンティティを固めることです。 これには、ブランドの個性と、誰を引き付けたいかを理解することが含まれます.

Red Bull は、これらの分野でコードを解読したブランドの好例です。

Red Bull の Instagram コンテンツから、それが何を目指しているかは明らかです。 エクストリーム スポーツに専念することは、若くてエネルギッシュで、少し反抗的な市場にアピールします。 レッドブルのイメージは、自由の感覚とエネルギッシュな興奮を呼び起こします。

多くの消費者は、自分自身について伝えていることに基づいて製品を選択していることを忘れないでください。 一部の人にとって、レッドブルを飲むことは、彼らが目指すライフスタイルを反映しています.

2. 大胆なことに挑戦する

2012 年 10 月 14 日、Red Bull はこれまでに考案された中で最も野心的なマーケティング スタントの 1 つを成功させました。 企画から5年がかりのイベントでした。 有名なスカイダイバー Felix Baumgartner と協力して、彼らは空中 128k フィートからの世界記録のジャンプとフリーフォールを後援しました。

Red Bull Stratos プロジェクトは、その後数か月にわたってソーシャル メディアを席巻した歴史的な成果でした。 それが大きな話題になった理由の 1 つは、YouTube でライブ ストリーミングされ、誰でも視聴できるようになったことです。 イベントに至るまでの数週間、Red Bull は Instagram を使用して誇大広告レベルを沸点にまで高めました。

時には、リスクを冒して大きくなることが報われます。 スペクタクルほど視聴者の注意を引くものはありません。特に、毎日見ることができないものはそうです。

この種のイベントは、フォロワーをからかって興奮させる機会を与えてくれます。 イベントを見越してキャンペーン全体を作成することもできます.

3. 宣伝しすぎない

Red Bull の Instagram フィードをご覧ください。 彼らの製品をフィーチャーした写真やビデオがあまりないことに気付くでしょう. それにもかかわらず、このページは間違いなく Red Bull の精神を表しています。 これが強いブランディングの力です。

商品やサービスの販売を見失うべきではないと言う人もいます。 それはある程度真実です。 企業は、常に生計を立て、店舗へのトラフィックを増やす最善の方法を検討する必要があります。

ただし、積極的に露骨な宣伝が常に最善の方法であるとは限りません。 これは、Instagram のようなプラットフォームでは特に当てはまります。 ほとんどのユーザーは広告を探しているわけではなく、広告がコンテンツの消費の流れを妨げると煩わしく感じます。

最善のアプローチは、微妙なアプローチです。 マーケティングの可能性を超える価値のあるコンテンツを視聴者に提供します。 たとえば、Red Bull が披露する命知らずのスタントは、ブランドの連想に関係なく、面白​​くて畏敬の念を起こさせます。

4. アクティブで頻繁に投稿する

ブランドによくある問題は、十分な投稿がないこと、または不規則な間隔で投稿することです。 他の人があなたの投稿をめったに見ない場合、注目されるのは困難です。

この場合、レッドブルは従うべき良いモデルとして役立ちます. 2 ～ 4 時間ごとに新しいコンテンツを投稿する傾向があります。 フォロワーさんなら予想しやすい定番パターンです。

一貫したスケジュールを維持するようにして、投稿を 1 日を通して分散させます。 すべてのコンテンツを一度にダンプしないでください。 タイム ゾーンの違いと、各ゾーンのピーク時間に注意してください。 これは、国際市場を持つブランドにとって重要です。

別の解決策は、それぞれが特定の地域の視聴者に焦点を当てた複数のアカウントを運用することです。 Red Bull には、英国、カナダ、台湾、フランス、その他多くの場所の顧客に対応するアカウントがあります。

5.まとまりを保つ

美学はInstagramのすべてです。

これは、視覚的に魅力的な画像のアップロード、検索、共有に完全に基づいたソーシャル ネットワークです。 高品質で人目を引くコンテンツを作成しなければ、プラットフォームのどこにも到達できません。

この重要な要素は、投稿全体で統一されたスタイルを持つことです。 フォロワーがブランドを識別できるものであるため、ほとんどの場合、明確な視覚的アプローチに固執しています。

昨年、Red Bull は GoPro と独占パートナーシップを結びました。 この関係は、彼らの美的スタイルを定義するようになりました. 彼らのInstagramビデオはダイナミックで動きに満ちており、カメラは被写体をしっかりと追っています。

視覚的なまとまりのもう 1 つの利点は、フィードに対する累積的な効果です。 誰かがあなたのページにアクセスすると、視覚的に一貫した満足のいくグリッドに整理されたすべてのコンテンツが表示されます。

6. プラットフォーム間で共有する

Red Bull が利用する最も見過ごされている戦術の 1 つは、ソーシャル メディア アカウント間でコンテンツをリサイクルすることです。 YouTube の動画を Instagram に再投稿することが多く、その逆も同様です。

これは時間とお金を節約するテクニックです。 コンテンツを再利用すると視聴者が退屈になると考えているため、これを行うことを恐れている人もいるかもしれませんが、各プラットフォームには独自の個別の視聴者がいると見なすのが賢明です. たとえば、Instagram であなたをフォローしているすべての人が、あなたの YouTube 動画を見たことがあると思い込んではいけません。

アカウントの相互プロモーションもお気軽にどうぞ。 たとえば、Instagram や Twitter にティーザーを掲載して、YouTube で視聴できる完全な動画を宣伝できます。 これは、両方のプラットフォームでフォロワー数を増やすのに役立ちます.

7. コンテストを開催する

コンテストは常に、Instagram ページに注目を集めるための優れた方法です。 リスクが低く、報酬が高いため、ユーザーはそれらを気に入っています。 通常、ハッシュタグを使用するか、アカウントをフォローするだけです。

Red Bull はかなり頻繁にコンテストを開催しています。 彼らの Red Bull Editions キャンペーンは特に成功しました。 彼らはフォロワーに、新しいフレーバーの品種を祝うために赤、銀、または青に着色された写真を提出するように依頼しました.

3,000 を超えるエントリーが寄せられ、それぞれに適切なハッシュタグが付けられました。 コンペティションの勝者は、公式の Instagram ページと 5 都市のビルボードで作品を取り上げました。

Instagramコンテストを開催することには多くの利点があります。 フォロワーに自分の貢献が認められていると感じさせるだけではありません。 また、豊富なユーザー生成コンテンツも提供します。 関係するすべての関係者にとって有益です。

8.ブランド化されたハッシュタグを作成する

ハッシュタグは、エンゲージメント率を高めるための非常に貴重なツールです。 ソーシャル分析プラットフォームの Simply Measured は、少なくとも 1 つのハッシュタグを含む投稿は、何も含まない投稿よりも 12.6% エンゲージメントが高いことを発見しました。 これが、トップブランドが平均7個のハッシュタグを使用する理由です.

Red Bull は、#PutACanOnIt など、独自のブランド ハッシュタグを多数立ち上げています。 このハッシュタグの背後にあるアイデアは単純でした。フォロワーは、レッドブルの缶をさまざまな物に置いている自分の写真を撮るように求められました. 一部のファンは、このコンセプトを使用して、パースペクティブで遊ぶ巧妙な提出物を作成しました。

InstagramとTwitterの両方から約10,000件のエントリーが殺到しました。 このキャンペーンは非常にヒットしたため、ペプシやペリエなどの他の企業が参加しました。

コンテストと同じように、ハッシュタグは視聴者の創造性を刺激します。 一部のハッシュタグは口コミで広まり、山火事のように広まります。 これにより、プラットフォームでのブランド認知度が大幅に向上する可能性があります。

9. インフルエンサーと協力する

インフルエンサーとの提携は、特定の人口統計と対話するために必要な部分です。 インフルエンサーはそれぞれのコミュニティの信頼できるメンバーであるため、ブランドの推奨は真剣に受け止められます。

エクストリームスポーツをテーマとするレッドブルは、その分野で人気のあるアスリートと仕事をする傾向があります。 たとえば、彼らは現在、いくつかのプロジェクトでオーストリアのスケートボーダーで写真家の Philipp Schuster とチームを組んでいます。

インフルエンサーの選択は慎重に行う必要があります。 彼らがあなたのブランドに合った態度を持っているかどうかを検討する必要があります. また、あなたの製品を心から楽しんでいるインフルエンサーにアプローチするのが最善です。 彼らの熱意は、コラボレーションをより自然に感じさせます。

インフルエンサーは大勢のフォロワーがいるからという理由だけで選んではいけません。 ブランドを補完し、革新的なアイデアをもたらす人と一緒に行きましょう。 さらにサポートが必要な場合は、適切なインフルエンサーとつながるためのヒントをいくつか紹介します。

10. ビデオコンテンツを作る

Instagram は当初、動画コンテンツ用に作成されたわけではありません。 この機能が最初に導入されたとき、15 秒の時間制限がありました。 昨年までは 60 秒に拡大されませんでした。

一部のブランドは、Instagram マーケティングの一環として動画を採用することにまだ躊躇しています。 彼らにとって、写真はサポートが最も組み込まれているように見えるため、より安全なオプションのように感じます.

一方、Red Bull の投稿の大部分は動画です。 アクション満載のコンテンツに最も適していると思われる形式です。

Red Bull には 780 万人のフォロワーがおり、投稿ごとに数十万回のビューがあるため、彼らは正しいことをしているに違いありません。 大胆に実験してください。 それはあなたにとっても報われるかもしれません。