TikTok が有料ソーシャル ゲームで勝利する 10 の方法
公開: 2022-10-26ここ数年で、TikTok はニッチなソーシャル メディア プラットフォームから、世界で最も影響力のある広告チャネルの 1 つになりました。 その急速な成長と巨大な影響力にもかかわらず、多くのマーケターはこのメディアに怯えているため、このメディアを使用していません。
Hawke Media の専門家であるシャノン・イーノスが、なぜ TikTok が有料のソーシャル メディア スペースで勝利を収めているのか、また、あらゆる規模のブランドがそこでオーガニックと有料の両方でプレゼンスを確立することが不可欠である理由を説明します。 また、Hawke のパートナーであるKnoCommerceからいくつかの洞察を得ました。彼は、TikTok がほとんどのマーケティング担当者が認識しているよりも多くの売上に関与していることを発見しました.
1. 最も急速に成長しているソーシャル プラットフォーム
過去 4 年間で、TikTok は年間平均3 億 4,000 万人の新規アクティブ メンバーを獲得しました。 2017 年には、どの主要なソーシャル メディア プレーヤーよりも月間ユーザー数が少なかったのですが、現在では、Twitter、Snapchat、Instagram、LinkedIn など、Facebook を除くすべてのユーザーを上回っています。 そこに広告を掲載していない場合は、他のすべての人にパイの大きなスライスを残していることになります.
2.すべての聴衆
TikTok は 10 代だけのものであるという誤解があります。 多分それはパンデミックの前に真実であり、私たち全員が退屈し、人々が踊っている短いビデオで慰めを見つけた. 実は、TikTok のユーザーの 11% が 50 歳以上です。 ユーザーのわずか25%が 10 代です。
では、若いTikTokユーザーに対するステレオタイプはどこから来るのでしょうか? 1 つには、このプラットフォームは主に Z 世代のユーザーとして開始されました。 それはもはや真実ではありませんが、Z 世代は確かにプラットフォームにより多くの時間を費やしています。 平均的なアクティブな TikTok ユーザーは、アプリで 1 日 30 分を費やしています。 それはすでにたくさんありますが、10 代の若者にとってはさらに多くのことです。 平均的な 10 代および 10 代未満のユーザーは、アプリで 1 日 105 分以上を費やしています。
3. 低コストで幅広く訴求
Hawke Media では、Facebook や Instagram などのメタ プラットフォームと比較して、CPM が 25 ～ 50% 低いことがわかっています。 これは、より多くのユーザーにリーチするための費用を大幅に削減できることを意味します。 ブランドがリーチを目指している場合、これは不況で顧客の行動が変化するための優れた戦略であり、TikTok 広告は低コストで新しいトラフィックを促進する優れた方法です。
4.ニッチな人口統計
TikTok を使用している場合は、アルゴリズムが予想よりも早くユーザーの好みを学習することをご存知でしょう。 このため、人々は自分の興味や趣味に基づいて特定のニッチに行き着きます。
したがって、特定の人口統計に特に関連する製品やサービスを持っている場合、またはベストバイヤーのペルソナが非常に明確に定義されている場合、他のソーシャル メディア プラットフォームには存在しないスピードと正確さでターゲット市場にリーチできます。 .
Hawke Media では、特にエコロジー ブランド、「ママ」ブランド、ファッション、美容で成功を収めています。 また、価格が 50 ドル未満の製品を用意することも役立ちます。これは、ユーザーが最初に製品に触れた同じ訪問から衝動買いをする可能性がはるかに高いためです。
5.UGCは巨大です
ユーザーの 67% は、 TikTok が買い物をするきっかけになったと言っています。 ユーザーがスポンサー付きの広告をスクロールして通り過ぎた場合でも (投稿がスポンサー付きであることに気付いたとしても)、さまざまな製品やサービスに関する自分の経験について投稿するユーザーは、有機的な信頼と知名度を築きます。
6. アトリビューションに影響を与える
あなたの帰属を追跡します。 TikTok で広告を掲載していなくても、TikTok がバイヤーの旅のどこかで影響を与えている可能性は十分にあります。 TikTok はユーザー生成コンテンツの優れたプラットフォームであるため、既存の顧客があなたの製品を強調し、新しい見込み客をあなたの方向に向けている可能性があります。
TikTokでマーケティングを行っている場合、TikTokが顧客に影響を与える確率は明らかにさらに高くなります. 最終的な売上がソーシャル メディア プラットフォームから得られなかったとしても、それが何らかの役割を果たした可能性があります。 . バイヤーに彼らの経験についてアンケートを取るときは、アトリビューションのオプションとして TikTok を含めてください。
7. ユーザーは広告を欲しがっている
TikTok は広告主に「広告を作るな、TikTok を作れ」と言っている。 広告がコマーシャルのように見える場合、人々はスクロールして通り過ぎてしまいます。 しかし、興味深いコンテンツを作成すれば、人々は広告を容認するだけでなく、気に入って共有するようになります。
販売しているファッション アクセサリーのコマーシャルを作成したり、その実用性やユーザーの注目などを共有したユーザーの証言を作成したりしないでください。 かわいい短いビデオで、販売しているおもちゃや装身具に夢中になっている子供たちを見せてください。 ニッチな興味や趣味について、視聴者が知らなかったことを教えてください。 有益なニュースと統計を提供します。 スペース内のインフルエンサーと提携します。 ユーザーはあなたの広告を見たいと思っていますが、広告のように感じてほしくないだけです。
8. ナウ・イズ・ザ・タイム
TikTok は ROI が高いですが、始めるには手間がかかります。 広告が頻繁に「誤拒否」されるという新しいプラットフォームには、いまだにフラストレーションさえあります。 これらの合併症は依然として競合他社を怖がらせていますが、長くは続かないでしょう. 競合他社に先んじて、顧客ロイヤルティの構築を今すぐ始めましょう。 .
9. 人々はプラットフォームで時間を過ごす
人々が TikTok で一度に何時間も費やすか、1 日を通して簡単にチェックするだけであるかにかかわらず、データは、すべての年齢層がこのアプリに多くの時間を費やしていることを示しています。 広告を放っておいて結果が出ないことを心配する必要はありません。 エンゲージメントが発生すると、広告を何度も配信する時間があります。 TikTok が有料メディアの広告主にとって勝てるプラットフォームであるもう 1 つの理由は、何らかの形で関与してくれる顧客を失うことがないということです。
10. 検索エンジンになりつつある
広告主にとって最も有益なソーシャル メディア プラットフォームは、消費者が問題を抱えて訪れ、ブランドが解決策を提供できるプラットフォームです。 これは、YouTube や Pinterest などのプラットフォームで見られます。 そのラインナップへの最新の追加はTikTokです。 人々は、日常生活をより簡単に、またはより満足できるものにするためのヒントやコツを求めてこのプラットフォームにアクセスします。 彼らは文字通り問題を抱えてあなたのところに来る消費者であり、彼らが求めているのは、あなたが解決策を提供できるかどうかを確認することだけです!
あなたの番
TikTok は、ソーシャル メディアの広告主にとって優れたプラットフォームです。 今日から始めて、プラットフォームであなたのブランドを勝者にしましょう。 それでもプラットフォームに不安を感じたり、広告の設定方法に不満を感じたりする場合は、Hawke Media の専門家に相談してください。 実際のコンテンツ作成についてサポートが必要な場合は、専門のビデオグラファーと編集者が、流れが良く有機的に見える広告を作成します。
