これらの 4 つの広告配置戦略で収益を 10 倍に

この投稿の最新の更新日は 2023 年 1 月 18 日です。

全体的なユーザー エクスペリエンスを損なうことなく広告収益を最大化する広告プレースメントを使用することは、多くのパブリッシャーにとって聖杯と見なされています。

オーディエンスの行動とターゲティングは急速に変化し続けており、AdTech 業界に追いついていないと、広告配置戦略を活用することが困難になる可能性があります。

このブログ投稿では、広告のインプレッションを最大化し、広告収入の目標を達成するのに役立つ、MonetizeMore のパブリッシャーが試してテストした最適な広告プレースメント戦略を紹介しています。

広告掲載とは何ですか?

広告掲載は、時間帯、利用可能な広告スロットの数、および特定の広告要件を含む基準に基づいて、潜在的な視聴者の可視性を高めるために発行者の Web サイトに広告を掲載することです。

サイト運営者は、Google 広告を使用して、自動的に生成されたプレースメント基準から選択するか、独自に定義することができます。 広告の視認性は、広告収益を最適化するために検討する必要がある重要な指標であることは誰もが知っています。 多くの場合、最高の投資収益率を目指す広告主は、視認性の低い広告を見過ごします。

パブリッシャーは、広告を掲載する際にユーザー データを分析して、最高レベルのエンゲージメントを確保する必要があります。広告のサイズとフォーマットは、ユーザー エンゲージメントに大きな役割を果たします。

広告の配置に関する多くの変数

広告在庫の供給側を処理する最も効果的な方法は、ユーザーごとにパーソナライズされた広告エクスペリエンスを作成することです。

考慮する必要があること:

時間帯 – ユーザーがサイトにアクセスするとき、1 日の時間帯によって、さまざまな種類の広告に対する許容度に大きな違いがあります。

位置情報: ユーザーの出身地は、さまざまな種類の広告に対する感度に影響します。

履歴– ユーザーの以前の行動と、そのユーザーがリピーターか新規ユーザーかを知ることで、成功する可能性が最も高い広告ユニットを決定できます。

人口統計– さまざまな年齢層、性別などは、人々が Web サイトをどのように使用するかを決定する上で重要な役割を果たします。直帰率を定期的に監査することが重要です。

パブリッシャー向けの 4 つの最適な Web サイト広告配置戦略

広告の種類やサイズによっても、最適な広告の掲載位置は異なります。 必要な作業は次のとおりです。

1. ユーザー行動監査

Google は、ユーザーの視点を考慮することが、このバランスをとる行為に対処する際の指針となることを示唆しています。

ユーザーの意図

彼らは長い形式のコンテンツを読んだり、必要なものを購入したり、あなたが提供するツールを使用したりしますか?

ユーザー ジャーニーと、ユーザーがサイトを利用する際に何を期待するかを考慮することで、広告プレースメントを配置すべき場所と配置すべきでない場所をよりよく理解できます。 これにより、広告の配置がユーザー エクスペリエンスを妨げることを防ぎます。

広告フォーマットを選択する際には、ユーザーの意図を分析することも重要です-バナー広告は効果的ですか？ 動画広告やネイティブ広告は、ユーザー ベースにメリットをもたらす可能性があります。

ユーザーの注意はどこに向いていますか？

ランディング ページでのユーザーの行動を分析する履歴データを監査する必要があります。 ユーザーがコンテンツを読むのに時間がかかっているのか、それともただ直帰しているだけなのかを確認します。 彼らはあなたが公開している動画コンテンツに興味を持っていますか?また、動画広告の配置は有益でしょうか?

また、ユーザーの行動に応じて、Web サイト内で追加のサービスや製品を販売できるかどうかも検討してください。

どの広告を掲載するかを決める上で、ユーザーがどこに注目するかは重要な要素です。 ユーザーの邪魔にならないように、ページのこの領域に広告を組み込む方法を考えたいと思います。

2. 現場データ分析

いくつかのデータと調査に基づいてサイトに適した広告プレースメントを選択し、どの広告が他の広告よりも優れているかを理解する必要があります。

さまざまなツールやデータ ポイントを使用して意思決定を行い、広告の配置を最適化することができます。

ヒートマップとクリックマップ

Crazyegg や Hotjar などのツールを使用すると、パブリッシャーは、オーディエンスがサイトとどのようにやり取りしているかについての指標を得ることができます。

ヒート マップは、訪問者が Web ページのどの部分を最もよく使用するかを示します。

ユーザーが表示しているコンテンツ、ページとの対話方法、ページに何かを期待しているかどうかを確認できます。

コンテンツの投稿の下に広告が表示される場合がありますが、ユーザーが下にスクロールしないと表示されません。

クリック マップは、ユーザーが Web ページのどの部分を最も頻繁にクリックするかを示します。 ヒートマップに似ていますが、Web ページのどの部分が熱くなるかを示す代わりに、サイトでのリアルタイムのユーザー インタラクションの記録されたスクリーンキャストを提供します。 これにより、進行中のユーザー インタラクションに遅れずについていくことができます。

グーグルアナリティクス

Google アナリティクスは、ユーザーがサイトをどのように利用しているか、どこからアクセスしているかについて詳細な分析情報を提供します。

どのページのパフォーマンスが最も高いかを確認し、特定のランディング ページがうまく機能しているかどうかを判断し、最もアクティブな訪問者がどこから来ているかを特定し、どのデバイスまたは国が最も多くの検索トラフィックを生み出しているかを特定できます。

分割テスト

Web サイトから最高の結果を得るには、広告の配置とサイトの使いやすさの両方について A/B テストを実行する必要があります。

Google の最適化ツールを使用すると、検索トラフィックを特定のリンクに送信して、広告の配置と全体的なユーザー エクスペリエンスの最適化をテストできます。

3.スムーズなユーザーエクスペリエンス

広告を計画するときは、ユーザー エクスペリエンスとページの読み込み速度の両方を考慮する必要があります。 多くの場合、パフォーマンスの高い広告は、ユーザーの流れを最も阻害する傾向にあります。

コンテンツの流れを遮る広告は煩わしく、押し付けがましいと見なすことができます。 このような広告の配置は、ウェブサイトのエンゲージメントが低いと検索ランキングに影響を与えるため、サイト全体に波及効果をもたらす可能性があります.

直帰率が高くなり、ユーザーがサイトに滞在する時間が減る場合、これらの訪問から得られる収益は少なくなります。

煩わしい広告の配置は、Google があなたのコンテンツを他のコンテンツよりも関連性が低いと見なし、検索結果での順位を下げることを意味する場合もあります。

訪問者が何度も戻ってくるように、可能な限り最高のエクスペリエンスを提供できるサイトのデザインが必要です。 また、サイトにできるだけ長く滞在するユーザーに、サイトにとどまってもらいたいと考えています。

4. ページ読み込み時間

広告のあるサイトは、読み込み時間が比較的長くなることがよくあります。 サイトができるだけ速く読み込まれるようにします。 ユーザー エクスペリエンスと使いやすさは、パフォーマンスの最適化の影響を受けます。

PubGuru は、サイトの各要素が個別に読み込まれるようにするため、ユーザー エクスペリエンスが向上します。

サイトの速度を低下させる不要なサードパーティのタグがサイトに含まれていないことを確認してください。 Web ページの読み込み時間を監査および最適化するための GMetrix などの無料ツールがたくさんあります。

4 つの最適な広告配置最適化テクニック

1. マルチサイズの広告掲載

さまざまなサイズの画面に広告を表示したい場合、1 回の入札リクエストで複数の広告サイズを利用できるようにすると、各画面に最適なサイズを選択できます。

これにより、インプレッションごとに最高入札者を選択することで、広告プレースメントに使用できるサードパーティの競合他社の数を増やすことができます。

300×600 のプレースメントを使用している場合は、同じリクエストに 160×600 のプレースメントを含めることを検討してください。300×250 のプレースメントを実行している場合は、336×280 のプレースメントの使用を検討してください。

Web サイトの広告配置の柔軟性を高めると、広告に入札できる潜在的な広告主の数が増えるため、広告がまったく表示されない可能性を減らすことができます。

2. 広告の更新

ビューアビリティは、広告費を最適化し、バナーのブラインドを完全になくすために最善を尽くす広告主にとってますます重要な要素になりつつあります。

スティッキー広告を活用することは、ユーザー エクスペリエンスを損なわずに視認性を最適化する 1 つの方法です。

スティッキー広告は、ユーザー エクスペリエンスを損なうことなく、他の広告タイプよりも優れたパフォーマンスを発揮し、RPM が大幅に向上し、視認性がほぼ 2 倍になることがわかっています。

どの広告を表示するかを選択するときは、どの種類の広告が視聴者にとって最も関連性が高いかを常に考える必要があります。

ほとんどの Web サイトでは、ページの上部または下部に配置された横型の広告は、画面の左側または右側に配置された縦型の広告よりも効果が高い傾向があります。

MonetizeMore の Viewability Booster は、広告の視認性を向上させることで、特に BTF 広告ユニットのパフォーマンスを向上させます。 ユーザーが各広告ユニットの直後にスクロールするのを防ぎます。 この動作により、広告はユーザーに長時間表示されます。

3.遅延読み込み

訪問者が Web ページに到着すると、すべてのコンテンツが遅延読み込みによってコンピューターに読み込まれます。

プレースホルダー コンテンツ ボックスは、遅延読み込みが組み込まれた Web ページを作成するために使用されます。 これらは、ページを下にスクロールすると、実際のコンテンツまたは広告に置き換えられます。

遅延読み込みの利点には、広告を待つ必要がないため、ページの読み込み時間が短縮されることが含まれます。

ビューアビリティ スコアの高い広告は、ビューアビリティ スコアの低い広告よりも表示される可能性が高くなります。

広告の可視性は、今日の広告主にとって最優先事項であるため、広告を改善することで RPM を改善できます。

4.ヘッダー入札

ヘッダー入札は、パブリッシャーが複数のシステムに同時に呼び出しを送信できるようにするウォーターフォール モデルの最も優れた代替手段として進化しました。

これにより、次のシステムに移るために 1 つのシステムが応答するのを待つ必要がなくなります。 代わりに、すべてのシステムが同時に応答し、広告管理システムが直接入札に基づいて最良の回答を選択します。

ヘッダー入札は、パブリッシャーが広告インベントリとセッション RPM を管理している間、全体的な広告の読み込みを高速化することが証明されています。

ヘッダー入札ソリューションと独自の収益最適化により、パブリッシャーは広告在庫に対して最高額の入札のみを獲得できます。 MonetizeMore の PubGuru プラットフォームには、AI ヘッダー入札自動化が付属しており、パブリッシャーは少なくとも 50% の収益アップを保証します。

避けるべき広告の配置方法

• スクロールせずに見えない位置に広告が多すぎる:スクロールせずに見える位置 (つまり、サイトの最も目立つセクション) に広告を掲載すると、パブリッシャーは最良の結果を得ることができます。ただし、これは、あまりにも多くの広告でユーザーの画面を混雑させるという意味ではありません。 これにより、直帰率が増加し、RPM とインプレッションが低下します。

• 自動再生動画広告:自動再生動画広告はサイト全体の速度を低下させ、ユーザー エクスペリエンスを低下させるため、誰も好まないでしょう。この広告フォーマットを引き続き使用する予定がある場合は、必ずミュートにしてください。

• デスクトップまたはタブレット モードでのインタースティシャル広告: インタースティシャル広告がユーザーの注目を集め、ブランドの認知度とクリック数を向上させるのに最適であることは誰もが知っていますが、すべての Web サイトに適しているわけではありません。ユーザーがページに移動するたびにインタースティシャル広告が常に表示されると、ユーザーはイライラする可能性があります。

広告プレースメントで収益を最大化するために、MonetizeMore はどのように役立つでしょうか?

MonetizeMore の AdOps エキスパートは、1,000 以上のパブリッシャーが高度な広告配置戦略を活用するのを支援してきました。 これらのヒントは、全体的な収益の可能性を最大化するために何度も証明されています.

私たちはパブリッシャーが広告のレイアウトを最適化するのを長い間支援しており、このタスクに専念する AdOps コンサルタントのチームを持っています。 試行錯誤の結果、すべてのニッチな Web サイトで最も効果的なものを見つけ出し、広告収入を平均 50% 増加させることができました。

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